Islas Salomón

Economía e ingresos

Moneda

• Dólar de las Islas Salomón (SBD, SI$/$)
• ~8,1 SBD por USD (jul. de 2026; 1 SBD ≈ US$0,124)
• gestionado frente a una cesta ponderada por comercio por el Banco Central de las Islas Salomón (CBSI)

PIB per cápita

• ~1.930 $ nominales (2024, Banco Mundial; ~2.135 $ en 2025, estimación del FMI)
• ~2.872 $ PPA (2024, Banco Mundial), entre los más bajos del Pacífico

Salario medio

• ~2.500 SI$/mes brutos ≈ ~310 $ (wage.is/TimeCamp, 2024-26; promedio del sector formal)
• el salario neto indicado por Numbeo para Honiara es de ~700 $/mes, pero procede de una muestra muy reducida y sesgada hacia expatriados/profesionales: considérese poco fiable

Salario mediano

• n/d oficial: la Oficina Nacional de Estadística de las Islas Salomón no publica la mediana salarial
• la mediana autodeclarada de Paylab, ~5.430 SBD/mes (~670 $), está sesgada hacia empleados administrativos del sector formal
• la mayoría vive en zonas rurales y depende de la subsistencia o del sector informal

Salario mínimo

• 8,00 SBD/hora en general (7,20 SBD/hora para agricultura, plantaciones y pesca): Orden de Tasas Mínimas de Salarios de 2019, en vigor desde el 1 de agosto de 2019
• ≈ 1.385 SI$/mes a tiempo completo ≈ ~170 $/mes
• algunas fuentes desactualizadas todavía citan la antigua tarifa de 4,00 SBD/hora

Coste de vida

• Bajo-medio en USD, pero ALTO en relación con los ingresos locales: livingcost/Numbeo estima ~1.150 $/mes para una persona sola en Honiara, sin alquiler (finales de 2025)
• los productos importados son caros por la logística entre islas
• la muestra de Numbeo es reducida: indicarlo

Panorama digital

Población

0,829 millones (829.000; DataReportal, enero de 2025): población muy joven (edad mediana de 20,7 años) y ~73 % rural

Usuarios de internet

• 42,5 % (~352.000 usuarios; enero de 2025)
• ~57,5 % (~477.000) sin conexión

Usuarios de redes

21,0 % (~174.000 identidades sociales; enero de 2025), equivalente al 36,6 % de los adultos de 18 años o más

Conexiones móviles

• 547.000 conexiones móviles = 66,0 % de la población (enero de 2025)
• 81,8 % con capacidad de banda ancha (3G/4G/5G)

Dispositivos

• móvil ~54,5 % / ordenador ~44,9 % / tableta ~0,6 % (StatCounter, junio de 2026): la proporción de ordenadores parece alta para un mercado pobre, porque las visitas desde oficinas/instituciones y turistas inflan las muestras pequeñas del Pacífico
• el móvil es el canal masivo real

Inversión publicitaria

• n/d: DataReportal Digital 2025 para las Islas Salomón no publica ninguna cifra de inversión publicitaria (el mercado es demasiado pequeño para desglosarlo)
• no se ha informado de una inversión publicitaria digital separada

Redes principales

• Facebook — ~174.000, 21 % de la población: dominante y, en la práctica, la red social de las Islas Salomón
• Messenger — ~75.800, 9,1 %
• LinkedIn — ~30.000, 3,6 %: miembros registrados
• Instagram — ~18.500, 2,2 %
• TikTok — canal juvenil de rápido crecimiento; sin alcance oficial publicado por DataReportal; el creador destacado @shakra__boi tiene ~165.000 seguidores
• X/Twitter — ~3.100, 0,4 %: insignificante

Mensajería

• Facebook Messenger (~75.800, ~9 % de la población: aplicación de chat dominante)
• WhatsApp (de uso común; vínculos familiares y con la diáspora de Australia, Nueva Zelanda y Papúa Nueva Guinea)
• Viber (con cierta presencia en el Pacífico)
• iMessage (~20 % de cuota de iOS)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (predominante: economía basada principalmente en efectivo, especialmente en zonas rurales, el sector informal y el pago contra entrega)
• Dinero móvil: M-SELEN (Our Telekom) y M-PAiSA (bmobile-Vodafone) (billeteras de uso masivo que impulsan la inclusión financiera)
• Transferencias bancarias / banca móvil y por internet (BSP, ANZ, Pan Oceanic Bank, BRED)
• Tarjetas: débito Visa/Mastercard y EFTPOS (uso limitado, zona urbana de Honiara)
• Pagos transfronterizos / remesas (diáspora de Australia, Nueva Zelanda y Papúa Nueva Guinea)

Monederos

• M-SELEN (Our Telekom: mayor red móvil, ~400.000 abonados)
• M-PAiSA (bmobile-Vodafone)
• youSave loMobael (billetera vinculada al ahorro y las pensiones, SINPF)
• iumiCash
• Ezi Pei (Solomon Post)

Contra reembolso

• Alta: el pago contra entrega o al recoger es la norma en los pedidos locales online y de social commerce
• la aceptación de tarjetas es limitada y la confianza en el prepago es baja

Comercio electrónico

• Muy baja / incipiente: se estima que el comercio online total es inferior a 10 millones de US$/año, pero crece más del 20 % interanual
• ~60 % de las transacciones digitales son móviles
• gran parte del «e-commerce» funciona a través de páginas y grupos de Facebook, con pago contra entrega o dinero móvil

Notas

• El efectivo y el dinero móvil son la realidad
• la penetración de la banca formal es baja
• M-SELEN y M-PAiSA (redes similares a M-Pesa) son, con diferencia, la principal vía para llegar a la población no bancarizada
• las remesas representan un flujo de dinero importante

Audiencia y cultura

Idiomas

• Pijin de las Islas Salomón (criollo basado en el inglés; lingua franca de facto, hablada por la mayoría)
• Inglés (oficial; idioma del Gobierno, los negocios y los medios, pero solo ~1-2 % lo habla con fluidez)
• Más de 70 lenguas indígenas melanesias (p. ej., Kwara'ae, To'abaita, Kwaio)

Religión

• Cristianos: ~92 %
• Iglesia de Melanesia (anglicana), ~32-35 %
• católicos romanos, ~19 %
• South Seas Evangelical Church, ~17 %
• Iglesia Unida, ~11 %
• adventistas del séptimo día, ~10 %
• indígenas/animistas, ~5 % (en particular los Kwaio de Malaita) (censo de 2019)

Edad mediana

20,7 años (DataReportal, enero de 2025): una de las poblaciones más jóvenes del mundo

Temporadas clave

• Día de la Independencia (7 de julio: fiesta nacional; desfiles y celebraciones, especialmente en Honiara)
• Navidad y Año Nuevo (diciembre-enero: temporada alta de compras y reuniones familiares)
• Pascua (de Viernes Santo a Lunes de Pascua)
• Días provinciales del «Second Appointed Day»
• Temporada seca / temporada alta turística, de mayo a octubre (máximo de junio a septiembre); temporada de lluvias, de noviembre a abril

Notas culturales

• El sistema «wantok» (parentesco / lengua común) rige las obligaciones sociales y financieras
• fuerte influencia de la Iglesia (domingos tranquilos)
• sociedad comunitaria y orientada a las aldeas
• prioridad de Facebook y del móvil
• bajos ingresos disponibles
• sensibilidad ante la historia étnica de Guadalcanal y Malaita y la geopolítica entre China y Taiwán

Dónde encontrar creadores

• Facebook (páginas y grupos: dominante)
• TikTok (canal juvenil de rápido crecimiento)
• YouTube (música isleña)
• radio local (SIBC, Paoa FM, Z-FM)
• redes eclesiásticas y comunitarias

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Jeremiah Manele n/a (reaches public via official govt pages)

Primer ministro de las Islas Salomón (desde mayo de 2024); exministro de Asuntos Exteriores

Manasseh Sogavare n/a

Ex primer ministro en cuatro ocasiones; figura política dominante de la era moderna (lideró el cambio hacia China en 2019)

E

Ezekiel Alebua n/a

Ex primer ministro (1986-89) y ex primer ministro de Guadalcanal

David Vunagi n/a

Gobernador general (2019-2024); ex arzobispo anglicano de Melanesia

C

Commins Menapi n/a

Legendario delantero de la selección nacional de fútbol; figura histórica de Oceanía

Benjamin Totori n/a

Delantero de la selección nacional de fútbol (ligas de la OFC y Nueva Zelanda)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apps móviles, utilidades y juegos casuales
• Recargas de saldo/datos y ofertas de telecomunicaciones
• Sorteos / ofertas de premios y tarjetas regalo
• Comercio electrónico (contra reembolso / checkout con dinero móvil; productos importados)
• Finanzas — remesas, dinero móvil, micropréstamos (regulados por CBSI)
• Turismo/viajes (buceo y turismo histórico de la Segunda Guerra Mundial)
• Dating (nicho)

Redes activas

• Sin redes locales — cobertura a cargo de actores globales/regionales
• Involve Asia (alcance en el Sudeste Asiático/Pacífico)
• Admitad/Mitgo
• CJ / Awin / Impact (transfronterizas)
• Amazon Associates
• ClickBank
• Programas de AU/NZ y de viajes (aerolíneas, hoteles, Booking.com)
• Redes CPA orientadas al «Pacífico»/AU (sorteos, dating, nutra)

Pagos

• Tier-3 — CPM/CPC bajos y payouts bajos
• CPI/CPL pequeños (CPL de dating ~0,5-3, CPI de sweeps bajo), CPL de remesas/finanzas moderado
• el valor se concentra en turismo y diáspora
• volúmenes generales pequeños

Competencia

• Volumen absoluto muy bajo (~829k habitantes, ~174k identidades sociales)
• normalmente se incluye en compras del «Pacífico» o de la diáspora de AU/NZ, en lugar de ejecutarse por separado
• competencia entre anunciantes locales mínima

Estacionalidad

• Día de la Independencia (julio) y picos de retail de Navidad/Año Nuevo
• temporada seca turística jun-sep
• la temporada húmeda (nov-abr) desplaza más tiempo hacia internet y los espacios interiores

Fuentes de tráfico

• Meta — Facebook y Messenger (dominantes)
• TikTok (en crecimiento)
• Google Search y YouTube
• Grupos locales de compra/venta en Facebook
• Radio local (SIBC)

Bueno saber

Capital

Honiara (en Guadalcanal)

Ciudades principales

• Honiara (capital, ~85.000)
• Auki (Malaita)
• Gizo (provincia Occidental)
• Munda
• Noro
• Kirakira (Makira)
• Buala (Isabel)
• Tulagi

Zonas horarias

Zona única: UTC+11 (Honiara); sin horario de verano

Android vs iOS

80% 20%

Android 80% iOS 20%

Marcas de móvil

• Samsung (~27%)
• Apple (~20%)
• Xiaomi (~14%)
• Oppo (~6%)
• Motorola (~3%)
• desconocido/otros (~30%)

Top e-commerce

• Facebook Marketplace y Pages / grupos de compraventa (comercio social dominante; pago contra reembolso / dinero móvil)
• Bulk Shop Online (bulksolomons.com.sb: productos de alimentación y artículos básicos locales)
• Ubuy Islas Salomón (ubuy.com.sb — importaciones transfronterizas)
• Island Tech Solomon marketplace (proveedores locales; entregas entre Honiara y Gizo)
• comercio transfronterizo AU/NZ (AliExpress, Amazon)

Actividad pico

Entre semana, por la tarde-noche, aproximadamente de 18:00 a 22:00 SBT (UTC+11) y al mediodía, aproximadamente de 12:00 a 13:00; durante el día los fines de semana; los domingos por la mañana hay poca actividad (iglesia); Facebook/Messenger alcanza su horario punta

Tabúes creativos

• Tensiones étnicas entre Guadalcanal y Malaita (1998-2003, «the Tensions», y los disturbios de Honiara de 2021)
• el cambio de reconocimiento de China a Taiwán (2019) y la geopolítica
• propiedad consuetudinaria de la tierra
• religión (respeto al cristianismo)
• LGBTQ+ (las relaciones sexuales entre hombres siguen estando penalizadas: es un tema muy tabú)
• desnudez y contenido para adultos

También conviene saber

1. Facebook/Messenger ES prácticamente Internet aquí: apuesta primero por Meta, con creatividades en inglés y Pijin; TikTok es el canal juvenil de mayor crecimiento (el creador principal tiene aproximadamente 165.000 seguidores).
2. Mercado direccionable muy pequeño (aproximadamente 352.000 usuarios online y 174.000 usuarios de redes sociales): lo más conveniente es integrarlo en una campaña del Pacífico o adyacente a AU, en lugar de ejecutarlo de forma independiente; CPM bajos, pero poco volumen y payouts bajos.
3. Predominan el efectivo y el dinero móvil (M-SELEN/M-PAiSA), y el pago contra reembolso es esencial: la penetración de las tarjetas es mínima; las criptomonedas y el juego online se encuentran en zonas grises legales.