Сирія

Економіка та доходи

Валюта

• Сирійський фунт (SYP, £S/LS)
• ~122 нових SYP за 1 USD (липень 2026), після деномінації 1 січня 2026 року, що прибрала 2 нулі (100 старих = 1 новий; старий курс ~11 000–12 000/USD)

ВВП на душу населення

• ~$847 номінально (2023, Світовий банк)
• ~$4 190 за ПКС (2023)
• Після 2023 року офіційних даних мало, і вони ненадійні — ВВП обвалився з ~$67,5 млрд (2011) до ~$21 млрд (оцінка за 2024 рік)

Середня зарплата

• ~$100–150 нетто/міс. орієнтовно (wage.is / worldsalaries, 2025–26)
• брутто ~$120/міс
• Перехідний уряд підвищив оплату праці в державному секторі приблизно на 400% у лютому 2025 року
• показники сильно спотворені інфляцією та деномінацією

Медіанна зарплата

н/д — надійного ряду даних про медіанну зарплату немає через повоєнну відбудову та валютну реформу

Мінімальна зарплата

• ~£S1 850 нових/міс. (~$15/міс., 2026) — мінімальна зарплата в державному секторі
• одна з найнижчих у світі, купівельна спроможність дуже слабка

Вартість життя

• Низька
• дані Numbeo/Livingcost щодо Сирії неповні й мають низьку надійність (мало учасників, 2026) — перевіряйте перед використанням

Цифровий ландшафт

Населення

25,2 млн (січень 2025 року, DataReportal)

Користувачі інтернету

35,8% (~9,01 млн користувачів; +4,1% р/р)

Користувачі соцмереж

• н/д як точний % — DataReportal приховує рекламне охоплення платформ у Сирії через санкції
• оцінки сторонніх джерел: ~14 млн ідентичностей Facebook / ~9,5 млн YouTube

Мобільні підключення

19,5 млн підключень = 77,6% населення (91,7% у мережах 3G/4G/5G)

Пристрої

мобільні ~78,8% / десктопи ~20,8% / планшети ~0,4% (StatCounter, червень 2026 року)

Витрати на рекламу

• н/д — надійних даних про обсяг витрат на цифрову рекламу немає
• санкції США/ЄС протягом тривалого часу обмежували показ реклами Meta/Google (послаблення з 2025 року)
• DataReportal показує лише незначні залишкові дані про рекламну аудиторію (наприклад, рекламне охоплення TikTok для аудиторії 18+ — ~20,5 тис.)

Топ соцмереж

Facebook ~96% соціальних переходів; оцінка ~14 млн користувачів — домінує

WhatsApp оцінка ~12,8 млн

YouTube оцінка ~9,5 млн; ~0,8% переходів

Instagram оцінка ~6,3 млн; ~2,6% переходів

TikTok оцінка ~5,7 млн; найшвидше зростає

Telegram оцінка ~4,9 млн; новини/канали

Месенджери

• WhatsApp (домінує, майже повсюдно)
• Telegram (канали + новини)
• Facebook Messenger
• imo (голосові/відеодзвінки, низька пропускна здатність)
• Signal (для користувачів, орієнтованих на приватність)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (домінує, більшість продавців приймають лише готівку)
• Мобільні гаманці — Syriatel Cash (приблизно 80% частки гаманців), MTN Pay, Sham Cash
• Оплата готівкою при отриманні (стандартний варіант для e-commerce)
• PAYMERA POS / еквайринг карток (Visa/Mastercard, запущено у 2025–26 роках, близько 4 200 терміналів, мережа масштабується)
• Банківський переказ (обмежене охоплення)

Електронні гаманці

• Syriatel Cash
• Sham Cash
• MTN Pay
• Syria Cash
• SyriaPay

Оплата при отриманні

Дуже висока — оплата при отриманні є стандартом для онлайн-замовлень через низьке проникнення карток і проблеми з довірою

E-commerce

• Низька, але зростає
• санкції історично блокували PayPal/Visa/Mastercard, тому торгівля ведеться через магазини у Facebook/Instagram та оплату при отриманні

Примітки

• Послаблення санкцій у 2025–26 роках відновлює підключення Сирії до глобальних платіжних каналів
• PAYMERA (за ліцензією Центрального банку через Bimera) розгортає приймання карток, але готівка й мобільні гаманці все ще домінують

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (офіційна, приблизно 90%+)
• Курдська/курманджі (приблизно 10%)
• Вірменська
• Туркменська/турецька
• Арамейська/сирійська
• Черкеська

Релігія

• Мусульмани-суніти — приблизно 74%
• алавіти/шиїти — приблизно 13% (алавіти — приблизно 10%)
• християни — приблизно 10% (грецькі православні, вірмени, сирійці, мелкіти)
• друзи — приблизно 3%

Медіанний вік

23,3 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Рамадан (пік — теледрами «мусалсалят» + споживчі витрати)
• Ід аль-Фітр та Ід аль-Адха (подарунки/шопінг)
• Сезон підготовки до школи (вересень)
• Різдво/Новий рік (християнська меншина + діаспора)

Культурні особливості

• Консервативна торгівля, що ґрунтується на довірі та рекомендаціях, із сильною перевагою оплати при отриманні
• Рамадан забезпечує величезну залученість на ТБ і в соцмережах (сирійські драми експортуються по всьому арабському світу)
• Величезна діаспора (понад 6 млн у Туреччині, Німеччині та країнах Перської затоки) формує онлайн-аудиторії та витрати, що фінансуються грошовими переказами

Де шукати креаторів

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Nesreen Tafesh ~15M Instagram

Акторка (панарабська драма)

Assala Nasri ~13M Instagram

Співачка (один із найвідоміших голосів арабського світу)

Kinda Alloush ~11M Instagram

Акторка (сирійське/єгипетське кіно та драма), прихильниця УВКБ ООН

Taim Hasan ~5M Instagram

Актор (Al Hayba, Jack Ryan)

George Wassouf ~2M Instagram

Легендарний співак тарабу

D

Duraid Lahham n/a (veteran; limited social)

Знаковий актор/комік («Гаввар»)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра COD (схуднення, суглоби, потенція — халяльні та арабські креативи «до/після»)
• E-commerce / дропшипінг (фізичні товари з оплатою при отриманні)
• Мобільні застосунки та утиліти (VPN, очищувачі)
• Свіпстейки / розіграш із призом
• iGaming і беттінг (високий попит, але заблоковані/у сірій зоні — високий ризик)

Активні мережі

• AdCombo (нутра/e-com COD, MENA)
• Dr.Cash (нутра COD, MENA)
• Everad (нутра COD)
• TerraLeads (CPA-хаб COD)
• Adsterra / Monetag (трафік + CPA)

Виплати

• Tier-3, нижчі виплати: нутра COD CPA приблизно $8–18
• CPL приблизно $0,5–3
• значно нижче за ставки країн Перської затоки/GCC

Конкуренція

• Від низького до помірного
• через санкції формальний рекламний ринок невеликий, тому багато байєрів таргетують діаспору (Туреччина/Німеччина/країни Перської затоки), а не місцеву аудиторію

Сезонність

• Піки під час Рамадану/Ід аль-Фітр
• White Friday (кінець листопада) для e-commerce
• сезон back-to-school у вересні

Джерела трафіку

• Facebook (домінує)
• TikTok (зростає)
• Push/pop-мережі (Adsterra, Monetag, PropellerAds, RichAds)
• Telegram-канали
• У застосунку

Корисно знати

Столиця

Дамаск

Великі міста

• Алеппо
• Хомс
• Латакія
• Хама
• Дейр-ез-Зор
• Ракка
• Ідліб

Часові пояси

Єдина часова зона, UTC+3 цілий рік (літній час скасовано в жовтні 2022 року) — tz_offset 180

Android проти iOS

96%

Android 96% iOS 4%

Бренди телефонів

• Samsung (лідер)
• Xiaomi/Redmi
• Huawei
• Oppo
• Apple/iPhone (невелика частка, преміум-сегмент)

Топ e-commerce

• Магазини у Facebook та Instagram (домінантний канал)
• Місцеві інтернет-магазини з оплатою при отриманні / дошки оголошень
• Платформи країн Перської затоки (Amazon.ae, Noon, AliExpress) через посередників із пересилання, де це дозволяють санкції — формальні маркетплейси все ще лише розвиваються

Пікова активність

Вечірній час, приблизно 20:00–23:00 за місцевим часом; під час Рамадану після іфтару спостерігається сильний сплеск пізно ввечері

Креативні табу

Політика/війна, міжконфесійність, образи часів Асада, релігія, LGBTQ+ (незаконно/табуйовано), алкоголь і свинина, оголеність — поводьтеся вкрай обережно з огляду на нестабільність, що триває

Також варто знати

1. Діаспора чисельністю понад ~6 млн осіб (Туреччина, Німеччина, країни Перської затоки) — пріоритетна аудиторія з вищими виплатами; двомовні арабсько-німецькі/турецькі креативи добре конвертують.
2. Послаблення санкцій у 2025–26 роках швидко відкриває рекламні платформи та платіжні системи — ринок змінюється, тому перед масштабуванням перевіряйте доступність.
3. Facebook (~96% соціальних переходів) + WhatsApp/Telegram для конверсії, причому нутра з оплатою при отриманні та e-commerce — реалістичні вертикалі.