Togo

Economía e ingresos

Moneda

• Franco CFA de África Occidental (XOF, «CFA»/«FCFA»)
• ~574 por USD (jul. de 2026)
• vinculado al EUR a 655.957

PIB per cápita

• ~1.050 USD nominales (2024: 1.043 USD según el Banco Mundial, frente a 986 USD en 2023; estimación del WEO del FMI para 2025: ~1.216 USD)
• ~3.080 USD PPA (2025, FMI/World Economics)

Salario medio

• ~150–175 USD netos/mes (estimación)
• promedio bruto ~100.000 XOF (~174 USD/mes, wage.is 2026)
• los salarios del sector público son ~25% superiores a los del privado
• la muestra de Numbeo es demasiado pequeña para ser fiable

Salario mediano

• n/d: no se ha publicado ningún salario mediano oficial
• la economía es mayoritariamente informal (agricultura, comercio minorista y transporte), por lo que los promedios del sector formal cubren a una pequeña minoría

Salario mínimo

• SMIG de 52.500 XOF/mes (~91 USD/mes) desde el 1 de enero de 2023 (aumento de ~50% desde 35.000 XOF; sin cambios hasta 2026)
• SMAG agrícola de 38.500 XOF (~67 USD/mes)
• Estimación del salario digno: ~128.000 XOF (~220 USD)

Coste de vida

• Bajo: Lomé es barata según los estándares globales (coste indicativo de vida para una persona sola: ~780 USD/mes)
• Numbeo tiene datos de Togo muy escasos (pocos colaboradores, por lo que deben considerarse poco fiables)
• Los productos importados son más caros
• los alimentos y el transporte locales son baratos

Panorama digital

Población

9,62 millones (ene. de 2025)

Usuarios de internet

37,0% (~3,56 M de usuarios)

Usuarios de redes

9,7% (~934.000 identidades; 68,1% hombres / 31,9% mujeres)

Conexiones móviles

7,53 M de conexiones celulares = 78,2% de la población

Dispositivos

• móvil ~39,6% / ordenador ~59,1% / tableta ~1,3% (StatCounter, jun. de 2026): el ordenador está sobrerrepresentado en el tráfico web medido (uso de cibercafés/ordenadores compartidos y sesgo de medición)
• el acceso real de los consumidores es abrumadoramente móvil

Inversión publicitaria

• n/d: DataReportal «Digital 2025 Togo» no publica ningún total de gasto publicitario
• el mercado de publicidad digital es incipiente y está dominado por Meta, sin una cifra pública fiable

Redes principales

LinkedIn ~380.000 miembros registrados

• Facebook — ~934.000 de alcance publicitario = 9,7% de la población / ~26% de los usuarios de Internet; principal plataforma social
• WhatsApp — principal aplicación de mensajería; uso prácticamente universal en móviles
• YouTube — uso intensivo para música y televisión; no figura en los datos de alcance publicitario de DataReportal
• TikTok — vídeo corto de rápido crecimiento entre los jóvenes; no se informa por separado
• Instagram — ~181.000

Mensajería

• WhatsApp (dominante: chat predeterminado y comercio social)
• Facebook Messenger (~184.000)
• Telegram (en crecimiento: canales de apuestas, criptomonedas y ofertas)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Dinero móvil: Mixx by YAS (ex-T-Money / Togocom; ~58% de los suscriptores de dinero móvil) mediante app/USSD/QR
• Flooz (Moov Africa Togo; ~42 % de los suscriptores de dinero móvil) — billetera n.º 2
• Efectivo / pago contra reembolso (opción predeterminada para el comercio electrónico; baja penetración de las tarjetas)
• Gozem Money (billetera de superapp, lanzada en octubre de 2025 — nuevo operador con comisiones bajas)
• Tarjetas — Visa/Mastercard (baja penetración; solo en zonas urbanas y compras online)

Monederos

• Mixx by YAS (T-Money)
• Flooz (Moov Money)
• Gozem Money
• Wave (nuevo operador regional con comisiones bajas)

Contra reembolso

Alta — la penetración de las tarjetas y las cuentas bancarias es baja, por lo que el pago contra reembolso y el dinero móvil contra entrega dominan las compras online

Comercio electrónico

• Baja, pero en aumento — la superapp de Gozem (transporte, reparto, comercio electrónico y pagos) es líder local
• están presentes los anuncios clasificados de CoinAfrique y Jumia
• gran parte del comercio se realiza a través de redes sociales (Facebook/WhatsApp) y en mercados

Notas

• El dinero móvil es la columna vertebral: ~4,96 M de suscriptores en septiembre de 2025 (+21 % interanual)
• el valor de las transacciones del tercer trimestre de 2025 fue de ~1,398 billones de FCFA (+33 % interanual)
• Ofrece Mixx/Flooz + pago contra reembolso para convertir: las tarjetas por sí solas no bastarán

Audiencia y cultura

Idiomas

• Francés (oficial; idioma de los negocios, los medios y prácticamente toda la publicidad)
• Ewe / Mina (Gen) — principal grupo del sur; lengua franca de Lomé y del sur
• Kabiye (lengua nacional del norte)
• Tem (Kotokoli) y otras lenguas gur/gbe (centro y norte)
• ~40 lenguas en total; Ewe y Kabiye son las lenguas nacionales designadas

Religión

• Cristianos ~45–48 % (católicos ~28 % + protestantes/otros), religiones tradicionales/animismo (Vodun) ~33–38 %, musulmanes ~14–18 % (las estimaciones varían; 2020)
• Cristianos en el sur, musulmanes en el centro y el norte
• las creencias tradicionales siguen muy extendidas y a menudo son sincréticas

Edad mediana

19,1 años (DataReportal, enero de 2025) — una de las poblaciones más jóvenes del mundo

Temporadas clave

• Evala (julio — festival de lucha de iniciación de los Kabye en la región de Kara; principal evento del norte)
• Navidad y Año Nuevo (diciembre–enero)
• Ramadán y Eid al-Fitr (Korité) / Eid al-Adha (Tabaski) — norte musulmán
• Día de la Independencia (27 de abril)
• Vuelta al colegio (septiembre–octubre)
• Temporadas de la AFCON y del fútbol europeo (picos de apuestas)

Notas culturales

• Prioridad al móvil y a Facebook/WhatsApp
• los creativos en francés son esenciales
• fuerte sensibilidad al precio
• la confianza se construye mediante el pago contra reembolso y el dinero móvil
• País apasionado por el fútbol y religiosamente diverso: mantén los creativos discretos y neutrales en materia religiosa
• evita ridiculizar las creencias tradicionales/Vodun

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Canales de WhatsApp/Telegram

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

T

Toofan ~1.2M YouTube / ~322K Instagram / ~3M Facebook

YouTube/Instagram/FacebookDúo de afrobeat (Masta Just y Barabas) — la mayor banda musical de Togo; conciertos y patrocinios de marca

S

Santrinos Raphael ~896K YouTube / ~435K Instagram

YouTube/InstagramEstrella de afrobeat/R&B; embajador de la marca Hollantex — música y estilo de vida para jóvenes

King Mensah ~180K+ across platforms

YouTube/InstagramVeterano icono del afrofolk y la world music — una de las voces más conocidas de Togo

A

Almok ~90K Instagram

Instagram/YouTubeArtista de hip-hop/rap — audiencia joven urbana

E

Elom 20ce n/a exact (mid-tier)

YouTube/InstagramRapero consciente y panafricano, además de activista («Arctivist») — enfoques culturales e históricos

J

Jojo l'Officier n/a exact (rising)

TikTok/YouTubeComediante — sketches cotidianos con los que el público se identifica; ideal para contenido de marca de alcance masivo

Celebridades

Emmanuel Adebayor ~2M Instagram

La personalidad más famosa de Togo; exdelantero (Arsenal, Man City, Real Madrid, Tottenham) y capitán de la selección nacional

Kévin Denkey n/a exact (rising profile)

Delantero de la selección de Togo; se incorporó al FC Cincinnati en enero de 2025 por una cifra récord para la MLS de entonces, de unos 16,2 millones de dólares

Peniel Mlapa n/a exact

Delantero e internacional con Togo (exinternacional juvenil de Alemania; experiencia en la Bundesliga)

Floyd Ayité n/a exact

Extremo/delantero internacional con Togo desde hace años (exjugador del Fulham y del Bordeaux)

K

Kangni Alem n/a exact (modest)

Escritor, dramaturgo y traductor togolés galardonado (Grand Prix littéraire d'Afrique noire 2003)

Sami Tchak n/a exact (modest)

Novelista y ensayista togolés de reconocimiento internacional

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apuestas deportivas e iGaming (en auge entre los hombres jóvenes; crecimiento interanual de ~80 %)
• Nutra COD (salud, belleza, pérdida de peso, potencia sexual)
• Sorteos / contenido móvil y VAS
• Finanzas — micropréstamos, trading de forex/cripto
• Citas (ángulos ligeros/discretos)

Redes activas

• Programas de afiliados de 1xBet / Melbet / Betwinner (apuestas)
• Dr.Cash (CPA de nutra)
• AdCombo / Terraleads (nutra COD, África francófona)
• Adsterra y PropellerAds (pop/push)
• Mobidea, Alfaleads, CPAgetti (CPA multivertical)

Pagos

Payouts bajos de Tier-3 — CPA de apuestas de ~$5–25 (según FTD), nutra COD con RevShare/pedido aprobado, CPL de ~$1–5. Vigilar las tasas de entrega/aprobación del COD

Competencia

• Por debajo de Tier-1/2 y desatendido
• las apuestas son competitivas, pero crecen rápidamente
• entorno francófono de CPM bajo — una estrategia de volumen

Estacionalidad

• Impulsado por el fútbol (AFCON, ligas europeas, fines de semana)
• caídas durante el Ramadán/Eid y repuntes posteriores
• ciclos de fin de año y de cobro/recarga de dinero móvil

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Meta
• TikTok
• Push y pop (Adsterra, PropellerAds)
• Canales de Telegram y WhatsApp
• Influencers/UGC y grupos de Facebook

Bueno saber

Capital

Lomé (capital, ciudad más grande, importante puerto de África Occidental y centro económico)

Ciudades principales

• Lomé
• Sokodé
• Kara
• Kpalimé
• Atakpamé
• Dapaong

Zonas horarias

• Zona única: hora del meridiano de Greenwich (GMT, UTC+0)
• sin horario de verano

Android vs iOS

84% 16%

Android 84% iOS 16%

Marcas de móvil

• Apple (~16%)
• Samsung (~14%)
• Huawei (~12%)
• Tecno (~11%)
• Las marcas económicas de Transsion (Tecno/Infinix/itel) dominan el comercio minorista real; la muestra de proveedores de StatCounter de junio de 2026 es pequeña y ruidosa

Top e-commerce

• Gozem (superapp: viajes, entregas, comercio electrónico y Gozem Money)
• CoinAfrique Togo (clasificados)
• Jumia (marketplace regional)
• Facebook Marketplace / WhatsApp (comercio social)
• Grand Marché de Lomé y comercio minorista informal

Actividad pico

Por las tardes, ~19:00–22:00, y a la hora de comer, ~12:00–14:00; los fines de semana y justo después de cobrar a fin de mes / recargar el dinero móvil (hora local = GMT/UTC+0)

Tabúes creativos

Política/gobierno (prensa sensible para el Estado: evita los enfoques políticos; régimen de Gnassingbé de larga duración), religión (equilibrar las perspectivas cristiana, musulmana y tradicional; no burlarse del Vodun), contenido sexual explícito, estereotipos de «África pobre»

También conviene saber

• Primero el dinero móvil (integra Mixx/Flooz + pago contra reembolso o no convertirás)
• Meta (Facebook + WhatsApp) constituye todo el embudo y los creativos en francés son obligatorios
• Público muy joven (mediana de edad: 19 años), obsesionado con el fútbol y las apuestas: tráfico barato y CPM bajos, pero payouts reducidos y una infraestructura limitada para tarjetas y comercio electrónico
• buen mercado para trabajar a volumen junto con los países vecinos Ghana, Benín y Burkina Faso
• Nota: StatCounter sobreestima el uso de escritorio debido a la medición en cibercafés y ordenadores compartidos