Îles Salomon

Économie et revenus

Devise

• Dollar des Îles Salomon (SBD, SI$/$)
• ~8,1 SBD par USD (juil. 2026 ; 1 SBD ≈ US$0,124)
• géré par rapport à un panier pondéré par les échanges commerciaux par la Central Bank of Solomon Islands (CBSI)

PIB par habitant

• ~$1 930 nominal (2024, World Bank ; ~$2 135 en 2025, est. IMF)
• ~$2 872 PPP (2024, World Bank) — parmi les plus bas du Pacifique

Salaire moyen

• ~SI$2 500/mois brut ≈ ~$310 (wage.is/TimeCamp, 2024-26 ; moyenne du secteur formel)
• Numbeo Honiara net ~$700/mois mais basé sur un échantillon très restreint et biaisé vers les expatriés/professionnels — à considérer comme peu fiable

Salaire médian

• n/a officiel — le Solomon Islands National Statistics Office ne publie pas de médiane salariale
• la médiane autodéclarée sur Paylab d'environ SBD 5 430/mois (~$670) est biaisée en faveur des cols blancs du secteur formel
• la majorité de la population est rurale/de subsistance et informelle

Salaire minimum

• SBD 8,00/h général (SBD 7,20/h pour l'agriculture, les plantations et la pêche) — Minimum Rates of Wages Order 2019, en vigueur le 1er août 2019
• ≈ SI$1 385/mois à temps plein ≈ ~$170/mois
• (certaines sources obsolètes citent encore l'ancien taux de SBD 4,00/h)

Coût de la vie

• Faible à moyen en USD mais ÉLEVÉ par rapport aux revenus locaux — livingcost/Numbeo Honiara ~$1 150/mois pour une personne seule hors loyer (fin 2025)
• produits importés chers (logistique d'île isolée)
• l'échantillon Numbeo est restreint — à signaler

Paysage numérique

Population

0,829 million (829k ; DataReportal janv. 2025) — très jeune (âge médian 20,7 ans) et ~73 % de ruraux

Internautes

• 42,5 % (~352k utilisateurs ; janv. 2025)
• ~57,5 % (~477k) hors ligne

Utilisateurs de réseaux sociaux

21,0 % (~174k identités sociales ; janv. 2025) — 36,6 % des adultes de 18 ans et plus

Connexions mobiles

• 547k connexions mobiles = 66,0 % de la population (janv. 2025)
• 81,8 % compatibles haut débit (3G/4G/5G)

Appareils

• mobile ~54,5 % / ordinateur ~44,9 % / tablette ~0,6 % (StatCounter, juin 2026) — la part de l'ordinateur semble élevée pour un marché pauvre (les pages vues dans les bureaux/institutions et par les touristes gonflent les petits échantillons du Pacifique)
• mobile est le véritable canal de masse

Dépenses publicitaires

• n/a — DataReportal Digital 2025 Solomon Islands ne publie aucun chiffre sur les dépenses publicitaires (marché trop petit pour être détaillé)
• aucune dépense publicitaire numérique distincte n'est signalée

Top plateformes sociales

Facebook ~174k, 21 % de la pop. — dominant, représente à lui seul les réseaux sociaux ici

Messenger ~75,8k, 9,1 %

LinkedIn ~30k, 3,6 % — membres inscrits

Instagram ~18,5k, 2,2 %

TikTok canal pour jeunes en forte croissance ; pas de portée officielle DataReportal ; premier créateur @shakra__boi ~165k

X/Twitter ~3,1k, 0,4 % — négligeable

Messageries

• Facebook Messenger (~75,8k, ~9 % de la pop. — application de messagerie dominante)
• WhatsApp (courant ; liens familiaux et avec la diaspora en AU/NZ/PNG)
• Viber (quelques utilisateurs dans le Pacifique)
• iMessage (~20 % de part iOS)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces (dominant — économie largement basée sur le cash, en particulier dans les zones rurales/informelles et pour le paiement à la livraison)
• Paiement mobile — M-SELEN (Our Telekom) et M-PAiSA (bmobile-Vodafone) (portefeuilles grand public favorisant l'inclusion financière)
• Virement bancaire / banque mobile et en ligne (BSP, ANZ, Pan Oceanic Bank, BRED)
• Cartes — débit Visa/Mastercard et EFTPOS (limité, zone urbaine de Honiara)
• Transfrontalier / transferts de fonds (diaspora en AU/NZ/PNG)

Portefeuilles électroniques

• M-SELEN (Our Telekom — premier réseau mobile, ~400k abonnés)
• M-PAiSA (bmobile-Vodafone)
• youSave loMobael (portefeuille d'épargne/retraite, SINPF)
• iumiCash
• Ezi Pei (Solomon Post)

Paiement à la livraison

• Élevé — le paiement à la livraison ou au retrait est la norme pour les commandes locales en ligne et sur les réseaux sociaux
• l'acceptation des cartes est limitée et la confiance dans le prépaiement est faible

E-commerce

• Très faible / naissant — commerce en ligne total estimé à moins de US$10M/yr mais en croissance de 20%+ YoY
• ~60% des transactions numériques sont mobiles
• une grande partie de l'« e-commerce » passe par des pages/groupes Facebook avec paiement à la livraison ou paiement mobile

Notes

• Les espèces et le paiement mobile sont la réalité
• faible taux de bancarisation formelle
• M-SELEN et M-PAiSA (infrastructures de type M-Pesa) sont le moyen idéal pour atteindre les personnes non bancarisées
• les transferts de fonds représentent un flux financier majeur

Audience et culture

Langues

• Pijin des Îles Salomon (créole à base d'anglais ; lingua franca de facto — parlé par la majorité)
• Anglais (officiel ; langue du gouvernement, des affaires et des médias, mais seulement ~1-2 % de locuteurs fluides)
• Plus de 70 langues mélanésiennes autochtones (ex. Kwara'ae, To'abaita, Kwaio)

Religion

• Chrétiens ~92 % — Église de Mélanésie (anglicane) ~32-35 %, catholiques romains ~19 %, South Seas Evangelical Church ~17 %, Église unie ~11 %, adventistes du septième jour ~10 %
• autochtones/animistes ~5 % (notamment les Kwaio de Malaita) (recensement de 2019)

Âge médian

20,7 ans (DataReportal, janv. 2025) — l'une des populations les plus jeunes au monde

Saisons clés

• Jour de l'Indépendance (7 juillet — fête nationale ; défilés et célébrations, en particulier à Honiara)
• Noël et Nouvel An (déc.-janv. — pic des ventes au détail et réunions de famille)
• Pâques (Vendredi saint–Lundi de Pâques)
• Jours fériés provinciaux (« Second Appointed Day »)
• Saison sèche / pic touristique mai-oct (sommet juin-sep) ; saison des pluies nov-avr

Notes culturelles

• Le système « wantok » (parenté / langue commune) régit les obligations sociales et financières
• forte influence de l'Église (dimanches calmes)
• axé sur la communauté et le village
• Facebook-first et mobile-first
• faible revenu disponible
• sensible à l'histoire ethnique Guadalcanal/Malaita et à la géopolitique Chine-Taïwan

Où trouver des créateurs

• Facebook (pages et groupes — dominant)
• TikTok (canal jeunesse en forte croissance)
• YouTube (musique des îles)
• radios locales (SIBC, Paoa FM, Z-FM)
• réseaux ecclésiastiques et communautaires

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Jeremiah Manele n/a (reaches public via official govt pages)

Premier ministre des Îles Salomon (depuis mai 2024) ; ancien ministre des Affaires étrangères

Manasseh Sogavare n/a

Quatre fois ancien Premier ministre ; figure politique moderne dominante (a mené le basculement vers la Chine en 2019)

E

Ezekiel Alebua n/a

Ancien Premier ministre (1986-89) et Premier ministre de Guadalcanal

David Vunagi n/a

Gouverneur général (2019-2024) ; ancien archevêque anglican de Mélanésie

C

Commins Menapi n/a

Attaquant légendaire de l'équipe nationale de football ; grand nom de l'Océanie

Benjamin Totori n/a

Attaquant de l'équipe nationale de football (OFC / championnats de Nouvelle-Zélande)

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Applications mobiles, utilitaires et jeux grand public
• Recharges de crédit/données et offres télécoms
• Jeux-concours / offres de prix et cartes-cadeaux
• E-commerce (COD / paiement mobile ; marchandises importées)
• Finance — transferts de fonds, mobile money, microcrédits (réglementés par la CBSI)
• Tourisme/voyages (plongée et tourisme historique de la Seconde Guerre mondiale)
• Rencontres (niche)

Réseaux actifs

• Aucun réseau local — desservi par des acteurs mondiaux/régionaux
• Involve Asia (portée Asie du Sud-Est/Pacifique)
• Admitad/Mitgo
• CJ / Awin / Impact (transfrontalier)
• Amazon Associates
• ClickBank
• Programmes AU/NZ et voyage (compagnies aériennes, hôtels, Booking.com)
• Réseaux CPA ciblant le « Pacifique »/zone AU (jeux-concours, rencontres, nutra)

Paiements

• Tier 3 — CPM/CPC bas et gains faibles
• CPI/CPL minimes (CPL rencontres ~$0.5-3, jeux-concours/CPI bas), CPL transfert de fonds/finance modéré
• la valeur se concentre sur le tourisme et la diaspora
• faibles volumes globaux

Concurrence

• Volume absolu très faible (~829k hab., ~174k identités sociales)
• généralement regroupé dans des achats « Pacifique » ou diaspora AU/NZ plutôt que diffusé de manière autonome
• concurrence minimale des annonceurs locaux

Saisonnalité

• Pics de vente au détail pour la fête de l'Indépendance (juillet) et Noël/Nouvel An
• saison sèche touristique de juin à septembre
• la saison des pluies (novembre-avril) incite à passer plus de temps en ligne/à l'intérieur

Sources de trafic

• Meta — Facebook & Messenger (dominants)
• TikTok (en croissance)
• Google Search & YouTube
• Groupes d'achat/vente Facebook
• radio locale (SIBC)

Bon à savoir

Capitale

Honiara (sur Guadalcanal)

Grandes villes

• Honiara (capitale, ~85k)
• Auki (Malaita)
• Gizo (Western)
• Munda
• Noro
• Kirakira (Makira)
• Buala (Isabel)
• Tulagi

Fuseaux horaires

• Fuseau horaire unique — UTC+11 (Honiara)
• pas d'heure d'été

Android vs iOS

80% 20%

Android 80% iOS 20%

Marques de téléphones

• Samsung (~27 %)
• Apple (~20 %)
• Xiaomi (~14 %)
• Oppo (~6 %)
• Motorola (~3 %)
• inconnu/autre (~30 %)

Top e-commerce

• Facebook Marketplace & Pages / groupes d'achat-vente (commerce social dominant ; paiement à la livraison / paiement mobile)
• Bulk Shop Online (bulksolomons.com.sb — produits d'épicerie et de première nécessité locaux)
• Ubuy Solomon Islands (ubuy.com.sb — importations transfrontalières)
• Island Tech Solomon marketplace (vendeurs locaux ; livraison Honiara–Gizo)
• transfrontalier AU/NZ (AliExpress, Amazon)

Pic d'activité

En soirée en semaine ~18h-22h SBT (UTC+11) et le midi ~12h-13h ; en journée le week-end ; dimanche matin calme (église) ; heures de pointe sur Facebook/Messenger

Tabous créatifs

• Tensions ethniques entre Guadalcanal et Malaita (1998-2003 « les Tensions » et émeutes de 2021 à Honiara)
• le basculement Chine-Taïwan (2019) et géopolitique
• propriété foncière coutumière
• religion (respect des valeurs chrétiennes)
• LGBTQ+ (les relations homosexuelles masculines restent criminalisées — très taboues)
• nudité/contenu pour adultes

Aussi bon à savoir

1. Facebook/Messenger est concrètement Internet ici — privilégiez une approche Meta-first avec des créations en anglais + pijin ; TikTok est le canal jeunesse en pleine croissance (le premier créateur cumule ~165k).
2. Marché adressable minuscule (~352k en ligne, ~174k sur les réseaux sociaux) — à intégrer de préférence dans une campagne Pacifique / proche Australie, plutôt qu'à gérer de manière autonome ; CPM bas mais volumes faibles et gains limités.
3. Le paiement en espèces et le paiement mobile (M-SELEN/M-PAiSA) dominent et le paiement à la livraison (COD) est indispensable — la pénétration des cartes bancaires est minimale ; les cryptomonnaies et les jeux d'argent en ligne se situent dans des zones grises juridiques.