Вануату

Економіка та доходи

Валюта

Вату Вануату (VUV, VT); ~120 VUV за USD (лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$3 940 номінальний (2025, IMF WEO; прогноз на 2026 — ~$4 082)
• ~$3 172 за ПКС (2024, Світовий банк)

Середня зарплата

• ~$540 нетто/міс. (Numbeo/livingcost, 2026, ~VT67 тис.)
• у середньому ~$620/міс. брутто (wage.is, ~VT75 тис., черв. 2026)

Медіанна зарплата

• Від ~$174/міс. (wage.is, медіана ~VT250 тис./рік) до ~$234/міс. (livingcost, медіана після податків) — мало даних
• значна частка натурального господарства/неформальної економіки (73,8% населення — сільське)

Мінімальна зарплата

• VT 300/годину (мінімальна зарплата з черв. 2023; перегляд ~кожні 2 роки)
• законодавчо встановленої місячної суми немає — ~VT57 000/міс. за повної зайнятості (44 год/тиждень) ≈ $475/міс.

Вартість життя

• Середній — високі ціни через залежність від імпорту за низьких місцевих доходів
• за Numbeo, Порт-Віла ~на 12% дорожча за середній рівень США, але даних ДУЖЕ мало (41 запис, серп. 2025), тож вони ненадійні

Цифровий ландшафт

Населення

• 331 000 (січ. 2025, DataReportal)
• ~342 600 (оцінка на 2026, МВФ)

Користувачі інтернету

45,7% (~151 000 користувачів, січ. 2025); +2,3% р/р

Користувачі соцмереж

39,3% (~130 000 облікових записів); 70,3% дорослих 18+

Мобільні підключення

• 315 000 мобільних підключень = 95,1% населення (січ. 2025)
• 96,4% підтримують широкосмуговий доступ

Пристрої

мобільні ~50,3% / десктопи ~48,5% / планшети ~1,2% (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — у звіті DataReportal щодо Вануату немає даних про рекламні витрати (ринок замалий для окремого обліку)
• платна реклама в соцмережах майже повністю зосереджена в Meta

Топ соцмереж

• Facebook — ~130 тис., 39,3% населення
• Messenger — ~78 тис., 23,5%
• LinkedIn — ~24 тис. учасників, 7,2%
• Instagram — ~13 тис., 4,0%
• X/Twitter — ~2,3 тис., 0,7%
• TikTok — набирає популярності серед молоді; офіційних даних DataReportal про охоплення немає

Месенджери

• Facebook Messenger (~78 тис. — основний застосунок для листування)
• WhatsApp (широко використовується)
• Сам Facebook (основний канал спілкування для більшості користувачів)
• Мобільні гроші (не чат): MyCash від Digicel & M-Vatu від Vodafone — лише P2P/поповнення мобільного, користуються <1%

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (домінує — економіка значною мірою працює на готівці)
• Банківська картка/переказ — лише для міських/формальних платежів (ANZ, Bank South Pacific/BSP, National Bank of Vanuatu/NBV, Bred Bank)
• Оплата готівкою при отриманні для будь-яких фізичних покупок в e-commerce/імпорту
• Мобільні гроші: MyCash (Digicel) і M-Vatu (Vodafone) — P2P/поповнення мобільного рахунку/рахунки, охоплення <1%

Електронні гаманці

• MyCash (Digicel)
• M-Vatu (Vodafone)
• Мобільні банківські застосунки (картки)
• PayPal/Stripe — доступність обмежена й нестабільна

Оплата при отриманні

• Висока залежність від готівки/оплати при отриманні
• приймання карток і цифрових платежів дуже низьке за межами Port Vila та Luganville

E-commerce

• Дуже низьке — значущого внутрішнього e-commerce немає
• транскордонні покупки через AliExpress/Amazon за допомогою форвардерів (наприклад, ColisExpat, Ubuy)
• бронювання туристичних послуг — основна категорія онлайн-витрат

Примітки

• Системи мобільних грошей працюють ізольовано, не пов’язані з банками чи між собою
• Грошові перекази важливі (MyCash пропонує транскордонні перекази з Fiji/Samoa/Tonga)
• Рух готівки підтримують туризм і грошові перекази.

Аудиторія та культура

Мови

• Біслама (креольська мова на основі англійської; національна лінгва франка, яку більшість використовує як 2-гу мову)
• Англійська (офіційна; домінує у бізнесі/освіті)
• Французька (офіційна; значна франкомовна освічена меншина)
• 113 корінних мов (найвища мовна різноманітність на душу населення у світі)

Релігія

• ~82% християн — пресвітеріани 27,2%, адвентисти сьомого дня 14,8%, англікани ~12%, римо-католики ~12%
• інші конфесії + традиційні/кастомні вірування ~20% (перепис 2020 року)

Медіанний вік

20,3 року (DataReportal, січень 2025) — дуже молоде населення

Ключові сезони

• Сухий сезон травень–жовтень (пік туризму; липень–серпень збігається із зимовими канікулами в AU/NZ)
• День незалежності 30 липня (національні святкування)
• Вологий/циклонний сезон листопад–квітень (пік у січні–березні — ризик стихійних лих/порушень зв’язку)
• Різдво/Новий рік

Культурні особливості

• Цінності громади, церковного життя та кастом (звичаїв)
• консервативне ставлення до сексу/гендеру/LGBT
• сильна усна культура та культура радіо
• для більшості Facebook фактично є інтернетом
• низькі наявні доходи
• витрати визначаються туризмом і грошовими переказами.

Де шукати креаторів

• Facebook (домінує за охопленням)
• YouTube
• TikTok (зростає серед молоді)
• Instagram (невелика аудиторія; переважно мандрівники/експати)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Vanessa Quai n/a exact — modest local IG following (country pop. 331K)

Найвідоміший записуваний артист Вануату; співак, який став зіркою ще в дитинстві, його називають національною «живою культурною іконою»

M

Miller Pata n/a exact — small IG following

Олімпієць із пляжного волейболу (Токіо 2020); дворазовий бронзовий призер Ігор Співдружності (2018, 2022), нині національний тренер

L

Linline Matauatu n/a exact — small IG following

Олімпієць із пляжного волейболу; партнер Pata, бронзовий призер Ігор Співдружності 2018 року

P

Priscila Tommy n/a exact — small IG following

Олімпієць з настільного тенісу (Пекін 2008 і Париж 2024); прапороносець Вануату

Ralph Regenvanu n/a exact — active on Facebook/X, modest counts

Відомий антрополог, художник і політик (депутат парламенту; колишній міністр закордонних справ) — публічна особа високого рівня

M

Marceline Rofit n/a — no significant social presence

Акторка; головна роль («Селін») у номінованому на «Оскар» ні-вануатському фільмі Tanna (2015)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Свіпстейки / призи (виграй телефон, подарункову картку)
• Мобільний контент / mVAS / інстали застосунків
• iGaming і беттинг (ліцензії офшорних юрисдикцій; невеликий внутрішній ринок)
• Крипто та фінанси (VU — хаб криптоліцензій; фокус на операторах, а не споживачах)
• COD-нутра (здоров’я/краса)
• Подорожі/туризм і дропшипінг

Активні мережі

• Немає локальних мереж — трафік залучають через глобальні CPA/CPI-мережі, що приймають рідкісні ГЕО: Mobidea
• CPA.house
• Adcombo / Dr.Cash (COD-нутра)
• AliExpress і Amazon Associates (імпортні товари)
• Глобальні iGaming/криптомережі (пов’язані з офшорними ліцензіями VU)

Виплати

• Tier-3, низькі виплати
• CPM/CPC дуже дешеві, але обсяг мінімальний
• Типові діапазони для tier-3 (орієнтовні, не виміряні для VU): CPL у свіпстейках ~$0,3–2, інстали застосунків ~$0,1–0,5, COD-нутра ~$8–15 за замовлення, FTD у беттингу змінний
• низькі капи обмежують загальний заробіток

Конкуренція

• Дуже низький — мікроринок (~151 тис. інтернет-користувачів)
• рідко таргетують окремо, зазвичай включають до кампаній по Океанії або «решті світу»

Сезонність

• Пік онлайн-активності припадає на сухий/туристичний сезон (травень–жовтень, особливо липень–серпень)
• у сезон циклонів (січень–березень) зростає ризик перебоїв
• витрати залежать від туристичних і ремітенс-циклів

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook/Meta (домінує)
• Google Search і YouTube
• TikTok (набирає популярності)
• Пуші/попи та реклама в застосунках
• Групи у Facebook / згадки від інфлюенсерів

Корисно знати

Столиця

Порт-Віла (на острові Ефате; населення 49 034, перепис 2020 року)

Великі міста

• Порт-Віла (~49 тис., столиця, Ефате)
• Луганвіль (~17,7 тис., Еспіриту-Санто)
• Норсуп/Лакаторо (Малакула)
• Ісангель (Танна)

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс — час Вануату (VUT), UTC+11
• без переходу на літній час (tz_offset 660)

Android проти iOS

83% 17%

Android 83% iOS 17%

Бренди телефонів

• Samsung (~37,9%)
• Apple (~16,9%)
• Невідомі/інші (~16,2%)
• Xiaomi (~8,5%)
• Realme (~4,4%)
• Infinix (~3,8%) — StatCounter, червень 2026

Топ e-commerce

• AliExpress (через експедиторів)
• Amazon / eBay (імпорт)
• Ubuy Vanuatu
• Facebook Marketplace і групи купівлі/продажу
• Місцеві оголошення / Trading Post

Пікова активність

Увечері ~19:00–22:00 за місцевим часом (UTC+11) і опівдні; пріоритет — Facebook. У сільській місцевості охоплення піку досягає у вихідні та через радіо. (Орієнтовні часові вікна — точних місцевих даних аналітики немає.)

Креативні табу

• Християнство й церква мають центральне значення (без глузування)
• консервативне ставлення до сексу/оголеності/ЛГБТ
• повага до кастомів, вождів і землі/громад
• чутливість до циклонів і стихійних лих
• уникайте подачі через «туризм на бідності»

Також варто знати

1. Facebook фактично Є інтернетом — Meta (Facebook + Messenger) забезпечує майже все охоплення та соціальну комерцію.
2. Глобальна релевантність Вануату полягає в тому, що це ОФШОРНИЙ хаб ЛІЦЕНЗУВАННЯ азартних ігор і крипто (VASP) — база операторів, а не споживчий ринок.
3. Крихітний, орієнтований на готівку та схильний до стихійних лих мікроринок: низькі CPM, але мінімальні обсяги — найкраще включати до кампаній в Океанії, оскільки радіо досі має ключове значення для охоплення сільської місцевості.