Бразилія

Економіка та доходи

Валюта

Бразильський реал (BRL, R$)

ВВП на душу населення

• ~$10.713 номінально (2025)
• за ПКС ~$22.300 intl$ (2024, Світовий банк)

Середня зарплата

• ~$697 до оподаткування (R$3.560/міс. доходу від праці, IBGE PNAD 2025)
• за даними Numbeo після оподаткування ~$527 (R$2.692/міс.)

Медіанна зарплата

• офіційно: н/д
• оцінка медіанного індивідуального трудового доходу ~R$2.000/міс. (~$390), значно нижча за середню через високий рівень нерівності

Мінімальна зарплата

• ~$317/міс. (R$1.621/міс. федеральний рівень, чинний із 01 січня 2026; ~$7.37/год)
• У деяких штатах вище (SP R$1.804)

Вартість життя

• Numbeo (липень 2026): індекс вартості життя — 41,8, індекс оренди — 16,6, продукти — 42,9, місцева купівельна спроможність — 52,9 (Нью-Йорк = 100)
• Помірні або низькі показники за світовими стандартами, але висока внутрішня нерівність

Цифровий ландшафт

Населення

213 мільйонів (жовтень 2025, DataReportal)

Користувачі інтернету

86,9% (185 млн користувачів, кінець 2025)

Користувачі соцмереж

70,4% (150 млн ідентичностей у соцмережах, жовтень 2025)

Мобільні підключення

• 217 млн мобільних підключень = 102% населення (січень 2026)
• мобільний широкосмуговий доступ — 97,4%

Пристрої

• Вебтрафік: десктоп 53,1% / мобільні 46,5% / планшети 0,4% (StatCounter, червень 2026)
• Примітка: у StatCounter Бразилія має перекіс у бік десктопів, попри дуже широке використання смартфонів

Витрати на рекламу

• Загальний рекламний ринок — ~$15,7 млрд (2024), прогнозується перевищення позначки $20 млрд до 2026 року
• частка digital-реклами становить ~55–64% витрат і зростає (~9,7% CAGR)
• На Бразилію припадає ~40% усіх рекламних витрат у LATAM, це найбільший програматик-ринок у регіоні

Топ соцмереж

YouTube 150 млн, 70,4%

Instagram 147 млн, 69,0%

TikTok ~131 млн

Facebook 109 млн, 51,3%

LinkedIn 90 млн

Pinterest 42 млн

X 17 млн

• Kwai — популярний серед користувачів із нижчими доходами та в регіонах

Месенджери

• WhatsApp (домінує, ~93–96% користувачів інтернету; канал за замовчуванням)
• Telegram
• Facebook Messenger (46,9 млн)
• Instagram Direct

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Pix (миттєвий банківський переказ — домінує, близько 40% e-commerce і частка зростає)
• Кредитні картки з оплатою частинами/розстрочкою (parcelamento) (близько 41% онлайн-платежів, Visa/Mastercard/Elo)
• Boleto Bancário (використовується для оплати дедалі рідше, часто оплачується через QR-код Pix)
• Дебетові картки
• Цифрові гаманці

Електронні гаманці

• Mercado Pago
• PicPay
• Nubank / NuPay
• Ame Digital
• RecargaPay
• PayPal

Оплата при отриманні

• Низька/рідкісна — оплата готівкою при отриманні нетипова
• e-commerce працює на Pix, картках (розстрочка) і boleto

E-commerce

• Висока для регіону — великий ринок e-commerce
• більшість інтернет-користувачів купує онлайн
• Культура оплати частинами (parcelamento) критично важлива для конверсій

Примітки

• Пропонуйте Pix + оплату карткою частинами як стандартний чекаут для BR
• Pix практично обов’язковий
• розстрочка суттєво підвищує конверсію
• Часто потрібен локальний еквайринг
• Виплати афіліатам у Бразилії зазвичай здійснюються в BRL через Pix

Аудиторія та культура

Мови

• Португальська (бразильська) — рідна мова приблизно для 99,5%; локалізуйте все pt-BR

Релігія

Переважно християнське населення: католики ~52%, євангелісти/протестанти ~28% (швидко зростає), нерелігійні ~11%, спірити ~2,7% (перепис 2022 року)

Медіанний вік

~34-35 років (медіанний вік ~34,8-35,8, 2025)

Ключові сезони

• Карнавал (лютий/березень)
• Festa Junina (червень)
• Black Friday (кінець листопада) — найбільша роздрібна/промо-подія
• Різдво та Новий рік
• Футбольний сезон/великі турніри

Культурні особливості

• Футбол (Brasileirão, Seleção), карнавал і культура теленовел та знаменитостей мають центральне значення
• Теплий, орієнтований на стосунки й доброзичливий до гумору тон підвищує конверсію
• Сильна орієнтація на оплату частинами (parcelamento)
• Kwai охоплює аудиторію з нижчими доходами та мешканців внутрішніх регіонів
• WhatsApp — універсальний канал комунікації

Де шукати креаторів

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Kwai (масове охоплення аудиторії з нижчими доходами)
• Twitch (аудиторія геймінгу/беттингу)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Virginia Fonseca ~56M

InstagramЛайфстайл, краса та сім’я; засновниця косметичного бренду WePink — одна з найпривабливіших для бренд-інтеграцій інфлюенсерок Бразилії

Whindersson Nunes ~57M IG (~124M across platforms)

YouTube / InstagramКомедія та розваги; влоги, скетчі й музичні пародії з масовим охопленням

Felipe Neto ~46M IG (~99M across platforms)

YouTube / InstagramРозваги та соціально-політичні коментарі; одна з перших зірок YouTube у Бразилії

C

Casimiro (Cazé) ~4M IG, ~4M Twitch, huge CazéTV live-sports audience

Twitch / YouTubeСпортивні трансляції та реакційний контент; має права на прямі трансляції Чемпіонату світу й футбольних матчів — великий партнер спортивних брендів

B

Beca ~29M

TikTokКомедійні та близькі аудиторії короткі відео; тікток-креатор із найбільшою кількістю підписників у Бразилії

Maisa Silva ~44M IG, ~20M TikTok

Instagram / TikTokТелеведучий, який став креатором; розважальний і лайфстайл-контент для підлітків та молоді

I

Ingrid Ohara ~17M

TikTokКороткі відео про сім’ю, лайфстайл і гумор

O

oCastrin ~10M+

YouTube / TikTokГеймінг і комедія; проводить кампанії з такими брендами, як Adidas і Mentos

Знаменитості

Neymar Jr ~231M Instagram (most-followed Brazilian)

Футболіст (Santos, раніше PSG/Al-Hilal, збірна Бразилії) — головна спортивна ікона країни

A

Anitta ~62M Instagram

Всесвітня зірка поп- і фанк-музики, номінантка на Grammy, найвідоміша бразильська музикантка у світі

Ronaldinho ~77M Instagram

Легендарний футболіст у відставці, переможець ЧС-2002 та володар Ballon d'Or

V

Vinícius Jr ~52M Instagram

Футболіст (Real Madrid і Бразилія), одна з найкращих молодих зірок світу; партнер Nike/Pepsi

Tatá Werneck ~52M Instagram

Акторка, комікеса й телеведуча; одна з найпопулярніших жінок у Бразилії

Zé Felipe ~28M Instagram

Співачка в стилі сертанежу (а також половина відомої зіркової пари з Virginia Fonseca)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / спортивні ставки та казино (беттінг) — величезний ринок після регулювання
• Нутра (схуднення, чоловіче здоров’я, суглоби/здоров’я) — часто COD/SS
• Фінанси (кредити/consignado, кредитні картки, крипто/трейдинг)
• Дейтинг
• Свіпстейки
• Цифрові інфопродукти/курси (екосистема Hotmart)

Активні мережі

• Локальні інфопродукти та нутра: Hotmart, Monetizze, Eduzz, Braip
• Глобальні CPA-мережі, що працюють у Бразилії: Mobidea, AdCombo, Dr.Cash (нутра), Everad, CPA.House, Affstream, Kaizen, Spinarium (LATAM)
• Партнерські iGaming-програми ліцензованих операторів .bet.br

Виплати

• iGaming CPA зазвичай становить ~$20-40+ за FTD (плюс RevShare/гібрид)
• у нутрі часто використовується COD або прямий продаж
• Лише бренди беттінгу з ліцензіями SPA/MF можуть легально рекламуватися (у Google — лише ліцензовані бренди з січня 2025 року)

Конкуренція

• Високий — Бразилія є головним ГЕО LATAM і об’ємним ринком Tier-2/3
• після регулювання 2025 року iGaming і нутра особливо перенасичені
• Локалізація (pt-BR), Pix та оплата частинами — базовий стандарт

Сезонність

• Піки припадають на Black Friday (листопад), Карнавал (лютий/березень), Різдво/Новий рік і періоди великих футбольних подій
• ставки зростають відповідно до календарів ліг і кубків

Джерела трафіку

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads / UAC
• TikTok Ads
• Kwai Ads
• Пуші та in-page push
• Нативна реклама (Taboola/Outbrain/MGID)
• Канали/групи в Telegram
• Інфлюенсери та SEO

Корисно знати

Столиця

Бразиліа

Великі міста

• Сан-Паулу
• Ріо-де-Жанейро
• Бразиліа
• Салвадор
• Форталеза

Часові пояси

• Переважно час Бразиліа (BRT, UTC-3), що охоплює густонаселений Південний Схід і Північний Схід
• регіон Амазонії та Мату-Гросу — UTC-4
• Акра — UTC-5. Для більшої частини аудиторії орієнтуйтеся на UTC-3.

Android проти iOS

81% 19%

Android 81% iOS 19%

Бренди телефонів

• Samsung (~34%)
• Motorola (~21%)
• Xiaomi (~16%)
• Apple/iPhone

Топ e-commerce

• Mercado Livre
• Amazon.com.br
• Shopee
• Magazine Luiza (Magalu)
• Americanas
• Shein

Пікова активність

Два щоденні піки: обідній час 11:00–13:00 і вечірній 19:00–21:00 (аудиторія активніша пізніше, ніж у більшості країн Латинської Америки). Найкращі дні — вівторок–четвер; недільний день має недооцінений період із низькою конкуренцією. Час указано за UTC-3.

Креативні табу

• Саморегуляція CONAR забороняє рекламу, яка заохочує расову, соціальну, політичну, релігійну або національну дискримінацію чи ображає культурні й традиційні переконання
• Уникайте стереотипів
• зауважте, що аудиторія може негативно реагувати на інклюзивні або аффірмативні повідомлення, які сприймаються як такі, що розділяють людей
• Обережно працюйте з суперництвом футбольних клубів, релігією (велика католицька спільнота та швидкозростаюча євангельська база), політикою й економічною нерівністю
• Реклама алкоголю, тютюну та азартних ігор має обмеження.

Також варто знати

• У Бразилії розмовляють португальською, а не іспанською, — відповідно локалізуйте креативи — і переважно користуються мобільними пристроями, особливо у вечірній час
• Миттєві платежі Pix тепер є стандартним способом оформлення покупок, тож у шопінг- і CTA-флоу слід передбачати Pix, а не картки.