Саудовская Аравия

Экономика и доходы

Валюта

• Саудовский риял (SAR, ﷼/SR)
• ~3,75 за USD (фиксированная привязка к USD с 1986 года; 2026)

ВВП на душу

• ~34 540 $ номинал (Всемирный банк, оценка 2025; МВФ WEO ~35 460 $, 2025)
• ~73 780 $ по ППС (Всемирный банк, 2025)
• Общий ВВП ~1,28 трлн $ номинал (2025)

Средняя зарплата

~2 040 $ нетто/мес (7 664 SAR, Numbeo, июль 2026; подоходный налог отсутствует, поэтому для экспатов брутто ≈ нетто, чуть выше для саудовцев, выплачивающих ~10% GOSI)

Медианная зарплата

• нет официальной медианы
• оценка ~6 000–8 000 SAR/мес (~1 600–2 130 $), ниже среднего значения (средняя зарплата по данным GASTAT составляет ~7 000–11 000 SAR в зависимости от гражданства, 2024–2025)

Мин. зарплата

• 4 000 SAR/мес (~1 067 $) для граждан Саудовской Аравии в рамках программы Nitaqat/Saudization (повышено с 3 000 SAR в 2024 году)
• законодательно установленный МРОТ для иностранных работников частного сектора ОТСУТСТВУЕТ

Стоимость жизни

• Средне-высокий — Эр-Рияд: ~3 292 SAR/мес (~878 $) на одного человека и ~12 125 SAR/мес (~3 233 $) на семью из четырех человек без учета аренды
• аренда 1-комн. квартиры в центре города ~3 953 SAR/мес (~1 054 $) (Numbeo, июль 2026)
• дешевле, чем в Дубае, подоходного налога нет, но есть НДС 15%

Цифровая среда

Население

34,7 млн (DataReportal, окт. 2025; GASTAT ~35,3 млн — ~44% экспатов, городское население ~85%)

Интернет-пользователи

99,0% (~34,4 млн пользователей, окт. 2025 — почти всеобщий охват)

Пользователи соцсетей

111% (~38,6 млн аккаунтов в соцсетях, окт. 2025; преобладают мужчины ~61%, +17,7% YoY)

Мобильная связь

48,7 млн мобильных подключений = 140% населения

Устройства

мобильные ~71,9% / десктопы ~27,4% / планшеты ~0,7% (StatCounter, июнь 2026)

Расходы на рекламу

• Общий рекламный рынок ~6,23 млрд $ (2025)
• расходы на digital-рекламу ~4,01 млрд $ (2025) с ростом ~16,8% до ~4,68 млрд $ (2026)
• мобильный сегмент ~51%, programmatic ~74% от digital

Топ соцсетей

TikTok ~38,6 млн рекламный охват, 18+ — необычайно доминирует

YouTube ~27,5 млн / 79,2% населения

Snapchat ~25,3 млн — исключительно популярен в KSA

Instagram ~18,2 млн

Facebook ~17,7 млн

X/Twitter ~15,0 млн — высокая вовлеченность

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует, ~87% пользователей соцсетей)
• Telegram (~60% / ~15,5 млн)
• Snapchat (активно используется как мессенджер)
• Facebook Messenger (~11,1 млн охват)
• imo / Botim (VoIP-сообщества экспатов)
• Instagram Direct

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Дебетовая сеть mada (~93% карточных платежей, используется более 70% покупателей)
• Apple Pay (очень высокий уровень внедрения, через mada)
• STC Pay и другие кошельки (~60% онлайн-платежей через кошельки/системы мгновенных платежей)
• Кредитные карты Visa / Mastercard
• BNPL — Tabby и Tamara (~10 млн пользователей у каждого сервиса, GCC)
• Оплата при получении (популярность снижается)

Электронные кошельки

• STC Pay (~10 млн пользователей, теперь лицензированный цифровой банк)
• Apple Pay
• Google Pay (по всей стране через mada, начало 2025 года)
• urpay
• Barq
• Tabby
• Tamara

Наложенный платёж

• Быстро снижается — электронные платежи достигли 85% розничных транзакций в 2025 году (по сравнению с 79% в 2024 году)
• оплата при получении (COD) все еще существует для некоторых категорий, но составляет меньшинство

Электронная торговля

• Высокий и растущий — транзакции в сфере электронной коммерции >100 млрд SAR в год (2025)
• рынок >12 млрд $ (2026) с ежегодным ростом ~20%+
• объем электронной коммерции через mada достиг 30,7 млрд SAR за один месяц (октябрь 2025 года)

Заметки

• Прием mada фактически обязателен для продавцов
• STC Pay — ведущий кошелек
• сегмент BNPL переживает взрывной рост
• распространены мгновенные банковские переводы SARIE
• связка «карта + кошелек + BNPL» повышает конверсию на этапе оплаты

Аудитория и культура

Языки

• Арабский (официальный, почти повсеместный)
• Английский (язык делового общения и экспатов)
• Урду (крупная община экспатов)
• Тагальский (филиппинские рабочие)
• Бенгальский
• Малаялам / хинди (экспаты из Южной Азии)

Религия

• Ислам — государственная религия (~93% мусульман)
• среди граждан ~85–90% суннитов, ~10–12% шиитов
• публичные богослужения немусульман запрещены
• небольшие общины христиан и индуистов среди экспатов

Медианный возраст

29,6 года (DataReportal, окт. 2025 г. — молодое население)

Ключевые сезоны

• Рамадан (даты сдвигаются примерно на 11 дней в год; пик коммерческого сезона, высокая активность в ночное время)
• Ид-аль-Фитр и Ид-аль-Адха
• Сезон хаджа (паломничество, Мекка/Медина)
• Riyadh Season (фестиваль развлечений, ~октябрь–март)
• Национальный день Саудовской Аравии (23 сентября) и День основания (22 февраля)
• Белая/Желтая пятница (ноябрь) и подготовка к школе (август–сентябрь)

Культурные особенности

• Консервативные исламские нормы, но быстрая либерализация в рамках Vision 2030 (кинотеатры, концерты, вождение и работа для женщин — доля женщин на рынке труда ~36%)
• Рамадан меняет график активности (дневной пост, высокая активность ночью после ифтара)
• выходные: пятница–суббота
• креативы должны быть сдержанными, приоритет арабскому языку

Где искать блогеров

• Snapchat
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• X/Twitter

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Ahmad Al Shugairi ~17M Instagram

Instagram/YouTubeМедиа/вдохновение (Khawater, устойчивое развитие) — огромное доверие, безопасность бренда (brand-safe)

M

Model Roz (Roz) ~14M

InstagramМодель в сфере моды/красоты — саудовско-американское происхождение, высокая привлекательность для коллабораций с брендами

S

SHoNgxBoNg ~17M YouTube

YouTube/TwitchГейминг и стриминг — топовый саудовский стример, охват молодежной аудитории

S

Saud Brothers ~12M

YouTubeСемейные челленджи/влоги — развлечения для всей семьи

R

Rayan Al-Ahmari (Mjrmgames) ~10M

YouTubeГейминг, приключения и тревел-влоги

A

Abdullah Aldulaijan ~9M YouTube

YouTube/InstagramРазвлечения и мерч (основатель Topz) — коммерчески ориентированный

Fahad Albutairi ~1.3M

Instagram/YouTubeКомедия/актерское мастерство — пионер саудовского стендапа и 'La Yekthar'

M

Mohammed Al Turki ~2M

InstagramКинопродюсер, генеральный директор Red Sea Film Foundation — развлечения/люкс

Знаменитости

Aseel Omran ~7M Instagram

Саудовская певица, актриса и телеведущая

Abdul Majeed Abdullah ~2M Instagram

Ведущий современный певец Саудовской Аравии и стран Залива

Rashed Al-Majed ~2M Instagram

Известный саудовский певец (халиджи)

Mohammed Abdu ~1M+ (modest personal social presence)

Легендарный саудовский певец, 'Артист арабов' — культурная икона

Salem Al-Dawsari ~2M Instagram

Футболист, капитан сборной Саудовской Аравии (Al-Hilal)

Salman Al-Faraj ~1M Instagram

Футболист, бывший капитан сборной и Al-Hilal

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• E-commerce (мода, электроника, красота)
• Финансы и финтех (BNPL, лидогенерация для банков/карт)
• Нутра и красота (уд/парфюмерия, косметика)
• Доставка еды (HungerStation, Jahez, ToYou)
• Туризм и путешествия (Эр-Рияд, Красное море, религиозный туризм)
• Игры и приложения
• Лидогенерация в страховании

Активные сети

• ArabClicks (лидер в регионе GCC/MENA)
• Boostiny (MENA)
• Admitad / Mitgo
• DCMnetwork (MENA)
• Optimise MENA
• Amazon Associates SA
• Партнер Noon
• Hareer Deals (арабский)

Выплаты

• Премиальный CPA/CPL — лиды в страховании ~50–200 SAR
• высокий CPL в финансах/финтехе
• e-commerce по модели CPS
• сегмент люкс/уд имеет очень высокий AOV

Конкуренция

• Высокий — богатый рынок с высокой покупательской способностью и премиальными CPM
• высокая конкуренция в e-commerce, доставке еды, финансах и туризме

Сезонность

Пики в Рамадан/Ид (активность смещается на ночь), Riyadh Season (октябрь–март), Белую/Желтую пятницу (ноябрь), Национальный день (сентябрь) и период подготовки к школе (август–сентябрь)

Источники трафика

• Snapchat (исключительно сильные позиции)
• TikTok
• Meta (Instagram/Facebook)
• Google / YouTube
• Инфлюенс-маркетинг / KOL (с лицензией GAMR)
• X/Twitter

Полезно знать

Столица

Эр-Рияд

Крупные города

• Эр-Рияд
• Джидда
• Мекка (Makkah)
• Медина (Madinah)
• Даммам
• Эль-Хубар
• Дахран
• Таиф
• Табук

Часовые пояса

Один часовой пояс — арабское стандартное время (AST, UTC+3), без перехода на летнее время

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Бренды телефонов

• Apple (~24%)
• Samsung (~16%)
• Xiaomi (~9%)
• Huawei
• Honor (быстрорастущий)
• Oppo
• realme

Топ e-commerce

• Amazon.sa
• Noon
• Jarir
• Haraj (объявления)
• Namshi
• SHEIN
• AliExpress
• Extra / Carrefour

Пик активности

Вечер ~21:00–01:00 AST; во время Рамадана активность сильно смещается на поздние часы после ифтара; выходные — пт-сб

Табу в креативах

• Религия/Ислам (требует крайней осторожности), никакого алкоголя/свинины/азартных игр/обнаженного тела или намеков на свидания, ЛГБТК (незаконно), королевская семья и политика, региональная геополитика
• уважайте Рамадан и время молитв

Ещё полезно знать

• Программа Vision 2030 стимулирует быструю либерализацию (Riyadh Season, индустрия развлечений, доля работающих женщин ~36%) — молодая, mobile-first аудитория с высоким уровнем дохода
• Snapchat и TikTok необычайно доминируют по сравнению с Instagram, поэтому планируйте бюджет соответствующим образом
• Уд/парфюмерия, люкс и золото показывают хорошую конверсию
• платное продвижение у инфлюенсеров по закону требует лицензии GAMR «Mawthooq», а креативы на арабском языке обязательны