Vanuatu

Wirtschaft & Einkommen

Währung

Vanuatu-Vatu (VUV, VT); ~120 VUV pro USD (Jul 2026)

BIP pro Kopf

• ~$3.940 nominal (2025, IMF WEO; ~$4.082 proj. 2026)
• ~$3.172 PPP (2024, Weltbank)

Durchschnittsgehalt

• ~$540 netto/Mon. (Numbeo/livingcost, 2026, ~VT67k)
• durchschn. ~$620/Mon. brutto (wage.is, ~VT75k, Jun 2026)

Mediangehalt

• ~$174/Mon. (wage.is Median ~VT250k/Jahr) bis ~$234/Mon. (livingcost Median nach Steuern) — dünne Datenlage
• große Subsistenz-/informelle Wirtschaft (73,8 % ländlich)

Mindestlohn

• VT 300/Stunde (Mindestlohn seit Jun 2023; Überprüfung ~alle 2 Jahre)
• kein gesetzlicher Monatslohn — ~VT57.000/Mon
• Vollzeit (44-Std.-Woche) ≈ $475/Mon.

Lebenshaltungskosten

• Mittel — importgetriebene Preise hoch im Vergleich zu niedrigen lokalen Einkommen
• Numbeo Port Vila ~12 % über US-Schnitt, aber Daten SEHR dünn (41 Einträge, Aug 2025), als unzuverlässig betrachten

Digitale Landschaft

Bevölkerung

• 331.000 (Jan 2025, DataReportal)
• ~342.600 (Schätzung 2026, IMF)

Internetnutzer

45,7 % (~151.000 Nutzer, Jan 2025); +2,3 % YoY

Social-Media-Nutzer

• 39,3 % (~130.000 Identitäten)
• 70,3 % der Erwachsenen ab 18 Jahren

Mobilverbindungen

• 315.000 Mobilfunkverbindungen = 95,1 % der Bev. (Jan 2025)
• 96,4 % breitbandfähig

Geräte

Mobil ~50,3 % / Desktop ~48,5 % / Tablet ~1,2 % (StatCounter, Jun 2026)

Werbeausgaben

• n. v. — Der Vanuatu-Bericht von DataReportal veröffentlicht keine Zahlen zu Werbeausgaben (Markt zu klein für eine Aufschlüsselung)
• Paid Social läuft fast vollständig über Meta

Top-Plattformen

Facebook ~130K, 39,3 % der Bev.

Messenger ~78K, 23,5 %

LinkedIn ~24K Mitglieder, 7,2 %

Instagram ~13K, 4,0 %

X/Twitter ~2,3K, 0,7 %

• TikTok — wachsend bei Jugendlichen; keine offizielle Reichweitenangabe von DataReportal

Messenger

• Facebook Messenger (~78K — dominierende Chat-App)
• WhatsApp (weit verbreitet)
• Facebook selbst (primärer Kommunikationskanal für die meisten Nutzer)
• Mobiles Geld (kein Chat): MyCash von Digicel & M-Vatu von Vodafone — nur P2P/Guthabenaufladung, <1 % Nutzung

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Bargeld (dominant — weitgehend Bargeldwirtschaft)
• Bankkarte/Überweisung — nur urban/formal (ANZ, Bank South Pacific/BSP, National Bank of Vanuatu/NBV, Bred Bank)
• Nachnahme (COD) für jeglichen physischen E-Commerce/Import
• Mobiles Geld: MyCash (Digicel) & M-Vatu (Vodafone) — P2P/Guthaben/Rechnungen, <1% Nutzung

E-Wallets

• MyCash (Digicel)
• M-Vatu (Vodafone)
• Mobile Banking-Apps (Karten)
• PayPal/Stripe — begrenzte/unregelmäßige Verfügbarkeit

Nachnahme

• Starke Abhängigkeit von Bargeld/Nachnahme
• Akzeptanz von Karten und digitalen Zahlungen außerhalb von Port Vila und Luganville sehr gering

E-Commerce

• Sehr gering — kein nennenswerter inländischer E-Commerce
• grenzüberschreitender Einkauf über AliExpress/Amazon via Speditionen (z. B. ColisExpat, Ubuy)
• Tourismusbuchungen sind die Hauptausgaben im Online-Bereich

Hinweise

• Mobile-Money-Systeme laufen in Silos, nicht mit Banken oder untereinander vernetzt
• Rücküberweisungen sind wichtig (MyCash bietet grenzüberschreitende Überweisungen mit Fidschi/Samoa/Tonga)
• Bargeldkreisläufe werden durch Tourismus und Rücküberweisungen angetrieben.

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Bislama (auf Englisch basierende Kreolsprache; nationale Lingua Franca, von den meisten als Zweitsprache gesprochen)
• Englisch (offiziell; vorherrschend in Wirtschaft/Bildung)
• Französisch (offiziell; beträchtliche französischsprachig gebildete Minderheit)
• 113 indigene Sprachen (höchste Sprachendichte pro Kopf weltweit)

Religion

• ~82% Christen — Presbyterianer 27,2%, Siebenten-Tags-Adventisten 14,8%, Anglikaner ~12%, Römisch-katholisch ~12%
• andere Konfessionen + traditionelle/Kastom-Glaubensrichtungen ~20% (Zensus 2020)

Medianalter

20,3 Jahre (DataReportal, Jan. 2025) — sehr junge Bevölkerung

Wichtige Saisons

• Trockenzeit Mai–Okt. (Hauptreisezeit; Juli–Aug. überschneiden sich mit den Winterferien in AU/NZ)
• Unabhängigkeitstag 30. Juli (nationale Feierlichkeiten)
• Regen-/Zyklonsaison Nov.–Apr. (Hauptzeit Jan.–März — Risiko von Katastrophen/Verbindungsstörungen)
• Weihnachten/Neujahr

Kulturelle Hinweise

• Gemeinschaftliche, kirchlich geprägte, Kastom-Werte (Traditionen)
• konservativ in Bezug auf Sex/Gender/LGBT
• ausgeprägte Mundpropaganda- und Radiokultur
• Facebook IST für die meisten praktisch das Internet
• geringes verfügbares Einkommen
• Tourismus und Rücküberweisungen treiben die Ausgaben an.

Wo man Creator findet

• Facebook (dominante Reichweite)
• YouTube
• TikTok (aufstrebend bei Jugendlichen)
• Instagram (klein; geprägt von Reisen/Expats)

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Prominente

Vanessa Quai n/a exact — modest local IG following (country pop. 331K)

Vanuatus bekanntester Recording-Artist; ehemaliger Kinderstar, beschrieben als nationale 'lebende Kulturikone'

M

Miller Pata n/a exact — small IG following

Beachvolleyball-Olympionikin (Tokio 2020); 2× Bronze bei den Commonwealth Games (2018, 2022), jetzt Nationaltrainerin

L

Linline Matauatu n/a exact — small IG following

Beachvolleyball-Olympionikin; Patas Partnerin, Bronze bei den Commonwealth Games 2018

P

Priscila Tommy n/a exact — small IG following

Tischtennis-Olympionike (Peking 2008 & Paris 2024); Fahnenträger für Vanuatu

Ralph Regenvanu n/a exact — active on Facebook/X, modest counts

Prominenter Anthropologe, Künstler & Politiker (MP; ehemaliger Außenminister) — hochkarätige Persönlichkeit des öffentlichen Lebens

M

Marceline Rofit n/a — no significant social presence

Schauspielerin; Hauptrolle ('Selin') im Oscar-nominierten Ni-Vanuatu-Film Tanna (2015)

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• Gewinnspiele / Preise (Telefon gewinnen, Geschenkkarten)
• Mobile Inhalte / mVAS / App-Installationen
• iGaming & Wetten (Offshore-lizenziert; geringe inländische Aktivität)
• Krypto & Finanzen (VU ist ein Krypto-Lizenz-Hub — Betreiber- statt Verbraucherperspektive)
• Nutra COD (Gesundheit/Schönheit)
• Reisen/Tourismus & Dropshipping

Aktive Netzwerke

• Keine lokalen Netzwerke — Erreichbarkeit über globale CPA/CPI-Netzwerke, die seltene Geos akzeptieren: Mobidea
• CPA.house
• Adcombo / Dr.Cash (COD Nutra)
• AliExpress & Amazon Associates (Importwaren)
• Globale iGaming-/Krypto-Netzwerke (gebunden an VU-Offshore-Lizenzen)

Auszahlungen

• Tier-3, niedrige Auszahlungen
• CPM/CPC sehr günstig, aber das Volumen ist minimal
• Typische Tier-3-Spannen (illustrativ, nicht VU-gemessen): Sweeps-CPL ~$0,3–2, App-Installs ~$0,1–0,5, Nutra-COD ~$8–15/Bestellung, Betting-FTD variabel
• niedrige Caps begrenzen die Gesamteinnahmen

Wettbewerb

• Sehr gering — Mikromarkt (~151K Internetnutzer)
• selten einzeln targetiert, meist in Ozeanien- oder 'Rest der Welt'-Kampagnen gebündelt

Saisonalität

• Höchste Online-Aktivität in der Trocken-/Tourismuszeit (Mai–Okt, bes. Jul–Aug)
• Ausfallrisiko in der Zyklonsaison (Jan–Mär)
• Ausgaben folgen dem Tourismus und den Rücküberweisungszyklen

Traffic-Quellen

• Facebook/Meta Ads (dominant)
• Google Suche & YouTube
• TikTok (aufstrebend)
• Push/Pop & In-App
• Facebook-Gruppen / Influencer-Shoutouts

Gut zu wissen

Hauptstadt

Port Vila (auf der Insel Efate; Einw. 49.034, Zensus 2020)

Großstädte

• Port Vila (~49K, Hauptstadt, Efate)
• Luganville (~17,7K, Espiritu Santo)
• Norsup/Lakatoro (Malekula)
• Isangel (Tanna)

Zeitzonen

• Einzelne Zeitzone — Vanuatu-Zeit (VUT), UTC+11
• keine Sommerzeit (tz_offset 660)

Android vs iOS

83% 17%

Android 83% iOS 17%

Handymarken

• Samsung (~37,9%)
• Apple (~16,9%)
• Unbekannt/Andere (~16,2%)
• Xiaomi (~8,5%)
• Realme (~4,4%)
• Infinix (~3,8%) — StatCounter, Jun. 2026

Top-E-Commerce

• AliExpress (über Speditionen)
• Amazon / eBay (Import)
• Ubuy Vanuatu
• Facebook Marketplace & Kauf-/Verkaufsgruppen
• Lokale Kleinanzeigen / Trading Post

Aktivitäts-Peak

Abends ~19:00–22:00 Uhr Ortszeit (UTC+11) und mittags; Facebook-first. Die ländliche Reichweite erreicht am Wochenende und über das Radio ihren Höhepunkt. (Geschätzte Zeitfenster — keine verlässlichen lokalen Analysen.)

Kreativ-Tabus

• Christentum & Kirche sind zentral (kein Spott)
• konservativ bei Sex/Nacktheit/LGBT
• Respekt vor Kastom, Häuptlingen & Land/Gemeinschaft
• Sensibilität für Zyklone & Katastrophen
• Vermeidung von 'Armutstourismus'-Framing

Auch wissenswert

1. Facebook IST praktisch das Internet — Meta (Facebook + Messenger) erzielt fast die gesamte Reichweite und den Social Commerce.
2. Vanuatus globale Bedeutung liegt in seiner Rolle als OFFSHORE-Glücksspiel- & Krypto-Lizenzierungshub (VASP) — eine Betreiberbasis, kein Verbrauchermarkt.
3. Winziger, bargeldgestützter, katastrophenanfälliger Mikromarkt: günstige CPMs, aber minimales Volumen — am besten in Ozeanien-Kampagnen bündeln, wobei Radio weiterhin entscheidend für die ländliche Reichweite ist.