Сирія

Економіка та доходи

Валюта

• Сирійський фунт (SYP, £S/LS)
• ~122 нових SYP за USD (лип. 2026) після деномінації 1 січня 2026 року, яка прибрала 2 нулі (100 старих = 1 новий; старий курс ~11 000–12 000/USD)

ВВП на душу населення

• ~$847 номінальний (2023, World Bank)
• ~$4,190 PPP (2023)
• Офіційні дані після 2023 року мізерні/ненадійні — ВВП обвалився з ~$67.5B (2011) до ~$21B (оцінка 2024)

Середня зарплата

• ~$100–150 нетто/міс. оцінка (wage.is / worldsalaries, 2025–26)
• брутто ~$120/міс
• Перехідний уряд підвищив зарплати в державному секторі на ~400% у лютому 2025 року
• показники сильно спотворені інфляцією + деномінацією

Медіанна зарплата

н/д — немає надійних рядів даних щодо медіанної зарплати на тлі післявоєнної відбудови та валютної реформи

Мінімальна зарплата

• ~£S1,850 нових/міс. (~$15/міс., 2026) мінімум у державному секторі
• один із найнижчих у світі, купівельна спроможність дуже слабка

Вартість життя

• Низька
• дані Numbeo/Livingcost для Сирії є скупими та мають низький рівень достовірності (мало респондентів, 2026) — позначте перед використанням

Цифровий ландшафт

Населення

25.2 мільйона (січ. 2025, DataReportal)

Користувачі інтернету

35.8% (~9.01 мільйона користувачів; +4.1% YoY)

Користувачі соцмереж

• н/д у вигляді чистого % — DataReportal приховує охоплення реклами на платформах у Сирії через санкції
• оцінки третіх сторін: ~14M акаунтів у Facebook / ~9.5M у YouTube

Мобільні підключення

19.5 мільйона підключень = 77.6% населення (91.7% на 3G/4G/5G)

Пристрої

мобільні ~78.8% / десктопні ~20.8% / планшети ~0.4% (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — немає надійних даних про витрати на цифрову рекламу
• санкції США/ЄС тривалий час обмежували показ реклами Meta/Google (послаблення з 2025 року)
• DataReportal показує лише крихітні артефакти рекламної аудиторії (наприклад, охоплення реклами TikTok 18+ ~20.5k)

Топ соцмереж

Facebook ~96% переходів із соцмереж; оцінка ~14M користувачів — домінує

WhatsApp оцінка ~12.8M

YouTube оцінка ~9.5M; ~0.8% переходів

Instagram оцінка ~6.3M; ~2.6% переходів

TikTok оцінка ~5.7M; найшвидше зростає

Telegram оцінка ~4.9M; новини/канали

Месенджери

• WhatsApp (домінує, майже універсальний)
• Telegram (канали + новини)
• Facebook Messenger
• imo (голос/відео, низька пропускна здатність)
• Signal (орієнтований на приватність)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (домінує, більшість продавців приймають лише готівку)
• Мобільні гаманці — Syriatel Cash (~80% ринку гаманців), MTN Pay, Sham Cash
• Оплата при отриманні (за замовчуванням для e-commerce)
• PAYMERA POS / еквайринг карток (Visa/Mastercard, запуск у 2025–26 роках, масштабування ~4 200 терміналів)
• Банківський переказ (обмежене охоплення)

Електронні гаманці

• Syriatel Cash
• Sham Cash
• MTN Pay
• Syria Cash
• SyriaPay

Оплата при отриманні

Дуже висока — оплата при отриманні є замовчуванням для онлайн-замовлень через низьке проникнення карток та низький рівень довіри

E-commerce

• Низький, але зростає
• санкції історично блокували PayPal/Visa/Mastercard, тому торгівля ведеться через магазини у Facebook/Instagram + оплата при отриманні (COD)

Примітки

• Послаблення санкцій у 2025–26 роках знову підключає Сирію до глобальних платіжних систем
• PAYMERA (за ліцензією Центрального банку через Bimera) впроваджує прийом карток, але готівка та мобільні гаманці все ще домінують

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (офіційна, ~90%+)
• Курдська/Курманджі (~10%)
• Вірменська
• Туркменська/Турецька
• Арамейська/Сирійська
• Черкеська

Релігія

• Мусульмани-сунніти ~74%
• алавіти/шиїти ~13% (алавіти ~10%)
• християни ~10% (греко-православні, вірмени, сирійці, мелькіти)
• друзи ~3%

Медіанний вік

23.3 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Рамадан (пік — телесеріали «мусаласат» + витрати)
• Ід аль-Фітр та Ід аль-Адха (подарунки/шопінг)
• Підготовка до школи (вересень)
• Різдво/Новий рік (християнська меншина + діаспора)

Культурні особливості

• Консервативна комерція, заснована на довірі та «сарафанному радіо», з чіткою перевагою COD
• Рамадан забезпечує величезне залучення на ТБ та в соцмережах (сирійські драми є панарабським експортом)
• Величезна діаспора (~6 млн+ у Туреччині, Німеччині, країнах Перської затоки) формує онлайн-аудиторію та витрати, що фінансуються за рахунок грошових переказів

Де шукати креаторів

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Nesreen Tafesh ~15M Instagram

Актриса (панарабські драми)

Assala Nasri ~13M Instagram

Співачка (один із найвеличніших голосів арабського світу)

Kinda Alloush ~11M Instagram

Актриса (сирійське/єгипетське кіно та драми), підтримує UNHCR

Taim Hasan ~5M Instagram

Актор (Al Hayba, Jack Ryan)

George Wassouf ~2M Instagram

Легендарний співак у жанрі тараб

D

Duraid Lahham n/a (veteran; limited social)

Культовий актор/комік («Гавар»)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра COD (схуднення, суглоби, потенція — халяльні креативи та креативи «до/після» арабською)
• E-commerce / дропшипінг (фізичні товари COD)
• Мобільні додатки та утиліти (VPN, клінери)
• Розіграші / виграш призу
• iGaming та беттінг (високий попит, але заблоковано/сіра зона — високий ризик)

Активні мережі

• AdCombo (nutra/e-com COD, MENA)
• Dr.Cash (nutra COD, MENA)
• Everad (nutra COD)
• TerraLeads (COD CPA хаб)
• Adsterra / Monetag (трафік + CPA)

Виплати

• Нижчі виплати Tier-3: нутра COD CPA ~$8–18
• CPL ~$0.5–3
• значно нижче ставок у країнах Затоки/GCC

Конкуренція

• Від низького до помірного
• невеликий офіційний рекламний ринок через санкції, тому багато покупців орієнтуються на діаспору (Туреччина/Німеччина/країни Затоки), а не на внутрішній ринок

Сезонність

• Піки на Рамадан/Ід
• Біла п'ятниця (кінець листопада) для e-commerce
• підготовка до школи у вересні

Джерела трафіку

• Facebook (домінує)
• TikTok (зростає)
• Пуш/поп-мережі (Adsterra, Monetag, PropellerAds, RichAds)
• Telegram-канали
• In-app

Корисно знати

Столиця

Дамаск

Великі міста

• Алеппо
• Хомс
• Латакія
• Хама
• Дейр-ез-Зор
• Ракка
• Ідліб

Часові пояси

Єдина зона, UTC+3 цілий рік (скасовано перехід на літній час у жовтні 2022) — tz_offset 180

Android проти iOS

96%

Android 96% iOS 4%

Бренди телефонів

• Samsung (найбільший)
• Xiaomi/Redmi
• Huawei
• Oppo
• Apple/iPhone (мала частка, преміум)

Топ e-commerce

• Магазини Facebook & Instagram (домінантний канал)
• Місцеві COD інтернет-магазини / дошки оголошень
• Платформи Перської затоки (Amazon.ae, Noon, AliExpress) через посередників з доставки, де це дозволяють санкції — офіційні маркетплейси все ще на стадії зародження

Пікова активність

Вечори ~20:00–23:00 за місцевим часом; сильний нічний сплеск після іфтару під час Рамадану

Креативні табу

Політика/війна, міжконфесійні теми, образи епохи Асада, релігія, LGBTQ+ (незаконно/табу), алкоголь і свинина, оголеність — дійте обережно через триваючу нестабільність

Також варто знати

1. Діаспора чисельністю ~6+ млн осіб (Туреччина, Німеччина, країни Перської затоки) є пріоритетною ціллю з вищими виплатами — двомовні креативи (арабська + німецька/турецька) добре конвертують.
2. Послаблення санкцій у 2025–26 роках швидко відкриває рекламні платформи та платіжні шлюзи — ринок постійно змінюється, перевіряйте доступність перед масштабуванням.
3. Facebook (~96% переходів із соцмереж) + WhatsApp/Telegram для конверсії, при цьому COD-нутра та e-commerce є найбільш реалістичними вертикалями.