Вануату

Економіка та доходи

Валюта

Вату Вануату (VUV, VT); ~120 VUV за USD (лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$3,940 номінал (2025, IMF WEO; ~$4,082 прогн. 2026)
• ~$3,172 PPP (2024, World Bank)

Середня зарплата

• ~$540 нетто/міс. (Numbeo/livingcost, 2026, ~VT67k)
• сер. ~$620/міс. брутто (wage.is, ~VT75k, черв. 2026)

Медіанна зарплата

• ~$174/міс. (медіана wage.is ~VT250k/рік) до ~$234/міс. (медіана після сплати податків livingcost) — мало даних
• велика частка натурального/неформального сектору економіки (73.8% сільського населення)

Мінімальна зарплата

• VT 300/год. (мін. зарплата з черв. 2023; переглядається ~кожні 2 роки)
• немає встановленого законом місячного розміру — ~VT57,000/міс. повна зайнятість (44 год./тижд.) ≈ $475/міс.

Вартість життя

• Середній — ціни на імпортні товари високі порівняно з низькими місцевими доходами
• Numbeo Port Vila ~12% вище за середній показник у США, але даних ДУЖЕ мало (41 запис, серп. 2025), вважати ненадійними

Цифровий ландшафт

Населення

• 331,000 (січ. 2025, DataReportal)
• ~342,600 (оцінка 2026, IMF)

Користувачі інтернету

45.7% (~151,000 користувачів, січ. 2025); +2.3% YoY

Користувачі соцмереж

39.3% (~130,000 акаунтів); 70.3% дорослих 18+

Мобільні підключення

• 315,000 мобільних підключень = 95.1% населення (січ. 2025)
• 96.4% з підтримкою широкосмугового доступу

Пристрої

мобільні ~50.3% / десктоп ~48.5% / планшети ~1.2% (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — у звіті DataReportal щодо Вануату немає даних про витрати на рекламу (ринок занадто малий для деталізації)
• платна реклама в соцмережах запускається майже виключно через Meta

Топ соцмереж

Facebook ~130K, 39.3% населення

Messenger ~78K, 23.5%

LinkedIn ~24K учасників, 7.2%

Instagram ~13K, 4.0%

X/Twitter ~2.3K, 0.7%

• TikTok — росте серед молоді; немає офіційних даних DataReportal щодо охоплення

Месенджери

• Facebook Messenger (~78K — домінантний месенджер)
• WhatsApp (широко використовується)
• сам Facebook (основний канал комунікації для більшості користувачів)
• Мобільні гроші (не чат): MyCash від Digicel та M-Vatu від Vodafone — лише P2P/поповнення рахунку, <1% впровадження

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (домінує — переважно готівкова економіка)
• Банківська картка/переказ — лише в містах/офіційному секторі (ANZ, Bank South Pacific/BSP, National Bank of Vanuatu/NBV, Bred Bank)
• Оплата при отриманні (COD) для будь-якої фізичної електронної комерції/імпорту
• Мобільні гроші: MyCash (Digicel) та M-Vatu (Vodafone) — P2P/поповнення рахунку/рахунки, рівень впровадження <1%

Електронні гаманці

• MyCash (Digicel)
• M-Vatu (Vodafone)
• Мобільні додатки банків (картки)
• PayPal/Stripe — обмежена/нестабільна доступність

Оплата при отриманні

• Висока залежність від готівки/COD
• прийом карток та цифрових платежів дуже низький за межами Порт-Віла та Люганвіля

E-commerce

• Дуже низький — немає значної внутрішньої електронної комерції
• транскордонні покупки через AliExpress/Amazon за допомогою форвардингових компаній (наприклад, ColisExpat, Ubuy)
• бронювання туристичних послуг є основними витратами в інтернеті

Примітки

• Системи мобільних грошей працюють ізольовано, не пов'язані з банками чи між собою
• Грошові перекази є важливими (MyCash пропонує транскордонні перекази з Фіджі/Самоа/Тонга)
• Обіг готівки стимулюється туризмом та грошовими переказами.

Аудиторія та культура

Мови

• Біслама (креольська мова на основі англійської; національна лінгва франка, для більшості є другою мовою)
• Англійська (офіційна; домінує в бізнесі/освіті)
• Французька (офіційна; значна меншина з французькою освітою)
• 113 місцевих мов (найвища щільність мов на душу населення у світі)

Релігія

• ~82% християни — пресвітеріани 27.2%, адвентисти сьомого дня 14.8%, англікани ~12%, римо-католики ~12%
• інші конфесії + традиційні вірування (кастом) ~20% (перепис 2020 року)

Медіанний вік

20.3 року (DataReportal, січень 2025) — дуже молоде населення

Ключові сезони

• Сухий сезон травень–жовтень (пік туризму; липень–серпень збігаються із зимовими канікулами в AU/NZ)
• День Незалежності 30 липня (національні святкування)
• Сезон дощів/циклонів листопад–квітень (пік у січні–березні — ризик стихійних лих/перебоїв зі зв'язком)
• Різдво/Новий рік

Культурні особливості

• Общинні, церковні, традиційні цінності кастом (kastom)
• консервативне ставлення до питань статі/гендеру/ЛГБТ
• сильна культура усного мовлення та радіо
• Facebook фактично І Є інтернетом для більшості
• низький рівень наявного доходу
• туризм та грошові перекази стимулюють витрати.

Де шукати креаторів

• Facebook (домінантне охоплення)
• YouTube
• TikTok (зростає серед молоді)
• Instagram (невелике охоплення; переважно туристи та експати)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Vanessa Quai n/a exact — modest local IG following (country pop. 331K)

Найвідоміший виконавець Вануату; співак, що став зіркою в дитинстві, якого називають національною «живою культурною іконою»

M

Miller Pata n/a exact — small IG following

Учасниця Олімпійських ігор з пляжного волейболу (Токіо 2020); дворазова бронзова призерка Ігор Співдружності (2018, 2022), зараз національний тренер

L

Linline Matauatu n/a exact — small IG following

Учасниця Олімпійських ігор з пляжного волейболу; партнерка Пати, бронзова призерка Ігор Співдружності 2018 року

P

Priscila Tommy n/a exact — small IG following

Учасник Олімпійських ігор з настільного тенісу (Пекін 2008 та Париж 2024); прапороносець Вануату

Ralph Regenvanu n/a exact — active on Facebook/X, modest counts

Відомий антрополог, художник і політик (член парламенту; колишній міністр закордонних справ) — впливовий громадський діяч

M

Marceline Rofit n/a — no significant social presence

Акторка; виконавиця головної ролі («Селін») у номінованому на «Оскар» фільмі Вануату «Танна» (2015)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Розіграші / призи (виграй телефон, подарункова картка)
• Мобільний контент / mVAS / встановлення додатків
• iGaming та беттінг (з офшорною ліцензією; невеликий внутрішній ринок)
• Крипта та фінанси (VU є хабом для криптоліцензій — фокус на операторів, а не на споживачів)
• Nutra COD (здоров'я/краса)
• Подорожі/туризм та дропшипінг

Активні мережі

• Немає локальних мереж — доступ через глобальні CPA/CPI-мережі, які приймають рідкісні гео: Mobidea
• CPA.house
• Adcombo / Dr.Cash (COD nutra)
• AliExpress & Amazon Associates (імпортні товари)
• Глобальні iGaming/криптомережі (прив'язані до офшорних ліцензій VU)

Виплати

• Tier-3, низькі виплати
• CPM/CPC дуже дешеві, але обсяг мінімальний
• Типові діапазони для Tier-3 (ілюстративні, не виміряні VU): sweeps CPL ~$0.3–2, установки додатків ~$0.1–0.5, nutra COD ~$8–15/замовлення, betting FTD змінний
• низькі ліміти обмежують загальний дохід

Конкуренція

• Дуже низький — мікроринок (~151 тис. інтернет-користувачів)
• рідко таргетується окремо, зазвичай об'єднується в кампанії на Океанію або «решту світу»

Сезонність

• Пік онлайн-активності в сухий/туристичний сезон (травень–жовтень, особливо липень–серпень)
• ризик перебоїв у сезон циклонів (січень–березень)
• витрати залежать від туризму та циклів грошових переказів

Джерела трафіку

• Реклама Facebook/Meta (домінантна)
• Google Search та YouTube
• TikTok (набирає популярності)
• Push/pop та in-app
• Групи у Facebook / згадки в інфлюенсерів

Корисно знати

Столиця

Порт-Віла (на острові Ефате; нас. 49 034, перепис 2020 року)

Великі міста

• Порт-Віла (~49 тис., столиця, Ефате)
• Люганвіль (~17,7 тис., Еспіриту-Санто)
• Норсуп/Лакаторо (Малекула)
• Ісангел (Танна)

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс — час Вануату (VUT), UTC+11
• без переходу на літній час (tz_offset 660)

Android проти iOS

83% 17%

Android 83% iOS 17%

Бренди телефонів

• Samsung (~37.9%)
• Apple (~16.9%)
• Невідомо/інші (~16.2%)
• Xiaomi (~8.5%)
• Realme (~4.4%)
• Infinix (~3.8%) — StatCounter, черв. 2026

Топ e-commerce

• AliExpress (через форвардерів)
• Amazon / eBay (імпорт)
• Ubuy Вануату
• Facebook Marketplace та групи купівлі/продажу
• Місцеві оголошення / Trading Post

Пікова активність

Вечори ~19:00–22:00 за місцевим часом (UTC+11) та полудень; пріоритет Facebook. Охоплення в сільській місцевості досягає піку у вихідні та через радіо. (Орієнтовні інтервали — точна місцева аналітика відсутня.)

Креативні табу

• Християнство та церква мають центральне значення (без висміювання)
• консервативність щодо сексу/оголеності/ЛГБТ
• повага до традицій (kastom), вождів та землі/громади
• чутливість до тем циклонів та стихійних лих
• уникайте фреймінгу «туризму бідності»

Також варто знати

1. Facebook фактично є інтернетом — Meta (Facebook + Messenger) забезпечує майже все охоплення та соціальну комерцію.
2. Глобальне значення Вануату полягає в тому, що це ОФШОРНИЙ хаб ЛІЦЕНЗУВАННЯ азартних ігор та криптовалют (VASP) — база для операторів, а не споживчий ринок.
3. Крихітний, готівковий, схильний до стихійних лих мікроринок: дешеві CPM, але мінімальні обсяги — найкраще об'єднувати в кампанії для Океанії, при цьому радіо залишається ключовим для охоплення в сільській місцевості.