Соломонові Острови

Економіка та доходи

Валюта

• Долар Соломонових Островів (SBD, SI$/$)
• ~8.1 SBD за USD (лип 2026; 1 SBD ≈ US$0.124)
• контролюється Центральним банком Соломонових Островів (CBSI) відносно зваженого за торгівлею кошика валют

ВВП на душу населення

• ~$1,930 номінальний (2024, World Bank; ~$2,135 у 2025, оцінка IMF)
• ~$2,872 PPP (2024, World Bank) — один із найнижчих у Тихоокеанському регіоні

Середня зарплата

• ~SI$2,500/міс брутто ≈ ~$310 (wage.is/TimeCamp, 2024-26; середнє значення у формальному секторі)
• Numbeo Honiara нетто ~$700/міс, але на основі дуже малої вибірки з перекосом у бік експатів/професіоналів — вважати ненадійними даними

Медіанна зарплата

• n/a офіційних даних — Solomon Islands National Statistics Office не публікує медіану заробітної плати
• медіана за самостійно наданими даними Paylab ~SBD 5,430/міс (~$670) зміщена в бік офісних працівників формального сектору
• більшість населення зайнята в сільському господарстві/самозабезпеченні та неформальному секторі

Мінімальна зарплата

• SBD 8.00/год загальна (SBD 7.20/год для сільського господарства, плантацій та рибальства) — Указ про мінімальні ставки заробітної плати 2019 року (Minimum Rates of Wages Order 2019), чинний з 1 серпня 2019 року
• ≈ SI$1,385/міс при повній зайнятості ≈ ~$170/міс
• (деякі застарілі джерела все ще наводять стару ставку SBD 4.00/год)

Вартість життя

• Низька-середня в USD, але ВИСОКА відносно місцевих доходів — livingcost/Numbeo Honiara ~$1,150/міс на одну особу без урахування оренди (кінець 2025)
• імпортні товари дорогі (логістика віддалених островів)
• вибірка Numbeo мала — позначити як сумнівну

Цифровий ландшафт

Населення

0.829 мільйона (829 тис.; DataReportal січ 2025) — дуже молоде (медіанний вік 20.7) і ~73% сільське

Користувачі інтернету

• 42.5% (~352 тис. користувачів; січ 2025)
• ~57.5% (~477 тис.) офлайн

Користувачі соцмереж

21.0% (~174 тис. акаунтів у соцмережах; січ 2025) — 36.6% дорослих віком 18+

Мобільні підключення

• 547 тис. мобільних підключень = 66.0% населення (січ 2025)
• 81.8% з підтримкою широкосмугового інтернету (3G/4G/5G)

Пристрої

• мобільні ~54.5% / десктоп ~44.9% / планшети ~0.6% (StatCounter, черв 2026) — частка десктопів виглядає високою для бідного ринку (офісні/інституційні та туристичні перегляди сторінок роздувають малі тихоокеанські вибірки)
• мобільні пристрої є справжнім масовим каналом

Витрати на рекламу

• n/a — у звіті DataReportal Digital 2025 Solomon Islands не опубліковано показників витрат на рекламу (ринок занадто малий для окремого виділення)
• окремих даних про витрати на цифрову рекламу немає

Топ соцмереж

• Facebook — ~174 тис., 21% населення — домінує, фактично І Є соцмережею тут
• Messenger — ~75.8 тис., 9.1%
• LinkedIn — ~30 тис., 3.6% — зареєстровані користувачі
• Instagram — ~18.5 тис., 2.2%
• TikTok — молодіжний канал, що швидко зростає; немає офіційного охоплення від DataReportal; топовий креатор @shakra__boi ~165 тис.
• X/Twitter — ~3.1 тис., 0.4% — незначна частка

Месенджери

• Facebook Messenger (~75.8 тис., ~9% населення — домінантний додаток для спілкування)
• WhatsApp (популярний; сімейні зв'язки та контакти з діаспорою в AU/NZ/PNG)
• Viber (дещо використовується в Тихоокеанському регіоні)
• iMessage (~20% частки iOS)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (домінує — переважно готівкова економіка, особливо в сільській місцевості / неформальному секторі та при оплаті післяплатою)
• Мобільні гроші — M-SELEN (Our Telekom) та M-PAiSA (bmobile-Vodafone) (гаманці для масового ринку, що сприяють фінансовій інклюзії)
• Банківський переказ / мобільний та інтернет-банкінг (BSP, ANZ, Pan Oceanic Bank, BRED)
• Картки — дебетові Visa/Mastercard та EFTPOS (обмежено, у міських районах Honiara)
• Транскордонні перекази / грошові перекази (діаспора в AU/NZ/PNG)

Електронні гаманці

• M-SELEN (Our Telekom — найбільша мобільна мережа, ~400k абонентів)
• M-PAiSA (bmobile-Vodafone)
• youSave loMobael (накопичувальний/пенсійний гаманець, SINPF)
• iumiCash
• Ezi Pei (Solomon Post)

Оплата при отриманні

• Високий — оплата при отриманні / оплата при самовивозі є нормою для місцевих замовлень в інтернеті та через соцмережі
• прийом карток обмежений, а довіра до передоплати низька

E-commerce

• Дуже низький / на початковій стадії — загальний обсяг онлайн-комерції оцінюється менш ніж у US$10M/yr, але зростає на 20%+ YoY
• ~60% цифрових транзакцій здійснюються з мобільних пристроїв
• більша частина «електронної комерції» здійснюється через Facebook Pages/групи з оплатою COD або мобільними грошима

Примітки

• Готівка + мобільні гроші — це реальність
• низький рівень проникнення офіційних банківських послуг
• M-SELEN та M-PAiSA (системи на кшталт M-Pesa) — найкращий спосіб охопити населення без банківських рахунків
• грошові перекази є основним потоком коштів

Аудиторія та культура

Мови

• Solomon Islands Pijin (креольська мова на основі English; де-факто лінгва франка — нею розмовляє більшість)
• English (офіційна; мова уряду/бізнесу/ЗМІ, але вільно володіють лише ~1-2%)
• 70+ місцевих меланезійських мов (наприклад, Kwara'ae, To'abaita, Kwaio)

Релігія

• Християни ~92% — Church of Melanesia (англікани) ~32-35%, Roman Catholic ~19%, South Seas Evangelical Church ~17%, United Church ~11%, Seventh-day Adventist ~10%
• місцеві вірування/анімісти ~5% (зокрема Kwaio на Malaita) (перепис 2019)

Медіанний вік

20.7 року (DataReportal, Jan 2025) — одне з наймолодших населень у світі

Ключові сезони

• День Незалежності (7 липня — національне свято; паради та святкування, особливо в Honiara)
• Різдво та Новий рік (грудень-січень — пік роздрібної торгівлі та сімейних зустрічей)
• Великдень (Велика п'ятниця – Великодній понеділок)
• Провінційні дні «Другого призначеного дня» (Second Appointed Day)
• Сухий сезон / туристичний пік: травень–жовтень (пік: червень–вересень); вологий сезон: листопад–квітень

Культурні особливості

• Система «ванток» (wantok — спорідненість / спільна мова) визначає соціальні та фінансові зобов'язання
• сильний вплив церкви (тихі неділі)
• общинний, орієнтований на села устрій
• Facebook-first та mobile-first
• низький рівень наявного доходу
• чутливість до етнічної історії Гуадалканалу/Малаїти та геополітики Китаю й Тайваню

Де шукати креаторів

• Facebook (сторінки та групи — домінують)
• TikTok (молодіжний канал, що швидко зростає)
• YouTube (острівна музика)
• місцеве радіо (SIBC, Paoa FM, Z-FM)
• церковні та громадські мережі

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Jeremiah Manele n/a (reaches public via official govt pages)

Прем'єр-міністр Соломонових Островів (з травня 2024 року); колишній міністр закордонних справ

Manasseh Sogavare n/a

Чотириразовий колишній прем'єр-міністр; домінуюча сучасна політична постать (очолив перехід до Китаю у 2019 році)

E

Ezekiel Alebua n/a

Колишній прем'єр-міністр (1986-89) та прем'єр Гвадалканалу

David Vunagi n/a

Генерал-губернатор (2019-2024); колишній англіканський архієпископ Меланезії

C

Commins Menapi n/a

Легендарний нападник національної збірної з футболу; видатний гравець Океанії

Benjamin Totori n/a

Нападник національної збірної з футболу (ліги OFC / Нової Зеландії)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Мобільні додатки, утиліти та казуальні ігри
• Поповнення балансу/інтернету та пропозиції телеком-операторів
• Розіграші / пропозиції призів та подарункових карток
• Електронна комерція (післяплата / оплата через мобільні гроші; імпортні товари)
• Фінанси — грошові перекази, мобільні гроші, мікрокредити (регульовані CBSI)
• Туризм/подорожі (дайвінг та історичний туризм часів Другої світової війни)
• Дейтинг (нішевий)

Активні мережі

• Немає місцевих мереж — обслуговується глобальними/регіональними гравцями
• Involve Asia (охоплення в Південно-Східній Азії та Тихоокеанському регіоні)
• Admitad/Mitgo
• CJ / Awin / Impact (транскордонні)
• Amazon Associates
• ClickBank
• Програми AU/NZ та програми для подорожей (авіакомпанії, готелі, Booking.com)
• CPA-мережі, орієнтовані на Тихоокеанський регіон та прилеглі до AU території (свіпстейки, дейтинг, нутра)

Виплати

• Tier-3 — низькі CPMs/CPCs та низькі виплати
• CPI/CPL низькі (CPL у дейтингу ~$0.5-3, sweeps/CPI низькі), CPL у сфері переказів/фінансів помірний
• цінність зміщена в бік туризму та діаспори
• загалом невеликі обсяги

Конкуренція

• Дуже низький абсолютний обсяг (~829 тис. населення, ~174 тис. профілів у соцмережах)
• зазвичай об'єднується в закупівлі «Тихоокеанський регіон» або діаспору AU/NZ, а не запускається окремо
• конкуренція серед місцевих рекламодавців мінімальна

Сезонність

• Піки роздрібної торгівлі на День Незалежності (липень) та Різдво/Новий рік
• сухий сезон для туризму червень-вересень
• сезон дощів (листопад-квітень) змушує проводити більше часу в мережі/вдома

Джерела трафіку

• Meta — Facebook & Messenger (домінуючі)
• TikTok (зростає)
• Google Search & YouTube
• Групи купівлі/продажу у Facebook
• місцеве радіо (SIBC)

Корисно знати

Столиця

Хоніара (на Гуадалканалі)

Великі міста

• Хоніара (столиця, ~85 тис.)
• Аукі (Малаїта)
• Гізо (Західна)
• Мунда
• Норо
• Кіракіра (Макіра)
• Буала (Ісабель)
• Тулагі

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс — UTC+11 (Хоніара)
• без переходу на літній час

Android проти iOS

80% 20%

Android 80% iOS 20%

Бренди телефонів

• Samsung (~27%)
• Apple (~20%)
• Xiaomi (~14%)
• Oppo (~6%)
• Motorola (~3%)
• невідомі/інші (~30%)

Топ e-commerce

• Facebook Marketplace & Pages / групи купівлі-продажу (домінантна соціальна комерція; COD / мобільні гроші)
• Bulk Shop Online (bulksolomons.com.sb — місцеві продукти харчування/товари першої необхідності)
• Ubuy Solomon Islands (ubuy.com.sb — транскордонний імпорт)
• Island Tech Solomon marketplace (місцеві продавці; доставка Хоніара–Гізо)
• транскордонні покупки з AU/NZ (AliExpress, Amazon)

Пікова активність

Будні вечори ~18:00–22:00 SBT (UTC+11) та обід ~12:00–13:00; вихідні вдень; ранок неділі — затишшя (церква); прайм-тайм у Facebook/Messenger

Креативні табу

• Етнічні конфлікти на Гуадалканалі/Малаїті (1998–2003 «Напруженість» та заворушення в Хоніарі 2021 року)
• зміна курсу Китай–Тайвань (2019) та геополітика
• традиційне володіння землею
• релігія (повага до християнства)
• LGBTQ+ (чоловічі одностатеві зв'язки досі криміналізовані — суворе табу)
• оголеність/контент для дорослих

Також варто знати

1. Facebook/Messenger тут фактично І Є інтернетом — орієнтуйтеся насамперед на Meta з креативами англійською та мовою піджин; TikTok — молодіжний канал, що швидко зростає (топовий креатор ~165 тис.).
2. Крихітний цільовий ринок (~352 тис. в онлайні, ~174 тис. у соцмережах) — найкраще об'єднувати в кампанію для Тихоокеанського регіону / сусідньої AU, а не запускати окремо; дешеві CPMs, але низькі обсяги та виплати.
3. Готівка та мобільні гроші (M-SELEN/M-PAiSA) домінують, а COD є життєво необхідною — проникнення карток мінімальне; криптовалюта та онлайн-гемблінг перебувають у сірій зоні закону.