Syrie

Économie et revenus

Devise

• Livre syrienne (SYP, £S/LS)
• ~122 nouveaux SYP par USD (juil. 2026), après la redénomination du 1er janv. 2026 qui a supprimé 2 zéros (100 anciens = 1 nouveau ; ancien taux ~11 000–12 000/USD)

PIB par habitant

• ~$847 nominal (2023, World Bank)
• ~$4 190 PPP (2023)
• Données officielles post-2023 rares/non fiables — le PIB s'est effondré de ~$67,5 Mds (2011) à ~$21 Mds (est. 2024)

Salaire moyen

• ~$100–150 net/mois est. (wage.is / worldsalaries, 2025–26)
• brut ~$120/mois
• Le gouvernement de transition a augmenté les salaires du secteur public de ~400 % en fév. 2025
• chiffres fortement faussés par l'inflation + la redénomination

Salaire médian

n/a — aucune série fiable sur le salaire médian dans le contexte de la reconstruction post-guerre et de la réforme monétaire

Salaire minimum

• ~£S1 850 nouveaux/mois (~$15/mois, 2026) minimum pour le secteur public
• parmi les plus bas du monde, pouvoir d'achat très faible

Coût de la vie

• Faible
• les données Numbeo/Livingcost pour la Syrie sont minces et peu fiables (peu de contributeurs, 2026) — à signaler avant utilisation

Paysage numérique

Population

25,2 millions (janv. 2025, DataReportal)

Internautes

35,8 % (~9,01 millions d'utilisateurs ; +4,1 % YoY)

Utilisateurs de réseaux sociaux

• n/a en tant que % précis — DataReportal masque la portée publicitaire des plateformes en Syrie en raison des sanctions
• estimations tierces : ~14M d'identités Facebook / ~9,5M YouTube

Connexions mobiles

19,5 millions de connexions = 77,6 % de la population (91,7 % sur 3G/4G/5G)

Appareils

mobile ~78,8 % / ordinateur ~20,8 % / tablette ~0,4 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• n/a — aucun chiffre fiable sur les dépenses publicitaires numériques
• les sanctions US/UE ont longtemps limité la diffusion d'annonces Meta/Google (assouplissement depuis 2025)
• DataReportal ne montre que de très faibles artefacts d'audience publicitaire (ex. portée publicitaire TikTok 18+ ~20,5k)

Top plateformes sociales

Facebook ~96 % des référencements sociaux ; ~14M d'utilisateurs est. — dominant

WhatsApp ~12,8M est.

YouTube ~9,5M est. ; ~0,8 % de référencements

Instagram ~6,3M est. ; ~2,6 % de référencements

TikTok ~5,7M est. ; croissance la plus rapide

Telegram ~4,9M est. ; actualités/canaux

Messageries

• WhatsApp (dominant, quasi universel)
• Telegram (canaux + actualités)
• Facebook Messenger
• imo (voix/vidéo, faible bande passante)
• Signal (axé sur la confidentialité)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces (dominant, la plupart des commerçants n'acceptent que le liquide)
• Portefeuilles mobiles — Syriatel Cash (~80% de part de marché), MTN Pay, Sham Cash
• Paiement à la livraison (par défaut pour l'e-commerce)
• PAYMERA POS / acquisition de cartes (Visa/Mastercard, lancé en 2025–26, ~4,200 terminaux en expansion)
• Virement bancaire (portée limitée)

Portefeuilles électroniques

• Syriatel Cash
• Sham Cash
• MTN Pay
• Syria Cash
• SyriaPay

Paiement à la livraison

Très élevé — le COD est la norme pour les commandes en ligne en raison de la faible pénétration des cartes et des problèmes de confiance

E-commerce

• Faible mais en croissance
• les sanctions ont historiquement bloqué PayPal/Visa/Mastercard, le commerce repose donc sur les boutiques Facebook/Instagram + COD

Notes

• L'allègement des sanctions en 2025–26 reconnecte la Syrie aux circuits de paiement mondiaux
• PAYMERA (sous licence de la Banque centrale via Bimera) déploie l'acceptation des cartes, mais les espèces + portefeuilles mobiles dominent toujours

Audience et culture

Langues

• Arabe (officiel, ~90%+)
• Kurde/Kurmandji (~10%)
• Arménien
• Turkmène/Turc
• Araméen/Syriaque
• Tcherkesse

Religion

• Musulmans sunnites ~74%
• Alaouites/Chiites ~13% (Alaouites ~10%)
• Chrétiens ~10% (orthodoxes grecs, arméniens, syriaques, melkites)
• Druzes ~3%

Âge médian

23,3 ans (DataReportal, janv. 2025)

Saisons clés

• Ramadan (pic — séries TV 'musalsalat' + dépenses)
• Aïd el-Fitr & Aïd el-Adha (cadeaux/shopping)
• Rentrée scolaire (sept.)
• Noël/Nouvel An (minorité chrétienne + diaspora)

Notes culturelles

• Conservateur, commerce basé sur la confiance/le bouche-à-oreille avec une forte préférence pour le COD
• Le Ramadan génère un engagement massif sur la TV et les réseaux sociaux (les séries syriennes sont exportées dans tout le monde arabe)
• Une diaspora massive (~6M+ en Turquie, Allemagne, Golfe) façonne les audiences en ligne et les dépenses financées par les transferts de fonds

Où trouver des créateurs

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Facebook

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Nesreen Tafesh ~15M Instagram

Actrice (drames panarabes)

Assala Nasri ~13M Instagram

Chanteuse (l'une des plus grandes voix du monde arabe)

Kinda Alloush ~11M Instagram

Actrice (cinéma & drames syriens/égyptiens), soutien de l'UNHCR

Taim Hasan ~5M Instagram

Acteur (Al Hayba, Jack Ryan)

George Wassouf ~2M Instagram

Chanteur légendaire de Tarab

D

Duraid Lahham n/a (veteran; limited social)

Acteur/humoriste emblématique ('Ghawar')

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Nutra COD (perte de poids, articulations, puissance — créas avant/après en arabe + Halal)
• E-commerce / dropshipping (biens physiques en COD)
• Applications mobiles & utilitaires (VPN, nettoyeurs)
• Jeux-concours / tirages au sort
• iGaming & paris en ligne (forte demande mais bloqué/gris — risque élevé)

Réseaux actifs

• AdCombo (nutra/e-com COD, MENA)
• Dr.Cash (nutra COD, MENA)
• Everad (nutra COD)
• TerraLeads (hub CPA COD)
• Adsterra / Monetag (trafic + CPA)

Paiements

• Rémunérations inférieures Tier-3 : CPA nutra COD ~$8–18
• CPL ~$0.5–3
• bien en dessous des tarifs du Golfe/CCG

Concurrence

• Faible à modéré
• marché publicitaire formel restreint en raison des sanctions, de nombreux acheteurs ciblant la diaspora (Turquie/Allemagne/Golfe) plutôt que le pays même

Saisonnalité

• Pics du Ramadan/Aïd
• White Friday (fin nov.) pour l'e-commerce
• rentrée scolaire en sept.

Sources de trafic

• Facebook (dominant)
• TikTok (en croissance)
• Réseaux push/pop (Adsterra, Monetag, PropellerAds, RichAds)
• Canaux Telegram
• In-app

Bon à savoir

Capitale

Damas

Grandes villes

• Alep
• Homs
• Lattaquié
• Hama
• Deir ez-Zor
• Raqqa
• Idlib

Fuseaux horaires

Fuseau unique, UTC+3 toute l'année (heure d'été abolie en oct. 2022) — tz_offset 180

Android vs iOS

96%

Android 96% iOS 4%

Marques de téléphones

• Samsung (le plus important)
• Xiaomi/Redmi
• Huawei
• Oppo
• Apple/iPhone (minoritaire, premium)

Top e-commerce

• Boutiques Facebook & Instagram (canal dominant)
• E-boutiques locales en COD / petites annonces
• Plateformes du Golfe (Amazon.ae, Noon, AliExpress) via des réexpéditeurs là où les sanctions le permettent — les marketplaces formelles sont encore émergentes

Pic d'activité

En soirée ~20h–23h heure locale ; forte hausse tard dans la nuit après l'iftar pendant le Ramadan

Tabous créatifs

Politique/guerre, sectarisme, imagerie de l'ère Assad, religion, LGBTQ+ (illégal/tabou), alcool & porc, nudité — à aborder avec prudence vu l'instabilité persistante

Aussi bon à savoir

1. La diaspora de plus de ~6M de personnes (Turquie, Allemagne, Golfe) est une cible de choix à plus fort rendement — les créations bilingues arabe + allemand/turc convertissent.
2. L'allègement des sanctions en 2025-26 rouvre rapidement les plateformes publicitaires et les circuits de paiement — le marché est en pleine mutation, vérifiez la disponibilité avant de monter en puissance.
3. Facebook (~96 % des références sociales) + WhatsApp/Telegram pour la conversion, le COD nutra et l'e-commerce étant les secteurs verticaux réalistes.