Siria

Economía e ingresos

Moneda

• Libra siria (SYP, £S/LS)
• ~122 nuevos SYP por USD (jul. 2026), tras la reconversión monetaria del 1 de enero de 2026 que eliminó 2 ceros (100 antiguos = 1 nuevo; tasa anterior ~11.000–12.000/USD)

PIB per cápita

• ~$847 nominal (2023, World Bank)
• ~$4.190 PPA (2023)
• Datos oficiales posteriores a 2023 escasos/no fiables: el PIB colapsó de ~$67,5B (2011) a ~$21B (est. 2024)

Salario medio

• ~$100–150 netos/mes est. (wage.is / worldsalaries, 2025–26)
• bruto ~$120/mes
• El gobierno de transición aumentó el salario del sector público ~400% en feb. 2025
• cifras muy distorsionadas por la inflación + reconversión monetaria

Salario mediano

n/d — sin series fiables de salario medio en medio de la reconstrucción de posguerra y la reforma monetaria

Salario mínimo

• ~£S1.850 nuevos/mes (~$15/mes, 2026) mínimo del sector público
• entre los más bajos del mundo, poder adquisitivo muy débil

Coste de vida

• Bajo
• los datos de Numbeo/Livingcost para Siria son escasos y de baja confianza (pocos colaboradores, 2026) — marcar antes de usar

Panorama digital

Población

25,2 millones (ene. 2025, DataReportal)

Usuarios de internet

35,8% (~9,01 millones de usuarios; +4,1% YoY)

Usuarios de redes

• n/d como % neto — DataReportal suprime el alcance publicitario de las plataformas en Siria debido a las sanciones
• estimaciones de terceros de ~14M de identidades en Facebook / ~9,5M en YouTube

Conexiones móviles

19,5 millones de conexiones = 77,6% de la población (91,7% en 3G/4G/5G)

Dispositivos

móvil ~78,8% / escritorio ~20,8% / tableta ~0,4% (StatCounter, jun. 2026)

Inversión publicitaria

• n/d — sin cifras fiables de inversión publicitaria digital
• las sanciones de EE
• UU. y la UE han restringido durante mucho tiempo la publicación de anuncios de Meta/Google (flexibilizándose desde 2025)
• DataReportal solo muestra pequeños artefactos de audiencia publicitaria (p. ej., alcance publicitario de TikTok para mayores de 18 años ~20,5k)

Redes principales

Facebook ~96% de referencias sociales; ~14M de usuarios est. — dominante

WhatsApp ~12,8M est.

YouTube ~9,5M est.; ~0,8% de referencias

Instagram ~6,3M est.; ~2,6% de referencias

TikTok ~5,7M est.; el de más rápido crecimiento

Telegram ~4,9M est.; noticias/canales

Mensajería

• WhatsApp (dominante, casi universal)
• Telegram (canales + noticias)
• Facebook Messenger
• imo (voz/video, bajo ancho de banda)
• Signal (enfocado en la privacidad)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (dominante, la mayoría de los comercios solo aceptan efectivo)
• Billeteras móviles — Syriatel Cash (~80% de cuota de mercado), MTN Pay, Sham Cash
• Pago contra entrega (predeterminado para el comercio electrónico)
• TPV PAYMERA / adquirencia de tarjetas (Visa/Mastercard, lanzado en 2025–26, ~4,200 terminales en expansión)
• Transferencia bancaria (alcance limitado)

Monederos

• Syriatel Cash
• Sham Cash
• MTN Pay
• Syria Cash
• SyriaPay

Contra reembolso

Muy alto — el COD (pago contra entrega) es el predeterminado para los pedidos en línea debido a la baja penetración de tarjetas y las preocupaciones de confianza

Comercio electrónico

• Bajo pero en crecimiento
• las sanciones históricamente bloquearon PayPal/Visa/Mastercard, por lo que el comercio se realiza en tiendas de Facebook/Instagram + COD

Notas

• El alivio de las sanciones en 2025–26 está reconectando a Siria con las pasarelas de pago globales
• PAYMERA (bajo licencia del Banco Central a través de Bimera) está implementando la aceptación de tarjetas, pero el efectivo y las billeteras móviles siguen dominando

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe (oficial, ~90%+)
• Kurdo/Kurmanji (~10%)
• Armenio
• Turcomano/Turco
• Arameo/Siriaco
• Circasiano

Religión

• Musulmanes suníes ~74%
• alauitas/chiíes ~13% (alauitas ~10%)
• cristianos ~10% (ortodoxos griegos, armenios, siriacos, melquitas)
• drusos ~3%

Edad mediana

23,3 años (DataReportal, ene. 2025)

Temporadas clave

• Ramadán (pico — series de televisión 'musalsalat' + gasto)
• Eid al-Fitr y Eid al-Adha (regalos/compras)
• Regreso a clases (sept.)
• Navidad/Año Nuevo (minoría cristiana + diáspora)

Notas culturales

• Comercio conservador basado en la confianza y el boca a boca, con una fuerte preferencia por el pago contra reembolso (COD)
• El Ramadán impulsa una enorme interacción en televisión y redes sociales (las series sirias son una exportación panárabe)
• Una diáspora masiva (~6M+ en Turquía, Alemania y el Golfo) define las audiencias online y el gasto financiado por remesas

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Nesreen Tafesh ~15M Instagram

Actriz (drama panárabe)

Assala Nasri ~13M Instagram

Cantante (una de las voces más grandes del mundo árabe)

Kinda Alloush ~11M Instagram

Actriz (cine y drama sirio/egipcio), colaboradora de ACNUR

Taim Hasan ~5M Instagram

Actor (Al Hayba, Jack Ryan)

George Wassouf ~2M Instagram

Cantante legendario de Tarab

D

Duraid Lahham n/a (veteran; limited social)

Actor/comediante icónico ('Ghawar')

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra COD (pérdida de peso, articulaciones, potencia — creatividades de antes/después en árabe y Halal)
• E-commerce / dropshipping (bienes físicos COD)
• Aplicaciones móviles y utilidades (VPN, limpiadores)
• Sorteos / Gana un premio
• iGaming y apuestas (fuerte demanda pero bloqueado/gris — alto riesgo)

Redes activas

• AdCombo (nutra/e-com COD, MENA)
• Dr.Cash (nutra COD, MENA)
• Everad (nutra COD)
• TerraLeads (hub CPA de COD)
• Adsterra / Monetag (tráfico + CPA)

Pagos

• Pagos más bajos de Tier-3: nutra COD CPA ~$8–18
• CPL ~$0.5–3
• muy por debajo de las tarifas del Golfo/CCG

Competencia

• Bajo a moderado
• mercado publicitario formal pequeño debido a las sanciones, por lo que muchos compradores se dirigen a la diáspora (Turquía/Alemania/Golfo) en lugar de al propio país

Estacionalidad

• Picos de Ramadán/Eid
• White Friday (finales de nov.) para comercio electrónico
• regreso a clases en sept.

Fuentes de tráfico

• Facebook (dominante)
• TikTok (en auge)
• Redes push/pop (Adsterra, Monetag, PropellerAds, RichAds)
• Canales de Telegram
• In-app

Bueno saber

Capital

Damasco

Ciudades principales

• Alepo
• Homs
• Latakia
• Hama
• Deir ez-Zor
• Raqqa
• Idlib

Zonas horarias

Zona única, UTC+3 todo el año (horario de verano abolido en oct. de 2022) — tz_offset 180

Android vs iOS

96%

Android 96% iOS 4%

Marcas de móvil

• Samsung (el mayor)
• Xiaomi/Redmi
• Huawei
• Oppo
• Apple/iPhone (pequeño, premium)

Top e-commerce

• Tiendas de Facebook & Instagram (canal dominante)
• Tiendas online locales con COD / clasificados
• Plataformas del Golfo (Amazon.ae, Noon, AliExpress) a través de empresas de reenvío donde las sanciones lo permiten; los mercados formales aún son incipientes

Actividad pico

Tardes/noches ~8–11 pm hora local; fuerte aumento nocturno después del iftar durante el Ramadán

Tabúes creativos

Política/la guerra, sectarismo, imágenes de la era de Assad, religión, LGBTQ+ (ilegal/tabú), alcohol y cerdo, desnudez: proceda con precaución dada la inestabilidad actual

También conviene saber

1. La diáspora de más de ~6M de personas (Turquía, Alemania, el Golfo) es un público objetivo principal y con mayor rentabilidad: las creatividades bilingües en árabe + alemán/turco convierten.
2. El alivio de las sanciones en 2025-26 está reabriendo rápidamente las plataformas publicitarias y las pasarelas de pago; el mercado está en constante cambio, verifique la disponibilidad antes de escalar.
3. Facebook (~96% de las referencias sociales) + WhatsApp/Telegram para la conversión, siendo el sector de nutra con COD y el comercio electrónico las verticales más viables.