Того

Економіка та доходи

Валюта

• Західноафриканський франк КФА (XOF, 'CFA'/'FCFA')
• ~574 за USD (лип. 2026)
• прив'язаний до EUR на рівні 655,957

ВВП на душу населення

• ~$1 050 номінальний (2024 — Світовий банк $1 043, порівняно з $986 у 2023; оцінка IMF WEO 2025 ~$1 216)
• ~$3 080 ПКС (2025, IMF/World Economics)

Середня зарплата

• ~$150–175 нетто/міс. (оцінка)
• середня брутто ~100 000 XOF (~$174/міс., wage.is 2026)
• зарплати в державному секторі ~25% вищі, ніж у приватному
• вибірка Numbeo занадто мала, щоб бути надійною

Медіанна зарплата

• н/д — офіційних даних про медіанну зарплату не опубліковано
• економіка є переважно неформальною (сільське господарство, дрібна торгівля, транспорт), тому середні показники формального сектору охоплюють незначну меншість

Мінімальна зарплата

• SMIG 52 500 XOF/міс. (~$91/міс.) з 1 січня 2023 року (збільшено на ~50% з 35 000 XOF; без змін до 2026 року)
• сільськогосподарський SMAG 38 500 XOF (~$67/міс.)
• Орієнтовний прожитковий мінімум ~128 000 XOF (~$220)

Вартість життя

• Низька — Ломе є дешевим за світовими мірками (орієнтовна вартість життя для однієї особи ~$780/міс.)
• Numbeo має дуже обмежені дані щодо Того (мало респондентів — вважати ненадійними)
• Імпортні товари дорожчі
• місцева їжа та транспорт дешеві

Цифровий ландшафт

Населення

9,62 мільйона (січ. 2025)

Користувачі інтернету

37,0% (~3,56 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

9,7% (~934 тис. акаунтів; 68,1% чоловіки / 31,9% жінки)

Мобільні підключення

7,53 млн мобільних підключень = 78,2% населення

Пристрої

• мобільні ~39,6% / десктоп ~59,1% / планшети ~1,3% (StatCounter, черв. 2026) — десктоп переважає у вимірюваному вебтрафіку (використання інтернет-кафе/спільних ПК + похибка вимірювання)
• реальний споживчий доступ є переважно мобільним

Витрати на рекламу

• н/д — у звіті DataReportal «Digital 2025 Togo» не опубліковано загальних витрат на рекламу
• ринок цифрової реклами лише зароджується, на ньому домінує Meta, і надійних публічних даних немає

Топ соцмереж

• Facebook — ~934 тис. охоплення реклами = 9,7% населення / ~26% користувачів інтернету — домінантна соцмережа
• WhatsApp — найпопулярніший месенджер; майже повсюдний на мобільних пристроях
• YouTube — активно використовується для музики/ТБ; відсутній у даних DataReportal щодо охоплення реклами
• TikTok — короткі відео, що швидко набирають популярність серед молоді; окремо не звітується
• LinkedIn — ~380 тис. зареєстрованих учасників
• Instagram — ~181 тис.

Месенджери

• WhatsApp (домінує — основний чат та соціальна комерція)
• Facebook Messenger (~184 тис.)
• Telegram (зростає — канали про ставки, криптовалюту та знижки)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Мобільні гроші — Mixx by YAS (ex-T-Money / Togocom; ~58% абонентів MM) через додаток/USSD/QR
• Flooz (Moov Africa Togo; ~42% абонентів MM) — гаманець №2
• Готівка / оплата при отриманні (за замовчуванням для електронної комерції; низьке проникнення карток)
• Gozem Money (супердодаток-гаманець, запущений в Oct 2025 — гравець із низькими комісіями)
• Картки — Visa/Mastercard (низьке проникнення; лише в містах/онлайн)

Електронні гаманці

• Mixx by YAS (T-Money)
• Flooz (Moov Money)
• Gozem Money
• Wave (регіональний гравець із низькими комісіями)

Оплата при отриманні

Високий — проникнення карток і банківських послуг є низьким, тому оплата готівкою або мобільними грошима при отриманні домінує в онлайн-покупках

E-commerce

• Низький, але зростає — супердодаток Gozem (поїздки/доставка/електронна комерція/платежі) є місцевим лідером
• присутні сервіс оголошень CoinAfrique та Jumia
• значна частина торгівлі є соціальною (Facebook/WhatsApp) та ринковою

Примітки

• Мобільні гроші є основою: ~4.96M абонентів до Sep 2025 (+21% YoY)
• обсяг транзакцій у Q3-2025 склав ~1.398 trillion FCFA (+33% YoY)
• Пропонуйте Mixx/Flooz + COD для конверсії — самих лише карток недостатньо

Аудиторія та культура

Мови

• Французька (офіційна; мова бізнесу, медіа та практично всієї реклами)
• Еве / міна (ген) — найбільша південна група; лінгва франка Ломе та півдня
• Каб'є (національна мова півночі)
• Тем (котоколі) та інші мови гур/гбе (центр і північ)
• Загалом ~40 мов; еве та каб'є мають статус національних мов

Релігія

• Християни ~45–48% (католики ~28% + протестанти/інші), традиційні вірування/анімізм (вуду) ~33–38%, мусульмани ~14–18% (оцінки різняться; 2020)
• Християни на півдні, мусульмани в центрі та на півночі
• традиційні вірування залишаються поширеними та часто є синкретичними

Медіанний вік

19.1 року (DataReportal, Jan 2025) — одне з наймолодших населень у світі

Ключові сезони

• Евала (July — фестиваль боротьби народу каб'є з нагоди повноліття в регіоні Кара; велика подія на півночі)
• Різдво та Новий рік (Dec–Jan)
• Рамадан та Ід аль-Фітр (Коріте) / Ід аль-Адха (Табаскі) — мусульманська північ
• День незалежності (27 квітня)
• Підготовка до школи (вересень–жовтень)
• AFCON та європейські футбольні сезони (сплески ставок)

Культурні особливості

• Орієнтація на мобільні пристрої та Facebook/WhatsApp
• обов'язкові креативи французькою
• висока чутливість до ціни
• довіра будується через COD та мобільні гроші
• Любителі футболу та релігійно змішане населення — робіть креативи стриманими та релігійно нейтральними
• уникайте висміювання традиційних вірувань/Водун

Де шукати креаторів

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Канали у WhatsApp/Telegram

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

T

Toofan ~1.2M YouTube / ~322K Instagram / ~3M Facebook

YouTube/Instagram/FacebookАфробіт-дует (Masta Just & Barabas) — найпопулярніший музичний проєкт Того; концерти та спонсорство брендів

S

Santrinos Raphael ~896K YouTube / ~435K Instagram

YouTube/InstagramЗірка афробіту/R&B; бренд-амбасадор Hollantex — молодіжна музика та стиль життя

King Mensah ~180K+ across platforms

YouTube/InstagramВетеран афро-фолку/world music, ікона сцени — один із найвідоміших голосів Того

A

Almok ~90K Instagram

Instagram/YouTubeХіп-хоп/реп-виконавець — міська молодіжна аудиторія

E

Elom 20ce n/a exact (mid-tier)

YouTube/InstagramСвідомий/панафриканський репер та активіст («арт-активіст») — підходи через культуру та історію

J

Jojo l'Officier n/a exact (rising)

TikTok/YouTubeКомік — життєві повсякденні скетчі; чудово підходить для охопного брендового контенту

Знаменитості

Emmanuel Adebayor ~2M Instagram

Найвідоміша особистість Того; колишній форвард (Arsenal, Man City, Real Madrid, Tottenham) та капітан національної збірної

Kévin Denkey n/a exact (rising profile)

Нападник збірної Того; приєднався до FC Cincinnati у січні 2025 року за рекордну для MLS на той час суму близько $16.2M

Peniel Mlapa n/a exact

Нападник та гравець збірної Того (колишній гравець молодіжної збірної Німеччини; досвід виступів у Bundesliga)

Floyd Ayité n/a exact

Багаторічний вінгер/нападник збірної Того (ексгравець Fulham, Bordeaux)

K

Kangni Alem n/a exact (modest)

Титулований тоголезький письменник, драматург і перекладач (Grand Prix littéraire d'Afrique noire 2003)

Sami Tchak n/a exact (modest)

Всесвітньо відомий тоголезький романіст та есеїст

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Ставки на спорт та iGaming (стрімке зростання серед молодих чоловіків; ~80% зростання YoY)
• Нутра COD (здоров'я, краса, схуднення, потенція)
• Свіпстейки / мобільний контент та VAS
• Фінанси — мікропозики, форекс/криптотрейдинг
• Дейтинг (м'які/помірні підходи)

Активні мережі

• Партнерські програми 1xBet / Melbet / Betwinner (ставки)
• Dr.Cash (нутра CPA)
• AdCombo / Terraleads (нутра COD, франкомовна Африка)
• Adsterra & PropellerAds (поп/пуш)
• Mobidea, Alfaleads, CPAgetti (мультивертикальна CPA)

Виплати

Низькі виплати Tier-3 — CPA у беттінгу ~$5–25 (залежно від FTD), нутра COD на RevShare/підтверджене замовлення, CPL ~$1–5. Стежте за показниками доставки/аппруву COD

Конкуренція

• Нижчий за Tier-1/2 та недостатньо охоплений
• беттінг конкурентний, але швидко зростає
• франкомовне середовище з низьким CPM — гра на обсягах

Сезонність

• Орієнтований на футбол (КАН, європейські ліги, вихідні)
• спади під час Рамадану/Іду з наступними сплесками
• кінець року та цикли виплат зарплат/поповнення мобільних рахунків

Джерела трафіку

• Реклама Facebook/Meta
• TikTok
• Push- та pop-формати (Adsterra, PropellerAds)
• Канали в Telegram та WhatsApp
• Інфлюенсери/UGC та Facebook-групи

Корисно знати

Столиця

Ломе (столиця, найбільше місто, великий порт і економічний хаб Західної Африки)

Великі міста

• Ломе
• Сокоде
• Кара
• Кпаліме
• Атакпаме
• Дапаонг

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс — середній час за Гринвічем (GMT, UTC+0)
• без переходу на літній час

Android проти iOS

84% 16%

Android 84% iOS 16%

Бренди телефонів

• Apple (~16%)
• Samsung (~14%)
• Huawei (~12%)
• Tecno (~11%)
• Бюджетні бренди Transsion (Tecno/Infinix/itel) домінують у реальному ритейлі; вибірка постачальників StatCounter за червень 2026 року невелика та містить похибки

Топ e-commerce

• Gozem (супердодаток — поїздки, доставка, e-commerce та Gozem Money)
• CoinAfrique Togo (дошка оголошень)
• Jumia (регіональний маркетплейс)
• Facebook Marketplace / WhatsApp (соціальна комерція)
• Grand Marché de Lomé та неформальний ритейл

Пікова активність

Вечірній час ~19:00–22:00 та обід ~12:00–14:00; вихідні та дні одразу після виплати зарплати наприкінці місяця / поповнення мобільних рахунків (місцевий час = GMT/UTC+0)

Креативні табу

Політика/уряд (чутлива для держави преса — уникайте політичних тем; тривале правління Гнассінгбе), релігія (дотримуйтеся балансу між християнством, ісламом та традиційними віруваннями; не висміюйте вуду), відвертий сексуальний контент, стереотипи про «бідну Африку»

Також варто знати

• Пріоритет мобільних грошей (інтегруйте Mixx/Flooz + COD, інакше конверсії не буде)
• Meta (Facebook + WhatsApp) охоплює всю воронку продажів, а креативи французькою мовою є обов'язковими
• Ультрамолода аудиторія (медіана 19 років), схильна до футболу та ставок — дешевий трафік і низький CPM, але низькі виплати та слабка інфраструктура банківських карток/e-commerce
• ефективно працює для масштабування обсягів разом із сусідніми Ганою, Беніном та Буркіна-Фасо
• Зверніть увагу, що StatCounter завищує частку десктопів через вимірювання в інтернет-кафе та на спільних ПК