Соломонові Острови

Економіка та доходи

Валюта

• Долар Соломонових Островів (SBD, SI$/$)
• ~8,1 SBD за USD (лип. 2026; 1 SBD ≈ US$0,124)
• Центральний банк Соломонових Островів (CBSI) регулює курс відносно кошика валют, зваженого за обсягами торгівлі

ВВП на душу населення

• ~$1 930 номінальний (2024, Світовий банк; ~$2 135 у 2025, оцінка МВФ)
• ~$2 872 за ПКС (2024, Світовий банк) — серед найнижчих у Тихоокеанському регіоні

Середня зарплата

• ~SI$2 500/міс. до оподаткування ≈ ~$310 (wage.is/TimeCamp, 2024-26; середнє у формальному секторі)
• за Numbeo, у Хоніарі чистими ~$700/міс., але вибірка дуже мала й зміщена в бік експатів/кваліфікованих фахівців — вважайте дані ненадійними

Медіанна зарплата

• Офіційних даних немає — Національне статистичне управління Соломонових Островів не публікує медіанну зарплату
• медіана Paylab за самооцінками респондентів ~SBD 5 430/міс. (~$670) зміщена в бік офісних працівників формального сектору
• більшість населення живе в сільській місцевості, веде натуральне господарство або працює неформально

Мінімальна зарплата

• SBD 8,00/год загалом (SBD 7,20/год для сільського господарства, плантацій і рибальства) — Наказ про мінімальні ставки оплати праці 2019 року, чинний із 1 серп. 2019
• ≈ SI$1 385/міс. за повної зайнятості ≈ ~$170/міс.
• (деякі застарілі джерела досі наводять стару ставку SBD 4,00/год)

Вартість життя

• Низька-Середня в USD, але ВИСОКА відносно місцевих доходів — livingcost/Numbeo для Хоніари: ~$1 150/міс. на одну особу без оренди (кінець 2025)
• імпортні товари дорогі (логістика віддалених островів)
• вибірка Numbeo мала — враховуйте це

Цифровий ландшафт

Населення

0,829 млн (829 тис.; DataReportal, січ. 2025) — дуже молоде населення (медіанний вік 20,7 року), ~73% живе в сільській місцевості

Користувачі інтернету

• 42,5% (~352 тис. користувачів; січ. 2025)
• ~57,5% (~477 тис.) без доступу до інтернету

Користувачі соцмереж

21,0% (~174 тис. облікових записів у соцмережах; січ. 2025) — 36,6% дорослих 18+

Мобільні підключення

• 547 тис. мобільних підключень = 66,0% населення (січ. 2025)
• 81,8% підтримують широкосмуговий доступ (3G/4G/5G)

Пристрої

• мобільні ~54,5% / комп’ютери ~44,9% / планшети ~0,6% (StatCounter, черв. 2026) — частка комп’ютерів виглядає високою для ринку з низькими доходами (перегляди з офісів/установ і від туристів завищують її в малих тихоокеанських вибірках)
• мобільні — справжній масовий канал

Витрати на рекламу

• Немає даних — DataReportal Digital 2025 Solomon Islands не публікує обсяг рекламних витрат (ринок замалий для окремого обліку)
• окремих даних про витрати на цифрову рекламу немає

Топ соцмереж

• Facebook — ~174 тис., 21% населення — домінує, фактично і Є соцмережами тут
• Messenger — ~75,8 тис., 9,1%
• LinkedIn — ~30 тис., 3,6% — зареєстровані користувачі
• Instagram — ~18,5 тис., 2,2%
• TikTok — молодіжний канал, що швидко зростає; офіційних даних DataReportal про охоплення немає; топовий автор @shakra__boi ~165 тис.
• X/Twitter — ~3,1 тис., 0,4% — незначна частка

Месенджери

• Facebook Messenger (~75,8 тис., ~9% населення — провідний месенджер)
• WhatsApp (поширений; зв’язок із родиною та діаспорою в Австралії/Новій Зеландії/Папуа Новій Гвінеї)
• Viber (дещо поширений у Тихоокеанському регіоні)
• iMessage (частка iOS ~20%)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (переважає — економіка значною мірою готівкова, особливо в сільській місцевості та неформальному секторі, а також для оплати при отриманні)
• Мобільні гроші — M-SELEN (Our Telekom) і M-PAiSA (bmobile-Vodafone) (масові електронні гаманці, що сприяють фінансовій інклюзії)
• Банківський переказ / мобільний та інтернет-банкінг (BSP, ANZ, Pan Oceanic Bank, BRED)
• Картки — дебетові Visa/Mastercard та EFTPOS (обмежене використання, міська агломерація Хоніари)
• Міжнародні перекази / грошові перекази (діаспора в AU/NZ/PNG)

Електронні гаманці

• M-SELEN (Our Telekom — найбільша мобільна мережа, близько 400k абонентів)
• M-PAiSA (bmobile-Vodafone)
• youSave loMobael (гаманець, пов’язаний із заощадженнями та пенсією, SINPF)
• iumiCash
• Ezi Pei (Solomon Post)

Оплата при отриманні

• Висока — оплата при отриманні / під час самовивозу є стандартом для місцевих онлайн-замовлень і замовлень у соцмережах
• приймання карток обмежене, а довіра до передоплати низька

E-commerce

• Дуже низька / на початковому етапі — загальний обсяг онлайн-торгівлі оцінюють менш ніж у US$10M/рік, але він зростає більш ніж на 20% рік до року
• близько 60% цифрових транзакцій здійснюються з мобільних пристроїв
• значна частина «електронної комерції» проходить через сторінки/групи Facebook з оплатою при отриманні або мобільними грошима

Примітки

• Готівка + мобільні гроші — це реалії ринку
• низьке охоплення формальними банківськими послугами
• M-SELEN і M-PAiSA (платіжна інфраструктура на кшталт M-Pesa) є найпомітнішим способом охопити населення без доступу до банків
• грошові перекази — важливий грошовий потік

Аудиторія та культура

Мови

• Соломонові острови Піджин (креольська мова на основі англійської; фактична лінгва франка — нею розмовляє більшість населення)
• Англійська (офіційна; мова уряду, бізнесу та медіа, але вільно нею володіє лише близько 1–2% населення)
• Понад 70 корінних меланезійських мов (наприклад, Kwara'ae, To'abaita, Kwaio)

Релігія

• Християни — близько 92%: Church of Melanesia (англіканці) — близько 32–35%, римо-католики — близько 19%, South Seas Evangelical Church — близько 17%, United Church — близько 11%, адвентисти сьомого дня — близько 10%
• корінні вірування/анімізм — близько 5% (зокрема народ Kwaio на Малаїті) (перепис 2019 року)

Медіанний вік

20,7 року (DataReportal, січень 2025) — одне з наймолодших населень світу

Ключові сезони

• День незалежності (7 липня — національне свято; паради та святкування, особливо в Хоніарі)
• Різдво та Новий рік (грудень–січень — пік роздрібної торгівлі та сімейних зустрічей)
• Великдень (Страсна п’ятниця — Великодній понеділок)
• Провінційні дні «Другого призначення»
• Сухий сезон / туристичний пік у травні–жовтні (пік у червні–вересні); сезон дощів у листопаді–квітні

Культурні особливості

• Система «wantok» (спорідненість / «одна мова») визначає соціальні та фінансові зобов’язання
• сильний вплив церкви (спокійні неділі)
• суспільство орієнтоване на громаду й село
• пріоритет Facebook і мобільних каналів
• низький наявний дохід
• чутливість до етнічної історії Гуадалканалу/Малаїти та геополітики Китай–Тайвань

Де шукати креаторів

• Facebook (сторінки та групи — домінує)
• TikTok (канал молодіжної аудиторії, що швидко зростає)
• YouTube (острівна музика)
• місцеве радіо (SIBC, Paoa FM, Z-FM)
• церковні та громадські мережі

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Jeremiah Manele n/a (reaches public via official govt pages)

Прем'єр-міністр Соломонових Островів (з травня 2024 року); колишній міністр закордонних справ

Manasseh Sogavare n/a

Чотириразовий колишній прем'єр-міністр; домінантна політична постать сучасності (очолив перехід до Китаю у 2019 році)

E

Ezekiel Alebua n/a

Колишній прем'єр-міністр (1986-89) і прем'єр провінції Гуадалканал

David Vunagi n/a

Генерал-губернатор (2019-2024); колишній англіканський архієпископ Меланезії

C

Commins Menapi n/a

Легендарний нападник національної футбольної збірної; видатний футболіст Океанії

Benjamin Totori n/a

Нападник національної футбольної збірної (OFC / ліги Нової Зеландії)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Мобільні застосунки, утиліти та казуальні ігри
• Поповнення рахунку/пакетів даних і пропозиції телеком-операторів
• Свіпстейки / пропозиції з призами та подарунковими картками
• Електронна комерція (COD / оплата мобільними грошима; імпортні товари)
• Фінанси — грошові перекази, мобільні гроші, мікропозики (регулюються CBSI)
• Туризм/подорожі (дайвінг і туризм, пов’язаний з історією Другої світової війни)
• Дейтинг (нішевий)

Активні мережі

• Місцевих мереж немає — ринок обслуговують глобальні/регіональні гравці
• Involve Asia (охоплення Південно-Східної Азії та Тихоокеанського регіону)
• Admitad/Mitgo
• CJ / Awin / Impact (транскордонні кампанії)
• Amazon Associates
• ClickBank
• Програми AU/NZ і туристичні програми (авіакомпанії, готелі, Booking.com)
• CPA-мережі, орієнтовані на «Тихоокеанський регіон»/сусідні з AU аудиторії (свіпстейки, дейтинг, нутра)

Виплати

• Tier-3 — низькі CPM/CPC і низькі виплати
• CPI/CPL невеликі (CPL для дейтингу ~$0,5–3, CPI для свіпстейків низький), CPL для грошових переказів/фінансів помірний
• цінність зміщена в бік туризму та діаспори
• загалом обсяги невеликі

Конкуренція

• Дуже малий абсолютний обсяг (~829 тис. населення, ~174 тис. соціальних ідентичностей)
• зазвичай аудиторію включають до закупівель по «Тихоокеанському регіону» або AU/NZ-діаспорі, а не запускають окремо
• конкуренція серед місцевих рекламодавців мінімальна

Сезонність

• День незалежності (липень) і різдвяно-новорічні піки роздрібних продажів
• сухий туристичний сезон червень–вересень
• вологий сезон (листопад–квітень) зміщує більше часу в онлайн/приміщення

Джерела трафіку

• Meta — Facebook і Messenger (домінують)
• TikTok (зростає)
• Google Search і YouTube
• Групи купівлі/продажу у Facebook
• місцеве радіо (SIBC)

Корисно знати

Столиця

Хоніара (на Гуадалканалі)

Великі міста

• Хоніара (столиця, ~85 тис.)
• Аукі (Малаїта)
• Гізо (Західна провінція)
• Мунда
• Норо
• Кіракіра (Макіра)
• Буала (Ісабель)
• Тулагі

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс — UTC+11 (Хоніара)
• переходу на літній час немає

Android проти iOS

80% 20%

Android 80% iOS 20%

Бренди телефонів

• Samsung (~27%)
• Apple (~20%)
• Xiaomi (~14%)
• Oppo (~6%)
• Motorola (~3%)
• невідомі/інші (~30%)

Топ e-commerce

• Facebook Marketplace і Pages / групи купівлі-продажу (домінантна соціальна комерція; оплата при отриманні / мобільні гроші)
• Bulk Shop Online (bulksolomons.com.sb — місцеві продукти та товари першої необхідності)
• Ubuy Соломонові Острови (ubuy.com.sb — транскордонний імпорт)
• маркетплейс Island Tech Solomon (локальні продавці; доставка Хоніара–Гізо)
• транскордонні AU/NZ (AliExpress, Amazon)

Пікова активність

У будні ввечері приблизно 18:00–22:00 SBT (UTC+11) і в обід приблизно 12:00–13:00; удень у вихідні; недільні ранки тихі (через богослужіння); прайм-тайм для Facebook/Messenger

Креативні табу

• Етнічна напруженість між Гуадалканалом і Малаїтою (1998–2003, „the Tensions“, і заворушення в Хоніарі 2021 року)
• перехід від Китаю до Тайваню (2019) та геополітика
• звичаєве землеволодіння
• релігія (повага до християнства)
• LGBTQ+ (чоловічі одностатеві акти досі криміналізовані — вкрай табуйована тема)
• оголеність/контент для дорослих

Також варто знати

1. Facebook/Messenger фактично і є тут інтернетом — працюйте насамперед через Meta, використовуючи креативи англійською та піджином; TikTok — молодіжний канал, що швидко зростає (у топового креатора приблизно 165 тис. підписників).
2. Дуже малий адресний ринок (приблизно 352 тис. користувачів онлайн, приблизно 174 тис. користувачів соцмереж) — найкраще включати його до кампанії для Тихоокеанського регіону / суміжних із AU ринків, а не запускати окремо; низькі CPM, але малий обсяг і низькі виплати.
3. Переважають готівка та мобільні гроші (M-SELEN/M-PAiSA), а COD критично необхідний — використання банківських карток мінімальне; криптовалюти та онлайн-гемблінг перебувають у правовій сірій зоні.