Того

Економіка та доходи

Валюта

• Західноафриканський франк КФА (XOF, «CFA»/«FCFA»)
• ~574 за 1 USD (липень 2026)
• прив’язаний до EUR за курсом 655,957

ВВП на душу населення

• ~$1 050 номінально (2024 — $1 043 за даними Світового банку, зростання з $986 у 2023; оцінка IMF WEO на 2025 рік — ~$1 216)
• ~$3 080 за ПКС (2025, IMF/World Economics)

Середня зарплата

• ~$150–175 нетто/міс. (оцінка)
• середня зарплата брутто ~100 000 XOF (~$174/міс., wage.is 2026)
• оплата в держсекторі ~на 25% вища, ніж у приватному
• вибірка Numbeo надто мала для надійних висновків

Медіанна зарплата

• н/д — офіційну медіанну зарплату не опубліковано
• економіка переважно неформальна (сільське господарство, дрібна торгівля, транспорт), тому середні показники формального сектору охоплюють лише незначну меншість

Мінімальна зарплата

• SMIG 52 500 XOF/міс. (~$91/міс.) із 1 січня 2023 року (підвищено приблизно на 50% з 35 000 XOF; без змін до 2026 року)
• сільськогосподарський SMAG 38 500 XOF (~$67/міс.)
• Оцінка прожиткового мінімуму ~128 000 XOF (~$220)

Вартість життя

• Низька — Ломе дешевий за світовими стандартами (орієнтовні витрати на проживання однієї людини ~$780/міс.)
• даних Numbeo щодо Того дуже мало (небагато учасників — вважати ненадійними)
• Імпортні товари дорожчі
• місцеві продукти й транспорт дешеві

Цифровий ландшафт

Населення

9,62 млн (січень 2025)

Користувачі інтернету

37,0% (~3,56 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

9,7% (~934 тис. ідентичностей; 68,1% чоловіків / 31,9% жінок)

Мобільні підключення

7,53 млн стільникових підключень = 78,2% населення

Пристрої

• мобільні ~39,6% / десктопні ~59,1% / планшетні ~1,3% (StatCounter, червень 2026) — десктопи надмірно представлені у виміряному вебтрафіку (кіберкафе/спільні ПК + похибка вимірювання)
• фактичний доступ споживачів переважно мобільний

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal «Digital 2025 Togo» не публікує загального обсягу рекламних витрат
• ринок цифрової реклами перебуває на ранній стадії й домінує Meta, надійні публічні дані відсутні

Топ соцмереж

• Facebook — ~934 тис. рекламного охоплення = 9,7% населення / ~26% інтернет-користувачів — домінантна соцмережа
• WhatsApp — головний месенджер; майже повсюдно використовується на мобільних пристроях
• YouTube — активно використовується для музики й телебачення; відсутній у даних DataReportal щодо рекламного охоплення
• TikTok — короткі відео швидко набирають популярність серед молоді; окремі дані не публікуються
• LinkedIn — ~380 тис. зареєстрованих учасників
• Instagram — ~181 тис.

Месенджери

• WhatsApp (домінантний — стандартний чат і соціальна комерція)
• Facebook Messenger (~184 тис.)
• Telegram (зростає — канали про беттінг/криптовалюти/угоди)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Мобільні гроші — Mixx by YAS (колишні T-Money / Togocom; ~58% абонентів мобільних грошей) через застосунок/USSD/QR
• Flooz (Moov Africa Togo; ~42% абонентів MM) — гаманець №2
• Готівка / оплата готівкою при отриманні (за замовчуванням для e-commerce; низьке проникнення карток)
• Gozem Money (гаманець суперзастосунку, запущений у жовтні 2025 року — новий гравець із низькими комісіями)
• Картки — Visa/Mastercard (низьке проникнення; переважно лише в містах і для онлайн-покупок)

Електронні гаманці

• Mixx by YAS (T-Money)
• Flooz (Moov Money)
• Gozem Money
• Wave (новий регіональний гравець із низькими комісіями)

Оплата при отриманні

Високе — проникнення карток і банківських послуг низьке, тому в онлайн-покупках домінують оплата готівкою при отриманні та оплата мобільними грошима при отриманні

E-commerce

• Низьке, але зростає — суперзастосунок Gozem (поїздки/доставка/e-commerce/платежі) є місцевим лідером
• присутні дошка оголошень CoinAfrique і Jumia
• значна частина торгівлі відбувається через соцмережі (Facebook/WhatsApp) і на ринках

Примітки

• Мобільні гроші — основа: ~4,96 млн абонентів станом на вересень 2025 року (+21% рік до року)
• обсяг транзакцій у Q3-2025 — ~1,398 трлн FCFA (+33% рік до року)
• Додавайте Mixx/Flooz + оплату готівкою при отриманні для конверсії — самих карток буде недостатньо

Аудиторія та культура

Мови

• Французька (офіційна; мова бізнесу, медіа та практично всієї реклами)
• Ewe / Mina (Gen) — найбільша південна група; лінгва франка Ломе та півдня
• Kabiye (національна мова півночі)
• Tem (Kotokoli) та інші мови гур/гбе (центр і північ)
• Усього ~40 мов; Ewe та Kabiye мають статус визначених національних мов

Релігія

• Християни ~45–48% (католики ~28% + протестанти/інші), традиційні/анімістичні вірування (Vodun) ~33–38%, мусульмани ~14–18% (оцінки різняться; 2020 рік)
• Християни — на півдні, мусульмани — у центрі та на півночі
• традиційні вірування залишаються поширеними й часто синкретичними

Медіанний вік

19,1 року (DataReportal, січень 2025 року) — одне з наймолодших населень у світі

Ключові сезони

• Evala (липень — фестиваль боротьби на честь повноліття народу Kabye у регіоні Кара; головна подія півночі)
• Різдво та Новий рік (грудень–січень)
• Рамадан і Ід аль-Фітр (Коріте) / Ід аль-Адха (Табаскі) — мусульманська північ
• День незалежності (27 квітня)
• Повернення до школи (вересень–жовтень)
• Сезони AFCON і європейського футболу (сплески ставок)

Культурні особливості

• Передусім мобільні пристрої та Facebook/WhatsApp
• креативи французькою обов’язкові
• аудиторія дуже чутлива до ціни
• довіра формується через оплату готівкою при отриманні та мобільні гроші
• Любов до футболу та релігійне розмаїття — робіть креативи стриманими й нейтральними щодо релігії
• не висміюйте традиційні вірування/Vodun

Де шукати креаторів

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Канали WhatsApp/Telegram

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

T

Toofan ~1.2M YouTube / ~322K Instagram / ~3M Facebook

YouTube/Instagram/FacebookДует афробіту (Masta Just та Barabas) — найвідоміший музичний гурт Того; концерти та рекламні інтеграції

S

Santrinos Raphael ~896K YouTube / ~435K Instagram

YouTube/InstagramЗірка афробіту/R&B; амбасадор бренду Hollantex — молодіжна музика та лайфстайл

King Mensah ~180K+ across platforms

YouTube/InstagramВетеран афро-фолку/музики світу — один із найвідоміших голосів Того

A

Almok ~90K Instagram

Instagram/YouTubeХіп-хоп/реп-виконавець — міська молодіжна аудиторія

E

Elom 20ce n/a exact (mid-tier)

YouTube/InstagramСвідомий репер і активіст із панафриканським поглядом («Arctivist») — теми культури та історії

J

Jojo l'Officier n/a exact (rising)

TikTok/YouTubeКомік — близькі кожному побутові скетчі; чудово підходить для бренд-контенту з широким охопленням

Знаменитості

Emmanuel Adebayor ~2M Instagram

Найвідоміша особистість Того; колишній нападник (Arsenal, Man City, Real Madrid, Tottenham) і капітан національної збірної

Kévin Denkey n/a exact (rising profile)

Нападник збірної Того; у січні 2025 року приєднався до FC Cincinnati за тодішню рекордну для MLS суму близько $16.2M

Peniel Mlapa n/a exact

Нападник і гравець збірної Того (раніше виступав за юнацькі збірні Німеччини; досвід у Бундеслізі)

Floyd Ayité n/a exact

Багаторічний вінгер/форвард збірної Того (раніше — Fulham, Bordeaux)

K

Kangni Alem n/a exact (modest)

Відзначений нагородами тоголезький письменник, драматург і перекладач (Grand Prix littéraire d'Afrique noire 2003)

Sami Tchak n/a exact (modest)

Всесвітньо відомий тоголезький романіст і есеїст

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Спортивний беттинг та iGaming (стрімко зростають серед молодих чоловіків; близько 80% зростання рік до року)
• Нутра COD (здоров’я, краса, схуднення, потенція)
• Свіпстейки / мобільний контент та VAS
• Фінанси — мікропозики, торгівля на форексі та криптовалютами
• Дейтінг (легкі/стримані кути)

Активні мережі

• Партнерські програми 1xBet / Melbet / Betwinner (беттинг)
• Dr.Cash (нутра CPA)
• AdCombo / Terraleads (нутра COD, франкомовна Африка)
• Adsterra та PropellerAds (поп/пуш)
• Mobidea, Alfaleads, CPAgetti (CPA з різними вертикалями)

Виплати

Tier-3 з низькими виплатами — CPA у беттингу близько $5–25 (залежить від FTD), нутра COD на RevShare/підтверджене замовлення, CPL близько $1–5. Стежте за показниками доставки/підтвердження COD

Конкуренція

• Нижче за Tier-1/2 і недостатньо охоплений
• беттинг конкурентний, але швидко зростає
• франкомовне середовище з низьким CPM — ставка на обсяг

Сезонність

• Орієнтація на футбол (AFCON, європейські ліги, вихідні)
• спади під час Рамадану/Ід аль-Фітр, потім сплески
• наприкінці року — цикли виплат зарплат і поповнення мобільних грошей

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook/Meta
• TikTok
• Пуш та поп (Adsterra, PropellerAds)
• Канали в Telegram та WhatsApp
• Інфлюенсери/UGC та групи у Facebook

Корисно знати

Столиця

Ломе (столиця, найбільше місто, великий західноафриканський порт і економічний центр)

Великі міста

• Ломе
• Сокоде
• Кара
• Кпаліме
• Атакпаме
• Дапаонг

Часові пояси

• Єдина часова зона — середній час за Гринвічем (GMT, UTC+0)
• переходу на літній час немає

Android проти iOS

84% 16%

Android 84% iOS 16%

Бренди телефонів

• Apple (~16%)
• Samsung (~14%)
• Huawei (~12%)
• Tecno (~11%)
• Бюджетні бренди Transsion (Tecno/Infinix/itel) домінують у реальному роздрібному продажу; вибірка StatCounter за виробниками за червень 2026 року мала й зашумлена

Топ e-commerce

• Gozem (суперапка — поїздки, доставка, електронна комерція та Gozem Money)
• CoinAfrique Togo (дошка оголошень)
• Jumia (регіональний маркетплейс)
• Facebook Marketplace / WhatsApp (соціальна комерція)
• Grand Marché de Lomé та неформальна роздрібна торгівля

Пікова активність

Вечірні години ~19:00–22:00 і обідній час ~12:00–14:00; вихідні та період одразу після виплати наприкінці місяця / поповнення мобільних грошей (місцевий час = GMT/UTC+0)

Креативні табу

Політика/уряд (чутливі для держави матеріали — уникайте політичних кутів; тривале правління династії Гнассінгбе), релігія (дотримуйтеся балансу між християнством, ісламом і традиційними віруваннями; не висміюйте Водун), відвертий сексуальний контент, стереотипи про «бідну Африку»

Також варто знати

• Мобільні гроші передусім (інтегруйте Mixx/Flooz + COD, інакше конверсій не буде)
• Meta (Facebook + WhatsApp) — це вся воронка, а креативи французькою обов’язкові
• Надзвичайно молода аудиторія (медіанний вік 19 років), одержима футболом і беттінгом — дешевий трафік і низькі CPM, але низькі виплати та слабка інфраструктура карткових платежів і електронної комерції
• сильний напрям для масштабування обсягів разом із сусідніми Ганою, Беніном і Буркіна-Фасо
• Зверніть увагу: StatCounter завищує частку десктопів через вимірювання в кіберкафе та на спільних ПК