Reunión

Economía e ingresos

Moneda

• Euro (EUR, €)
• ~€0,88 por USD (1 EUR ≈ $1,14) (jul. de 2026)

PIB per cápita

• ~€27.300 (~$30.000) nominales (2024, INSEE: 64,1% del nivel nacional francés)
• PPA: no hay una entrada independiente del IMF WEO (forma parte de Francia)
• Eurostat: ~70% de la media de la UE-27 en PPS

Salario medio

• ~€2.197 netos/mes (~$2.500) (2024, INSEE/JDN)
• €2.260 netos/mes EQTP (2023, INSEE)
• bruto estimado: ~€2.820 (~$3.200)

Salario mediano

• ~€1.730 netos/mes (~$1.970), calculado (INSEE: la media de RE está un 27% por encima de la mediana, 2023-24)
• la mediana exacta no se publica por separado

Salario mínimo

• SMIC: €1.867,02/mes brutos, €1.477,93 netos (~$1.685 netos) (jun. de 2026)
• idéntico al de la Francia continental: se aplica el salario mínimo nacional

Coste de vida

• Medio-alto: «vie chère» insular
• INSEE constató que los precios al consumo son ~9% superiores a los de la Francia metropolitana (2022), con alimentos notablemente más caros
• los alquileres son inferiores a los de París
• Datos de Numbeo para Saint-Denis escasos (37 registros / 5 colaboradores, feb. de 2026; salario mediano después de impuestos: ~$2.210)

Panorama digital

Población

• 0,88 millones (883.000, oct. de 2025, DataReportal)
• INSEE: ~885.700 (ene. de 2025)

Usuarios de internet

75,6% (~668.000) (oct. de 2025)

Usuarios de redes

• 62,7% (~554.000 identidades)
• 83,7% de los adultos mayores de 18 años (oct. de 2025)

Conexiones móviles

1,03 millones de conexiones móviles = 117% de la población (finales de 2025)

Dispositivos

• ordenador: ~50,6% / móvil: ~47,7% / tableta: ~1,8% (tráfico web de StatCounter, jun. de 2026)
• cabe señalar que más del 70% de las compras online se inicia en un smartphone

Inversión publicitaria

• No disponible para Reunión específicamente: DataReportal no informa del gasto publicitario del territorio
• se integra en el mercado francés (gasto total francés en publicidad digital: ~€10.000 millones o más en 2024, SRI/Oliver Wyman)

Redes principales

• Facebook — ~554.000 / 62,7%
• Facebook Messenger — ~430.000 / 48,7%
• LinkedIn — ~290.000 / 32,8%
• Instagram — ~281.000 / 31,8%
• Reddit — ~147.000 / 16,7%
• X/Twitter — ~82.000 / 9,3%
• Nota: TikTok y Snapchat son muy populares — especialmente entre los menores de 30 años

Mensajería

• WhatsApp (mensajería dominante, estándar en toda Francia)
• Facebook Messenger (~430.000 de alcance, oct. de 2025)
• Snapchat (muy popular entre los menores de 25 años)
• Telegram (secundario)
• Mensajes directos de Instagram
• Sin relevancia del dinero móvil (M-Pesa/Orange Money): mercado europeo completo de banca y tarjetas, a diferencia del Tier-3 habitual

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Carte Bancaire (CB) / Visa / Mastercard — predominantes (red de tarjetas francesa + DSP2/3-D Secure)
• PayPal — habitual en sitios nacionales e internacionales
• Apple Pay y Google Pay — en crecimiento en dispositivos móviles (alto uso de smartphones, ~41 % iOS)
• BNPL «paiement en 3x/4x» (Alma, Oney, PayPal Pay-in-X) — muy utilizado para carritos de alto valor
• Transferencia SEPA / domiciliación bancaria — suscripciones y pagos recurrentes
• Pago contra reembolso — minoritario, utilizado solo para los primeros pedidos en tiendas locales desconocidas

Monederos

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Paylib (bancos franceses)
• Lydia

Contra reembolso

• Bajo — menos habitual que en la Francia metropolitana
• se utiliza solo para los primeros pedidos en sitios locales desconocidos
• No hay dinero móvil (a diferencia de un Tier-3 típico): banca plena en euros y penetración de tarjetas casi universal

Comercio electrónico

• Alto/maduro — normas de comercio electrónico francesas y de la UE
• más del 70 % de las compras online se inician desde un smartphone
• la principal fricción son la logística insular, los retrasos en los envíos y los impuestos de importación

Notas

• El Octroi de mer (derechos portuarios) encarece los precios de importación y del comercio electrónico
• la autenticación reforzada de clientes de DSP2 es obligatoria
• SEPA/zona euro

Audiencia y cultura

Idiomas

• Francés (idioma oficial, prácticamente todos)
• Criollo de Réunion (lengua materna / comprendido y hablado por ~90 % o más de los nativos)

Religión

• Cristianismo ~86 % (predominantemente catolicismo romano)
• hinduismo ~12 % (tamil «Malbar»)
• islam ~7 % (suní «Zarabe»)
• minorías budista y china
• fuerte sincretismo: ~11 % de los creyentes profesan más de una fe (por ejemplo, hinduismo + catolicismo) (INSEE / Obs. du religieux)

Edad mediana

38,1 años (DataReportal, 2025)

Temporadas clave

• Invierno/seco (mayo-octubre) — más fresco, temporada turística alta, avistamiento de ballenas de julio a septiembre
• Verano/temporada de ciclones (noviembre-abril) — caluroso y húmedo, riesgo de ciclones
• 20 Désanm / Fèt Kaf (20 de diciembre) — festivo de la abolición de la esclavitud, gran momento cultural
• Dipavali / Diwali (octubre-noviembre) — festival tamil
• Fiestas de fin de año y soldes (rebajas de invierno en enero, rebajas de verano en junio)

Notas culturales

• Sociedad muy multicultural y de habla criolla, con comportamiento de consumo francés y una fuerte identidad insular
• uso social mobile-first
• el contenido de orgullo local (comida, séga/maloya, paisajes) funciona bien
• sensibilidad a los precios en torno a la «vie chère»

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Snapchat
• clasificaciones de StarNgage / Kolsquare

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Dimitri Payet ~2.0M Instagram

Futbolista (internacional francés, exjugador del Marsella); nació en Saint-Pierre, Réunion

Guillaume Hoarau ~263K Instagram

Futbolista y ahora cantante/músico; nació en Saint-Louis, Réunion

Noémie Lenoir ~173K Instagram

Modelo y actriz internacional (de origen reunionés; su madre es de Réunion)

Pauline Hoarau ~105K Instagram

Modelo internacional de alta costura (Elite; Ralph Lauren, H&M); nació en Réunion

Danyèl Waro ~50K Facebook

Leyenda de la música maloya (nombre real: Daniel Hoareau); símbolo de la cultura criolla de Réunion

S

Sébastien Folin ~30K Instagram

Presentador de televisión y radio (creció en Réunion); figura de los medios franceses a nivel nacional

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apuestas deportivas (con licencia de la ANJ: Betclic, Winamax, ParionsSport/FDJ)
• Finanzas: leads de crédito al consumo, seguros y comparación de cuentas bancarias
• Cashback y cupones para e-commerce/comercio minorista
• Telecomunicaciones / suscripciones móviles y de internet
• Citas
• Nutra / belleza y bienestar (dentro de los límites de las afirmaciones permitidas en la UE)
• Viajes / turismo
• Sorteos / CPL

Redes activas

• Kwanko (principal red francesa: CPA/CPL/CPC)
• Awin
• Affilae
• TradeDoubler
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• Effinity
• Apuestas: Betclic Partenaires, Winamax; CPA global (MyLead, Los Pollos) para verticales grises

Pagos

• Pagos al nivel de la UE/Francia: efectivamente Tier-1, NO el típico Tier-3 de bajo valor: CPA de apuestas deportivas de ~€25–60+ por FTD, leads de finanzas/seguros de ~€5–30 CPL, dating de ~€1–5 CPL/DOI
• el modelo COD-nutra prácticamente no aplica (mercado de tarjetas)
• La etiqueta Tier-3 del proyecto subestima el poder adquisitivo de RE

Competencia

• Moderado: audiencia absoluta pequeña (~883K), pero consumidores de la UE con alto poder adquisitivo
• los creativos en francés se reutilizan en DOM-TOM, la Francia metropolitana y el océano Índico francófono (Mauricio/Mayotte), por lo que RE suele comprarse dentro de una compra más amplia de Francia/FR

Estacionalidad

• Q4 (fiestas de noviembre-diciembre, 20 Désanm, Navidad) y picos de ventas minoristas durante las rebajas de invierno/verano
• las apuestas alcanzan su pico según el calendario futbolístico (Ligue 1, Champions League, Eurocopa/Mundial)
• Dipavali (octubre-noviembre)

Fuentes de tráfico

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads (Search + YouTube)
• TikTok Ads
• Snapchat Ads
• Nativo (Taboola/Outbrain)
• Influencer local / UGC (KOL)
• SEO
• Email / push

Bueno saber

Capital

Saint-Denis

Ciudades principales

• Saint-Paul
• Saint-Pierre
• Le Tampon
• Saint-André
• Saint-Louis
• Le Port
• Saint-Benoît
• Saint-Joseph
• Saint-Leu

Zonas horarias

UTC+4 (India/Reunión), sin horario de verano — 3 h por delante de la Francia metropolitana en invierno y 2 h en verano

Android vs iOS

59% 41%

Android 59% iOS 41%

Marcas de móvil

• Apple (~40,9 %)
• Samsung (~32,4 %)
• Xiaomi (~11,1 %)
• Google (~1,7 %)
• Honor (~1,3 %)

Top e-commerce

• Amazon.fr
• Shein
• Temu
• AliExpress
• Cdiscount
• Ravate (minorista local)
• Decathlon Reunión
• Leroy Merlin Reunión
• Veepee
• Fnac/Darty

Actividad pico

Noches entre semana, aproximadamente de 19:00 a 22:00, y horario de comida, aproximadamente de 12:00 a 13:30, hora local (UTC+4); últimas horas de la mañana los fines de semana; uso casi exclusivamente móvil

Tabúes creativos

• Respetar la diversidad multirreligiosa y multiétnica y el sincretismo religioso
• memoria de la esclavitud (20 Désanm)
• descontento por el alto coste de vida («vie chère») (protestas recurrentes por el coste de vida)
• no se permiten anuncios de alcohol ni tabaco (Loi Évin)
• normas estrictas sobre la prevención de daños relacionados con el juego y la protección de menores
• epidemia reciente de chikungunya (2025, ~54.000 casos / 28 muertes): tratar las afirmaciones sobre salud con cuidado
• seguridad durante la temporada de ciclones

También conviene saber

1. RE es un DOM francés y una región ultraperiférica de la UE: euro, plena aplicación de la legislación francesa y de la UE, poder adquisitivo propio de un mercado Tier 1 e infraestructura de tarjetas/BNPL; la etiqueta «Tier 3» se queda corta: desarrollar el cumplimiento normativo y los creativos como para Francia, no como para un mercado en desarrollo (sin predominio del dinero móvil ni del pago contra reembolso).
2. Audiencia absoluta pequeña (~883.000): combinar con la Francia metropolitana y los DOM-TOM para ganar escala; los creativos en francés y criollo funcionan en todo el océano Índico francófono.
3. Alta proporción de iOS (~41 %) y tráfico web de escritorio y móvil casi equilibrado: asignar presupuesto a ambos; consentimiento GDPR obligatorio, divulgación #Publicité para influencers y proceso de pago DSP2