Того

Экономика и доходы

Валюта

• Западноафриканский франк КФА (XOF, 'CFA'/'FCFA')
• ~574 за USD (июль 2026)
• привязан к EUR на уровне 655.957

ВВП на душу

• ~$1,050 номинальный (2024 — Всемирный банк $1,043, рост с $986 в 2023; оценка IMF WEO 2025 ~$1,216)
• ~$3,080 по ППС (2025, IMF/World Economics)

Средняя зарплата

• ~$150–175 нетто/мес (оценка)
• средняя зарплата брутто ~100,000 XOF (~$174/мес, wage.is 2026)
• зарплаты в госсекторе примерно на 25% выше частного
• выборка Numbeo слишком мала, чтобы быть достоверной

Медианная зарплата

• н/д — официальная медианная зарплата не публикуется
• экономика преимущественно неформальная (сельское хозяйство, мелкая торговля, транспорт), поэтому показатели официального сектора охватывают лишь малую часть населения

Мин. зарплата

• SMIG 52,500 XOF/мес (~$91/мес) с 1 янв 2023 (увеличен на ~50% с 35,000 XOF; без изменений в 2026)
• сельскохозяйственный SMAG 38,500 XOF (~$67/мес)
• Оценка прожиточного минимума ~128,000 XOF (~$220)

Стоимость жизни

• Низкий — Ломе дешев по мировым меркам (ориентировочная стоимость жизни на одного человека ~$780/мес)
• у Numbeo очень скудные данные по Того (мало респондентов — считать ненадежными)
• Импортные товары дороже
• местная еда и транспорт дешевые

Цифровая среда

Население

9.62 миллиона (янв 2025)

Интернет-пользователи

37.0% (~3.56 млн пользователей)

Пользователи соцсетей

9.7% (~934 тыс. профилей; 68.1% мужчины / 31.9% женщины)

Мобильная связь

7.53 млн мобильных подключений = 78.2% населения

Устройства

• мобильные ~39.6% / десктопы ~59.1% / планшеты ~1.3% (StatCounter, июнь 2026) — доля десктопов завышена в измеряемом веб-трафике (использование интернет-кафе/общих ПК + погрешность измерения)
• реальный потребительский доступ в подавляющем большинстве мобильный

Расходы на рекламу

• н/д — в отчете DataReportal 'Digital 2025 Togo' не публикуются общие расходы на рекламу
• рынок цифровой рекламы только зарождается, на нем доминирует Meta, надежных публичных данных нет

Топ соцсетей

Facebook ~934 тыс. рекламный охват = 9.7% населения / ~26% пользователей интернета — доминирующая соцсеть

LinkedIn ~380 тыс. зарегистрированных пользователей

Instagram ~181 тыс.

• WhatsApp — главный мессенджер; практически повсеместно на мобильных
• YouTube — активно используется для музыки/ТВ; отсутствует в данных DataReportal по рекламному охвату
• TikTok — быстрорастущий формат коротких видео среди молодежи; отдельно не отражен в отчетах

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует — чат по умолчанию и социальная коммерция)
• Facebook Messenger (~184 тыс.)
• Telegram (растет — каналы со ставками, криптовалютой и скидками)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Мобильные деньги — Mixx by YAS (бывший T-Money / Togocom; ~58% абонентов мобильных денег) через приложение/USSD/QR
• Flooz (Moov Africa Togo; ~42% абонентов мобильных денег) — кошелек №2
• Наличные / оплата при доставке (по умолчанию для электронной коммерции; низкое проникновение карт)
• Gozem Money (кошелек в суперприложении, запущен в октябре 2025 года — новый игрок с низкими комиссиями)
• Карты — Visa/Mastercard (низкое проникновение; только в городах / онлайн)

Электронные кошельки

• Mixx by YAS (T-Money)
• Flooz (Moov Money)
• Gozem Money
• Wave (региональный игрок с низкими комиссиями)

Наложенный платёж

Высокая — проникновение карт и банковских услуг низкое, поэтому при онлайн-покупках преобладают оплата наличными при доставке и оплата мобильными деньгами при получении

Электронная торговля

• Низкий, но растущий — суперприложение Gozem (поездки, доставка, электронная коммерция, платежи) является местным лидером
• присутствуют площадка объявлений CoinAfrique и Jumia
• большая часть торговли ведется через соцсети (Facebook/WhatsApp) и традиционные рынки

Заметки

• Мобильные деньги — основа экономики: ~4,96 млн абонентов к сентябрю 2025 года (+21% YoY)
• объем транзакций в третьем квартале 2025 года составил ~1,398 трлн FCFA (+33% YoY)
• Для конверсии предлагайте Mixx/Flooz + наложенный платеж (COD) — одних карт будет недостаточно

Аудитория и культура

Языки

• Французский (официальный; язык бизнеса, СМИ и практически всей рекламы)
• Эве / мина (ген) — крупнейшая южная группа; лингва франка Ломе и юга страны
• Кабье (национальный язык севера)
• Тем (котоколи) и другие языки гур/гбе (центр и север)
• Всего около 40 языков; эве и кабье имеют статус национальных языков

Религия

• Христиане ~45–48% (католики ~28% + протестанты/другие), традиционные верования/анимизм (вуду) ~33–38%, мусульмане ~14–18% (оценки разнятся; 2020 г.)
• Христиане проживают на юге, мусульмане — в центре и на севере
• традиционные верования остаются широко распространенными и часто синкретическими

Медианный возраст

19,1 лет (DataReportal, январь 2025 г.) — одно из самых молодых населений в мире

Ключевые сезоны

• Эвала (июль — традиционный фестиваль борьбы народа кабье, знаменующий совершеннолетие, в регионе Кара; главное событие на севере страны)
• Рождество и Новый год (декабрь–январь)
• Рамадан и Ид аль-Фитр (Корите) / Ид аль-Адха (Табаски) — мусульманский север
• День независимости (27 апреля)
• Период подготовки к школе (сентябрь–октябрь)
• КАН и европейские футбольные сезоны (пики в беттинге)

Культурные особенности

• Приоритет мобильных устройств, Facebook и WhatsApp
• обязательны креативы на французском
• высокая чувствительность к цене
• доверие выстраивается через COD и мобильные деньги
• Любят футбол, религиозно неоднородны — делайте креативы сдержанными и религиозно-нейтральными
• избегайте высмеивания традиционных верований/вуду

Где искать блогеров

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Каналы в WhatsApp/Telegram

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

T

Toofan ~1.2M YouTube / ~322K Instagram / ~3M Facebook

YouTube/Instagram/FacebookАфробит-дуэт (Masta Just & Barabas) — крупнейший музыкальный проект Того; концерты и рекламные контракты

S

Santrinos Raphael ~896K YouTube / ~435K Instagram

YouTube/InstagramЗвезда афробита/R&B; амбассадор бренда Hollantex — молодежная музыка и стиль жизни

King Mensah ~180K+ across platforms

YouTube/InstagramВетеран и икона афро-фолка/world music — один из самых узнаваемых голосов Того

A

Almok ~90K Instagram

Instagram/YouTubeХип-хоп/рэп-исполнитель — городская молодежная аудитория

E

Elom 20ce n/a exact (mid-tier)

YouTube/InstagramСознательный/панафриканский рэпер и активист («арктивист») — упор на культуру и историю

J

Jojo l'Officier n/a exact (rising)

TikTok/YouTubeКомик — жизненные повседневные скетчи; отлично подходит для охватного брендового контента

Знаменитости

Emmanuel Adebayor ~2M Instagram

Самая известная личность Того; бывший нападающий (Arsenal, Man City, Real Madrid, Tottenham) и капитан национальной сборной

Kévin Denkey n/a exact (rising profile)

Нападающий сборной Того; перешел в FC Cincinnati в январе 2025 года за рекордную для MLS на тот момент сумму около $16,2 млн

Peniel Mlapa n/a exact

Нападающий и игрок сборной Того (экс-игрок молодежной сборной Германии; опыт игры в Bundesliga)

Floyd Ayité n/a exact

Многолетний вингер/нападающий сборной Того (экс-игрок Fulham, Bordeaux)

K

Kangni Alem n/a exact (modest)

Удостоенный наград тоголезский писатель, драматург и переводчик (лауреат Grand Prix littéraire d'Afrique noire 2003)

Sami Tchak n/a exact (modest)

Признанный на международном уровне тоголезский романист и эссеист

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Ставки на спорт и iGaming (бум среди молодых мужчин; рост ~80% год к году)
• Нутра COD (здоровье, красота, похудение, потенция)
• Свипстейки / мобильный контент и VAS
• Финансы — микрозаймы, форекс/криптотрейдинг
• Дейтинг (мягкие/умеренные подходы)

Активные сети

• Партнерские программы 1xBet / Melbet / Betwinner (беттинг)
• Dr.Cash (нутра CPA)
• AdCombo / Terraleads (нутра COD, франкоязычная Африка)
• Adsterra & PropellerAds (pop/push)
• Mobidea, Alfaleads, CPAgetti (мультивертикальные CPA-сети)

Выплаты

Низкие выплаты Tier-3 — беттинг CPA ~$5–25 (зависит от FTD), нутра COD по RevShare/подтвержденному заказу, CPL ~$1–5. Следите за процентом доставки/аппрува COD

Конкуренция

• Ниже уровня Tier-1/2, рынок ненасыщен
• в беттинге высокая конкуренция, но быстрый рост
• франкоязычная среда с низким CPM — ставка на объемы

Сезонность

• Привязка к футболу (AFCON, европейские лиги, выходные)
• спады в Рамадан/Ид с последующим ростом
• циклы в конце года и периоды выплат зарплат/пополнения мобильного баланса

Источники трафика

• Реклама в Facebook/Meta
• TikTok
• Пуш- и поп-трафик (Adsterra, PropellerAds)
• Каналы в Telegram и WhatsApp
• Инфлюенс/UGC и группы в Facebook

Полезно знать

Столица

Ломе (столица, крупнейший город, важный порт и экономический центр Западной Африки)

Крупные города

• Ломе
• Сокоде
• Кара
• Кпалиме
• Атакпаме
• Дапаон

Часовые пояса

• Один часовой пояс — среднее время по Гринвичу (GMT, UTC+0)
• переход на летнее время отсутствует

Android vs iOS

84% 16%

Android 84% iOS 16%

Бренды телефонов

• Apple (~16%)
• Samsung (~14%)
• Huawei (~12%)
• Tecno (~11%)
• Бюджетные бренды Transsion (Tecno/Infinix/itel) доминируют в реальной рознице; выборка вендоров StatCounter за июнь 2026 года мала и содержит много шума

Топ e-commerce

• Gozem (суперприложение — поездки, доставка, электронная коммерция и Gozem Money)
• CoinAfrique Togo (объявления)
• Jumia (региональный маркетплейс)
• Facebook Marketplace / WhatsApp (социальная коммерция)
• Grand Marché de Lomé и неформальная розничная торговля

Пик активности

Вечер ~19:00–22:00 и обед ~12:00–14:00; выходные и дни сразу после выплаты зарплаты в конце месяца / пополнения мобильных кошельков (местное время = GMT/UTC+0)

Табу в креативах

Политика/правительство (чувствительная для государства пресса — избегайте политических тем; многолетнее правление Гнассингбе), религия (соблюдайте баланс между христианством, исламом и традиционными верованиями; не высмеивайте вуду), откровенный сексуальный контент, стереотипы о «бедной Африке»

Ещё полезно знать

• Приоритет мобильных денег (интегрируйте Mixx/Flooz + COD, иначе конверсии не будет)
• Meta (Facebook + WhatsApp) охватывает всю воронку, креативы на французском обязательны
• Крайне молодая аудитория (медианный возраст 19 лет), одержимая футболом и ставками — дешевый трафик и низкий CPM, но низкие выплаты и слабо развитая инфраструктура карт/e-commerce
• отлично подходит для работы на объемах вместе с соседними Ганой, Бенином и Буркина-Фасо
• Обратите внимание: StatCounter завышает долю десктопа из-за учета интернет-кафе и общих ПК