Arabia Saudita

Economía e ingresos

Moneda

• Riyal saudí (SAR, ﷼/SR)
• ~3,75 por USD (paridad fija con el USD desde 1986; 2026)

PIB per cápita

• ~34.540 USD nominales (Banco Mundial, estimación de 2025; IMF WEO ~35.460 USD, 2025)
• ~73.780 USD PPA (Banco Mundial, 2025)
• PIB total ~1,28 billones USD nominales (2025)

Salario medio

~2.040 USD netos/mes (SAR 7.664, Numbeo, julio de 2026; no hay impuesto sobre la renta personal, por lo que el bruto ≈ neto para expatriados, ligeramente superior para saudíes que pagan ~10 % a GOSI)

Salario mediano

• sin mediana oficial
• estimación de ~SAR 6.000-8.000/mes (~1.600-2.130 USD), por debajo de la media (los salarios medios de GASTAT rondan ~SAR 7.000-11.000 según la nacionalidad, 2024-2025)

Salario mínimo

• SAR 4.000/mes (~1.067 USD) para ciudadanos saudíes en el marco de Nitaqat/Saudización (aumentado desde SAR 3.000 en 2024)
• SIN salario mínimo legal para trabajadores expatriados del sector privado

Coste de vida

• Media-alta — una persona sola en Riad ~SAR 3.292/mes (~878 USD) y una familia de cuatro ~SAR 12.125/mes (~3.233 USD), sin alquiler
• alquiler de un dormitorio en el centro ~SAR 3.953/mes (~1.054 USD) (Numbeo, julio de 2026)
• más barato que Dubái, sin impuesto sobre la renta, pero con un IVA del 15 %

Panorama digital

Población

34,7 millones (DataReportal, octubre de 2025; GASTAT ~35,3 M — ~44 % de expatriados, población urbana ~85 %)

Usuarios de internet

99,0 % (~34,4 M de usuarios, octubre de 2025 — casi universal)

Usuarios de redes

111 % (~38,6 M de identidades en redes sociales, octubre de 2025; sesgo de ~61 % masculino, +17,7 % interanual)

Conexiones móviles

48,7 M de conexiones celulares = 140 % de la población

Dispositivos

móvil ~71,9 % / ordenador ~27,4 % / tableta ~0,7 % (StatCounter, junio de 2026)

Inversión publicitaria

• Mercado publicitario total ~6,23 mil millones USD (2025)
• inversión publicitaria digital ~4,01 mil millones USD (2025), con un crecimiento de ~16,8 % hasta ~4,68 mil millones USD (2026)
• móvil ~51 %, programática ~74 % de la publicidad digital

Redes principales

TikTok ~38,6 M de alcance publicitario, mayores de 18 años — dominio inusualmente fuerte

YouTube ~27,5 M / 79,2 % de la población

Snapchat ~25,3 M — excepcionalmente fuerte en KSA

Instagram ~18,2 M

Facebook ~17,7 M

X/Twitter ~15,0 M — alta interacción

Mensajería

• WhatsApp (dominante, ~87 % de los usuarios de redes sociales)
• Telegram (~60 % / ~15,5 M)
• Snapchat (se usa mucho como servicio de mensajería)
• Facebook Messenger (~11,1 M de alcance)
• imo / Botim (comunidades de expatriados que usan VoIP)
• Instagram Direct

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Red de débito mada (~93 % de los pagos con tarjeta, utilizada por más del 70 % de los compradores)
• Apple Pay (adopción muy alta, a través de mada)
• STC Pay y otras wallets (~60 % de los pagos online mediante wallets y redes de pago instantáneo)
• Tarjetas de crédito Visa / Mastercard
• BNPL: Tabby y Tamara (~10 millones de usuarios cada una en el CCG)
• Pago contra reembolso (en declive)

Monederos

• STC Pay (~10 millones de usuarios, ahora un banco digital con licencia)
• Apple Pay
• Google Pay (disponible en todo el país a través de mada desde principios de 2025)
• urpay
• Barq
• Tabby
• Tamara

Contra reembolso

• En rápido declive: los pagos electrónicos alcanzaron el 85 % de las transacciones minoristas en 2025 (frente al 79 % en 2024)
• el pago contra reembolso aún existe en algunas categorías, pero es minoritario

Comercio electrónico

• Alto y en crecimiento: las transacciones de comercio electrónico superan los 100.000 millones de SAR al año (2025)
• el mercado supera los 12.000 millones de USD (2026) y crece más del 20 % anual
• el comercio electrónico de mada alcanzó los 30.700 millones de SAR en un solo mes (octubre de 2025)

Notas

• La aceptación de mada es prácticamente obligatoria para los comercios
• STC Pay es la wallet líder
• el BNPL está creciendo a gran velocidad
• las transferencias bancarias instantáneas SARIE son habituales
• combinar tarjeta, wallet y BNPL aumenta la finalización del checkout

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe (idioma oficial, prácticamente universal)
• Inglés (idioma vehicular en los negocios y entre expatriados)
• Urdu (amplia comunidad de expatriados)
• Tagalo (trabajadores filipinos)
• Bengalí
• Malayalam / hindi (expatriados del sur de Asia)

Religión

• El islam es la religión oficial (~93 % musulmana)
• entre los ciudadanos, ~85-90 % son suníes y ~10-12 % chiíes
• el culto público no musulmán está prohibido
• existen pequeñas comunidades de expatriados cristianos e hinduistas

Edad mediana

29,6 años (DataReportal, octubre de 2025: población joven)

Temporadas clave

• Ramadán (las fechas se adelantan unos 11 días al año; temporada comercial de mayor actividad, con actividad nocturna)
• Eid al-Fitr y Eid al-Adha
• Temporada del Hajj (peregrinación a La Meca y Medina)
• Riyadh Season (festival de entretenimiento, aproximadamente de octubre a marzo)
• Día Nacional de Arabia Saudí (23 sep.) y Día de la Fundación (22 feb.)
• White/Yellow Friday (nov.) y vuelta al cole (ago.-sep.)

Notas culturales

• Normas islámicas conservadoras, aunque en rápida liberalización con Vision 2030 (cines, conciertos, mujeres conduciendo y trabajando; participación laboral femenina de aproximadamente el 36 %)
• el Ramadán redefine los horarios (ayuno diurno y gran actividad nocturna después del iftar)
• el fin de semana es de viernes a sábado
• mantener los creativos recatados y priorizar el árabe

Dónde encontrar creadores

• Snapchat
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• X/Twitter

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Ahmad Al Shugairi ~17M Instagram

Instagram/YouTubeContenido informativo/inspirador (Khawater, sostenibilidad) — enorme confianza, apto para marcas

M

Model Roz (Roz) ~14M

InstagramModelo de moda y belleza — saudí-estadounidense, gran atractivo para colaboraciones de marca

S

SHoNgxBoNg ~17M YouTube

YouTube/TwitchVideojuegos y streaming en directo — streamer saudí destacado, gran alcance entre los jóvenes

S

Saud Brothers ~12M

YouTubeRetos y vlogs familiares — entretenimiento para toda la familia

R

Rayan Al-Ahmari (Mjrmgames) ~10M

YouTubeVlogs de videojuegos, aventura y viajes

A

Abdullah Aldulaijan ~9M YouTube

YouTube/InstagramEntretenimiento y merchandising (fundador de Topz) — gran experiencia en comercio

Fahad Albutairi ~1.3M

Instagram/YouTubeComedia e interpretación — pionero del stand-up saudí y de «La Yekthar»

M

Mohammed Al Turki ~2M

InstagramProductor cinematográfico y CEO de la Red Sea Film Foundation — entretenimiento y lujo

Celebridades

Aseel Omran ~7M Instagram

Cantante y actriz saudí, presentadora de televisión

Abdul Majeed Abdullah ~2M Instagram

Cantante saudí y del Golfo de referencia

Rashed Al-Majed ~2M Instagram

Famoso cantante saudí (khaleeji)

Mohammed Abdu ~1M+ (modest personal social presence)

Legendario cantante saudí, «Artista de los árabes» — icono cultural

Salem Al-Dawsari ~2M Instagram

Futbolista, capitán de la selección saudí (Al-Hilal)

Salman Al-Faraj ~1M Instagram

Futbolista, ex capitán de la selección y de Al-Hilal

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Comercio electrónico (moda, electrónica y belleza)
• Finanzas y fintech (BNPL, banca y generación de leads para tarjetas)
• Nutra y belleza (oud/perfumería y cosméticos)
• Reparto de comida (HungerStation, Jahez y ToYou)
• Viajes y turismo (Riad, Mar Rojo y turismo religioso)
• Videojuegos y aplicaciones
• Generación de leads para seguros

Redes activas

• ArabClicks (líder en el CCG/MENA)
• Boostiny (MENA)
• Admitad / Mitgo
• DCMnetwork (MENA)
• Optimise MENA
• Amazon Associates SA
• Afiliación de Noon
• Hareer Deals (árabe)

Pagos

• CPA/CPL premium — los leads de seguros rondan los 50-200 SAR
• CPL altos en finanzas/fintech
• comercio electrónico con CPS
• el lujo y el oud tienen un AOV muy alto

Competencia

• Alto — mercado adinerado y de gran gasto, con CPM premium
• saturado en comercio electrónico, reparto de comida, finanzas y viajes

Estacionalidad

Alcanza sus picos durante Ramadán/Eid (actividad nocturna), Riyadh Season (octubre-marzo), el Viernes Blanco/Amarillo (noviembre), el Día Nacional (septiembre) y la vuelta al cole (agosto-septiembre)

Fuentes de tráfico

• Snapchat (especialmente fuerte)
• TikTok
• Meta (Instagram/Facebook)
• Google / YouTube
• Influencer/KOL (con licencia GAMR)
• X/Twitter

Bueno saber

Capital

Riad

Ciudades principales

• Riad
• Yeda
• La Meca (Makkah)
• Medina (Madinah)
• Dammam
• Al Khobar
• Dhahran
• Taif
• Tabuk

Zonas horarias

Zona única — hora estándar de Arabia (AST, UTC+3), sin horario de verano

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Marcas de móvil

• Apple (~24 %)
• Samsung (~16 %)
• Xiaomi (~9 %)
• Huawei
• Honor (crecimiento rápido)
• Oppo
• realme

Top e-commerce

• Amazon.sa
• Noon
• Jarir
• Haraj (anuncios clasificados)
• Namshi
• SHEIN
• AliExpress
• Extra / Carrefour

Actividad pico

Por las tardes, ~21:00-1:00 AST; durante el Ramadán, el consumo se desplaza notablemente hacia las noches posteriores al iftar; el fin de semana es de viernes a sábado

Tabúes creativos

• Religión/islam (máxima sensibilidad), nada de alcohol, cerdo, apuestas, desnudos ni imágenes de citas
• LGBTQ (ilegal), la familia real y la política, la geopolítica regional
• respetar el Ramadán y los horarios de oración

También conviene saber

• Visión 2030 está impulsando una liberalización rápida (Riyadh Season, entretenimiento, mujeres en la fuerza laboral ~36 %), con una audiencia joven, móvil y de altos ingresos
• Snapchat y TikTok tienen una cuota de uso inusualmente dominante frente a Instagram, así que planifica la inversión en consecuencia
• El oud, las fragancias, el lujo y el oro convierten bien
• la promoción pagada con influencers exige legalmente una licencia «Mawthooq» de GAMR, y es esencial utilizar creatividades prioritariamente en árabe