Brasil

Economía e ingresos

Moneda

Real brasileño (BRL, R$)

PIB per cápita

• ~10.713 $ nominales (2025)
• PPA ~22.300 intl$ (2024, Banco Mundial)

Salario medio

• ~697 $ brutos (ingresos laborales de R$3.560/mes, IBGE PNAD 2025)
• Numbeo netos ~527 $ (R$2.692/mes)

Salario mediano

• No disponible oficialmente
• mediana estimada de ingresos laborales individuales ~R$2.000/mes (~390 $), muy por debajo de la media debido a la alta desigualdad

Salario mínimo

• ~317 $/mes (R$1.621/mes a nivel federal, vigente desde el 01 ene 2026; ~7,37 $/hora)
• Algunos estados tienen importes más altos (SP R$1.804)

Coste de vida

• Numbeo (jul 2026): índice del coste de vida 41,8, índice de alquiler 16,6, alimentos 42,9, poder adquisitivo local 52,9 (NYC=100)
• Moderado/bajo según los estándares globales, pero con una alta desigualdad interna

Panorama digital

Población

213 millones (oct 2025, DataReportal)

Usuarios de internet

86,9 % (185 M de usuarios, finales de 2025)

Usuarios de redes

70,4 % (150 M de identidades en redes sociales, oct 2025)

Conexiones móviles

• 217 M de conexiones móviles = 102 % de la población (ene 2026)
• banda ancha móvil 97,4 %

Dispositivos

• Tráfico web: ordenador 53,1 % / móvil 46,5 % / tableta 0,4 % (StatCounter, jun 2026)
• Nota: Brasil presenta una mayor proporción de uso en ordenador en StatCounter pese al uso muy elevado de smartphones

Inversión publicitaria

• Mercado publicitario total de ~15.700 M$ (2024), con una previsión de superar los 20.000 M$ en 2026
• el canal digital representa ~55-64 % de la inversión y sigue creciendo (~9,7 % de CAGR)
• Brasil concentra ~40 % de toda la inversión publicitaria de LATAM y es el mayor mercado de publicidad programática de la región

Redes principales

YouTube 150 M, 70,4 %

Instagram 147 M, 69,0 %

TikTok ~131 M

Facebook 109 M, 51,3 %

LinkedIn 90 M

Pinterest 42 M

X 17 M

• Kwai — popular entre personas con menores ingresos y en el interior del país

Mensajería

• WhatsApp (dominante, ~93-96 % de los usuarios de Internet; el canal predeterminado)
• Telegram
• Facebook Messenger (46,9 M)
• Instagram Direct

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Pix (transferencia bancaria instantánea; dominante, ~40% del comercio electrónico y en aumento)
• Tarjetas de crédito con cuotas/parcelamento (~41% de las compras online; Visa/Mastercard/Elo)
• Boleto Bancário (en declive como medio de pago; a menudo se paga mediante un código QR de Pix)
• Tarjetas de débito
• Billeteras digitales

Monederos

• Mercado Pago
• PicPay
• Nubank / NuPay
• Ame Digital
• RecargaPay
• PayPal

Contra reembolso

• Bajo/poco frecuente: el pago contra entrega es poco habitual
• el comercio electrónico se basa en Pix, tarjetas (con cuotas) y boleto

Comercio electrónico

• Alto para la región: gran mercado de comercio electrónico
• la mayoría de los internautas compra online
• La cultura de las cuotas (parcelamento) es clave para las conversiones

Notas

• Ofrece Pix + cuotas con tarjeta como opción predeterminada en el checkout para BR
• Pix es prácticamente obligatorio
• las cuotas aumentan considerablemente la conversión
• A menudo se necesita un adquirente local
• Los pagos a afiliados brasileños suelen liquidarse en BRL mediante Pix

Audiencia y cultura

Idiomas

• Portugués (brasileño): ~99,5 % lo tiene como primera lengua; localiza todo en pt-BR

Religión

Mayoría cristiana: católicos ~52 %, evangélicos/protestantes ~28 % (en rápido crecimiento), sin afiliación religiosa ~11 %, espiritistas ~2,7 % (Censo de 2022)

Edad mediana

~34-35 años (mediana ~34,8-35,8; 2025)

Temporadas clave

• Carnaval (febrero/marzo)
• Festa Junina (junio)
• Black Friday (finales de noviembre): el mayor evento de retail y promociones
• Navidad y Año Nuevo
• Temporada de fútbol/torneos importantes

Notas culturales

• El fútbol (Brasileirão, Seleção), el Carnaval y la cultura de las telenovelas y las celebridades son fundamentales
• Un tono cálido, cercano y afín al humor convierte
• Fuerte mentalidad de cuotas (parcelamento)
• Kwai llega a audiencias de menores ingresos y del interior
• WhatsApp es el canal universal de comunicación

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Kwai (gran alcance entre audiencias de menores ingresos)
• Twitch (audiencias de gaming y apuestas)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Virginia Fonseca ~56M

InstagramLifestyle, belleza y familia; fundadora de los cosméticos WePink, una de las influencers más atractivas para acuerdos de marca en Brasil

Whindersson Nunes ~57M IG (~124M across platforms)

YouTube / InstagramComedia y entretenimiento; videoblogs, sketches y parodias musicales de gran alcance

Felipe Neto ~46M IG (~99M across platforms)

YouTube / InstagramEntretenimiento y comentarios sociales/políticos; una de las primeras estrellas brasileñas de YouTube

C

Casimiro (Cazé) ~4M IG, ~4M Twitch, huge CazéTV live-sports audience

Twitch / YouTubeStreaming deportivo y contenido de reacciones; posee los derechos de retransmisión en directo del Mundial y del fútbol, y es un gran socio para marcas deportivas

B

Beca ~29M

TikTokVídeos cortos de comedia y situaciones identificables; creador de TikTok con más seguidores de Brasil

Maisa Silva ~44M IG, ~20M TikTok

Instagram / TikTokPresentador de televisión convertido en creador; entretenimiento y estilo de vida para adolescentes y jóvenes adultos

I

Ingrid Ohara ~17M

TikTokVídeos cortos de familia, estilo de vida y humor

O

oCastrin ~10M+

YouTube / TikTokGaming y comedia; realiza campañas con marcas como Adidas y Mentos

Celebridades

Neymar Jr ~231M Instagram (most-followed Brazilian)

Futbolista (Santos, ex-PSG/Al-Hilal y selección brasileña), el mayor icono deportivo del país

A

Anitta ~62M Instagram

Estrella mundial de la música pop y funk, nominada a los Grammy y la mayor artista brasileña a nivel internacional

Ronaldinho ~77M Instagram

Leyenda retirada del fútbol, campeón del Mundial de 2002 e icono del Balón de Oro

V

Vinícius Jr ~52M Instagram

Futbolista (Real Madrid y Brasil), una de las grandes estrellas jóvenes del mundo; colaborador de Nike/Pepsi

Tatá Werneck ~52M Instagram

Actriz, comediante y presentadora de televisión; una de las mujeres con más seguidores de Brasil

Zé Felipe ~28M Instagram

Cantante de música sertaneja y mitad de una pareja de celebridades muy mediática con Virginia Fonseca

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming / apuestas deportivas y casino: gran volumen tras la regulación
• Nutra (pérdida de peso, potenciación masculina, articulaciones/salud): a menudo COD o SS
• Finanzas (préstamos/consignado, tarjetas de crédito, cripto/trading)
• Citas
• Sorteos
• Infoproductos/cursos digitales (ecosistema Hotmart)

Redes activas

• Local/infoproductos y nutra: Hotmart, Monetizze, Eduzz, Braip
• CPA global con operaciones en Brasil: Mobidea, AdCombo, Dr.Cash (nutra), Everad, CPA.House, Affstream, Kaizen, Spinarium (LATAM)
• Programas de afiliación de iGaming de operadores .bet.br con licencia

Pagos

• El CPA de iGaming suele ser de unos 20-40 USD o más por FTD (más RevShare/híbrido)
• en nutra es habitual el COD o la venta directa
• Solo las marcas de apuestas con licencia SPA/MF pueden anunciarse legalmente (Google permite únicamente marcas con licencia desde enero de 2025)
• Las redes locales pagan a los brasileños en BRL mediante Pix

Competencia

• Alta: Brasil es el principal GEO de LATAM y un mercado de volumen Tier-2/3
• el iGaming y la nutra están especialmente saturados tras la regulación de 2025. La localización (pt-BR), Pix y los pagos a plazos son requisitos básicos

Estacionalidad

• Los picos se producen en Black Friday (noviembre), Carnaval (febrero/marzo), Navidad/Año Nuevo y durante los grandes eventos de fútbol
• las apuestas aumentan según los calendarios de ligas y copas

Fuentes de tráfico

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads / UAC
• TikTok Ads
• Kwai Ads
• Push y push in-page
• Native (Taboola/Outbrain/MGID)
• Canales/grupos de Telegram
• Influencers y SEO

Bueno saber

Capital

Brasilia

Ciudades principales

• São Paulo
• Río de Janeiro
• Brasilia
• Salvador
• Fortaleza

Zonas horarias

• Principalmente hora de Brasilia (BRT, UTC-3), que cubre el poblado Sudeste y Nordeste
• la región del Amazonas y Mato Grosso usa UTC-4
• Acre, UTC-5. Orientarse a UTC-3 para la mayor parte de la audiencia.

Android vs iOS

81% 19%

Android 81% iOS 19%

Marcas de móvil

• Samsung (~34 %)
• Motorola (~21 %)
• Xiaomi (~16 %)
• Apple/iPhone

Top e-commerce

• Mercado Livre
• Amazon.com.br
• Shopee
• Magazine Luiza (Magalu)
• Americanas
• Shein

Actividad pico

Dos picos diarios: al mediodía, de 11:00 a 13:00, y por la tarde-noche, de 19:00 a 21:00 (las audiencias tienden a conectarse más tarde que en la mayor parte de Latinoamérica). De martes a jueves es cuando hay mayor actividad; la tarde del domingo es una franja infravalorada y con poca competencia. Horarios en UTC-3.

Tabúes creativos

• La autorregulación de CONAR prohíbe los anuncios que fomenten la discriminación racial, social, política, religiosa o nacional, o que ofendan las creencias culturales o tradicionales
• Evita los estereotipos
• ten en cuenta que las audiencias pueden reaccionar negativamente ante mensajes inclusivos o afirmativos que perciban como segregadores
• Actúa con cautela en torno a las rivalidades entre clubes de fútbol, la religión (una amplia base católica y un movimiento evangélico en rápido crecimiento), la política y la desigualdad económica
• Los anuncios de alcohol, tabaco y apuestas están restringidos.

También conviene saber

• En Brasil se habla portugués, no español: adapta los creativos en consecuencia
• Además, el uso es principalmente móvil y se concentra especialmente por la tarde-noche
• Los pagos instantáneos Pix son ahora el método de pago predeterminado, por lo que los flujos de compra y las CTA deben dar por hecho el uso de Pix en lugar de tarjetas.