Afganistan

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• Afgan afganisi (AFN, ؋)
• USD başına ~66–67 (Tem 2026, Trading Economics)
• NOT: Kriz ortamına rağmen afgani, 2023–24 döneminde dünyanın en iyi performans gösteren para birimlerinden biri oldu — Taliban merkez bankası bunu sıkı döviz kontrolleri, dolar/online işlem yasağı ve büyük miktardaki yardım doları + işçi dövizi girişleriyle destekliyor

Kişi başına GSYİH

• ~$448 nominal (2025, IMF WEO; 2024'teki ~$418 seviyesinden artış) — dünyadaki en düşük değerlerden biri
• ~$2.304 PPP (2025, IMF)
• Toplam GSYH nominal ~$19,7 milyar (2025, IMF)
• İran ve Pakistan'dan dönen 2 milyondan fazla kişinin nüfusu üretim artışından daha hızlı şişirmesi nedeniyle kişi başına düşen GSYH 2025'te aslında ~%5,6 düştü (Dünya Bankası)

Ortalama maaş

• Aggregator tahmini olarak net ~$450–475/ay (wage.is 2026; kayıt dışı ortalama ~30.000 AFN) — son derece ihtiyatla yaklaşılmalı: işleyen ulusal bir maaş anketi yok
• Kayıt dışı/tarım sektöründeki çoğunluk çok daha az kazanıyor
• STK/BM ve telekom personeli $1.000+/ay
• vasıflı kentsel zanaat çalışanları ~$150–500/ay
• devlet memurluğu kademeleri ~5.000–32.500 AFN/ay arasında

Medyan maaş

• yok — resmi bir ortanca maaş yayınlanmıyor
• onlarca yıldır süren çatışmalar, ağırlıklı olarak kayıt dışı/tarımsal ekonomi ve 2021 Taliban yönetiminin ardından istatistiki kapasitenin çökmesi, herhangi bir ulusal ortancayı güvenilmez kılıyor

Asgari ücret

• 2007 İş Kanunu uyarınca kadrolu kamu çalışanları için ~6.000 AFN/ay (~$90) ve kadrolu olmayan özel sektor çalışanları için ~5.500 AFN/ay (~$83)
• evrensel bir özel sektör alt sınırı yok
• Uygulama asgari düzeyde ve yasanın durumu Taliban yönetimi altında belirsiz

Yaşam maliyeti

• Düşük — ancak Numbeo verileri yetersiz ve güvenilirliği düşük: Afganistan 24 katılımcıdan 218 fiyat girdisine (Haz 2026 güncellemesi) ve Kabil 15 katılımcıdan 140 girdiye (Nis 2026) sahipti
• Kabil, İslamabad'dan ~%22 daha ucuzdur
• Temelde yatan gerçek derin bir yoksulluktur — BM, nüfusun yaklaşık yarısının insani yardıma ihtiyacı olduğunu tahmin ediyor

Dijital görünüm

Nüfus

43,3 milyon (Oca 2025, DataReportal; yıllık +%2,9) — çok genç ve hızla büyüyen bir nüfus, 2025 boyunca İran ve Pakistan'dan dönen 2 milyondan fazla kişiyle daha da şişti

İnternet kullanıcıları

• %30,5 (~13,2 milyon kullanıcı, Oca 2025)
• ~30,0 milyon kişi hâlâ çevrim dışı — Asya'daki en düşük nüfuz etme oranlarından biri

Sosyal medya kullanıcıları

• %9,4 (~4,05 milyon kimlik, Oca 2025; = 18+ yaş yetişkinlerin %18,5'i)
• CİDDİ cinsiyet uçurumu: %84,9 erkek / %15,1 kadın

Mobil bağlantılar

• 22,3 milyon hücresel bağlantı = nüfusun %51,6'sı (Oca 2025)
• ~%80,9'u geniş bant uyumlu

Cihazlar

mobil ~%78,3 / masaüstü ~%21,4 / tablet ~%0,3 (StatCounter, Haz 2026)

Reklam harcaması

• yok — DataReportal, Afganistan için ulusal veya dijital reklam harcaması rakamı yayınlamıyor
• resmi reklam ekonomisi küçük, nakit bazlı ve yaptırımlar, bankacılık dondurması ve tekrarlanan internet kesintileri nedeniyle sekteye uğramış durumda

En popüler sosyal platformlar

Facebook ~4,05 M reklam erişimi = yetişkinlerin %18,5'i — haber, topluluk ve sosyal ticaret için EN hakim platform

Messenger ~2,15 M erişim

Instagram ~1,30 M erişim = nüfusun %3,0'ı — kentsel, daha genç, diyaspora

LinkedIn ~590 B — STK/profesyonel ve diyaspora

X/Twitter ~336 B — küçük, siyasi/gazeteci kitle

• YouTube — müzik, dizi ve haberler için çok yaygın kullanılıyor; DataReportal, AF için reklam erişim rakamı yayınlamıyor
• TikTok — 2022'den beri resmi olarak YASAKLI ancak özellikle gençler tarafından VPN üzerinden yoğun şekilde kullanılıyor

Mesajlaşma uygulamaları

• WhatsApp (sohbet, aramalar ve iş için varsayılan)
• Telegram (haber kanalları, gruplar ve dosya paylaşımı için çok popüler)
• Facebook Messenger (~2,15 M erişim)
• imo (büyük diyasporaya yönelik ucuz, düşük veri tüketimli uluslararası aramalar)

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• Nakit (ezici bir üstünlüğe sahip — ekonomi ağırlıklı olarak nakde dayalıdır ve büyük ölçüde bankasızdır)
• Havale / para transferi ağları (diaspora havaleleri dahil yurt içi ve sınır ötesi değer transferinin omurgası)
• Kapıda ödeme (COD) — neredeyse tüm e-ticaret için varsayılan yöntem
• Banka havalesi / Afganistan Ödeme Sistemi (APS) — sınırlı, yalnızca kentsel ve resmi işlemlerde
• Visa/Mastercard — ihmal edilebilir düzeyde; uluslararası kart altyapısı 2021 sonrası yaptırımlar ve merkez bankasının dondurulmasıyla kesildi

E-cüzdanlar

• HesabPay (ilk ve tek birlikte çalışabilir dijital cüzdan — Algorand tabanlı; 34 vilayetin tamamında ~600 bin kullanıcı, 3.000'den fazla üye iş yeri; fiziksel kartlar çevrim dışı çalışır)
• M-Paisa / MyMoney (Roshan/Etisalat aracılığıyla sunulan eski telekom mobil para sistemi — sürekli olarak düşük kullanım)
• APS bağlantılı banka uygulamaları (henüz başlangıç aşamasında)

Kapıda ödeme

• Çok yüksek — kapıda ödeme, çevrim içi siparişler için varsayılan ve genellikle tek seçenektir
• dijital ön ödeme nadirdir ve güven duyulmaz

E-ticaret

Çok düşük / başlangıç aşamasında — zayıf BT altyapısı, güvenilir çevrim içi ödeme kanallarının olmaması, tanıdık dükkanlara yönelik kültürel tercih ve internet kesintisi riski. 'Çevrim içi' satışların çoğu kayıt dışı olarak Facebook ve WhatsApp üzerinden gerçekleşir

Notlar

• Tüm akışları kartlar yerine nakit + havale + kapıda ödeme etrafında tasarlayın
• Yaptırımlar ve merkez bankasının dondurulması, uluslararası kart/PayPal altyapılarının neredeyse hiç çalışmadığı anlamına gelir
• HesabPay öne çıkan yerel fintek çözümüdür ancak halen küçüktür
• Eylül 2025'teki kesinti ülke genelinde bankaları ve dijital ödemeleri dondurdu — kesintili bağlantıya göre sistem kurun

Kitle ve kültür

Diller

• Darıca / Farsça (~%77 konuşabiliyor — ortak dil ve medyanın ile ticaretin çoğunun birincil dili)
• Peştuca (~%48 ana dil, ~%68'e kadarı konuşabiliyor; güneyde ve doğuda hakim, Taliban tarafından tercih ediliyor)
• Özbekçe (~%11, kuzey)
• Türkmence, Beluçça, Nuristanice, Paşayi ve Pamirce (daha küçük azınlıklar)
• İngilizce (sınırlı — eğitimli kentliler ve diaspora)

Din

• İslam ~%99,9 (devlet dini) — Sünni ~%85–90 (çoğunlukla Hanefi) ve Şii ~%10–15 (ağırlıklı olarak etnik Hazaralar, İmamiye, küçük bir İsmaili azınlık ile)
• Fiilen başka hiçbir inanç açıkça uygulanmamaktadır

Medyan yaş

• 17,3 yıl (DataReportal, Ocak 2025) — dünyadaki en genç nüfuslardan biri
• %40'tan fazlası 15 yaşın altında

Önemli dönemler

• Ramazan + Ramazan Bayramı (en büyük sosyal ve harcama dönemi; hareketlilik iftar sonrasındaki geç saatlere kayar)
• Kurban Bayramı (Kurbanlık — canlı hayvan ve giyim harcamaları)
• Nevruz / Afgan Yeni Yılı (21 Mart — kültürel açıdan çok önemli ancak 2022'de Taliban tarafından resmi statüsü kaldırıldı; kısıtlamalar ve yoksulluk nedeniyle sönük geçiyor)
• Düğün sezonu (ilkbahar–yaz) — isteğe bağlı harcamaların ana itici gücü
• Hasat sezonu (sonbahar) — kırsaldaki nakit gelirlerinin zirve yaptığı dönem

Kültürel notlar

• Aşırı muhafazakar ve şu anda dayatılan bir Şeriat ahlak rejimiyle yönetiliyor: müzik yasak, kadınlar kamusal yaşamın çoğundan ve medyadan menedilmiş durumda ve kadın-erkek etkileşimi denetleniyor
• Kreatifler son derece mütevazı, ülke içinde erkek odaklı ve dini açıdan özenli olmalıdır
• Belirleyici ticari gerçeklik ise devasa diyasporadır (İran, Pakistan, Avrupa, Kuzey Amerika, Körfez) — Derice/Puştu içerik üreticileri, yaptırımlara maruz kalan, nakit sıkıntısı çeken ve VPN'e bağımlı ülke içi kullanıcılara kıyasla çok daha iyi dönüşüm sağlayan küresel bir Afgan hedef kitlesine ulaşıyor

İçerik üreticileri nerede bulunur

• Facebook
• YouTube
• Instagram
• TikTok (VPN üzerinden)
• Diyaspora içerik üreticileri (ABD/AB/İran/Pakistan)

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

H

Humayun Shams ~780K Instagram

InstagramGünlük Afgan yaşamı üzerine komedi skeçleri — önde gelen bir Afgan/diaspora içerik üreticisi

Hammasa Kohistani ~520K Instagram

InstagramModel — Afgan-İngiliz, Miss England 2005; moda ve yaşam tarzı (güzellik markaları için uygun)

A

Ajmal Haqiqi ~450K Instagram

InstagramModa/model influencer'ı — Afganistan'ın en bilinenlerinden biri (2022'de Taliban tarafından gözaltına alındı, bu da içerik üreticilerinin karşı karşıya olduğu riski göz önüne seriyor)

S

Shamayel Shalizi ~320K Instagram

InstagramTakı tasarımcısı/girişimci (Blingcessory) ve kadın hakları savunucusu — diaspora

Z

Zulala Hashemi ~290K Instagram

InstagramŞarkıcı (Afghan Star finalisti) ve gençlik yaşam tarzı

H

Huda Noor ~240K Instagram

InstagramGüzellik ve makyaj içerik üreticisi — Afgan izleyicilerine uyarlanmış eğitim videoları (nutra/kozmetik sektörüyle uyumlu)

Ünlüler

Rashid Khan ~11M Instagram (@rashid.khan19)

Afganistan kriket takımının yıldız leg-spinner'ı ve T20I kaptanı — ülkenin en büyük küresel şöhreti

Aryana Sayeed ~3M Instagram (@aryanasayeed)

Pop şarkıcısı ve kadın hakları aktivisti ('Afganistan'ın Sesi'), şu anda sürgünde

Mohammad Nabi ~2M Instagram (@mohammadnabi07)

Afganistan kriket takımının deneyimli all-rounder'ı ve eski kaptanı

Farhad Darya ~1M Instagram (@farhaddaryaofficial)

Efsanevi şarkıcı-besteci ve BM iyi niyet elçisi — kültürel bir ikon

Mozhdah Jamalzadah ~950K Instagram

Şarkıcı ve eski talk-show sunucusu ('Afgan Oprah'); kadınların güçlenmesi savunucusu

Nadia Nadim ~520K Instagram (@nadi9nadim)

Afgan-Danimarkalı profesyonel futbolcu ve tıp doktoru

Khaled Hosseini ~220K Instagram (@khosseini)

Çok satan Afgan-Amerikalı roman yazarı ('Uçurtma Avcısı', 'Bin Muhteşem Güneş')

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• Nutra / sağlık ve güzellik (COD)
• E-ticaret / dropshipping (sosyal ticaret aracılığıyla elektronik, telefon, moda)
• Araç uygulamaları — VPN, tarayıcılar, dosya paylaşımı (yasaklar ve kesintiler nedeniyle devasa talep)
• Mobil VAS / içerik, bakiye yükleme ve uygulamalar
• Finans — para transferi/havale ve Şeriata uygun teklifler (faizli krediler kapsam dışı)
• Diaspora teklifleri (para transferi, telekom, seyahat) — ülke içine kıyasla daha yüksek değer

Aktif ağlar

• Afganistan'a özel ağ bulunmuyor — medya satın alıcıları küresel CPA/affiliate platformlarını kullanıyor (Adsterra, PropellerAds, Mobidea, RichAds, Clickadu, Galaksion)
• Meta Ads ve Google/YouTube Ads (self-servis; yaptırımlar ve ödeme zorlukları faturalandırmayı karmaşıklaştırıyor)
• Sağlık ve güzellik teklifleri için Nutra/COD ağları (Dr.Cash tarzı)
• MENA / Pakistan / İran affiliate programları üzerinden yürütülen diyaspora odaklı kampanyalar

Ödemeler

• Tier-3 çok düşük — görüntülü reklam CPM'leri yaklaşık ~$0,1–0,5 civarında
• ülke içi CPA/CPL ödemeleri mütevazı ve COD marjları dardır
• Asıl değer, Derice/Peştuca kreatiflerle hedeflenen ve ülke içi oranların katlarca üzerinde kazandıran diaspora trafiğidir (İran/Pakistan/AB/ABD/Körfez)

Rekabet

• Çok düşük — son derece ucuz CPM'lere sahip, küçük, yetersiz hizmet alan, alım gücü düşük bir pazar
• ancak gelir elde etmesi zor: kart altyapısı yok (yalnızca nakit/havale/COD), sık internet kesintileri, yasaklı dikeyler (kumar/kripto/yetişkin/arkadaşlık), ciddi bir cinsiyet dengesizliği (~%85 erkek kullanıcı), VPN karışımlı trafik kalitesi ve yaptırımlarla ilgili faturalandırma pürüzleri
• En iyi hacim + diaspora odaklı bir strateji olarak değerlendirilir

Sezonsallık

• Ramazan/Bayram (İftar sonrası gece geç saatlerde kullanım ve zirve harcama) en yüksek noktadır
• düğün sezonu (ilkbahar–yaz) keyfi harcamaları artırır
• kampanyaları bir gecede sıfırlayabilecek ani internet kesintilerine/karartmalarına dikkat edin

Trafik kaynakları

• Facebook / Meta (baskın erişim)
• YouTube
• Push ve pop ağları
• Instagram
• WhatsApp ve Telegram
• Influencer / UGC (ülke içi + diaspora)

Bilinmesinde fayda var

Başkent

Kabil

Büyük şehirler

• Kabil
• Kandahar
• Herat
• Mezar-ı Şerif
• Celalabad
• Kunduz
• Gazni
• Leşker Gah

Saat dilimleri

• Tek zaman dilimi — Afganistan Saati (AFT, UTC+4:30), yaz saati uygulaması yok
• Gönderi/kampanya planlarken sıra dışı yarım saatlik farka dikkat edin

Android vs. iOS

iOS ~%12,7 / Android ~%87,3 (StatCounter, Haz 2026) — belirgin şekilde Android hakimiyetinde

Telefon markaları

• Samsung (~%43,7)
• Xiaomi (~%15,9)
• Apple (~%12,7)
• Infinix (~%3,5)
• Itel (~%2,9)
• Transsion ve diğer bütçe dostu markalar (yaklaşık %8'lik 'bilinmeyen' kısmın büyük çoğunluğu)

En popüler e-ticaret platformları

• AzPag (pazaryeri uygulaması)
• Amtaa
• Afghan Bazar
• e-Tohfa (Kabil hediyelik eşya/perakende)
• Ubuy Afghanistan (sınır ötesi)
• Facebook/WhatsApp sosyal ticareti (asıl hacim)

Peak aktivite

Akşam saatleri ~20:00–23:00 AFT (iş ve akşam yemeği sonrası); Ramazan boyunca hareketlilik iftar sonrasındaki geç saatlere kayar; Cuma günü (Cuma namazı) gündüz ritmini yeniden şekillendirir

Kreatif tabular

• İslam ve mahremiyet (her zaman saygı)
• kadın giyimi, hakları ve görünürlüğü (Taliban kısıtlamaları kadın görsellerini riskli kılıyor)
• müzik (resmen yasak)
• alkol, domuz eti, kumar ve faiz (hepsi haram)
• LGBTQ temaları (yasa dışı, idamlık suç)
• Taliban politikaları
• etnik gerilimler (Peştun/Tacik/Hazara/Özbek)
• Nevruz hassasiyetleri

Ayrıca bilinmesi gerekenler

1. Altyapı siyasi olarak rehin alınmış durumda — Eylül 2025'teki ülke çapında fiber kesintisi bağlantının bir gecede yok olabileceğini gösteriyor; kampanyaları kesintilere karşı dayanıklı oluşturun.
2. Büyük diaspora (İran, Pakistan, Avrupa, Kuzey Amerika) en yüksek değerli hedef kitledir — Facebook/YouTube üzerinde Derice/Peştuca kreatiflerle bu kitleyi hedefleyin.
3. Kart altyapısı yok: her şey nakit, havale, kapıda ödeme veya HesabPay.
4. Aşırı cinsiyet dengesizliği (sosyal medya kullanıcılarının %84,9'u erkek) ülke içinde kadın hedefli erişimin çok küçük kaldığı anlamına gelir; ayrıca yoğun VPN kullanımı coğrafi hedeflemeyi ve trafik kalitesini bozar