Соломоновы Острова

Экономика и доходы

Валюта

• Доллар Соломоновых Островов (SBD, SI$/$)
• ~8.1 SBD за USD (июль 2026 г.; 1 SBD ≈ US$0.124)
• регулируется Центральным банком Соломоновых Островов (CBSI) на основе торгово-взвешенной корзины валют

ВВП на душу

• ~$1,930 номинал (2024, Всемирный банк; ~$2,135 в 2025, оценка МВФ)
• ~$2,872 по ППС (2024, Всемирный банк) — один из самых низких показателей в Тихоокеанском регионе

Средняя зарплата

• ~SI$2,500/мес. гросс ≈ ~$310 (wage.is/TimeCamp, 2024-26 гг.; среднее по формальному сектору)
• Numbeo Хониара нетто ~$700/мес., но на основе крайне малой выборки с уклоном в сторону экспатов/специалистов — считать ненадежными данными

Медианная зарплата

• нет офиц. данных — Национальное статистическое управление Соломоновых Островов не публикует медианную зарплату
• медиана по опросам Paylab ~SBD 5,430/мес. (~$670) смещена в сторону «белых воротничков» в формальном секторе
• большинство населения занято в сельском/натуральном хозяйстве и неформальном секторе

Мин. зарплата

• SBD 8.00/ч общая (SBD 7.20/ч для сельского хозяйства, плантаций и рыболовства) — Постановление о минимальном размере оплаты труда 2019 года, вступило в силу 1 авг. 2019 г.
• ≈ SI$1,385/мес. при полной занятости ≈ ~$170/мес.
• (в некоторых устаревших источниках все еще приводится старая ставка SBD 4.00/ч)

Стоимость жизни

• Низкий-средний в USD, но ВЫСОКИЙ относительно местных доходов — livingcost/Numbeo Хониара ~$1,150/мес. на одного человека без учета аренды (конец 2025 г.)
• импортные товары дорогие (логистика удаленных островов)
• выборка Numbeo мала — обратить внимание

Цифровая среда

Население

0.829 млн (829 тыс.; DataReportal, янв. 2025 г.) — очень молодое население (медианный возраст 20.7 лет) и ~73% сельских жителей

Интернет-пользователи

• 42.5% (~352 тыс. пользователей; янв. 2025 г.)
• ~57.5% (~477 тыс.) оффлайн

Пользователи соцсетей

21.0% (~174 тыс. аккаунтов в соцсетях; янв. 2025 г.) — 36.6% взрослого населения 18+

Мобильная связь

• 547 тыс. мобильных подключений = 66.0% населения (янв. 2025 г.)
• 81.8% с поддержкой широкополосного доступа (3G/4G/5G)

Устройства

• мобильные ~54.5% / десктоп ~44.9% / планшеты ~0.6% (StatCounter, июнь 2026 г.) — доля десктопов кажется высокой для бедного рынка (офисные/государственные и туристические просмотры завышают показатели малых тихоокеанских выборок)
• мобильные устройства — единственный по-настоящему массовый канал

Расходы на рекламу

• нет данных — в отчете DataReportal Digital 2025 Solomon Islands не публикуются показатели расходов на рекламу (рынок слишком мал для детализации)
• отдельные расходы на цифровую рекламу не приводятся

Топ соцсетей

Facebook ~174 тыс., 21% населения — доминирует, фактически заменяет собой все соцсети в стране

Messenger ~75.8 тыс., 9.1%

LinkedIn ~30 тыс., 3.6% — зарегистрированные пользователи

Instagram ~18.5 тыс., 2.2%

TikTok быстрорастущий молодежный канал; официальных данных об охвате от DataReportal нет; у топового креатора @shakra__boi ~165 тыс. подписчиков

X/Twitter ~3.1 тыс., 0.4% — незначительно

Мессенджеры

• Facebook Messenger (~75.8 тыс., ~9% населения — доминирующее приложение для обмена сообщениями)
• WhatsApp (популярен; семейные связи и контакты с диаспорой в AU/NZ/PNG)
• Viber (используется в некоторых частях Тихоокеанского региона)
• iMessage (~20% доля iOS)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наличные (доминируют — в основном наличная экономика, особенно в сельской местности/неформальном секторе и при оплате при доставке)
• Мобильные деньги — M-SELEN (Our Telekom) и M-PAiSA (bmobile-Vodafone) (массовые кошельки, способствующие финансовой доступности)
• Банковский перевод / мобильный и интернет-банкинг (BSP, ANZ, Pan Oceanic Bank, BRED)
• Карты — дебетовые Visa/Mastercard и EFTPOS (ограниченно, в черте Хониары)
• Трансграничные переводы / денежные переводы (диаспора в AU/NZ/PNG)

Электронные кошельки

• M-SELEN (Our Telekom — крупнейшая мобильная сеть, ~400 тыс. абонентов)
• M-PAiSA (bmobile-Vodafone)
• youSave loMobael (сберегательный/пенсионный кошелек, SINPF)
• iumiCash
• Ezi Pei (Solomon Post)

Наложенный платёж

• Высокая — оплата при доставке / оплата при самовывозе является нормой для местных онлайн-заказов и заказов в социальных сетях
• прием карт ограничен, а доверие к предоплате низкое

Электронная торговля

• Очень низкий / зарождающийся — общий объем онлайн-коммерции оценивается менее чем в 10 млн долларов США в год, но растет более чем на 20% в годовом исчислении
• ~60% цифровых транзакций совершаются с мобильных устройств
• большая часть 'электронной коммерции' идет через страницы/группы в Facebook с оплатой наличными при доставке или мобильными деньгами

Заметки

• Наличные + мобильные деньги — это реальность
• низкий уровень проникновения официальных банковских услуг
• M-SELEN и M-PAiSA (системы типа M-Pesa) — лучший способ охватить население, не пользующееся банковскими услугами
• денежные переводы являются основным финансовым потоком

Аудитория и культура

Языки

• Пиджин Соломоновых Островов (креольский язык на основе английского; де-факто лингва франка — на нем говорит большинство)
• Английский (официальный; язык правительства, бизнеса и СМИ, но свободно им владеют лишь ~1-2%)
• Более 70 коренных меланезийских языков (например, кварааэ, тоабаита, кваио)

Религия

• Христиане ~92% — Церковь Меланезии (англикане) ~32-35%, римско-католики ~19%, Евангелическая церковь Южных морей ~17%, Объединенная церковь ~11%, адвентисты седьмого дня ~10%
• коренные верования/анимизм ~5% (в частности, кваио на Малаите) (перепись 2019 г.)

Медианный возраст

20,7 года (DataReportal, январь 2025 г.) — одно из самых молодых населений в мире

Ключевые сезоны

• День независимости (7 июля — национальный праздник; парады и торжества, особенно в Хониаре)
• Рождество и Новый год (декабрь-январь — пик розничной торговли и семейных встреч)
• Пасха (Страстная пятница — Пасхальный понедельник)
• Провинциальные праздники «Второго назначенного дня»
• Сухой сезон / пик туризма: май–октябрь (пик: июнь–сентябрь); влажный сезон: ноябрь–апрель

Культурные особенности

• Система «ванток» (родственные связи) определяет социальные и финансовые обязательства
• сильное влияние церкви (тихие воскресенья)
• общинный, деревенский уклад
• Facebook-first и mobile-first
• низкий располагаемый доход
• чувствительность к этнической истории Гуадалканала/Малаиты и геополитике Китая и Тайваня

Где искать блогеров

• Facebook (страницы и группы — доминируют)
• TikTok (быстрорастущий молодежный канал)
• YouTube (островная музыка)
• местное радио (SIBC, Paoa FM, Z-FM)
• церковные и общинные сети

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Jeremiah Manele n/a (reaches public via official govt pages)

Премьер-министр Соломоновых Островов (с мая 2024 года); бывший министр иностранных дел

Manasseh Sogavare n/a

Четырежды бывший премьер-министр; доминирующая фигура в современной политике (инициировал переход на сторону Китая в 2019 году)

E

Ezekiel Alebua n/a

Бывший премьер-министр (1986-89) и премьер Гуадалканала

David Vunagi n/a

Генерал-губернатор (2019-2024); бывший англиканский архиепископ Меланезии

C

Commins Menapi n/a

Легендарный нападающий национальной сборной по футболу; великий игрок Океании

Benjamin Totori n/a

Нападающий национальной сборной по футболу (OFC / лиги Новой Зеландии)

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Мобильные приложения, утилиты и казуальные игры
• Пополнение баланса/интернет-трафика и предложения телеком-операторов
• Розыгрыши / призы и подарочные карты
• E-commerce (оплата при получении / мобильные платежи; импортные товары)
• Финансы — денежные переводы, мобильные деньги, микрокредиты (регулируемые CBSI)
• Туризм/путешествия (дайвинг и исторический туризм времен Второй мировой войны)
• Дейтинг (нишевый)

Активные сети

• Нет локальных сетей — обслуживается глобальными и региональными игроками
• Involve Asia (охват в ЮВА и Тихоокеанском регионе)
• Admitad/Mitgo
• CJ / Awin / Impact (трансграничные)
• Amazon Associates
• ClickBank
• Программы AU/NZ и туристические программы (авиакомпании, отели, Booking.com)
• CPA-сети, ориентированные на Тихоокеанский регион и соседние с AU страны (свипстейки, дейтинг, нутра)

Выплаты

• Tier-3 — низкие CPM/CPC и низкие выплаты
• CPI/CPL небольшие (CPL в дейтинге ~$0.5-3, sweeps/CPI низкие), CPL в сфере переводов/финансов умеренный
• ценность смещена в сторону туризма и диаспоры
• небольшие объемы в целом

Конкуренция

• Очень низкий абсолютный объем (~829 тыс. населения, ~174 тыс. аккаунтов в соцсетях)
• обычно объединяется в пакеты «Тихоокеанский регион» или закупки на диаспору AU/NZ, а не запускается отдельно
• конкуренция среди местных рекламодателей минимальна

Сезонность

• Пики ритейла на День независимости (июль) и Рождество/Новый год
• сухой сезон в туризме с июня по сентябрь
• сезон дождей (ноябрь-апрель) переносит больше времени в онлайн/помещение

Источники трафика

• Meta — Facebook и Messenger (доминируют)
• TikTok (растущий)
• Google Search и YouTube
• Группы покупки/продажи в Facebook
• Местное радио (SIBC)

Полезно знать

Столица

Хониара (на острове Гуадалканал)

Крупные города

• Хониара (столица, ~85 тыс.)
• Ауки (Малаита)
• Гизо (Западная провинция)
• Мунда
• Норо
• Киракира (Макира)
• Буала (Исабель)
• Тулаги

Часовые пояса

• Один часовой пояс — UTC+11 (Хониара)
• без перехода на летнее время

Android vs iOS

80% 20%

Android 80% iOS 20%

Бренды телефонов

• Samsung (~27%)
• Apple (~20%)
• Xiaomi (~14%)
• Oppo (~6%)
• Motorola (~3%)
• неизвестные/другие (~30%)

Топ e-commerce

• Facebook Marketplace и Страницы / группы купли-продажи (доминирующая социальная коммерция; COD / мобильные деньги)
• Bulk Shop Online (bulksolomons.com.sb — местные продукты питания и товары первой необходимости)
• Ubuy Solomon Islands (ubuy.com.sb — трансграничный импорт)
• Маркетплейс Island Tech Solomon (местные продавцы; доставка Хониара–Гизо)
• трансграничная торговля с AU/NZ (AliExpress, Amazon)

Пик активности

Будние дни, вечер ~18:00–22:00 SBT (UTC+11) и обед ~12:00–13:00; выходные в дневное время; воскресное утро — затишье (церковная служба); прайм-тайм в Facebook/Messenger

Табу в креативах

• Этнический конфликт между Гуадалканалом и Малаитой (1998–2003 гг., «Смута», и беспорядки в Хониаре в 2021 г.)
• дипломатический переход от Тайваня к КНР (2019 г.) и геополитика
• традиционное землевладение
• религия (уважение к христианству)
• ЛГБТК+ (мужские однополые связи до сих пор криминализованы — строгое табу)
• нагота/контент для взрослых

Ещё полезно знать

1. Facebook/Messenger здесь фактически и есть интернет — делайте упор на Meta с креативами на английском и пиджине; TikTok — быстрорастущий молодежный канал (у топового автора ~165 тыс. подписчиков).
2. Крошечный целевой рынок (~352 тыс. пользователей в онлайне, ~174 тыс. в соцсетях) — его лучше объединять с кампаниями по Тихоокеанскому региону или соседней Австралии, а не запускать отдельно; дешевый CPM, но малые объемы и низкие выплаты.
3. Доминируют наличные и мобильные платежи (M-SELEN/M-PAiSA), а COD (оплата при доставке) критически важна — проникновение карт минимально; криптовалюта и онлайн-гемблинг находятся в серой юридической зоне.