Vanuatu

Économie et revenus

Devise

Vatu du Vanuatu (VUV, VT) ; ~120 VUV par USD (juil. 2026)

PIB par habitant

• ~$3 940 nominal (2025, FMI WEO ; ~$4 082 proj. 2026)
• ~$3 172 PPA (2024, Banque mondiale)

Salaire moyen

• ~$540 net/mois (Numbeo/livingcost, 2026, ~VT67k)
• moy. ~$620/mois brut (wage.is, ~VT75k, juin 2026)

Salaire médian

• ~$174/mois (médiane wage.is ~VT250k/an) à ~$234/mois (médiane après impôts livingcost) — données limitées
• économie informelle/de subsistance importante (73,8 % rurale)

Salaire minimum

• VT 300/heure (salaire min. depuis juin 2023 ; révisé env. tous les 2 ans)
• pas de montant mensuel légal — ~VT57 000/mois à temps plein (semaine de 44 h) ≈ $475/mois

Coût de la vie

• Moyen — prix tirés par les importations élevés par rapport aux faibles revenus locaux
• Port-Vila sur Numbeo ~12 % au-dessus de la moyenne US, mais données TRÈS limitées (41 entrées, août 2025), à considérer comme peu fiables

Paysage numérique

Population

• 331 000 (janv. 2025, DataReportal)
• ~342 600 (est. 2026, FMI)

Internautes

• 45,7 % (~151 000 utilisateurs, janv. 2025)
• +2,3 % sur un an

Utilisateurs de réseaux sociaux

• 39,3 % (~130 000 identités)
• 70,3 % des adultes de 18 ans et plus

Connexions mobiles

• 315 000 connexions mobiles = 95,1 % de la pop. (janv. 2025)
• 96,4 % compatibles haut débit

Appareils

mobile ~50,3 % / ordinateur ~48,5 % / tablette ~1,2 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• n.d. — le rapport de DataReportal sur le Vanuatu ne publie aucun chiffre sur les dépenses publicitaires (marché trop petit pour être détaillé)
• le social payant passe presque entièrement par Meta

Top plateformes sociales

Facebook ~130k, 39,3 % de la pop.

Messenger ~78k, 23,5 %

LinkedIn ~24k membres, 7,2 %

Instagram ~13k, 4,0 %

X/Twitter ~2,3k, 0,7 %

• TikTok — en croissance chez les jeunes ; pas de chiffre de portée officiel de DataReportal

Messageries

• Facebook Messenger (~78k — application de messagerie dominante)
• WhatsApp (très utilisé)
• Facebook lui-même (principal canal de communication pour la plupart des utilisateurs)
• Mobile money (hors messagerie) : MyCash par Digicel & M-Vatu par Vodafone — P2P/crédit téléphonique uniquement, adoption <1 %

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces (dominant — économie largement basée sur le cash)
• Carte/virement bancaire — urbain/formel uniquement (ANZ, Bank South Pacific/BSP, National Bank of Vanuatu/NBV, Bred Bank)
• Paiement à la livraison (COD) pour tout e-commerce physique/importation
• Paiement mobile : MyCash (Digicel) & M-Vatu (Vodafone) — P2P/crédit téléphonique/factures, taux d'adoption <1 %

Portefeuilles électroniques

• MyCash (Digicel)
• M-Vatu (Vodafone)
• Applications mobiles bancaires (cartes)
• PayPal/Stripe — disponibilité limitée/inégale

Paiement à la livraison

• Forte dépendance aux espèces/COD
• acceptation des cartes & paiements numériques très faible en dehors de Port-Vila et Luganville

E-commerce

• Très faible — pas d'e-commerce local significatif
• achats transfrontaliers via AliExpress/Amazon par le biais de transitaires (ex. ColisExpat, Ubuy)
• les réservations touristiques constituent la principale dépense en ligne

Notes

• Les systèmes de paiement mobile fonctionnent en silos, sans lien avec les banques ni entre eux
• Les transferts de fonds sont importants (MyCash propose des transferts transfrontaliers avec Fidji/Samoa/Tonga)
• Les cycles de trésorerie sont alimentés par le tourisme et les transferts de fonds.

Audience et culture

Langues

• Bichelamar (créole à base d'anglais ; lingua franca nationale, parlée par la majorité comme seconde langue)
• Anglais (officiel ; dominant dans les affaires/l'éducation)
• Français (officiel ; minorité importante éduquée en français)
• 113 langues autochtones (plus forte densité linguistique par habitant au monde)

Religion

• ~82 % de chrétiens — presbytériens 27,2 %, adventistes du septième jour 14,8 %, anglicans ~12 %, catholiques romains ~12 %
• autres confessions + croyances coutumières/kastom ~20 % (recensement de 2020)

Âge médian

20,3 ans (DataReportal, janv. 2025) — population très jeune

Saisons clés

• Saison sèche mai-oct. (pic touristique ; juil.-août coïncident avec les vacances d'hiver en AU/NZ)
• Jour de l'Indépendance 30 juillet (célébrations nationales)
• Saison des pluies/cyclones nov.-avr. (pic janv.-mars — risque de catastrophe/perturbation de la connectivité)
• Noël / Nouvel An

Notes culturelles

• Valeurs communautaires, centrées sur l'Église et le kastom (coutume)
• conservatisme sur le sexe/genre/LGBT
• forte culture orale et radiophonique
• Facebook EST pratiquement Internet pour la majorité
• faible revenu disponible
• le tourisme et les transferts de fonds soutiennent la consommation.

Où trouver des créateurs

• Facebook (portée dominante)
• YouTube
• TikTok (en hausse chez les jeunes)
• Instagram (limité ; axé sur le voyage/les expatriés)

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Vanessa Quai n/a exact — modest local IG following (country pop. 331K)

L'artiste de studio le plus connu du Vanuatu ; enfant star de la chanson, décrit comme une « icône culturelle vivante » nationale

M

Miller Pata n/a exact — small IG following

Olympienne de beach-volley (Tokyo 2020) ; 2× médaillée de bronze aux Jeux du Commonwealth (2018, 2022), aujourd'hui entraîneuse nationale

L

Linline Matauatu n/a exact — small IG following

Olympienne de beach-volley ; partenaire de Pata, bronze au Commonwealth 2018

P

Priscila Tommy n/a exact — small IG following

Olympien de tennis de table (Pékin 2008 & Paris 2024) ; porte-drapeau du Vanuatu

Ralph Regenvanu n/a exact — active on Facebook/X, modest counts

Anthropologue, artiste et homme politique de premier plan (député ; ex-ministre des Affaires étrangères) — personnalité publique très en vue

M

Marceline Rofit n/a — no significant social presence

Actrice ; rôle principal (« Selin ») dans le film ni-vanuatu Tanna (2015), nommé aux Oscars

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Tirages au sort / jeux-concours (gagner un téléphone, carte-cadeau)
• Contenu mobile / mVAS / installations d'applications
• iGaming & paris (sous licence offshore ; marché intérieur restreint)
• Crypto & finance (le VU est un hub de licences crypto — angle opérateur, non consommateur)
• Nutra COD (santé/beauté)
• Voyage/tourisme & dropshipping

Réseaux actifs

• Aucun réseau local — ciblage via des réseaux CPA/CPI mondiaux acceptant les géos rares : Mobidea
• CPA.house
• Adcombo / Dr.Cash (nutra COD)
• AliExpress & Amazon Associates (importation de marchandises)
• Réseaux mondiaux d'iGaming/crypto (liés aux licences offshore du VU)

Paiements

• Tier 3, gains faibles
• CPM/CPC très bon marché mais le volume est minime
• Fourchettes typiques du Tier 3 (illustratives, non mesurées par VU) : CPL sweeps ~0,3–2 $, installations d'appli ~0,1–0,5 $, COD nutra ~8–15 $/commande, FTD betting variable
• les plafonds bas limitent les gains totaux

Concurrence

• Très faible — micro-marché (~151K internautes)
• rarement ciblé seul, généralement regroupé dans des campagnes Océanie ou « reste du monde »

Saisonnalité

• Pic d'activité en ligne pendant la saison sèche/touristique (mai–oct., esp. juil.–août)
• risque de perturbation pendant la saison des cyclones (janv.–mars)
• les dépenses suivent les cycles du tourisme et des transferts de fonds

Sources de trafic

• Publicités Facebook/Meta (dominant)
• Google Search & YouTube
• TikTok (émergent)
• Push/pop & in-app
• Groupes Facebook / shout-outs d'influenceurs

Bon à savoir

Capitale

Port-Vila (sur l'île d'Efate ; pop. 49 034, recensement de 2020)

Grandes villes

• Port-Vila (~49K, capitale, Efate)
• Luganville (~17,7K, Espiritu Santo)
• Norsup/Lakatoro (Malekula)
• Isangel (Tanna)

Fuseaux horaires

• Fuseau horaire unique — heure du Vanuatu (VUT), UTC+11
• pas d'heure d'été (tz_offset 660)

Android vs iOS

83% 17%

Android 83% iOS 17%

Marques de téléphones

• Samsung (~37,9 %)
• Apple (~16,9 %)
• Inconnu/autre (~16,2 %)
• Xiaomi (~8,5 %)
• Realme (~4,4 %)
• Infinix (~3,8 %) — StatCounter, juin 2026

Top e-commerce

• AliExpress (via transitaires)
• Amazon / eBay (import)
• Ubuy Vanuatu
• Facebook Marketplace et groupes d'achat/vente
• Petites annonces locales / Trading Post

Pic d'activité

En soirée ~19h–22h heure locale (UTC+11) et le midi ; Facebook en priorité. La portée rurale culmine le week-end et via la radio. (Créneaux estimés — pas de données analytiques locales précises.)

Tabous créatifs

• Le christianisme et l'église sont centraux (pas de moquerie)
• conservateur sur le sexe/la nudité/les LGBT
• respect du kastom, des chefs et de la terre/communauté
• sensibilité aux cyclones et catastrophes
• éviter le cadrage de type 'tourisme de la pauvreté'

Aussi bon à savoir

1. Facebook EST effectivement Internet — Meta (Facebook + Messenger) concentre la quasi-totalité de la portée et du commerce social.
2. L'intérêt mondial du Vanuatu réside dans son rôle de hub de LICENCES OFFSHORE pour les jeux et la crypto (VASP) — une base d'opérateurs, pas un marché de consommation.
3. Micro-marché minuscule, basé sur le cash et sujet aux catastrophes : CPM bon marché mais volume minimal — à intégrer de préférence dans des campagnes Océanie, la radio restant essentielle pour la portée rurale.