Бразилія

Економіка та доходи

Валюта

Бразильський реал (BRL, R$)

ВВП на душу населення

• ~$10,713 номінальний (2025)
• ПКС ~$22,300 intl$ (2024, Світовий банк)

Середня зарплата

• ~$697 брутто (R$3,560/міс. дохід від праці, IBGE PNAD 2025)
• Numbeo нетто ~$527 (R$2,692/міс.)

Медіанна зарплата

• офіційно немає даних
• медіанний індивідуальний дохід від праці оцінюється в ~R$2,000/міс. (~$390), що значно нижче середнього через високу нерівність

Мінімальна зарплата

• ~$317/міс. (R$1,621/міс. федеральний, діє з 01 січня 2026; ~$7.37/год)
• У деяких штатах вище (SP R$1,804)

Вартість життя

• Numbeo (лип. 2026): індекс вартості життя 41.8, індекс оренди 16.6, продукти харчування 42.9, місцева купівельна спроможність 52.9 (NYC=100)
• Помірний/низький за світовими мірками, але з високою внутрішньою нерівністю

Цифровий ландшафт

Населення

213 мільйонів (жовт. 2025, DataReportal)

Користувачі інтернету

86.9% (185 млн користувачів, кінець 2025)

Користувачі соцмереж

70.4% (150 млн акаунтів у соцмережах, жовт. 2025)

Мобільні підключення

• 217 млн мобільних підключень = 102% населення (січ. 2026)
• мобільний широкосмуговий доступ 97.4%

Пристрої

• Вебтрафік: десктоп 53.1% / мобільні 46.5% / планшети 0.4% (StatCounter черв. 2026)
• Примітка: у Бразилії StatCounter фіксує перекіс у бік десктопів, попри дуже високий рівень використання смартфонів

Витрати на рекламу

• Загальний обсяг рекламного ринку ~$15.7 млрд (2024), за прогнозами перевищить $20 млрд до 2026 року
• на digital припадає ~55-64% витрат, і ця частка зростає (~9.7% CAGR)
• Бразилія = ~40% усіх рекламних витрат у LATAM та найбільший ринок programmatic-реклами в регіоні

Топ соцмереж

YouTube 150 млн, 70.4%

Instagram 147 млн, 69.0%

TikTok ~131 млн

Facebook 109 млн, 51.3%

LinkedIn 90 млн

Pinterest 42 млн

X 17 млн

• Kwai — популярна серед населення з низьким доходом та в регіонах

Месенджери

• WhatsApp (домінує, ~93-96% інтернет-користувачів; основний канал зв'язку)
• Telegram
• Facebook Messenger (46.9 млн)
• Instagram Direct

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Pix (миттєвий банківський переказ — домінує, ~40% електронної комерції та зростає)
• Кредитні картки з розстрочкою/parcelamento (~41% онлайн-платежів, Visa/Mastercard/Elo)
• Boleto Bancário (популярність для оплати падає, часто оплачується через Pix QR)
• Дебетові картки
• Цифрові гаманці

Електронні гаманці

• Mercado Pago
• PicPay
• Nubank / NuPay
• Ame Digital
• RecargaPay
• PayPal

Оплата при отриманні

• Низький/рідкісний — оплата готівкою при отриманні не є поширеною
• електронна комерція працює на Pix, картках (з розстрочкою) та boleto

E-commerce

• Високий для регіону — великий ринок електронної комерції
• більшість користувачів інтернету купують онлайн
• Культура розстрочки (parcelamento) є критично важливою для конверсії

Примітки

• Пропонуйте Pix + розстрочку по картці як стандартний спосіб оплати для BR
• Pix є практично обов'язковим
• розстрочка суттєво підвищує конверсію
• Часто потрібен локальний еквайринг
• Партнерські виплати бразильцям зазвичай здійснюються в BRL через Pix

Аудиторія та культура

Мови

• Португальська (бразильська) — ~99.5% як рідна мова; локалізуйте все під pt-BR

Релігія

Християнська більшість: католики ~52%, євангелісти/протестанти ~28% (швидко зростає), нерелігійні ~11%, спірити ~2.7% (перепис 2022 року)

Медіанний вік

~34-35 років (медіана ~34.8-35.8, 2025)

Ключові сезони

• Карнавал (лютий/березень)
• Festa Junina (червень)
• Black Friday (кінець листопада) — найбільша ритейл/промо-подія
• Різдво та Новий рік
• Футбольний сезон / великі турніри

Культурні особливості

• Футбол (Brasileirão, Seleção), карнавал та культура теленовел/знаменитостей є центральними
• Теплий, орієнтований на стосунки та гумор тон сприяє конверсії
• Сильне прагнення до розстрочки (parcelamento)
• Kwai охоплює аудиторію з нижчим рівнем доходу та мешканців провінції
• WhatsApp є універсальним каналом зв'язку

Де шукати креаторів

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Kwai (охоплення масової аудиторії / сегмента з низьким доходом)
• Twitch (аудиторія геймінгу/беттінгу)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Virginia Fonseca ~56M

InstagramЛайфстайл, краса та сім'я; засновниця косметичного бренду WePink — одна з найбільш комерційно успішних інфлюенсерок Бразилії для рекламних контрактів

Whindersson Nunes ~57M IG (~124M across platforms)

YouTube / InstagramКомедія та розваги; охопні влоги, скетчі та музичні пародії

Felipe Neto ~46M IG (~99M across platforms)

YouTube / InstagramРозваги, соціальні та політичні коментарі; одна з перших YouTube-зірок Бразилії

C

Casimiro (Cazé) ~4M IG, ~4M Twitch, huge CazéTV live-sports audience

Twitch / YouTubeСпортивні трансляції та реакції; володіє правами на прямі трансляції Чемпіонату світу/футбольних матчів — великий партнер спортивних брендів

B

Beca ~29M

TikTokКомедія та життєві короткі відео; найпопулярніший TikTok-креатор у Бразилії

Maisa Silva ~44M IG, ~20M TikTok

Instagram / TikTokТелеведучий, який став креатором; розваги та лайфстайл для підлітків та молоді

I

Ingrid Ohara ~17M

TikTokКороткі відео про сім'ю, лайфстайл та гумор

O

oCastrin ~10M+

YouTube / TikTokГеймінг та комедія; запускає кампанії з такими брендами, як Adidas та Mentos

Знаменитості

Neymar Jr ~231M Instagram (most-followed Brazilian)

Футболіст (Santos, екс-PSG/Al-Hilal, збірна Бразилії) — головна спортивна ікона країни

A

Anitta ~62M Instagram

Світова зірка поп- та фанк-музики, номінантка на Grammy, найпопулярніша бразильська виконавиця у світі

Ronaldinho ~77M Instagram

Легендарний ексфутболіст, переможець Чемпіонату світу 2002 року та володар Ballon d'Or

V

Vinícius Jr ~52M Instagram

Футболіст (Real Madrid та збірна Бразилії), одна з головних молодих зірок світу; партнер Nike/Pepsi

Tatá Werneck ~52M Instagram

Акторка, комікеса та телеведуча; одна з найпопулярніших жінок у Бразилії за кількістю підписників

Zé Felipe ~28M Instagram

Виконавець музики сертанежу (та половинка відомої зіркової пари з Virginia Fonseca)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / ставки на спорт та казино (беттінг) — стрімке зростання після регулювання
• Нутра (схуднення, чоловіче здоров'я, суглоби/загальне здоров'я) — часто COD/SS
• Фінанси (кредити/consignado, кредитні картки, крипта/трейдинг)
• Дейтинг
• Свіпстейки
• Цифрові інфопродукти/курси (екосистема Hotmart)

Активні мережі

• Локальні інфопродукти та нутра: Hotmart, Monetizze, Eduzz, Braip
• Глобальні CPA-мережі, що працюють у BR: Mobidea, AdCombo, Dr.Cash (нутра), Everad, CPA.House, Affstream, Kaizen, Spinarium (LATAM)
• Партнерські програми в ніші iGaming від ліцензованих операторів .bet.br

Виплати

• iGaming CPA зазвичай ~$20-40+ за FTD (плюс RevShare/гібрид)
• нутра — часто COD або straight-sale
• Тільки беттінг-бренди з ліцензією SPA/MF можуть рекламуватися легально (Google — тільки з ліцензією з січня 2025)
• Місцеві мережі платять бразильцям у BRL через Pix

Конкуренція

• Висока — Бразилія є топовим ГЕО в LATAM та ринком Tier-2/3 за обсягами
• iGaming та нутра особливо переповнені після регулювання 2025 року
• Локалізація (pt-BR), Pix та оплата частинами — це базові вимоги

Сезонність

• Піки припадають на Чорну п'ятницю (листопад), Карнавал (лютий/березень), Різдво/Новий рік та період великих футбольних подій
• сплески в беттінзі збігаються з календарями ліг/кубків

Джерела трафіку

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads / UAC
• TikTok Ads
• Kwai Ads
• Push та in-page push
• Нативна реклама (Taboola/Outbrain/MGID)
• Telegram-канали/групи
• Інфлюенсери та SEO

Корисно знати

Столиця

Бразиліа

Великі міста

• Сан-Паулу
• Ріо-де-Жанейро
• Бразиліа
• Салвадор
• Форталеза

Часові пояси

• Переважно час Бразиліа (BRT, UTC-3), що охоплює густонаселений Південний Схід/Північний Схід
• регіон Амазонки/Мату-Гросу — UTC-4
• Акрі — UTC-5. Орієнтуйтеся на UTC-3 для охоплення більшої частини аудиторії.

Android проти iOS

81% 19%

Android 81% iOS 19%

Бренди телефонів

• Samsung (~34%)
• Motorola (~21%)
• Xiaomi (~16%)
• Apple/iPhone

Топ e-commerce

• Mercado Livre
• Amazon.com.br
• Shopee
• Magazine Luiza (Magalu)
• Americanas
• Shein

Пікова активність

Два щоденні піки: обідній час з 11:00 до 13:00 та вечірній з 19:00 до 21:00 (активність аудиторії зміщена на пізніший час, ніж у більшості країн Латинської Америки). Середина тижня (вівторок–четвер) є найактивнішою; неділя по обіді — недооцінений період із низькою конкуренцією. Час вказано за UTC-3.

Креативні табу

• Саморегулювання CONAR забороняє рекламу, яка заохочує расову, соціальну, політичну, релігійну чи національну дискримінацію або ображає культурні/традиційні переконання
• Уникайте стереотипів
• зверніть увагу, що аудиторія може негативно реагувати на інклюзивні/стверджувальні повідомлення, які сприймаються як сегрегаційні
• Будьте обережні з темами суперництва футбольних клубів, релігії (велика католицька та швидкозростаюча євангельська громада), політики та економічної нерівності
• Реклама алкоголю, тютюну та азартних ігор обмежена.

Також варто знати

• У Бразилії розмовляють португальською (не іспанською) — локалізуйте креативи відповідно — і ринок орієнтований переважно на мобільні пристрої з високою вечірньою активністю
• Миттєві платежі Pix зараз є основним способом оплати, тому процеси покупок/CTA мають бути орієнтовані на Pix, а не на картки.