Vanuatu

Economía e ingresos

Moneda

Vatu de Vanuatu (VUV, VT); ~120 VUV por USD (jul. 2026)

PIB per cápita

• ~$3,940 nominal (2025, IMF WEO; ~$4,082 proy. 2026)
• ~$3,172 PPA (2024, Banco Mundial)

Salario medio

• ~$540 neto/mes (Numbeo/livingcost, 2026, ~VT67k)
• promedio ~$620/mes bruto (wage.is, ~VT75k, jun. 2026)

Salario mediano

• ~$174/mes (mediana de wage.is ~VT250k/año) a ~$234/mes (mediana después de impuestos de livingcost) — datos escasos
• gran economía informal/de subsistencia (73.8% rural)

Salario mínimo

• VT 300/hora (salario mínimo desde jun. 2023; revisado ~cada 2 años)
• sin cifra mensual legal — ~VT57,000/mes a tiempo completo (44h sem.) ≈ $475/mes

Coste de vida

• Medio — precios impulsados por las importaciones altos frente a bajos ingresos locales
• Numbeo Port Vila ~12% por encima del promedio de EE
• UU. pero datos MUY escasos (41 entradas, ago. 2025), tratar como no confiables

Panorama digital

Población

• 331,000 (ene. 2025, DataReportal)
• ~342,600 (est. 2026, IMF)

Usuarios de internet

45.7% (~151,000 usuarios, ene. 2025); +2.3% interanual

Usuarios de redes

39.3% (~130,000 identidades); 70.3% de adultos de 18+

Conexiones móviles

• 315,000 conexiones móviles = 95.1% de la pob. (ene. 2025)
• 96.4% con capacidad de banda ancha

Dispositivos

móvil ~50.3% / escritorio ~48.5% / tableta ~1.2% (StatCounter, jun. 2026)

Inversión publicitaria

• n/a — el informe de Vanuatu de DataReportal no publica cifras de inversión publicitaria (el mercado es demasiado pequeño para desglosarlo)
• la publicidad en redes sociales se gestiona casi en su totalidad a través de Meta

Redes principales

Facebook ~130K, 39.3% de la pob.

Messenger ~78K, 23.5%

LinkedIn ~24K miembros, 7.2%

Instagram ~13K, 4.0%

X/Twitter ~2.3K, 0.7%

• TikTok — creciendo entre los jóvenes; sin cifra oficial de alcance de DataReportal

Mensajería

• Facebook Messenger (~78K — aplicación de chat dominante)
• WhatsApp (ampliamente utilizada)
• El propio Facebook (canal principal de comunicación para la mayoría de los usuarios)
• Dinero móvil (no chat): MyCash de Digicel y M-Vatu de Vodafone — solo P2P/tiempo de aire, <1% de adopción

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (dominante — economía basada principalmente en efectivo)
• Tarjeta bancaria/transferencia — solo urbano/formal (ANZ, Bank South Pacific/BSP, National Bank of Vanuatu/NBV, Bred Bank)
• Pago contra entrega para cualquier comercio electrónico físico/importación
• Dinero móvil: MyCash (Digicel) y M-Vatu (Vodafone) — P2P/tiempo al aire/facturas, <1% de adopción

Monederos

• MyCash (Digicel)
• M-Vatu (Vodafone)
• Aplicaciones móviles bancarias (tarjetas)
• PayPal/Stripe — disponibilidad limitada/irregular

Contra reembolso

• Alta dependencia del efectivo/COD
• la aceptación de tarjetas y pagos digitales es muy baja fuera de Port Vila y Luganville

Comercio electrónico

• Muy bajo — sin comercio electrónico nacional significativo
• compras transfronterizas a través de AliExpress/Amazon mediante transitarios (ej. ColisExpat, Ubuy)
• las reservas turísticas son el principal gasto en línea

Notas

• Los sistemas de dinero móvil funcionan de forma aislada, sin vinculación con los bancos ni entre sí
• Las remesas son importantes (MyCash ofrece transferencias transfronterizas con Fiyi/Samoa/Tonga)
• Los ciclos de efectivo están impulsados por el turismo y las remesas.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Bislama (criollo de base inglesa; lingua franca nacional, hablado por la mayoría como segunda lengua)
• Inglés (oficial; dominante en negocios/educación)
• Francés (oficial; minoría considerable educada en francés)
• 113 lenguas indígenas (la mayor densidad lingüística per cápita del planeta)

Religión

• ~82% cristianos — presbiterianos 27.2%, adventistas del séptimo día 14.8%, anglicanos ~12%, católicos romanos ~12%
• otras denominaciones + creencias consuetudinarias/kastom ~20% (censo de 2020)

Edad mediana

20.3 años (DataReportal, ene 2025) — población muy joven

Temporadas clave

• Temporada seca de mayo a octubre (pico de turismo; jul-ago coincide con las vacaciones de invierno de AU/NZ)
• Día de la Independencia 30 de julio (celebraciones nacionales)
• Temporada de lluvias/ciclones de noviembre a abril (pico de enero a marzo — riesgo de desastres/interrupción de la conectividad)
• Navidad/Año Nuevo

Notas culturales

• Valores comunitarios, centrados en la iglesia y el kastom (tradición)
• conservadores en temas de sexo/género/LGBT
• fuerte cultura oral y de radio
• Facebook es prácticamente internet para la mayoría
• bajos ingresos disponibles
• el turismo y las remesas impulsan el gasto.

Dónde encontrar creadores

• Facebook (alcance dominante)
• YouTube
• TikTok (en auge entre los jóvenes)
• Instagram (reducido; impulsado por viajes/expatriados)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Vanessa Quai n/a exact — modest local IG following (country pop. 331K)

El artista de grabación más conocido de Vanuatu; cantante estrella infantil, descrito como un 'icono cultural vivo' nacional

M

Miller Pata n/a exact — small IG following

Olímpica de voleibol de playa (Tokio 2020); 2× bronce en los Juegos de la Mancomunidad (2018, 2022), ahora entrenadora nacional

L

Linline Matauatu n/a exact — small IG following

Olímpica de voleibol de playa; compañera de Pata, bronce de la Mancomunidad en 2018

P

Priscila Tommy n/a exact — small IG following

Olímpico de tenis de mesa (Pekín 2008 y París 2024); abanderado de Vanuatu

Ralph Regenvanu n/a exact — active on Facebook/X, modest counts

Destacado antropólogo, artista y político (miembro del Parlamento; exministro de Relaciones Exteriores): figura pública de alto perfil

M

Marceline Rofit n/a — no significant social presence

Actriz; protagonista ('Selin') en la película ni-vanuatu nominada al Óscar Tanna (2015)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Sorteos / premios (gana un teléfono, tarjeta de regalo)
• Contenido móvil / mVAS / instalaciones de aplicaciones
• iGaming y apuestas (con licencia offshore; juego doméstico reducido)
• Cripto y finanzas (VU es un centro de licencias de criptomonedas — enfoque en el operador, no en el consumidor)
• Nutra COD (salud/belleza)
• Viajes/turismo y dropshipping

Redes activas

• Sin redes locales — se llega a través de redes globales de CPA/CPI que aceptan geos poco comunes: Mobidea
• CPA.house
• Adcombo / Dr.Cash (nutra COD)
• AliExpress & Amazon Associates (productos de importación)
• Redes globales de iGaming/cripto (vinculadas a licencias offshore de VU)

Pagos

• Tier-3, pagos bajos
• CPM/CPC muy baratos pero el volumen es mínimo
• Rangos típicos de tier-3 (ilustrativos, no medidos en VU): CPL de sorteos ~$0.3–2, instalaciones de apps ~$0.1–0.5, COD de nutra ~$8–15/pedido, FTD de apuestas variable
• los límites bajos restringen las ganancias totales

Competencia

• Muy bajo: micromercado (~151K usuarios de internet)
• rara vez se segmenta por sí solo, generalmente se agrupa en campañas de Oceanía o 'resto del mundo'

Estacionalidad

• Pico de actividad online en temporada seca/turística (mayo-octubre, esp. julio-agosto)
• riesgo de interrupción en temporada de ciclones (enero-marzo)
• el gasto sigue los ciclos de efectivo del turismo y las remesas

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Meta (dominante)
• Búsqueda de Google y YouTube
• TikTok (emergente)
• Push/pop e in-app
• Grupos de Facebook / menciones de influencers

Bueno saber

Capital

Port Vila (en la isla de Efate; pob. 49,034, censo de 2020)

Ciudades principales

• Port Vila (~49K, capital, Efate)
• Luganville (~17.7K, Espíritu Santo)
• Norsup/Lakatoro (Malekula)
• Isangel (Tanna)

Zonas horarias

• Zona horaria única: hora de Vanuatu (VUT), UTC+11
• sin horario de verano (tz_offset 660)

Android vs iOS

83% 17%

Android 83% iOS 17%

Marcas de móvil

• Samsung (~37.9%)
• Apple (~16.9%)
• Unknown/other (~16.2%)
• Xiaomi (~8.5%)
• Realme (~4.4%)
• Infinix (~3.8%) — StatCounter, Jun 2026

Top e-commerce

• AliExpress (vía transitarios)
• Amazon / eBay (importación)
• Ubuy Vanuatu
• Facebook Marketplace y grupos de compraventa
• Clasificados locales / Trading Post

Actividad pico

Noches ~7–10 pm local (UTC+11) y mediodía; Facebook-first. El alcance rural tiene su pico los fines de semana y por radio. (Franjas estimadas: sin analíticas locales precisas).

Tabúes creativos

• El cristianismo y la iglesia son fundamentales (evitar burlas)
• postura conservadora sobre sexo/desnudez/LGBT
• respetar el kastom, a los jefes y a la tierra/comunidad
• sensibilidad ante ciclones y desastres
• evitar el enfoque de 'turismo de pobreza'

También conviene saber

1. Facebook es, de hecho, internet: Meta (Facebook + Messenger) concentra casi todo el alcance y el comercio social.
2. La relevancia global de Vanuatu es como centro de LICENCIAS de criptomonedas (VASP) y juego OFFSHORE: una base de operadores, no un mercado de consumo.
3. Micromercado diminuto, basado en efectivo y propenso a desastres: CPMs baratos pero volumen mínimo; es mejor agruparlo en campañas de Oceanía, siendo la radio aún clave para el alcance rural.