Сирия

Экономика и доходы

Валюта

• Сирийский фунт (SYP, £S/LS)
• ~122 новых SYP за USD (июль 2026 г.) после деноминации 1 января 2026 г., убравшей 2 нуля (100 старых = 1 новый; старый курс ~11 000–12 000/USD)

ВВП на душу

• ~$847 номинальный (2023, World Bank)
• ~$4 190 PPP (2023)
• Официальные данные после 2023 года скудны/недостоверны — ВВП рухнул с ~$67.5B (2011) до ~$21B (оценка 2024)

Средняя зарплата

• ~$100–150 нетто/мес. (оценка wage.is / worldsalaries, 2025–26)
• брутто ~$120/мес
• Переходное правительство повысило зарплаты в госсекторе на ~400% в феврале 2025 г.
• показатели сильно искажены инфляцией + деноминацией

Медианная зарплата

н/д — нет надежных рядов данных по медианной зарплате на фоне послевоенного восстановления и валютной реформы

Мин. зарплата

• ~£S1,850 новых/мес. (~$15/мес., 2026) — минимум в госсекторе
• один из самых низких показателей в мире, покупательная способность крайне слабая

Стоимость жизни

• Низкое
• данные Numbeo/Livingcost по Сирии скудны и имеют низкий уровень достоверности (мало контрибьюторов, 2026) — пометить перед использованием

Цифровая среда

Население

25,2 млн (январь 2025, DataReportal)

Интернет-пользователи

35,8% (~9,01 млн пользователей; +4,1% YoY)

Пользователи соцсетей

• н/д в виде точного % — DataReportal скрывает охват рекламы на платформах в Сирии из-за санкций
• сторонние оценки: ~14 млн профилей в Facebook / ~9,5 млн в YouTube

Мобильная связь

19,5 млн подключений = 77,6% населения (91,7% на 3G/4G/5G)

Устройства

мобильные ~78,8% / десктопы ~20,8% / планшеты ~0,4% (StatCounter, июнь 2026 г.)

Расходы на рекламу

• н/д — нет надежных данных по расходам на цифровую рекламу
• санкции США/ЕС долгое время ограничивали показ рекламы Meta/Google (ослабление с 2025 г.)
• DataReportal показывает лишь крошечные артефакты рекламной аудитории (например, охват рекламы TikTok 18+ составляет ~20,5 тыс.)

Топ соцсетей

Facebook ~96% социальных переходов; оценка ~14 млн пользователей — доминирует

WhatsApp оценка ~12,8 млн

YouTube оценка ~9,5 млн; ~0,8% переходов

Instagram оценка ~6,3 млн; ~2,6% переходов

TikTok оценка ~5,7 млн; самый быстрорастущий

Telegram оценка ~4,9 млн; новости/каналы

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирующий, почти универсальный)
• Telegram (каналы + новости)
• Facebook Messenger
• imo (голос/видео, низкая пропускная способность)
• Signal (конфиденциальный)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наличные (доминируют, большинство продавцов принимают только наличные)
• Мобильные кошельки — Syriatel Cash (~80% рынка кошельков), MTN Pay, Sham Cash
• Наложенный платеж (по умолчанию для электронной коммерции)
• PAYMERA POS / эквайринг карт (Visa/Mastercard, запущен в 2025–26 гг., масштабируется ~4 200 терминалов)
• Банковский перевод (ограниченный охват)

Электронные кошельки

• Syriatel Cash
• Sham Cash
• MTN Pay
• Syria Cash
• SyriaPay

Наложенный платёж

Очень высокий — COD (наложенный платеж) является стандартом для онлайн-заказов из-за низкого проникновения карт и проблем с доверием

Электронная торговля

• Низкий, но растущий
• санкции исторически блокировали PayPal/Visa/Mastercard, поэтому торговля ведется через магазины Facebook/Instagram + COD

Заметки

• Ослабление санкций в 2025–26 годах вновь подключает Сирию к мировым платежным системам
• PAYMERA (по лицензии Центрального банка через Bimera) внедряет прием карт, но наличные и мобильные кошельки по-прежнему доминируют

Аудитория и культура

Языки

• Арабский (официальный, ~90%+)
• Курдский/курманджи (~10%)
• Армянский
• Туркменский/турецкий
• Арамейский/сирийский
• Черкесский

Религия

• Мусульмане-сунниты ~74%
• алавиты/шииты ~13% (алавиты ~10%)
• христиане ~10% (греко-православные, армяне, сирийцы, мелькиты)
• друзы ~3%

Медианный возраст

23,3 года (DataReportal, янв. 2025)

Ключевые сезоны

• Рамадан (пик — телесериалы «мусальсалат» + расходы)
• Ураза-байрам и Курбан-байрам (подарки/шопинг)
• Подготовка к школе (сентябрь)
• Рождество/Новый год (христианское меньшинство + диаспора)

Культурные особенности

• Консервативная торговля, основанная на доверии и «сарафанном радио», с выраженным предпочтением COD
• Рамадан стимулирует огромную вовлеченность на ТВ и в соцсетях (сирийские сериалы экспортируются по всему арабскому миру)
• Огромная диаспора (~6 млн+ в Турции, Германии, странах Залива) формирует онлайн-аудиторию и расходы, финансируемые за счет денежных переводов

Где искать блогеров

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Facebook

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Nesreen Tafesh ~15M Instagram

Актриса (панарабские драмы)

Assala Nasri ~13M Instagram

Певица (один из величайших голосов арабского мира)

Kinda Alloush ~11M Instagram

Актриса (сирийское/египетское кино и драмы), сторонник UNHCR

Taim Hasan ~5M Instagram

Актер (Al Hayba, Jack Ryan)

George Wassouf ~2M Instagram

Легендарный исполнитель тараба

D

Duraid Lahham n/a (veteran; limited social)

Культовый актер/комик («Ghawar»)

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Нутра COD (похудение, суставы, потенция — халяль + арабские креативы «до/после»)
• E-commerce / дропшиппинг (физические товары COD)
• Мобильные приложения и утилиты (VPN, клинеры)
• Свипстейки / розыгрыши призов
• iGaming и беттинг (высокий спрос, но заблокировано/серый рынок — высокий риск)

Активные сети

• AdCombo (нутра/e-com COD, MENA)
• Dr.Cash (нутра COD, MENA)
• Everad (нутра COD)
• TerraLeads (CPA-хаб для COD)
• Adsterra / Monetag (трафик + CPA)

Выплаты

• Низкие выплаты Tier-3: нутра COD CPA ~$8–18
• CPL ~$0.5–3
• значительно ниже ставок в странах Залива/GCC

Конкуренция

• От низкого до умеренного
• небольшой официальный рекламный рынок из-за санкций, поэтому многие байеры ориентируются на диаспору (Турция/Германия/страны Залива), а не на аудиторию внутри страны

Сезонность

• Пики в Рамадан/Ид
• Белая пятница (конец ноября) для e-commerce
• подготовка к школе в сентябре

Источники трафика

• Facebook (доминирует)
• TikTok (набирает популярность)
• Push/pop-сети (Adsterra, Monetag, PropellerAds, RichAds)
• Telegram-каналы
• In-app

Полезно знать

Столица

Дамаск

Крупные города

• Алеппо
• Хомс
• Латакия
• Хама
• Дейр-эз-Зор
• Ракка
• Идлиб

Часовые пояса

Единый часовой пояс, круглый год UTC+3 (переход на летнее время отменен в октябре 2022 г.) — tz_offset 180

Android vs iOS

96%

Android 96% iOS 4%

Бренды телефонов

• Samsung (крупнейший)
• Xiaomi/Redmi
• Huawei
• Oppo
• Apple/iPhone (небольшая доля, премиум)

Топ e-commerce

• Магазины Facebook & Instagram (доминирующий канал)
• Местные COD-интернет-магазины / доски объявлений
• Платформы стран Персидского залива (Amazon.ae, Noon, AliExpress) через форвардеров, где позволяют санкции — официальные маркетплейсы еще только зарождаются

Пик активности

Вечернее время ~20:00–23:00 по местному времени; выраженный ночной всплеск после ифтара во время Рамадана

Табу в креативах

Политика/война, конфессиональные разногласия, символика эпохи Асада, религия, LGBTQ+ (незаконно/табу), алкоголь и свинина, обнаженная натура — действуйте осторожно, учитывая нестабильность

Ещё полезно знать

1. Диаспора численностью ~6 млн+ человек (Турция, Германия, страны Персидского залива) — это приоритетная аудитория с более высокими выплатами; двуязычные креативы (арабский + немецкий/турецкий) показывают хорошую конверсию.
2. Ослабление санкций в 2025–26 годах быстро открывает доступ к рекламным платформам и платежным шлюзам — рынок нестабилен, проверяйте доступность перед масштабированием.
3. Facebook (~96% переходов из соцсетей) + WhatsApp/Telegram для конверсии, при этом COD-нутра и e-commerce являются наиболее реалистичными вертикалями.