Togo

Economía e ingresos

Moneda

• Franco CFA de África Occidental (XOF, 'CFA'/'FCFA')
• ~574 por USD (jul. 2026)
• vinculado al EUR a 655.957

PIB per cápita

• ~$1.050 nominal (2024 — Banco Mundial $1.043, frente a los $986 en 2023; est. del WEO del FMI para 2025 ~$1.216)
• ~$3.080 PPA (2025, FMI/World Economics)

Salario medio

• ~$150–175 netos/mes (est.)
• promedio bruto ~100.000 XOF (~$174/mes, wage.is 2026)
• salarios del sector público ~25% por encima del privado
• la muestra de Numbeo es demasiado pequeña para ser confiable

Salario mediano

• n/d — no se ha publicado un salario medio oficial
• la economía es predominantemente informal (agricultura, pequeño comercio, transporte), por lo que los promedios del sector formal cubren a una pequeña minoría

Salario mínimo

• SMIG 52.500 XOF/mes (~$91/mes) desde el 1 de ene. de 2023 (un incremento de ~50% desde 35.000 XOF; sin cambios hasta 2026)
• SMAG agrícola 38.500 XOF (~$67/mes)
• Estimación de salario digno ~128.000 XOF (~$220)

Coste de vida

• Bajo — Lomé es barata para los estándares globales (costo de vida indicativo para una sola persona ~$780/mes)
• Numbeo tiene datos muy escasos sobre Togo (pocos colaboradores — considerar poco confiables)
• Los productos importados son más caros
• la comida y el transporte locales son baratos

Panorama digital

Población

9,62 millones (ene. 2025)

Usuarios de internet

37,0% (~3,56M de usuarios)

Usuarios de redes

9,7% (~934K identidades; 68,1% hombres / 31,9% mujeres)

Conexiones móviles

7,53M de conexiones móviles = 78,2% de la población

Dispositivos

• móvil ~39,6% / escritorio ~59,1% / tableta ~1,3% (StatCounter, jun. 2026) — las computadoras de escritorio sobreindexan en el tráfico web medido (uso de cibercafés/PC compartidas + sesgo de medición)
• el acceso real de los consumidores es predominantemente móvil

Inversión publicitaria

• n/d — DataReportal 'Digital 2025 Togo' no publica el total de inversión publicitaria
• el mercado de la publicidad digital es incipiente y está dominado por Meta, sin cifras públicas confiables

Redes principales

Facebook ~934K de alcance publicitario = 9,7% de la población / ~26% de los usuarios de internet — plataforma social dominante

LinkedIn ~380K miembros registrados

Instagram ~181K

• WhatsApp — principal aplicación de mensajería; casi universal en móviles
• YouTube — muy utilizado para música/TV; no incluido en los datos de alcance publicitario de DataReportal
• TikTok — videos cortos de rápido crecimiento entre los jóvenes; no se reporta por separado

Mensajería

• WhatsApp (dominante — chat predeterminado y comercio social)
• Facebook Messenger (~184K)
• Telegram (en crecimiento — canales de apuestas/cripto/ofertas)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Dinero móvil — Mixx by YAS (ex-T-Money / Togocom; ~58% de los suscriptores de dinero móvil) a través de app/USSD/QR
• Flooz (Moov Africa Togo; ~42% de los suscriptores de dinero móvil) — billetera #2
• Efectivo / pago contra entrega (predeterminado para el comercio electrónico; baja penetración de tarjetas)
• Gozem Money (billetera de super-app, lanzada en oct. de 2025 — competidor de bajas comisiones)
• Tarjetas — Visa/Mastercard (baja penetración; solo urbano/en línea)

Monederos

• Mixx by YAS (T-Money)
• Flooz (Moov Money)
• Gozem Money
• Wave (competidor regional de bajas comisiones)

Contra reembolso

Alta — la penetración de tarjetas y cuentas bancarias es baja, por lo que el pago en efectivo contra entrega y el pago móvil contra entrega dominan las compras en línea

Comercio electrónico

• Baja pero en aumento — la super-app Gozem (viajes/entregas/comercio electrónico/pagos) es el líder local
• los clasificados de CoinAfrique y Jumia están presentes
• gran parte del comercio es social (Facebook/WhatsApp) y basado en mercados tradicionales

Notas

• El dinero móvil es la columna vertebral: ~4.96 millones de suscriptores para sep. de 2025 (+21% interanual)
• valor de transacciones en el T3-2025 de ~1.398 billones de FCFA (+33% interanual)
• Ofrezca Mixx/Flooz + pago contra entrega para convertir
• las tarjetas por sí solas no lo lograrán

Audiencia y cultura

Idiomas

• Francés (oficial; idioma de los negocios, los medios y prácticamente todos los anuncios)
• Ewe / Mina (Gen) — el grupo más grande del sur; lengua franca de Lomé y del sur
• Kabiye (idioma nacional del norte)
• Tem (Kotokoli) y otros idiomas gur/gbe (centro y norte)
• ~40 idiomas en total; el ewe y el kabiye son los idiomas nacionales designados

Religión

• Cristianos ~45–48% (católicos ~28% + protestantes/otros), tradicionales/animistas (vudú) ~33–38%, musulmanes ~14–18% (las estimaciones varían; 2020)
• Cristianos en el sur, musulmanes en el centro/norte
• las creencias tradicionales siguen estando muy extendidas y suelen ser sincréticas

Edad mediana

19.1 años (DataReportal, ene. de 2025) — entre las poblaciones más jóvenes del mundo

Temporadas clave

• Evala (julio — festival de lucha de iniciación kabiye en la región de Kara; evento principal del norte)
• Navidad y Año Nuevo (dic.-ene.)
• Ramadán y Eid al-Fitr (Korité) / Eid al-Adha (Tabaski) — norte musulmán
• Día de la Independencia (27 abr)
• Regreso a clases (sep–oct)
• AFCON y temporadas de fútbol europeo (picos de apuestas)

Notas culturales

• Enfoque prioritario en móviles y Facebook/WhatsApp
• creatividades en francés esenciales
• alta sensibilidad al precio
• la confianza se construye mediante COD y dinero móvil
• Amantes del fútbol y diversidad religiosa: mantener las creatividades moderadas y neutras en lo religioso
• evitar burlarse de las creencias tradicionales/vudú

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Canales de WhatsApp/Telegram

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

T

Toofan ~1.2M YouTube / ~322K Instagram / ~3M Facebook

YouTube/Instagram/FacebookDúo de afrobeat (Masta Just & Barabas): el acto musical más grande de Togo; conciertos y patrocinios de marcas

S

Santrinos Raphael ~896K YouTube / ~435K Instagram

YouTube/InstagramEstrella de afrobeat/R&B; embajador de la marca Hollantex: música y estilo de vida juvenil

King Mensah ~180K+ across platforms

YouTube/InstagramÍcono veterano del afro-folk/world music: una de las voces más conocidas de Togo

A

Almok ~90K Instagram

Instagram/YouTubeArtista de hip-hop/rap: audiencia juvenil urbana

E

Elom 20ce n/a exact (mid-tier)

YouTube/InstagramRapero y activista consciente/panafricano ('Arctivist'): enfoques de cultura e historia

J

Jojo l'Officier n/a exact (rising)

TikTok/YouTubeComediante: sketches cotidianos con los que identificarse; ideal para contenido de marca de gran alcance

Celebridades

Emmanuel Adebayor ~2M Instagram

La personalidad más famosa de Togo; delantero retirado (Arsenal, Man City, Real Madrid, Tottenham) y capitán de la selección nacional

Kévin Denkey n/a exact (rising profile)

Delantero de la selección nacional de Togo; se unió al FC Cincinnati en enero de 2025 por una tarifa récord de la MLS en ese momento de ~$16.2M

Peniel Mlapa n/a exact

Delantero e internacional con Togo (exinternacional juvenil con Alemania; trayectoria en la Bundesliga)

Floyd Ayité n/a exact

Extremo/delantero internacional con Togo desde hace mucho tiempo (ex-Fulham, Bordeaux)

K

Kangni Alem n/a exact (modest)

Galardonado escritor, dramaturgo y traductor togolés (Grand Prix littéraire d'Afrique noire 2003)

Sami Tchak n/a exact (modest)

Novelista y ensayista togolés aclamado internacionalmente

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apuestas deportivas e iGaming (en auge entre los hombres jóvenes; ~80% de crecimiento interanual)
• Nutra COD (salud, belleza, peso, potencia)
• Sorteos / contenido móvil y VAS
• Finanzas: microcréditos, trading de forex/cripto
• Citas (enfoques ligeros/moderados)

Redes activas

• Programas de afiliados de 1xBet / Melbet / Betwinner (apuestas)
• Dr.Cash (nutra CPA)
• AdCombo / Terraleads (nutra COD, África francófona)
• Adsterra y PropellerAds (pop/push)
• Mobidea, Alfaleads, CPAgetti (CPA multivertical)

Pagos

Pagos bajos de Tier-3: CPA de apuestas ~$5–25 (dependiente de FTD), nutra COD en RevShare/pedido aprobado, CPL ~$1–5. Monitoree las tasas de entrega/aprobación de COD

Competencia

• Inferior a Tier-1/2 y desatendido
• las apuestas son competitivas pero crecen rápido
• entorno en francés con CPM bajo: una estrategia de volumen

Estacionalidad

• Impulsado por el fútbol (AFCON, ligas europeas, fines de semana)
• caídas y luego picos en Ramadán/Eid
• fin de año y ciclos de recarga de salarios/dinero móvil

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Meta
• TikTok
• Push & pop (Adsterra, PropellerAds)
• Canales de Telegram & WhatsApp
• Influencers/UGC & grupos de Facebook

Bueno saber

Capital

Lomé (capital, ciudad más grande, principal puerto y centro económico de África Occidental)

Ciudades principales

• Lomé
• Sokodé
• Kara
• Kpalimé
• Atakpamé
• Dapaong

Zonas horarias

• Zona única — Hora del meridiano de Greenwich (GMT, UTC+0)
• sin horario de verano

Android vs iOS

84% 16%

Android 84% iOS 16%

Marcas de móvil

• Apple (~16%)
• Samsung (~14%)
• Huawei (~12%)
• Tecno (~11%)
• Las marcas económicas de Transsion (Tecno/Infinix/itel) dominan el comercio minorista físico; la muestra de fabricantes de StatCounter de jun. 2026 es pequeña y ruidosa

Top e-commerce

• Gozem (super-app — transporte, entregas, comercio electrónico y Gozem Money)
• CoinAfrique Togo (clasificados)
• Jumia (mercado regional)
• Facebook Marketplace / WhatsApp (comercio social)
• Grand Marché de Lomé y comercio minorista informal

Actividad pico

Tardes/noches ~19:00–22:00 y almuerzo ~12:00–14:00; fines de semana y justo después del pago de fin de mes / recargas de dinero móvil (hora local = GMT/UTC+0)

Tabúes creativos

Política/gobierno (prensa sensible al Estado — evitar enfoques políticos; prolongado mandato de Gnassingbé), religión (equilibrar cristianismo/islam/tradicional; no burlarse del vudú), contenido sexual explícito, estereotipos de 'África pobre'

También conviene saber

• Prioridad al dinero móvil (integra Mixx/Flooz + COD o no convertirás)
• Meta (Facebook + WhatsApp) es todo el embudo y las creatividades en francés son obligatorias
• Extremadamente joven (mediana de 19 años), obsesionada con el fútbol y las apuestas — tráfico barato y CPM bajos, pero retornos bajos y una infraestructura débil de tarjetas/comercio electrónico
• fuerte como estrategia de volumen junto a los vecinos Ghana, Benín y Burkina Faso
• Nota: StatCounter sobreestima el escritorio debido a la medición en cibercafés/PC compartidos