Reunión

Economía e ingresos

Moneda

Euro (EUR, €); ~€0.88 por USD (1 EUR ≈ $1.14) (jul. 2026)

PIB per cápita

• ~€27,300 (~$30,000) nominal (2024, INSEE — 64.1% del nivel nacional francés)
• PPP: sin entrada independiente en el IMF WEO (parte de Francia)
• Eurostat ~70% de la media de la UE-27 en PPS

Salario medio

• ~€2,197 neto/mes (~$2,500) (2024, INSEE/JDN)
• €2,260 neto/mes EQTP (2023, INSEE)
• bruto est. ~€2,820 (~$3,200)

Salario mediano

• ~€1,730 neto/mes (~$1,970) — derivado (INSEE: el promedio de RE está un +27% por encima de la mediana, 2023-24)
• la mediana exacta no se publica por separado

Salario mínimo

• SMIC €1,867.02/mes bruto, €1,477.93 neto (~$1,685 neto) (jun. 2026)
• idéntico a la Francia metropolitana — se aplica el salario mínimo nacional

Coste de vida

• Medio-Alto — 'vie chère' insular: el INSEE determinó que los precios de consumo están ~9% por encima de la Francia metropolitana (2022), la alimentación es notablemente más alta
• alquileres por debajo de París
• Datos de Numbeo Saint-Denis escasos (37 entradas / 5 colaboradores, feb. 2026; salario medio neto ~$2,210)

Panorama digital

Población

• 0.88 millones (883K, oct. 2025, DataReportal)
• INSEE ~885,700 (ene. 2025)

Usuarios de internet

75.6% (~668K) (oct. 2025)

Usuarios de redes

• 62.7% (~554K identidades)
• 83.7% de adultos mayores de 18 años (oct. 2025)

Conexiones móviles

1.03 millones de conexiones móviles = 117% de la población (finales de 2025)

Dispositivos

• ordenador ~50.6% / móvil ~47.7% / tableta ~1.8% (tráfico web de StatCounter, jun. 2026)
• nota: >70% de las compras online se inician en smartphones

Inversión publicitaria

• n/d para Reunión específicamente — DataReportal no reporta inversión publicitaria para el territorio
• integrado en el mercado francés (inversión publicitaria digital total en Francia ~€10 mil millones+ en 2024, SRI/Oliver Wyman)

Redes principales

Facebook ~554K / 62.7%

Facebook Messenger ~430K / 48.7%

LinkedIn ~290K / 32.8%

Instagram ~281K / 31.8%

Reddit ~147K / 16.7%

X/Twitter ~82K / 9.3%

• Nota: TikTok y Snapchat son muy populares — especialmente entre menores de 30 años

Mensajería

• WhatsApp (mensajería dominante, estándar en toda Francia)
• Facebook Messenger (~430K de alcance, oct. 2025)
• Snapchat (muy alto entre menores de 25 años)
• Telegram (secundario)
• Instagram DM
• Sin relevancia de dinero móvil (M-Pesa/Orange Money) — mercado bancario y de tarjetas de Euro completo, a diferencia del típico Tier-3

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Carte Bancaire (CB) / Visa / Mastercard — dominante (red de tarjetas francesa + DSP2/3-D Secure)
• PayPal — común para sitios nacionales e internacionales
• Apple Pay y Google Pay — en crecimiento en móviles (alto uso de smartphones, ~41% iOS)
• BNPL 'paiement en 3x/4x' (Alma, Oney, PayPal Pay-in-X) — fuerte para carritos de alto valor
• Transferencia SEPA / débito directo — suscripciones y recurrentes
• Pago contra reembolso — minoritario, utilizado solo para primeros pedidos en tiendas locales desconocidas

Monederos

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Paylib (bancos franceses)
• Lydia

Contra reembolso

• Bajo — menos común que en la metrópoli
• utilizado solo para primeros pedidos en sitios locales desconocidos
• Sin dinero móvil (a diferencia del típico Tier-3): bancarización total en euros y penetración de tarjetas casi universal

Comercio electrónico

• Alto/maduro — normas de comercio electrónico de Francia/UE
• >70% de las compras online iniciadas en smartphone
• la principal fricción es la logística insular/retrasos de envío e impuestos de importación

Notas

• El Octroi de mer (arbitrio insular) eleva los precios de importación y comercio electrónico
• autenticación reforzada de clientes DSP2 obligatoria
• zona SEPA/Euro

Audiencia y cultura

Idiomas

• Francés (oficial, ~todos)
• Criollo de Reunión (lengua materna / entendido y hablado por el ~90%+ de los nativos)

Religión

• Cristiano ~86% (predominantemente católico romano)
• hindú ~12% (tamil 'malbar')
• musulmán ~7% (sunita 'zarabe')
• minoría budista/china
• fuerte sincretismo: ~11% de los creyentes declaran más de una fe (p. ej., hindú + católico) (INSEE / Obs. du religieux)

Edad mediana

38.1 años (DataReportal, 2025)

Temporadas clave

• Invierno/seco (mayo-oct): más fresco, temporada alta turística, avistamiento de ballenas de jul a sep
• Verano/temporada de ciclones (nov-abr): cálido/húmedo, riesgo de ciclones
• 20 Désanm / Fèt Kaf (20 dic): festivo por la abolición de la esclavitud, principal hito cultural
• Dipavali / Diwali (oct-nov): festival tamil
• Festividades de fin de año y soldes (rebajas de invierno en ene, rebajas de verano en jun)

Notas culturales

• Altamente multicultural, de habla criolla, comportamiento de consumo francés con una fuerte identidad isleña
• uso de redes sociales enfocado en móviles
• el contenido de orgullo local (comida, séga/maloya, paisajes) funciona bien
• sensibilidad al precio en torno a la 'vie chère'

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Snapchat
• Rankings de StarNgage / Kolsquare

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Dimitri Payet ~2.0M Instagram

Futbolista (internacional con Francia, ex-Marseille); nacido en Saint-Pierre, Réunion

Guillaume Hoarau ~263K Instagram

Futbolista y ahora cantante/músico; nacido en Saint-Louis, Réunion

Noémie Lenoir ~173K Instagram

Modelo internacional y actriz (origen reunionés — madre de Réunion)

Pauline Hoarau ~105K Instagram

Modelo de moda internacional (Elite; Ralph Lauren, H&M); nacido en Réunion

Danyèl Waro ~50K Facebook

Leyenda de la música maloya (nombre real Daniel Hoareau); símbolo de la cultura criolla de Réunion

S

Sébastien Folin ~30K Instagram

Presentador de TV y radio (creció en Réunion); figura de los medios nacionales franceses

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apuestas deportivas (con licencia de la ANJ: Betclic, Winamax, ParionsSport/FDJ)
• Finanzas — leads de crédito al consumo, seguros y comparadores de cuentas bancarias
• E-commerce/retail: cashback y cupones
• Telecomunicaciones / suscripciones de telefonía móvil e internet
• Citas
• Nutra / belleza y bienestar (dentro de los límites de declaraciones de la UE)
• Viajes / turismo
• Sorteos / CPL

Redes activas

• Kwanko (red francesa líder: CPA/CPL/CPC)
• Awin
• Affilae
• TradeDoubler
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• Effinity
• Apuestas: Betclic Partenaires, Winamax; CPA global (MyLead, Los Pollos) para verticales grises

Pagos

• Pagos a nivel de la UE/Francia — efectivamente Tier-1, NO el típico 'bajo' de Tier-3: CPA de apuestas deportivas ~€25–60+ por FTD, leads de finanzas/seguros ~€5–30 CPL, citas ~€1–5 CPL/DOI
• el modelo COD-nutra no aplica en gran medida (mercado de tarjetas)
• La etiqueta Tier-3 del proyecto subestima el poder adquisitivo de RE

Competencia

• Moderado — audiencia absoluta pequeña (~883K) pero consumidores de la UE con alto poder adquisitivo
• los creativos en francés se reutilizan en DOM-TOM, la metrópoli y el océano Índico francófono (Mauricio/Mayotte), por lo que RE se suele comprar dentro de una compra más amplia de Francia/FR

Estacionalidad

• Q4 (festivos de nov-dic, 20 Désanm, Navidad) y las rebajas de invierno/verano son el pico de retail
• las apuestas alcanzan su punto máximo con el calendario de fútbol (Ligue 1, Champions League, Eurocopa/Mundial)
• Dipavali (oct-nov)

Fuentes de tráfico

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads (Búsqueda + YouTube)
• TikTok Ads
• Snapchat Ads
• Nativa (Taboola/Outbrain)
• Influencers locales / UGC (KOLs)
• SEO
• Email / push

Bueno saber

Capital

Saint-Denis

Ciudades principales

• Saint-Paul
• Saint-Pierre
• Le Tampon
• Saint-André
• Saint-Louis
• Le Port
• Saint-Benoît
• Saint-Joseph
• Saint-Leu

Zonas horarias

UTC+4 (Índico/Reunion), sin DST — 3 h por delante de la Francia metropolitana en invierno, 2 h en verano

Android vs iOS

59% 41%

Android 59% iOS 41%

Marcas de móvil

• Apple (~40.9%)
• Samsung (~32.4%)
• Xiaomi (~11.1%)
• Google (~1,7%)
• Honor (~1,3%)

Top e-commerce

• Amazon.fr
• Shein
• Temu
• AliExpress
• Cdiscount
• Ravate (minorista local)
• Decathlon Réunion
• Leroy Merlin Réunion
• Veepee
• Fnac/Darty

Actividad pico

Tardes de diario ~19:00–22:00 y hora del almuerzo ~12:00–13:30 local (UTC+4); fines de semana a última hora de la mañana; casi en su totalidad móvil

Tabúes creativos

• Respetar la diversidad multiconfesional/multiétnica y el sincretismo religioso
• memoria de la esclavitud (20 Désanm)
• resentimiento por la 'vie chère' (protestas recurrentes por el coste de la vida)
• sin publicidad de alcohol/tabaco (Loi Évin)
• normas estrictas sobre daños por el juego y protección de menores
• reciente epidemia de chikungunya (2025, ~54.000 casos / 28 muertes): tratar las declaraciones de salud con cuidado
• seguridad en la temporada de ciclones

También conviene saber

1. RE es un DOM francés / región ultraperiférica de la UE: euro, legislación francesa/de la UE completa, poder adquisitivo de estilo Tier-1 y sistemas de pago con tarjeta/BNPL; la etiqueta 'Tier-3' se queda corta: desarrolle el cumplimiento normativo y las creatividades como en Francia, no como en un mercado en desarrollo (sin dominio de dinero móvil/pago contra reembolso).
2. Audiencia absoluta pequeña (~883K) → combínela con la metrópoli/DOM-TOM para ganar escala; las creatividades en francés y criollo se difunden bien en todo el océano Índico francófono.
3. Alta cuota de iOS (~41%) y tráfico web de escritorio/móvil casi a la par: asigne presupuesto para ambos; consentimiento obligatorio de GDPR, divulgación de influencers con #Publicité y pago con DSP2