Vanuatu

Economía e ingresos

Moneda

Vatu de Vanuatu (VUV, VT); ~120 VUV por USD (jul. de 2026)

PIB per cápita

• ~$3.940 nominales (2025, IMF WEO; ~$4.082 previstos para 2026)
• ~$3.172 en PPA (2024, Banco Mundial)

Salario medio

• ~$540 netos/mes (Numbeo/livingcost, 2026, ~VT67k)
• promedio bruto de ~$620/mes (wage.is, ~VT75k, jun. de 2026)

Salario mediano

• ~$174/mes (mediana de wage.is ~VT250k/año) a ~$234/mes (mediana después de impuestos de livingcost)
• datos escasos
• gran economía de subsistencia/informal (73,8 % rural)

Salario mínimo

• VT 300/hora (salario mínimo desde jun. de 2023; revisado aproximadamente cada 2 años)
• no existe una cifra mensual legal: ~VT57.000/mes a tiempo completo (44 h semanales) ≈ $475/mes

Coste de vida

• Media: precios altos por la dependencia de las importaciones frente a los bajos ingresos locales
• Numbeo sitúa Port Vila ~12 % por encima del promedio de EE
• UU., pero los datos son MUY escasos (41 registros, ago. de 2025), por lo que deben considerarse poco fiables

Panorama digital

Población

• 331.000 (ene. de 2025, DataReportal)
• ~342.600 (estimación de 2026, IMF)

Usuarios de internet

45,7 % (~151.000 usuarios, ene. de 2025); +2,3 % interanual

Usuarios de redes

• 39,3 % (~130.000 identidades)
• 70,3 % de los adultos mayores de 18 años

Conexiones móviles

• 315.000 conexiones celulares = 95,1 % de la población (ene. de 2025)
• 96,4 % con capacidad de banda ancha

Dispositivos

móvil ~50,3 % / ordenador ~48,5 % / tableta ~1,2 % (StatCounter, jun. de 2026)

Inversión publicitaria

• n/d: el informe de Vanuatu de DataReportal no publica ninguna cifra de inversión publicitaria (el mercado es demasiado pequeño para desglosarlo)
• la publicidad social de pago se gestiona casi por completo a través de Meta

Redes principales

Facebook ~130K, 39,3 % de la población

Messenger ~78K, 23,5 %

LinkedIn ~24K miembros, 7,2 %

Instagram ~13K, 4,0 %

X/Twitter ~2,3K, 0,7 %

• TikTok — en crecimiento entre los jóvenes; no hay una cifra oficial de alcance de DataReportal

Mensajería

• Facebook Messenger (~78K: la app de chat dominante)
• WhatsApp (ampliamente utilizado)
• La propia Facebook (principal canal de comunicación para la mayoría de los usuarios)
• Dinero móvil (no chat): MyCash de Digicel y M-Vatu de Vodafone; solo P2P/recargas, adopción <1 %

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (predominante; economía mayoritariamente basada en efectivo)
• Tarjeta o transferencia bancaria: solo en entornos urbanos/formales (ANZ, Bank South Pacific/BSP, National Bank of Vanuatu/NBV, Bred Bank)
• Pago contra reembolso para cualquier compra de productos físicos por comercio electrónico/importación
• Dinero móvil: MyCash (Digicel) y M-Vatu (Vodafone): P2P/recargas/facturas, adopción <1%

Monederos

• MyCash (Digicel)
• M-Vatu (Vodafone)
• Apps móviles bancarias (tarjetas)
• PayPal/Stripe — disponibilidad limitada e irregular

Contra reembolso

• Alta dependencia del efectivo y del pago contra reembolso
• la aceptación de tarjetas y pagos digitales es muy baja fuera de Port Vila y Luganville

Comercio electrónico

• Muy baja: no existe un comercio electrónico nacional significativo
• las compras transfronterizas se realizan mediante AliExpress/Amazon a través de empresas de reenvío (p. ej., ColisExpat, Ubuy)
• las reservas turísticas son el principal gasto online

Notas

• Los sistemas de dinero móvil funcionan de forma aislada, sin conexión con los bancos ni entre sí
• Las remesas son importantes (MyCash ofrece transferencias transfronterizas con Fiji/Samoa/Tonga)
• Los flujos de efectivo están impulsados por el turismo y las remesas.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Bislama (criollo de base inglesa; lengua franca nacional, hablada por la mayoría como segunda lengua)
• Inglés (oficial; predominante en los negocios y la educación)
• Francés (oficial; minoría considerable educada en francés)
• 113 lenguas indígenas (la mayor densidad lingüística per cápita del mundo)

Religión

• ~82 % cristiana: presbiterianos 27,2 %, adventistas del séptimo día 14,8 %, anglicanos ~12 %, católicos romanos ~12 %
• otras denominaciones y creencias tradicionales/kastom ~20 % (censo de 2020)

Edad mediana

20,3 años (DataReportal, enero de 2025): población muy joven

Temporadas clave

• Estación seca de mayo a octubre (temporada turística alta; julio-agosto coincide con las vacaciones de invierno de Australia y Nueva Zelanda)
• Día de la Independencia, 30 de julio (celebraciones nacionales)
• Estación húmeda y de ciclones de noviembre a abril (pico de enero a marzo: riesgo de desastres e interrupciones de la conectividad)
• Navidad/Año Nuevo

Notas culturales

• Valores comunitarios, centrados en la iglesia y el kastom (tradición)
• actitud conservadora en materia de sexo, género y LGBT
• sólida cultura oral y radiofónica
• Facebook ES, en la práctica, internet para la mayoría
• bajos ingresos disponibles
• el turismo y las remesas impulsan el gasto.

Dónde encontrar creadores

• Facebook (alcance dominante)
• YouTube
• TikTok (en auge entre los jóvenes)
• Instagram (pequeño; centrado en viajes y expatriados)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Vanessa Quai n/a exact — modest local IG following (country pop. 331K)

Artista discográfico más conocido de Vanuatu; cantante que alcanzó la fama de niño, descrito como un «icono cultural vivo» nacional

M

Miller Pata n/a exact — small IG following

Olímpico de voleibol de playa (Tokio 2020); 2 medallas de bronce en los Juegos de la Commonwealth (2018, 2022), ahora entrenador nacional

L

Linline Matauatu n/a exact — small IG following

Olímpico de voleibol de playa; pareja de Pata, bronce en la Commonwealth de 2018

P

Priscila Tommy n/a exact — small IG following

Medallista olímpico de tenis de mesa (Pekín 2008 y París 2024); abanderado de Vanuatu

Ralph Regenvanu n/a exact — active on Facebook/X, modest counts

Antropólogo, artista y político destacado (diputado; exministro de Asuntos Exteriores), figura pública de gran notoriedad

M

Marceline Rofit n/a — no significant social presence

Actriz; protagonista («Selin») de la película ni-vanuatu nominada al Óscar Tanna (2015)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Sweepstakes / premios (gana un teléfono, tarjeta regalo)
• Contenido móvil / mVAS / instalaciones de apps
• iGaming y betting (con licencia offshore; poca actividad nacional)
• Cripto y finanzas (VU es un hub de licencias cripto — enfoque en el operador, no en el consumidor)
• Nutra COD (salud/belleza)
• Viajes/turismo y dropshipping

Redes activas

• Sin redes locales — se llega a través de redes globales de CPA/CPI que aceptan GEO poco habituales: Mobidea
• CPA.house
• Adcombo / Dr.Cash (nutra COD)
• AliExpress y Amazon Associates (importación de productos)
• Redes globales de iGaming/cripto (vinculadas a licencias offshore de VU)

Pagos

• Tier-3, payouts bajos
• el CPM/CPC es muy barato, pero el volumen es mínimo
• Rangos típicos de tier-3 (orientativos, no medidos por VU): CPL de sweepstakes ~0,3–2 $, instalaciones de apps ~0,1–0,5 $, nutra COD ~8–15 $/pedido, FTD de betting variable
• los caps bajos limitan las ganancias totales

Competencia

• Muy bajo — micromercado (unos 151.000 usuarios de internet)
• rara vez se segmenta por separado, normalmente se incluye en campañas de Oceanía o del «resto del mundo»

Estacionalidad

• Pico de actividad online durante la temporada seca/turística (mayo–octubre, especialmente julio–agosto)
• riesgo de interrupciones durante la temporada de ciclones (enero–marzo)
• el gasto sigue los ciclos de liquidez del turismo y las remesas

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Meta (dominantes)
• Google Search y YouTube
• TikTok (emergente)
• Push/pop e in-app
• Grupos de Facebook / menciones de influencers

Bueno saber

Capital

Port Vila (en la isla de Efate; población: 49.034 habitantes, censo de 2020)

Ciudades principales

• Port Vila (~49.000 habitantes, capital, Efate)
• Luganville (~17.700 habitantes, Espíritu Santo)
• Norsup/Lakatoro (Malekula)
• Isangel (Tanna)

Zonas horarias

• Un solo huso horario: hora de Vanuatu (VUT), UTC+11
• sin horario de verano (tz_offset 660)

Android vs iOS

83% 17%

Android 83% iOS 17%

Marcas de móvil

• Samsung (~37,9 %)
• Apple (~16,9 %)
• Desconocido/otros (~16,2 %)
• Xiaomi (~8,5 %)
• Realme (~4,4 %)
• Infinix (~3,8 %) — StatCounter, jun. de 2026

Top e-commerce

• AliExpress (a través de transitarios)
• Amazon / eBay (importación)
• Ubuy Vanuatu
• Facebook Marketplace y grupos de compraventa
• Anuncios clasificados locales / Trading Post

Actividad pico

Por la noche, ~19:00–22:00 hora local (UTC+11), y al mediodía; Facebook es el canal principal. El alcance rural alcanza su máximo los fines de semana y a través de la radio. (Franjas estimadas: no hay analítica local sólida.)

Tabúes creativos

• El cristianismo y la iglesia son fundamentales (sin burlas)
• actitud conservadora respecto al sexo, la desnudez y las personas LGBT
• respeto por el kastom, los jefes y la tierra/comunidad
• sensibilidad ante ciclones y desastres
• evitar enfoques de «turismo de la pobreza»

También conviene saber

1. Facebook es, en la práctica, INTERNET: Meta (Facebook + Messenger) concentra casi todo el alcance y el comercio social.
2. La relevancia global de Vanuatu está en ser un centro de LICENCIAS de apuestas offshore y criptomonedas (VASP): una base para operadores, no un mercado de consumidores.
3. Micromercado pequeño, basado en efectivo y expuesto a desastres: CPM baratos, pero volumen mínimo; lo ideal es integrarlo en campañas de Oceanía, ya que la radio sigue siendo clave para llegar a las zonas rurales.