Vanuatu

Economia & renda

Moeda

Vatu de Vanuatu (VUV, VT); ~120 VUV por USD (Jul 2026)

PIB per capita

• ~$3.940 nominal (2025, IMF WEO; ~$4.082 proj. 2026)
• ~$3.172 PPP (2024, World Bank)

Salário médio

• ~$540 líq./mês (Numbeo/livingcost, 2026, ~VT67k)
• média de ~$620/mês bruto (wage.is, ~VT75k, Jun 2026)

Salário mediano

• ~$174/mês (mediana de ~VT250k/ano no wage.is) a ~$234/mês (mediana pós-impostos no livingcost) — dados escassos
• grande economia informal/de subsistência (73,8% rural)

Salário mínimo

• VT 300/hora (salário mínimo desde Jun 2023; revisado a cada ~2 anos)
• sem valor mensal estatutário — ~VT57.000/mês em tempo integral (44h/sem) ≈ $475/mês

Custo de vida

• Médio — preços impulsionados por importações altos vs. baixas rendas locais
• Numbeo Port Vila ~12% acima da média dos EUA, mas dados MUITO escassos (41 entradas, Ago 2025), trate como não confiáveis

Panorama digital

População

331.000 (Jan 2025, DataReportal); ~342.600 (est. 2026, IMF)

Usuários de internet

45,7% (~151.000 usuários, Jan 2025); +2,3% YoY

Usuários de redes sociais

39,3% (~130.000 identidades); 70,3% dos adultos 18+

Conexões móveis

• 315.000 conexões móveis = 95,1% da pop. (Jan 2025)
• 96,4% com capacidade de banda larga

Dispositivos

celular ~50,3% / desktop ~48,5% / tablet ~1,2% (StatCounter, Jun 2026)

Investimento em anúncios

• n/a — o relatório de Vanuatu do DataReportal não publica valores de investimento em publicidade (mercado pequeno demais para ser detalhado)
• o social pago ocorre quase inteiramente via Meta

Principais redes sociais

Facebook ~130K, 39,3% da pop.

Messenger ~78K, 23,5%

LinkedIn ~24K membros, 7,2%

Instagram ~13K, 4,0%

X/Twitter ~2,3K, 0,7%

• TikTok — crescendo entre os jovens; sem dados oficiais de alcance do DataReportal

Mensageiros

• Facebook Messenger (~78K — app de chat dominante)
• WhatsApp (amplamente utilizado)
• O próprio Facebook (principal canal de comunicação para a maioria dos usuários)
• Mobile-money (não chat): MyCash da Digicel e M-Vatu da Vodafone — apenas P2P/recarga de celular, <1% de adesão

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro em espécie (dominante — economia amplamente baseada em dinheiro)
• Cartão bancário/transferência — apenas urbano/formal (ANZ, Bank South Pacific/BSP, National Bank of Vanuatu/NBV, Bred Bank)
• Pagamento na entrega (COD) para qualquer e-commerce físico/importação
• Dinheiro móvel: MyCash (Digicel) e M-Vatu (Vodafone) — P2P/recarga/contas, <1% de adesão

Carteiras digitais

• MyCash (Digicel)
• M-Vatu (Vodafone)
• Aplicativos móveis bancários (cartões)
• PayPal/Stripe — disponibilidade limitada/irregular

Pagamento na entrega

• Alta dependência de dinheiro/COD
• aceitação de cartões e pagamentos digitais muito baixa fora de Port Vila e Luganville

E-commerce

• Muito baixa — sem e-commerce nacional expressivo
• compras internacionais via AliExpress/Amazon por meio de redirecionadores de encomendas (ex: ColisExpat, Ubuy)
• reservas de turismo são o principal gasto online

Observações

• Os sistemas de dinheiro móvel funcionam de forma isolada, sem conexão com bancos ou entre si
• As remessas são importantes (o MyCash oferece transferências internacionais com Fiji/Samoa/Tonga)
• Ciclos de caixa impulsionados por turismo e remessas.

Público & cultura

Idiomas

• Bislama (crioulo de base inglesa; língua franca nacional, falada pela maioria como segundo idioma)
• Inglês (oficial; dominante nos negócios/educação)
• Francês (oficial; minoria considerável com educação francesa)
• 113 línguas indígenas (maior densidade linguística per capita do planeta)

Religião

• ~82% cristãos — presbiterianos 27,2%, adventistas do sétimo dia 14,8%, anglicanos ~12%, católicos romanos ~12%
• outras denominações + crenças tradicionais/kastom ~20% (censo de 2020)

Idade mediana

20,3 anos (DataReportal, Jan 2025) — população muito jovem

Principais sazonalidades

• Estação seca de maio a outubro (pico do turismo; jul–ago coincidem com as férias de inverno da AU/NZ)
• Dia da Independência, 30 de julho (comemorações nacionais)
• Estação chuvosa/de ciclones de novembro a abril (pico de janeiro a março — risco de desastres/interrupção de conectividade)
• Natal/Ano Novo

Notas culturais

• Valores comunitários, centrados na igreja e kastom (tradicionais)
• conservador em relação a sexo/gênero/LGBT
• forte cultura oral e de rádio
• o Facebook é efetivamente a internet para a maioria
• baixa renda disponível
• o turismo e as remessas impulsionam os gastos.

Onde encontrar criadores

• Facebook (alcance dominante)
• YouTube
• TikTok (crescendo entre os jovens)
• Instagram (pequeno; impulsionado por viagens/expatriados)

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Vanessa Quai n/a exact — modest local IG following (country pop. 331K)

Artista de gravação mais conhecido de Vanuatu; cantor que foi estrela mirim, descrito como um 'ícone cultural vivo' nacional

M

Miller Pata n/a exact — small IG following

Atleta olímpica de vôlei de praia (Tóquio 2020); 2× bronze nos Jogos da Commonwealth (2018, 2022), atualmente técnica nacional

L

Linline Matauatu n/a exact — small IG following

Atleta olímpica de vôlei de praia; parceira de Pata, bronze na Commonwealth de 2018

P

Priscila Tommy n/a exact — small IG following

Atleta olímpico de tênis de mesa (Pequim 2008 e Paris 2024); porta-bandeira de Vanuatu

Ralph Regenvanu n/a exact — active on Facebook/X, modest counts

Antropólogo, artista e político proeminente (Membro do Parlamento; ex-Ministro das Relações Exteriores) — figura pública de destaque

M

Marceline Rofit n/a — no significant social presence

Atriz; protagonista ('Selin') no filme ni-vanuatu indicado ao Oscar Tanna (2015)

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Sorteios / prêmios (ganhe um telefone, vale-presente)
• Conteúdo móvel / mVAS / instalações de apps
• iGaming & apostas (licenciado offshore; pequeno mercado doméstico)
• Cripto & finanças (VU é um hub de licenças cripto — perspectiva do operador, não do consumidor)
• Nutra COD (saúde/beleza)
• Viagens/turismo & dropshipping

Redes ativas

• Sem redes locais — alcançado via redes globais de CPA/CPI que aceitam geos raras: Mobidea
• CPA.house
• Adcombo / Dr.Cash (nutra COD)
• AliExpress & Amazon Associates (produtos importados)
• Redes globais de iGaming/cripto (vinculadas a licenças offshore de VU)

Payouts

• Tier-3, payouts baixos
• CPM/CPC muito baratos, mas o volume é mínimo
• Intervalos típicos de tier-3 (ilustrativos, não medidos por VU): CPL de sweeps ~$0.3–2, instalações de app ~$0.1–0.5, COD de nutra ~$8–15/pedido, FTD de betting variável
• caps baixos limitam os ganhos totais

Concorrência

• Muito baixo — micromercado (~151K usuários de internet)
• raramente segmentado individualmente, geralmente incluído em campanhas da Oceania ou 'resto do mundo'

Sazonalidade

• Pico de atividade online na temporada de seca/turística (maio–out, esp. jul–ago)
• risco de interrupção na temporada de ciclones (jan–mar)
• os gastos acompanham os ciclos financeiros de turismo e remessas

Fontes de tráfego

• Facebook/Meta ads (dominante)
• Google Search & YouTube
• TikTok (emergente)
• Push/pop e in-app
• Grupos do Facebook / menções de influenciadores

Bom saber

Capital

Port Vila (na ilha de Efate; pop. 49.034, censo de 2020)

Principais cidades

• Port Vila (~49K, capital, Efate)
• Luganville (~17.7K, Espiritu Santo)
• Norsup/Lakatoro (Malekula)
• Isangel (Tanna)

Fusos horários

• Fuso horário único — Horário de Vanuatu (VUT), UTC+11
• sem horário de verão (tz_offset 660)

Android vs iOS

83% 17%

Android 83% iOS 17%

Marcas de celular

• Samsung (~37.9%)
• Apple (~16.9%)
• Desconhecido/outro (~16.2%)
• Xiaomi (~8.5%)
• Realme (~4.4%)
• Infinix (~3.8%) — StatCounter, Jun 2026

Principais e-commerces

• AliExpress (via redirecionadores de encomendas)
• Amazon / eBay (importação)
• Ubuy Vanuatu
• Facebook Marketplace e grupos de compra/venda
• Classificados locais / Trading Post

Pico de atividade

Noites ~19h–22h local (UTC+11) e meio-dia; foco no Facebook. O alcance rural atinge o pico nos fins de semana e via rádio. (Estimativas aproximadas — sem dados analíticos locais consolidados.)

Tabus criativos

• O cristianismo e a igreja são centrais (sem deboche)
• conservadorismo em relação a sexo/nudez/LGBT
• respeito ao kastom, chefes e terra/comunidade
• sensibilidade a ciclones e desastres
• evite abordagens de 'turismo de pobreza'

Também vale a pena saber

1. O Facebook é, na prática, a internet — a Meta (Facebook + Messenger) concentra quase todo o alcance e comércio social.
2. A relevância global de Vanuatu é como um polo de LICENCIAMENTO OFFSHORE de apostas e cripto (VASP) — uma base de operadoras, não um mercado consumidor.
3. Micromercado minúsculo, baseado em dinheiro em espécie e propenso a desastres: CPMs baratos, mas volume mínimo — melhor se integrado a campanhas da Oceania, com o rádio ainda sendo fundamental para o alcance rural.