Togo

Economia & renda

Moeda

• Franco CFA da África Ocidental (XOF, 'CFA'/'FCFA')
• ~574 por USD (jul. de 2026)
• atrelado ao EUR a 655,957

PIB per capita

• ~$1.050 nominal (2024 — Banco Mundial $1.043, acima de $986 em 2023; est. FMI WEO 2025 ~$1.216)
• ~$3.080 PPC (2025, IMF/World Economics)

Salário médio

• ~$150–175 líquido/mês (est.)
• média bruta ~100.000 XOF (~$174/mês, wage.is 2026)
• salários do setor público ~25% acima do privado
• amostra do Numbeo muito pequena para ser confiável

Salário mediano

• n/d — nenhuma mediana salarial oficial publicada
• a economia é predominantemente informal (agricultura, pequeno comércio, transporte), portanto as médias do setor formal cobrem uma pequena minoria

Salário mínimo

• SMIG 52.500 XOF/mês (~$91/mês) desde 1º de jan. de 2023 (aumento de ~50% em relação a 35.000 XOF; inalterado até 2026)
• SMAG agrícola 38.500 XOF (~$67/mês)
• Estimativa de salário mínimo vital ~128.000 XOF (~$220)

Custo de vida

• Baixo — Lomé é barata para os padrões globais (custo de vida indicativo para uma pessoa de ~$780/mês)
• o Numbeo tem dados muito escassos sobre o Togo (poucos colaboradores — considere não confiáveis)
• Produtos importados são mais caros
• alimentação/transporte locais são baratos

Panorama digital

População

9,62 milhões (jan. de 2025)

Usuários de internet

37,0% (~3,56M de usuários)

Usuários de redes sociais

9,7% (~934 mil identidades; 68,1% homens / 31,9% mulheres)

Conexões móveis

7,53M de conexões móveis = 78,2% da pop.

Dispositivos

• celular ~39,6% / desktop ~59,1% / tablet ~1,3% (StatCounter, jun. de 2026) — o desktop superindexa no tráfego web medido (uso de cybercafés/PCs compartilhados + distorção de medição)
• o acesso real do consumidor é predominantemente móvel

Investimento em anúncios

• n/d — o relatório 'Digital 2025 Togo' do DataReportal não publica o total de gastos com publicidade
• o mercado de anúncios digitais é incipiente e dominado pela Meta, sem números públicos confiáveis

Principais redes sociais

Facebook ~934 mil de alcance de anúncios = 9,7% da pop. / ~26% dos usuários de internet — plataforma social dominante

LinkedIn ~380 mil membros registrados

Instagram ~181 mil

• WhatsApp — principal mensageiro; quase universal nos celulares
• YouTube — muito utilizado para música/TV; não consta nos dados de alcance de anúncios do DataReportal
• TikTok — vídeos curtos em rápido crescimento entre os jovens; não reportado separadamente

Mensageiros

• WhatsApp (dominante — chat padrão e comércio social)
• Facebook Messenger (~184 mil)
• Telegram (em crescimento — canais de apostas/cripto/ofertas)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro móvel — Mixx by YAS (ex-T-Money / Togocom; ~58% dos assinantes de MM) via aplicativo/USSD/QR
• Flooz (Moov Africa Togo; ~42% dos assinantes de MM) — carteira nº 2
• Dinheiro / pagamento na entrega (padrão para e-commerce; baixa penetração de cartões)
• Gozem Money (carteira de super-app, lançada em outubro de 2025 — entrante com taxas baixas)
• Cartões — Visa/Mastercard (baixa penetração; apenas urbano/online)

Carteiras digitais

• Mixx by YAS (T-Money)
• Flooz (Moov Money)
• Gozem Money
• Wave (entrante regional com taxas baixas)

Pagamento na entrega

Alta — a penetração de cartões e contas bancárias é baixa, por isso o pagamento em dinheiro na entrega e o dinheiro móvel na entrega dominam as compras online

E-commerce

• Baixa, mas em crescimento — o super-app Gozem (corridas/entregas/e-commerce/pagamentos) é o líder local
• os classificados CoinAfrique e a Jumia estão presentes
• grande parte do comércio é social (Facebook/WhatsApp) e baseado em mercados

Observações

• O dinheiro móvel é a espinha dorsal: ~4,96 milhões de assinantes até setembro de 2025 (+21% YoY)
• valor das transações no T3-2025 ~1,398 trilhão de FCFA (+33% YoY)
• Ofereça Mixx/Flooz + COD para converter — cartões sozinhos não funcionarão

Público & cultura

Idiomas

• Francês (oficial; idioma dos negócios, da mídia e de praticamente todos os anúncios)
• Ewe / Mina (Gen) — maior grupo do sul; língua franca de Lomé e do sul
• Kabiye (língua nacional do norte)
• Tem (Kotokoli) e outras línguas Gur/Gbe (centro e norte)
• ~40 idiomas no total; Ewe e Kabiye são as línguas nacionais designadas

Religião

• Cristãos ~45–48% (católicos ~28% + protestantes/outros), tradicionais/animistas (Vodum) ~33–38%, muçulmanos ~14–18% (as estimativas variam; 2020)
• Cristãos no sul, muçulmanos no centro/norte
• as crenças tradicionais continuam difundidas e frequentemente sincréticas

Idade mediana

19,1 anos (DataReportal, janeiro de 2025) — entre as populações mais jovens do mundo

Principais sazonalidades

• Evala (julho — festival de luta de iniciação dos Kabye na região de Kara; grande evento do norte)
• Natal e Ano Novo (dez–jan)
• Ramadã e Eid al-Fitr (Korité) / Eid al-Adha (Tabaski) — norte muçulmano
• Dia da Independência (27 de abr.)
• Volta às aulas (set–out)
• AFCON e temporadas de futebol europeu (picos de apostas)

Notas culturais

• Foco em mobile e Facebook/WhatsApp
• criativos em francês são essenciais
• altamente sensível a preços
• a confiança é construída via COD e mobile money
• Apaixonados por futebol e religiosamente mistos — mantenha os criativos modestos e neutros em termos de religião
• evite zombar das crenças tradicionais/Vodum

Onde encontrar criadores

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Canais do WhatsApp/Telegram

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

T

Toofan ~1.2M YouTube / ~322K Instagram / ~3M Facebook

YouTube/Instagram/FacebookDupla de Afrobeat (Masta Just & Barabas) — a maior atração musical do Togo; shows & patrocínios de marcas

S

Santrinos Raphael ~896K YouTube / ~435K Instagram

YouTube/InstagramEstrela do Afrobeat/R&B; embaixador da marca Hollantex — música & estilo de vida voltados para os jovens

King Mensah ~180K+ across platforms

YouTube/InstagramÍcone veterano do Afro-folk/world music — uma das vozes mais conhecidas do Togo

A

Almok ~90K Instagram

Instagram/YouTubeArtista de hip-hop/rap — público jovem urbano

E

Elom 20ce n/a exact (mid-tier)

YouTube/InstagramRapper & ativista consciente/pan-africano ('Artivista') — abordagens de cultura & história

J

Jojo l'Officier n/a exact (rising)

TikTok/YouTubeComediante — esquetes cotidianas de fácil identificação; forte para conteúdo de marca de grande alcance

Celebridades

Emmanuel Adebayor ~2M Instagram

A personalidade mais famosa do Togo; centroavante aposentado (Arsenal, Man City, Real Madrid, Tottenham) & capitão da seleção nacional

Kévin Denkey n/a exact (rising profile)

Atacante da seleção do Togo; contratado pelo FC Cincinnati em jan de 2025 por um valor recorde para a MLS na época de ~$16.2M

Peniel Mlapa n/a exact

Atacante & jogador da seleção do Togo (ex-jogador das seleções de base da Alemanha; histórico na Bundesliga)

Floyd Ayité n/a exact

Ponta/atacante de longa data da seleção do Togo (ex-Fulham, Bordeaux)

K

Kangni Alem n/a exact (modest)

Escritor, dramaturgo & tradutor togolês premiado (Grand Prix littéraire d'Afrique noire 2003)

Sami Tchak n/a exact (modest)

Romancista & ensaísta togolês aclamado internacionalmente

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Apostas esportivas e iGaming (em alta entre homens jovens; crescimento de ~80% YoY)
• Nutra COD (saúde, beleza, peso, potência)
• Sorteios / conteúdo mobile e VAS
• Finanças — microcrédito, trading de forex/cripto
• Dating (abordagens leves/moderadas)

Redes ativas

• Programas de parceiros 1xBet / Melbet / Betwinner (apostas)
• Dr.Cash (nutra CPA)
• AdCombo / Terraleads (nutra COD, África francófona)
• Adsterra & PropellerAds (pop/push)
• Mobidea, Alfaleads, CPAgetti (CPA multivertical)

Payouts

Payouts baixos de Tier-3 — CPA de apostas ~$5–25 (dependente de FTD), nutra COD em RevShare/pedido aprovado, CPL ~$1–5. Atenção às taxas de entrega/aprovação de COD

Concorrência

• Abaixo de Tier-1/2 e pouco explorado
• apostas é um setor competitivo, mas em rápido crescimento
• ambiente de idioma francês e CPM baixo — uma estratégia de volume

Sazonalidade

• Impulsionado pelo futebol (AFCON, ligas europeias, fins de semana)
• quedas seguidas de altas no Ramadã/Eid
• ciclos de fim de ano e de pagamento de salários/recarga de mobile money

Fontes de tráfego

• Anúncios do Facebook/Meta
• TikTok
• Push & pop (Adsterra, PropellerAds)
• Canais do Telegram & WhatsApp
• Influenciadores/UGC & grupos do Facebook

Bom saber

Capital

Lomé (capital, maior cidade, principal porto e centro econômico da África Ocidental)

Principais cidades

• Lomé
• Sokodé
• Kara
• Kpalimé
• Atakpamé
• Dapaong

Fusos horários

• Fuso horário único — Greenwich Mean Time (GMT, UTC+0)
• sem horário de verão

Android vs iOS

84% 16%

Android 84% iOS 16%

Marcas de celular

• Apple (~16%)
• Samsung (~14%)
• Huawei (~12%)
• Tecno (~11%)
• Marcas populares da Transsion (Tecno/Infinix/itel) dominam o varejo físico; a amostragem de fabricantes do StatCounter de Jun 2026 é pequena e com ruído

Principais e-commerces

• Gozem (super-app — corridas, delivery, e-commerce e Gozem Money)
• CoinAfrique Togo (classificados)
• Jumia (marketplace regional)
• Facebook Marketplace / WhatsApp (social commerce)
• Grand Marché de Lomé e varejo informal

Pico de atividade

Noites ~19:00–22:00 e almoço ~12:00–14:00; fins de semana e logo após o pagamento de fim de mês / recargas de mobile money (horário local = GMT/UTC+0)

Tabus criativos

Política/governo (imprensa sensível ao Estado — evite abordagens políticas; longo governo Gnassingbé), religião (equilibre cristã/muçulmana/tradicional; não zombe do Vodum), conteúdo sexual explícito, estereótipos de 'África pobre'

Também vale a pena saber

• Foco em mobile money (integre Mixx/Flooz + COD ou você não terá conversões)
• Meta (Facebook + WhatsApp) é todo o funil e criativos em francês são obrigatórios
• Público ultrajovem (mediana de 19 anos), obcecado por futebol e apostas — tráfego barato e CPMs baixos, mas payouts baixos e infraestrutura limitada de cartões/e-commerce
• forte como estratégia de volume ao lado dos vizinhos Gana, Benin e Burkina Faso
• Nota: o StatCounter superestima o desktop devido à medição em cybercafés/PCs compartilhados