Síria

Economia & renda

Moeda

• Libra síria (SYP, £S/LS)
• ~122 novos SYP por USD (jul de 2026), após a redenominação de 1º de jan de 2026 que cortou 2 zeros (100 antigos = 1 novo; taxa antiga ~11.000–12.000/USD)

PIB per capita

• ~$847 nominal (2023, World Bank)
• ~$4.190 PPP (2023)
• Dados oficiais pós-2023 escassos/não confiáveis — o PIB colapsou de ~$67,5B (2011) para ~$21B (est. 2024)

Salário médio

• ~$100–150 líq./mês est. (wage.is / worldsalaries, 2025–26)
• bruto ~$120/mês
• O governo de transição aumentou os salários do setor público em ~400% em fev de 2025
• valores fortemente distorcidos pela inflação + redenominação

Salário mediano

n/d — sem séries confiáveis de salário médio em meio à reconstrução pós-guerra e reforma monetária

Salário mínimo

• ~£S1.850 novos/mês (~$15/mês, 2026) mínimo do setor público
• entre os mais baixos do mundo, poder de compra muito fraco

Custo de vida

• Baixo
• os dados do Numbeo/Livingcost para a Síria são escassos e de baixa confiança (poucos colaboradores, 2026) — sinalizar antes de usar

Panorama digital

População

25,2 milhões (jan de 2025, DataReportal)

Usuários de internet

35,8% (~9,01 milhões de usuários; +4,1% YoY)

Usuários de redes sociais

• n/d como uma % exata — o DataReportal omite o alcance de anúncios de plataformas na Síria sob sanções
• estimativas de terceiros apontam ~14M de identidades no Facebook / ~9,5M no YouTube

Conexões móveis

19,5 milhões de conexões = 77,6% da população (91,7% em 3G/4G/5G)

Dispositivos

celular ~78,8% / desktop ~20,8% / tablet ~0,4% (StatCounter, jun de 2026)

Investimento em anúncios

• n/d — sem dados confiáveis de investimento em publicidade digital
• as sanções dos EUA/UE há muito restringem a veiculação de anúncios do Meta/Google (flexibilizando a partir de 2025)
• O DataReportal mostra apenas pequenos vestígios de público de anúncios (ex: alcance de anúncios para maiores de 18 anos no TikTok ~20,5k)

Principais redes sociais

Facebook ~96% das referências sociais; ~14M de usuários est. — dominante

WhatsApp ~12,8M est.

YouTube ~9,5M est.; ~0,8% de referências

Instagram ~6,3M est.; ~2,6% de referências

TikTok ~5,7M est.; crescimento mais rápido

Telegram ~4,9M est.; notícias/canais

Mensageiros

• WhatsApp (dominante, quase universal)
• Telegram (canais + notícias)
• Facebook Messenger
• imo (voz/vídeo, baixa largura de banda)
• Signal (focado em privacidade)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro em espécie (dominante, a maioria dos comerciantes aceita apenas dinheiro)
• Carteiras digitais — Syriatel Cash (~80% de participação), MTN Pay, Sham Cash
• Pagamento na entrega (padrão para e-commerce)
• PAYMERA POS / adquirência de cartões (Visa/Mastercard, lançado em 2025–26, ~4.200 terminais em expansão)
• Transferência bancária (alcance limitado)

Carteiras digitais

• Syriatel Cash
• Sham Cash
• MTN Pay
• Syria Cash
• SyriaPay

Pagamento na entrega

Muito alto — o COD é o padrão para pedidos online devido à baixa penetração de cartões e problemas de confiança

E-commerce

• Baixo, mas em crescimento
• historicamente, as sanções bloquearam o PayPal/Visa/Mastercard, então o comércio funciona em lojas do Facebook/Instagram + COD

Observações

• O alívio das sanções em 2025–26 está reconectando a Síria aos meios de pagamento globais
• a PAYMERA (sob licença do Banco Central via Bimera) está implementando a aceitação de cartões, mas dinheiro em espécie + carteiras digitais ainda dominam

Público & cultura

Idiomas

• Árabe (oficial, ~90%+)
• Curdo/Kurmanji (~10%)
• Armênio
• Turcomeno/Turco
• Aramaico/Siríaco
• Circassiano

Religião

• Muçulmanos sunitas ~74%
• alauítas/xiitas ~13% (alauítas ~10%)
• cristãos ~10% (ortodoxos gregos, armênios, sírios, melquitas)
• drusos ~3%

Idade mediana

23,3 anos (DataReportal, Jan 2025)

Principais sazonalidades

• Ramadã (pico — dramas de TV 'musalsalat' + gastos)
• Eid al-Fitr e Eid al-Adha (presentes/compras)
• Volta às aulas (set.)
• Natal/Ano Novo (minoria cristã + diáspora)

Notas culturais

• Comércio conservador, baseado em confiança/boca a boca e com forte preferência por COD
• O Ramadã gera um enorme engajamento na TV e redes sociais (os dramas sírios são uma exportação pan-árabe)
• Uma diáspora massiva (~6M+ na Turquia, Alemanha, Golfo) molda o público online e os gastos financiados por remessas

Onde encontrar criadores

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Facebook

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Nesreen Tafesh ~15M Instagram

Atriz (drama pan-árabe)

Assala Nasri ~13M Instagram

Cantor(a) (uma das maiores vozes do mundo árabe)

Kinda Alloush ~11M Instagram

Atriz (cinema e drama sírio/egípcio), apoiadora da UNHCR

Taim Hasan ~5M Instagram

Ator (Al Hayba, Jack Ryan)

George Wassouf ~2M Instagram

Cantor(a) lendário(a) de Tarab

D

Duraid Lahham n/a (veteran; limited social)

Ator/comediante icônico ('Ghawar')

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Nutra COD (perda de peso, articulações, potência — criativos Halal + em árabe de antes/depois)
• E-commerce / dropshipping (produtos físicos COD)
• Aplicativos móveis e utilitários (VPN, limpadores)
• Sorteios / concorra a prêmios
• iGaming & apostas (forte demanda, mas bloqueado/mercado cinza — alto risco)

Redes ativas

• AdCombo (nutra/e-com COD, MENA)
• Dr.Cash (nutra COD, MENA)
• Everad (nutra COD)
• TerraLeads (hub de COD CPA)
• Adsterra / Monetag (tráfego + CPA)

Payouts

• Payouts mais baixos de Tier-3: CPA de nutra COD ~$8–18
• CPL ~$0.5–3
• bem abaixo das taxas do Golfo/GCC

Concorrência

• Baixo a moderado
• mercado publicitário formal pequeno devido a sanções, por isso muitos compradores focam na diáspora (Turquia/Alemanha/Golfo) em vez do mercado interno

Sazonalidade

• Picos no Ramadã/Eid
• White Friday (final de novembro) para e-commerce
• volta às aulas em setembro

Fontes de tráfego

• Facebook (dominante)
• TikTok (em ascensão)
• Redes push/pop (Adsterra, Monetag, PropellerAds, RichAds)
• Canais do Telegram
• In-app

Bom saber

Capital

Damasco

Principais cidades

• Alepo
• Homs
• Lataquia
• Hama
• Deir ez-Zor
• Raqqa
• Idlib

Fusos horários

Fuso horário único, UTC+3 o ano todo (horário de verão abolido em out. de 2022) — tz_offset 180

Android vs iOS

96%

Android 96% iOS 4%

Marcas de celular

• Samsung (maior)
• Xiaomi/Redmi
• Huawei
• Oppo
• Apple/iPhone (pequeno, premium)

Principais e-commerces

• Lojas do Facebook & Instagram (canal dominante)
• E-shops locais com COD / classificados
• Plataformas do Golfo (Amazon.ae, Noon, AliExpress) via redirecionadores onde as sanções permitem — marketplaces formais ainda são incipientes

Pico de atividade

Noites ~20h–23h local; forte aumento no fim da noite após o iftar durante o Ramadã

Tabus criativos

Política/guerra, sectarismo, imagens da era Assad, religião, LGBTQ+ (ilegal/tabu), álcool e carne de porco, nudez — tenha cautela devido à instabilidade contínua

Também vale a pena saber

1. A diáspora de ~6M+ (Turquia, Alemanha, Golfo) é um público-alvo prioritário e de maior payout — criativos bilíngues em árabe + alemão/turco convertem.
2. O alívio das sanções em 2025–26 está reabrindo rapidamente as plataformas de anúncios e meios de pagamento — o mercado está em constante mudança, verifique a disponibilidade antes de escalar.
3. Facebook (~96% das referências de redes sociais) + WhatsApp/Telegram para conversão, com nutra COD & e-commerce sendo as verticais realistas.