Arabia Saudita

Economía e ingresos

Moneda

• Riyal saudí (SAR, ﷼/SR)
• ~3.75 por USD (anclado al USD desde 1986; 2026)

PIB per cápita

• ~$34,540 nominal (Banco Mundial, est. 2025; FMI WEO ~$35,460, 2025)
• ~$73,780 PPA (Banco Mundial, 2025)
• PIB total ~$1.28 billones nominal (2025)

Salario medio

~$2,040 neto/mes (SAR 7,664, Numbeo jul. 2026; sin impuesto sobre la renta personal, por lo que el bruto ≈ neto para expatriados, ligeramente mayor para saudíes que pagan ~10% de GOSI)

Salario mediano

• sin mediana oficial
• est. ~SAR 6,000-8,000/mes (~$1,600-2,130), por debajo de la media (los salarios medios de GASTAT rondan los ~SAR 7,000-11,000 por nacionalidad, 2024-2025)

Salario mínimo

• SAR 4,000/mes (~$1,067) para ciudadanos saudíes bajo Nitaqat/Saudización (aumentado desde SAR 3,000 en 2024)
• SIN salario mínimo legal para trabajadores expatriados del sector privado

Coste de vida

• Medio-alto — persona soltera en Riad ~SAR 3,292/mes (~$878) y familia de cuatro ~SAR 12,125/mes (~$3,233) sin alquiler
• alquiler de 1 hab. en el centro ~SAR 3,953/mes (~$1,054) (Numbeo, jul. 2026)
• más barato que Dubái, sin impuesto sobre la renta pero con 15% de IVA

Panorama digital

Población

34.7 millones (DataReportal, oct. 2025; GASTAT ~35.3M — ~44% expatriados, ~85% urbana)

Usuarios de internet

99.0% (~34.4M usuarios, oct. 2025 — casi universal)

Usuarios de redes

111% (~38.6M identidades en redes sociales, oct. 2025; ~61% hombres, +17.7% interanual)

Conexiones móviles

48.7M de conexiones móviles = 140% de la población

Dispositivos

móvil ~71.9% / escritorio ~27.4% / tableta ~0.7% (StatCounter, jun. 2026)

Inversión publicitaria

• Mercado publicitario total ~$6.23B (2025)
• inversión en publicidad digital ~$4.01B (2025) creciendo ~16.8% hasta ~$4.68B (2026)
• móvil ~51%, programática ~74% de la digital

Redes principales

TikTok ~38.6M de alcance publicitario, 18+ — inusualmente dominante

YouTube ~27.5M / 79.2% de la población

Snapchat ~25.3M — excepcionalmente fuerte en KSA

Instagram ~18.2M

Facebook ~17.7M

X/Twitter ~15.0M — alto engagement

Mensajería

• WhatsApp (dominante, ~87% de los usuarios de redes sociales)
• Telegram (~60% / ~15.5M)
• Snapchat (muy utilizado como mensajería)
• Facebook Messenger (~11.1M de alcance)
• imo / Botim (comunidades VoIP de expatriados)
• Instagram Direct

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• red de débito mada (~93% de los pagos con tarjeta, utilizada por más del 70% de los compradores)
• Apple Pay (adopción muy alta, a través de mada)
• STC Pay y otras billeteras (~60% de los pagos en línea a través de billeteras/canales instantáneos)
• crédito Visa / Mastercard
• BNPL — Tabby y Tamara (~10M de usuarios cada uno, GCC)
• Pago contra entrega (en declive)

Monederos

• STC Pay (~10M de usuarios, ahora un banco digital con licencia)
• Apple Pay
• Google Pay (a nivel nacional a través de mada, principios de 2025)
• urpay
• Barq
• Tabby
• Tamara

Contra reembolso

• En rápido declive: los pagos electrónicos alcanzaron el 85% de las transacciones minoristas en 2025 (frente al 79% en 2024)
• el pago contra entrega aún existe para algunas categorías, pero es minoritario

Comercio electrónico

• Alto y en crecimiento: transacciones de comercio electrónico >SAR 100B/año (2025)
• mercado >$12B (2026) con un crecimiento anual de ~20%+
• el comercio electrónico de mada alcanzó los SAR 30.7B en un solo mes (octubre de 2025)

Notas

• la aceptación de mada es prácticamente obligatoria para los comercios
• STC Pay es la billetera líder
• BNPL está explotando
• las transferencias bancarias instantáneas de SARIE son comunes
• la combinación de tarjeta+billetera+BNPL aumenta la finalización de la compra

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe (oficial, casi universal)
• Inglés (lingua franca de negocios y expatriados)
• Urdu (gran comunidad de expatriados)
• Tagalo (trabajadores filipinos)
• Bengalí
• Malayalam / Hindi (expatriados del sur de Asia)

Religión

• El islam es la religión oficial (~93% de musulmanes)
• entre los ciudadanos ~85-90% son suníes, ~10-12% chiíes
• se prohíbe el culto público no musulmán
• pequeñas comunidades de expatriados cristianos e hindúes

Edad mediana

29.6 años (DataReportal, oct. 2025 — población joven)

Temporadas clave

• Ramadán (las fechas varían ~11 días/año; temporada comercial alta, actividad nocturna)
• Eid al-Fitr y Eid al-Adha
• Temporada de Hajj (peregrinación, La Meca/Medina)
• Riyadh Season (festival de entretenimiento, ~oct.-mar.)
• Día Nacional Saudí (23 sep) y Día de la Fundación (22 feb)
• White/Yellow Friday (nov.) y regreso a clases (ago.-sep.)

Notas culturales

• Normas islámicas conservadoras pero en rápida liberalización bajo Vision 2030 (cine, conciertos, mujeres conduciendo/trabajando — participación laboral femenina ~36%)
• el Ramadán redefine los horarios (ayuno diurno, noches muy activas post-iftar)
• el fin de semana es de viernes a sábado
• mantener la creatividad moderada y priorizar el árabe

Dónde encontrar creadores

• Snapchat
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• X/Twitter

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Ahmad Al Shugairi ~17M Instagram

Instagram/YouTubeMedios/inspiracional (Khawater, sostenibilidad): gran confianza, brand-safe

M

Model Roz (Roz) ~14M

InstagramModelo de moda/belleza: saudoestadounidense, gran atractivo para colaboraciones de marca

S

SHoNgxBoNg ~17M YouTube

YouTube/TwitchGaming y streaming en vivo: streamer saudí de primer nivel, alcance juvenil

S

Saud Brothers ~12M

YouTubeRetos familiares/vlogs: entretenimiento familiar amplio

R

Rayan Al-Ahmari (Mjrmgames) ~10M

YouTubeGaming y vlogs de aventura/viajes

A

Abdullah Aldulaijan ~9M YouTube

YouTube/InstagramEntretenimiento y merch (fundador de Topz) — experto en comercio

Fahad Albutairi ~1.3M

Instagram/YouTubeComedia/actuación — pionero del stand-up saudí y 'La Yekthar'

M

Mohammed Al Turki ~2M

InstagramProductor de cine, CEO de la Red Sea Film Foundation — entretenimiento/lujo

Celebridades

Aseel Omran ~7M Instagram

Cantante y actriz saudí, presentadora de TV

Abdul Majeed Abdullah ~2M Instagram

Cantante contemporáneo líder de Arabia Saudí y el Golfo

Rashed Al-Majed ~2M Instagram

Famoso cantante saudí (Khaleeji)

Mohammed Abdu ~1M+ (modest personal social presence)

Legendario cantante saudí, 'Artista de los Árabes' — icono cultural

Salem Al-Dawsari ~2M Instagram

Futbolista, capitán de la selección nacional saudí (Al-Hilal)

Salman Al-Faraj ~1M Instagram

Futbolista, ex-capitán de la selección nacional y del Al-Hilal

Afiliación y tráfico

Verticales top

• E-commerce (moda, electrónica, belleza)
• Finanzas y fintech (BNPL, generación de leads bancarios/tarjetas)
• Nutra y belleza (oud/fragancias, cosméticos)
• Entrega de comida (HungerStation, Jahez, ToYou)
• Viajes y turismo (Riad, Mar Rojo, religioso)
• Gaming y apps
• Generación de leads de seguros

Redes activas

• ArabClicks (líder en CCG/MENA)
• Boostiny (MENA)
• Admitad / Mitgo
• DCMnetwork (MENA)
• Optimise MENA
• Amazon Associates SA
• Afiliados de Noon
• Hareer Deals (árabe)

Pagos

• CPA/CPL Premium: leads de seguros ~SAR 50-200
• CPL de finanzas/fintech altos
• e-commerce en CPS
• el lujo/oud tienen un AOV muy alto

Competencia

• Alto: mercado de alto poder adquisitivo y gran gasto con CPM premium
• saturado en e-commerce, entrega de comida, finanzas y viajes

Estacionalidad

Picos en Ramadán/Eid (actividad nocturna), Riyadh Season (oct-mar), White/Yellow Friday (nov), Día Nacional (sep) y regreso a clases (ago-sep)

Fuentes de tráfico

• Snapchat (inusualmente fuerte)
• TikTok
• Meta (Instagram/Facebook)
• Google / YouTube
• Influencer/KOL (con licencia de GAMR)
• X/Twitter

Bueno saber

Capital

Riad

Ciudades principales

• Riad
• Yeda
• La Meca (Makkah)
• Medina (Madinah)
• Dammam
• Al Khobar
• Dhahran
• Taif
• Tabuk

Zonas horarias

Zona única — Hora estándar de Arabia (AST, UTC+3), sin horario de verano

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Marcas de móvil

• Apple (~24%)
• Samsung (~16%)
• Xiaomi (~9%)
• Huawei
• Honor (en rápido crecimiento)
• Oppo
• realme

Top e-commerce

• Amazon.sa
• Noon
• Jarir
• Haraj (clasificados)
• Namshi
• SHEIN
• AliExpress
• Extra / Carrefour

Actividad pico

Noches ~9 pm - 1 am AST; durante el Ramadán cambia drásticamente a altas horas de la noche tras el iftar; el fin de semana es de viernes a sábado

Tabúes creativos

• Religión/Islam (extremo cuidado), sin imágenes de alcohol, cerdo, apuestas, desnudez o citas, LGBTQ (ilegal), la familia real y la política, geopolítica regional
• respetar el Ramadán y los horarios de oración

También conviene saber

• Vision 2030 está impulsando una rápida liberalización (Riyadh Season, entretenimiento, mujeres en la fuerza laboral ~36%) — una audiencia joven, enfocada en móviles y de altos ingresos
• Snapchat y TikTok son inusualmente dominantes frente a Instagram, así que planifique la inversión en consecuencia
• El oud/fragancias, el lujo y el oro convierten bien
• la promoción pagada con influencers requiere legalmente una licencia 'Mawthooq' de la GAMR, y las creatividades con prioridad en árabe son esenciales