Саудівська Аравія

Економіка та доходи

Валюта

• Саудівський ріал (SAR, ﷼/SR)
• ~3.75 за USD (фіксований курс до USD з 1986 року; 2026)

ВВП на душу населення

• ~$34,540 номінал (оцінка Світового банку, 2025; IMF WEO ~$35,460, 2025)
• ~$73,780 PPP (Світовий банк, 2025)
• Загальний GDP ~$1.28T номінал (2025)

Середня зарплата

~$2,040 нетто/міс. (SAR 7,664, Numbeo лип 2026; немає податку на доходи фізичних осіб, тому брутто ≈ нетто для експатів, трохи вище для саудівців, які сплачують ~10% GOSI)

Медіанна зарплата

• немає офіційної медіани
• оцінка ~SAR 6,000-8,000/міс. (~$1,600-2,130), нижче середнього (середня зарплата за даними GASTAT становить ~SAR 7,000-11,000 залежно від громадянства, 2024-2025)

Мінімальна зарплата

• SAR 4,000/міс. (~$1,067) для громадян Саудівської Аравії за програмою Nitaqat/Saudization (підвищено з SAR 3,000 у 2024 році)
• НЕМАЄ встановленого законом мінімуму заробітної плати для іноземних працівників приватного сектору

Вартість життя

• Середньо-висока — для однієї особи в Ер-Ріяді ~SAR 3,292/міс. (~$878), для сім'ї з чотирьох осіб ~SAR 12,125/міс. (~$3,233) без урахування оренди
• оренда 1-кімнатної квартири в центрі міста ~SAR 3,953/міс. (~$1,054) (Numbeo, лип 2026)
• дешевше, ніж Дубай, без прибуткового податку, але діє 15% VAT

Цифровий ландшафт

Населення

34.7 мільйона (DataReportal, жовт 2025; GASTAT ~35.3M — ~44% експатів, міське населення ~85%)

Користувачі інтернету

99.0% (~34.4M користувачів, жовт 2025 — майже повне охоплення)

Користувачі соцмереж

111% (~38.6M акаунтів у соцмережах, жовт 2025; перекіс ~61% чоловіки, +17.7% YoY)

Мобільні підключення

48.7M мобільних підключень = 140% населення

Пристрої

мобільні ~71.9% / десктоп ~27.4% / планшети ~0.7% (StatCounter, черв 2026)

Витрати на рекламу

• Загальний рекламний ринок ~$6.23B (2025)
• витрати на цифрову рекламу ~$4.01B (2025) із зростанням на ~16.8% до ~$4.68B (2026)
• мобільна реклама ~51%, programmatic ~74% від цифрової

Топ соцмереж

TikTok ~38.6M охоплення реклами, 18+ — надзвичайно домінує

YouTube ~27.5M / 79.2% населення

Snapchat ~25.3M — винятково сильні позиції в KSA

Instagram ~18.2M

Facebook ~17.7M

X/Twitter ~15.0M — висока залученість

Месенджери

• WhatsApp (домінує, ~87% користувачів соцмереж)
• Telegram (~60% / ~15.5M)
• Snapchat (активно використовується як месенджер)
• Facebook Messenger (~11.1M охоплення)
• imo / Botim (VoIP-спільноти експатів)
• Instagram Direct

Платежі та поведінка

Способи оплати

• дебетова мережа mada (~93% карткових платежів, використовується понад 70% покупців)
• Apple Pay (дуже високий рівень впровадження, через mada)
• STC Pay та інші гаманці (~60% онлайн-платежів через гаманці/миттєві перекази)
• кредитні картки Visa / Mastercard
• BNPL — Tabby та Tamara (~10 млн користувачів у кожного, GCC)
• Оплата при отриманні (частка знижується)

Електронні гаманці

• STC Pay (~10 млн користувачів, тепер ліцензований цифровий банк)
• Apple Pay
• Google Pay (по всій країні через mada, на початку 2025 року)
• urpay
• Barq
• Tabby
• Tamara

Оплата при отриманні

• Швидко знижується — електронні платежі досягли 85% роздрібних транзакцій у 2025 році (порівняно з 79% у 2024 році)
• COD все ще існує для деяких категорій, але становить меншість

E-commerce

• Високий і зростає — транзакції в електронній комерції >SAR 100 млрд/рік (2025)
• ринок >$12 млрд (2026) зростає приблизно на ~20%+ щорічно
• електронна комерція через mada досягла SAR 30,7 млрд за один місяць (жовтень 2025 року)

Примітки

• прийом mada є фактично обов'язковим для продавців
• STC Pay є провідним гаманцем
• BNPL стрімко розвивається
• миттєві банківські перекази SARIE є поширеними
• комбінація картка+гаманець+BNPL підвищує конверсію на етапі оплати

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (офіційна, майже повсюдна)
• Англійська (мова бізнесу та міжнаціонального спілкування експатів)
• Урду (велика спільнота експатів)
• Тагальська (філіппінські робітники)
• Бенгальська
• Малаялам / хінді (експати з Південної Азії)

Релігія

• Іслам є офіційною релігією (~93% мусульман)
• серед громадян ~85-90% суніти, ~10-12% шиїти
• публічні богослужіння немусульман заборонені
• невеликі спільноти християн/індуїстів серед експатів

Медіанний вік

29.6 року (DataReportal, жовт. 2025 — молоде населення)

Ключові сезони

• Рамадан (дати зміщуються на ~11 днів/рік; пік комерційного сезону, активність зміщується на нічний час)
• Ід аль-Фітр та Ід аль-Адха
• Сезон хаджу (паломництво, Мекка/Медина)
• Riyadh Season (фестиваль розваг, ~жовтень-березень)
• Національний день Саудівської Аравії (23 вересня) та День заснування (22 лютого)
• Біла/Жовта п'ятниця (листопад) та підготовка до школи (серпень-вересень)

Культурні особливості

• Консервативні ісламські норми, які швидко лібералізуються в межах Vision 2030 (кінотеатри, концерти, водіння та робота для жінок — частка жінок на ринку праці ~36%)
• Рамадан змінює графік (денний піст, висока активність уночі після іфтару)
• вихідні — пт-сб
• креативи мають бути стриманими та орієнтованими на арабську мову

Де шукати креаторів

• Snapchat
• TikTok
• Instagram
• YouTube
• X/Twitter

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Ahmad Al Shugairi ~17M Instagram

Instagram/YouTubeМедіа/мотиваційний контент (Khawater, екологічність) — величезна довіра, безпека для бренду

M

Model Roz (Roz) ~14M

InstagramМодель у сфері моди/краси — саудівсько-американська, висока привабливість для колаборацій із брендами

S

SHoNgxBoNg ~17M YouTube

YouTube/TwitchГеймінг та стрімінг — топовий саудівський стрімер, охоплення молодіжної аудиторії

S

Saud Brothers ~12M

YouTubeСімейні челенджі/влоги — розваги для всієї родини

R

Rayan Al-Ahmari (Mjrmgames) ~10M

YouTubeГеймінг та влоги про пригоди/подорожі

A

Abdullah Aldulaijan ~9M YouTube

YouTube/InstagramРозваги та мерч (засновник Topz) — орієнтований на комерцію

Fahad Albutairi ~1.3M

Instagram/YouTubeКомедія/акторська гра — піонер саудівського стендапу та «La Yekthar»

M

Mohammed Al Turki ~2M

InstagramКінопродюсер, генеральний директор Red Sea Film Foundation — розваги/люкс

Знаменитості

Aseel Omran ~7M Instagram

Саудівська співачка, акторка та телеведуча

Abdul Majeed Abdullah ~2M Instagram

Провідний сучасний співак Саудівської Аравії та країн Затоки

Rashed Al-Majed ~2M Instagram

Відомий саудівський співак (халіджі)

Mohammed Abdu ~1M+ (modest personal social presence)

Легендарний саудівський співак, «Артист арабів» — культурна ікона

Salem Al-Dawsari ~2M Instagram

Футболіст, капітан збірної Саудівської Аравії (Al-Hilal)

Salman Al-Faraj ~1M Instagram

Футболіст, колишній капітан збірної та Al-Hilal

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce (мода, електроніка, краса)
• Фінанси та фінтех (BNPL, лідогенерація для банків/карт)
• Нутра та краса (уд/парфумерія, косметика)
• Доставка їжі (HungerStation, Jahez, ToYou)
• Подорожі та туризм (Ер-Ріяд, Червоне море, релігійний туризм)
• Ігри та додатки
• Лідогенерація у сфері страхування

Активні мережі

• ArabClicks (лідер у регіоні GCC/MENA)
• Boostiny (MENA)
• Admitad / Mitgo
• DCMnetwork (MENA)
• Optimise MENA
• Amazon Associates SA
• Noon affiliate
• Hareer Deals (арабська)

Виплати

• Преміальні CPA/CPL — ліди на страхування ~SAR 50-200
• високі CPL у сфері фінансів/фінтеху
• e-commerce за моделлю CPS
• сегмент люкс/уд має дуже високий AOV

Конкуренція

• Високий — заможний ринок із високою купівельною спроможністю та преміальними CPM
• висока конкуренція в e-commerce, доставці їжі, фінансах та туризмі

Сезонність

Піки на Рамадан/Ід (активність зміщується на ніч), Riyadh Season (жовтень-березень), Білу/Жовту п'ятницю (листопад), Національний день (вересень) та період підготовки до школи (серпень-вересень)

Джерела трафіку

• Snapchat (надзвичайно сильні позиції)
• TikTok
• Meta (Instagram/Facebook)
• Google / YouTube
• Інфлюенсери/KOL (з ліцензією GAMR)
• X/Twitter

Корисно знати

Столиця

Ер-Ріяд

Великі міста

• Ер-Ріяд
• Джидда
• Мекка (Makkah)
• Медіна (Madinah)
• Даммам
• Ель-Хубар
• Дахран
• Таїф
• Табук

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — арабський стандартний час (AST, UTC+3), без переходу на літній час

Android проти iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Бренди телефонів

• Apple (~24%)
• Samsung (~16%)
• Xiaomi (~9%)
• Huawei
• Honor (стрімко зростає)
• Oppo
• realme

Топ e-commerce

• Amazon.sa
• Noon
• Jarir
• Haraj (класифайди)
• Namshi
• SHEIN
• AliExpress
• Extra / Carrefour

Пікова активність

Вечори ~21:00–01:00 AST; під час Рамадану суттєво зміщуються на пізній час після іфтару; вихідні — пт-сб

Креативні табу

• Релігія/Іслам (особлива обережність), без алкоголю/свинини/азартних ігор/оголеності чи зображень побачень, ЛГБТК (незаконно), королівська родина та політика, регіональна геополітика
• повага до Рамадану та часу молитов

Також варто знати

• Програма Vision 2030 стимулює швидку лібералізацію (Riyadh Season, розваги, жінки на ринку праці ~36%) — молода, mobile-first аудиторія з високим рівнем доходу
• Snapchat та TikTok є надзвичайно домінантними порівняно з Instagram, тому плануйте витрати відповідним чином
• Уд/парфумерія, люкс та золото мають хорошу конверсію
• платне просування через інфлюенсерів за законом вимагає ліцензії GAMR «Mawthooq», а креативи арабською мовою є обов'язковими