Siria

Economía e ingresos

Moneda

• Libra siria (SYP, £S/LS)
• ~122 SYP nuevos por USD (jul. de 2026), tras la redenominación del 1 de enero de 2026, que eliminó 2 ceros (100 antiguos = 1 nuevo; tipo anterior ~11.000–12.000/USD)

PIB per cápita

• ~847 USD nominales (2023, Banco Mundial)
• ~4.190 USD en PPA (2023)
• Los datos oficiales posteriores a 2023 son escasos y poco fiables: el PIB se desplomó de ~67.500 M USD (2011) a ~21.000 M USD (estimación de 2024)

Salario medio

• ~100–150 USD netos/mes estimados (wage.is / worldsalaries, 2025–26)
• brutos ~120 USD/mes
• El gobierno transitorio aumentó los salarios del sector público ~400 % en feb. de 2025
• las cifras están muy distorsionadas por la inflación y la redenominación

Salario mediano

n/d: no existe una serie fiable de salarios medianos en el contexto de la reconstrucción y la reforma monetaria posteriores a la guerra

Salario mínimo

• ~1.850 £S nuevos/mes (~15 USD/mes, 2026), salario mínimo del sector público
• entre los más bajos del mundo, con un poder adquisitivo muy débil

Coste de vida

• Bajo
• los datos de Numbeo/Livingcost sobre Siria son escasos y tienen baja fiabilidad (pocos colaboradores, 2026)
• verificar antes de utilizarlos

Panorama digital

Población

25,2 millones (ene. de 2025, DataReportal)

Usuarios de internet

35,8 % (~9,01 millones de usuarios; +4,1 % interanual)

Usuarios de redes

• n/d como porcentaje fiable: DataReportal oculta el alcance publicitario de las plataformas en Siria debido a las sanciones
• las estimaciones de terceros rondan los 14 millones de identidades en Facebook y 9,5 millones en YouTube

Conexiones móviles

19,5 millones de conexiones = 77,6 % de la población (91,7 % en 3G/4G/5G)

Dispositivos

móvil ~78,8 % / ordenador ~20,8 % / tablet ~0,4 % (StatCounter, jun. de 2026)

Inversión publicitaria

• n/d: no existe una cifra fiable de inversión publicitaria digital
• las sanciones de EE
• UU. y la UE restringieron durante mucho tiempo la publicación de anuncios de Meta/Google (relajación desde 2025)
• DataReportal solo muestra pequeños indicios de audiencia publicitaria (p. ej., alcance publicitario de TikTok para mayores de 18 años: ~20,5 mil)

Redes principales

Facebook ~96 % de las referencias sociales; ~14 millones de usuarios estimados; dominante

WhatsApp ~12,8 millones estimados

YouTube ~9,5 millones estimados; ~0,8 % de las referencias

Instagram ~6,3 millones estimados; ~2,6 % de las referencias

TikTok ~5,7 millones estimados; de mayor crecimiento

Telegram ~4,9 millones estimados; noticias/canales

Mensajería

• WhatsApp (dominante, de uso casi universal)
• Telegram (canales + noticias)
• Facebook Messenger
• imo (voz/vídeo, bajo consumo de datos)
• Signal (orientado a la privacidad)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (predominante; la mayoría de los comercios solo acepta efectivo)
• Billeteras móviles: Syriatel Cash (≈80 % de cuota entre las billeteras), MTN Pay, Sham Cash
• Pago contra reembolso (opción predeterminada para el comercio electrónico)
• PAYMERA POS / acquiring de tarjetas (Visa/Mastercard, lanzado en 2025–26; unos 4.200 terminales en expansión)
• Transferencia bancaria (alcance limitado)

Monederos

• Syriatel Cash
• Sham Cash
• MTN Pay
• Syria Cash
• SyriaPay

Contra reembolso

Muy alto: el pago contra reembolso es la opción predeterminada para los pedidos online debido a la baja penetración de las tarjetas y a la falta de confianza

Comercio electrónico

• Bajo, pero en crecimiento
• las sanciones bloquearon históricamente PayPal/Visa/Mastercard, por lo que el comercio funciona mediante tiendas de Facebook/Instagram y pago contra reembolso

Notas

• El alivio de las sanciones en 2025–26 está reconectando Siria con los canales de pago globales
• PAYMERA (bajo licencia del Banco Central a través de Bimera) está desplegando la aceptación de tarjetas, pero el efectivo y las billeteras móviles siguen dominando

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe (oficial, ≈90 % o más)
• Kurdo/kurmanji (≈10 %)
• Armenio
• Turcomano/turco
• Arameo/siríaco
• Circ siendo

Religión

• Musulmanes suníes ≈74 %
• alauitas/chiíes ≈13 % (alauitas ≈10 %)
• cristianos ≈10 % (ortodoxos griegos, armenios, siríacos, melquitas)
• drusos ≈3 %

Edad mediana

23,3 años (DataReportal, enero de 2025)

Temporadas clave

• Ramadán (pico: series dramáticas de televisión «musalsalat» y gasto)
• Eid al-Fitr y Eid al-Adha (regalos/compras)
• Vuelta al colegio (septiembre)
• Navidad/Año Nuevo (minoría cristiana y diáspora)

Notas culturales

• Comercio conservador basado en la confianza y el boca a boca, con una marcada preferencia por el pago contra reembolso
• El Ramadán impulsa una enorme interacción en televisión y redes sociales (el drama sirio se exporta a todo el mundo árabe)
• Una diáspora enorme (más de 6 millones en Turquía, Alemania y el Golfo) influye en las audiencias online y en el gasto financiado por remesas

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Nesreen Tafesh ~15M Instagram

Actriz (drama panárabe)

Assala Nasri ~13M Instagram

Cantante (una de las voces más importantes del mundo árabe)

Kinda Alloush ~11M Instagram

Actriz (cine y drama sirio/egipcio), colaboradora de ACNUR

Taim Hasan ~5M Instagram

Actor (Al Hayba, Jack Ryan)

George Wassouf ~2M Instagram

Legendario cantante de tarab

D

Duraid Lahham n/a (veteran; limited social)

Actor/cómico icónico («Ghawar»)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra COD (pérdida de peso, articulaciones, potencia sexual — creatividades halal y árabes de antes/después)
• E-commerce / dropshipping (productos físicos con COD)
• Aplicaciones móviles y utilidades (VPN, limpiadores)
• Sweepstakes / gana un premio
• iGaming y apuestas (fuerte demanda, pero bloqueado/en zona gris — alto riesgo)

Redes activas

• AdCombo (nutra/e-commerce COD, MENA)
• Dr.Cash (nutra COD, MENA)
• Everad (nutra COD)
• TerraLeads (central de CPA COD)
• Adsterra / Monetag (tráfico + CPA)

Pagos

• Payouts más bajos de Tier 3: CPA de nutra COD ~8–18 USD
• CPL ~0,5–3 USD
• muy por debajo de las tarifas del Golfo/CCG

Competencia

• Bajo a moderado
• mercado publicitario formal pequeño debido a las sanciones, por lo que muchos compradores se dirigen a la diáspora (Turquía/Alemania/Golfo) en lugar de al mercado interno

Estacionalidad

• Picos en Ramadán y Eid
• White Friday (finales de noviembre) para e-commerce
• vuelta al cole en septiembre

Fuentes de tráfico

• Facebook (dominante)
• TikTok (en auge)
• Redes de push/pop (Adsterra, Monetag, PropellerAds, RichAds)
• Canales de Telegram
• In-app

Bueno saber

Capital

Damasco

Ciudades principales

• Alepo
• Homs
• Latakia
• Hama
• Deir ez-Zor
• Raqqa
• Idlib

Zonas horarias

Zona única, UTC+3 todo el año (horario de verano abolido en octubre de 2022) — tz_offset 180

Android vs iOS

96%

Android 96% iOS 4%

Marcas de móvil

• Samsung (la marca líder)
• Xiaomi/Redmi
• Huawei
• Oppo
• Apple/iPhone (minoritaria, premium)

Top e-commerce

• Tiendas de Facebook e Instagram (canal dominante)
• Tiendas online locales con pago contra reembolso / clasificados
• Plataformas del Golfo (Amazon.ae, Noon, AliExpress) mediante reexpedidores cuando las sanciones lo permiten; los marketplaces formales aún están en una fase inicial

Actividad pico

Por la tarde-noche, aproximadamente de 20:00 a 23:00 hora local; fuerte repunte nocturno después del iftar durante el Ramadán

Tabúes creativos

Política/la guerra, sectarismo, imágenes de la era de Assad, religión, LGBTQ+ (ilegal/tabú), alcohol y cerdo, desnudez: actuar con cautela dada la inestabilidad actual

También conviene saber

1. La diáspora de más de ~6 M de personas (Turquía, Alemania, el Golfo) es un público prioritario y con payouts más altos; los creativos bilingües en árabe y alemán/turco convierten.
2. El alivio de las sanciones en 2025-26 está reabriendo rápidamente las plataformas publicitarias y los sistemas de pago; el mercado está cambiando, así que hay que verificar la disponibilidad antes de escalar.
3. Facebook (~96 % de las referencias sociales) + WhatsApp/Telegram para la conversión, con nutra y e-commerce con pago contra reembolso como verticales realistas.