Brésil

Économie et revenus

Devise

Real brésilien (BRL, R$)

PIB par habitant

• ~$10 713 nominal (2025)
• PPA ~$22 300 intl$ (2024, Banque mondiale)

Salaire moyen

• ~$697 brut (revenu du travail de R$3 560/mois, IBGE PNAD 2025)
• net Numbeo ~$527 (R$2 692/mois)

Salaire médian

• n/a officiellement
• revenu médian du travail individuel estimé à ~R$2 000/mois (~$390), bien en dessous de la moyenne en raison des fortes inégalités

Salaire minimum

• ~$317/mois (R$1 621/mois au niveau fédéral, effectif au 1er janv. 2026 ; ~$7,37/h)
• Plus élevé dans certains États (SP R$1 804)

Coût de la vie

• Numbeo (juil. 2026) : indice du coût de la vie 41,8, indice des loyers 16,6, produits alimentaires 42,9, pouvoir d'achat local 52,9 (NYC=100)
• Modéré/faible selon les standards mondiaux, mais fortes inégalités internes

Paysage numérique

Population

213 millions (oct. 2025, DataReportal)

Internautes

86,9 % (185 M d'utilisateurs, fin 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

70,4 % (150 M d'identités sur les réseaux sociaux, oct. 2025)

Connexions mobiles

• 217 M de connexions mobiles = 102 % de la population (janv. 2026)
• haut débit mobile 97,4 %

Appareils

• Trafic web : ordinateur 53,1 % / mobile 46,5 % / tablette 0,4 % (StatCounter juin 2026)
• Note : le Brésil penche vers l'ordinateur sur StatCounter malgré une très forte utilisation des smartphones

Dépenses publicitaires

• Marché publicitaire total ~$15,7 Mds (2024), qui devrait dépasser $20 Mds d'ici 2026
• le digital représente ~55-64 % des dépenses et progresse (~9,7 % de TCAC)
• Le Brésil = ~40 % de toutes les dépenses publicitaires en LATAM et le plus grand marché programmatique de la région

Top plateformes sociales

YouTube 150 M, 70,4 %

Instagram 147 M, 69,0 %

TikTok ~131 M

Facebook 109 M, 51,3 %

LinkedIn 90 M

Pinterest 42 M

X 17 M

• Kwai — populaire auprès des bas revenus/de l'intérieur du pays

Messageries

• WhatsApp (dominant, ~93-96 % des internautes ; le canal par défaut)
• Telegram
• Facebook Messenger (46,9 M)
• Instagram Direct

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Pix (virement bancaire instantané — dominant, ~40 % de l'e-commerce et en hausse)
• Cartes de crédit avec paiement échelonné/parcelamento (~41 % des achats en ligne, Visa/Mastercard/Elo)
• Boleto Bancário (en déclin pour le paiement, souvent payé via QR code Pix)
• Cartes de débit
• Portefeuilles numériques

Portefeuilles électroniques

• Mercado Pago
• PicPay
• Nubank / NuPay
• Ame Digital
• RecargaPay
• PayPal

Paiement à la livraison

• Faible/rare — le paiement à la livraison est peu fréquent
• l'e-commerce repose sur Pix, les cartes (paiement échelonné) et le boleto

E-commerce

• Élevé pour la région — grand marché de l'e-commerce
• la majorité des internautes achètent en ligne
• La culture du paiement échelonné (parcelamento) est cruciale pour les conversions

Notes

• Proposer Pix + paiement échelonné par carte par défaut pour le Brésil
• Pix est pratiquement obligatoire
• le paiement échelonné augmente considérablement la conversion
• L'acquisition locale est souvent nécessaire
• Les paiements d'affiliation aux Brésiliens sont généralement réglés en BRL via Pix

Audience et culture

Langues

• Portugais (brésilien) — langue maternelle pour ~99,5 % ; localiser l'intégralité du contenu en pt-BR

Religion

Majorité chrétienne : catholiques ~52 %, évangéliques/protestants ~28 % (en forte croissance), sans affiliation ~11 %, spirites ~2,7 % (recensement de 2022)

Âge médian

~34-35 ans (médiane ~34,8-35,8, 2025)

Saisons clés

• Carnaval (fév/mars)
• Festa Junina (juin)
• Black Friday (fin nov.) — le plus grand événement retail/promo
• Noël & Nouvel An
• Saison de football/tournois majeurs

Notes culturelles

• Le football (Brasileirão, Seleção), le carnaval et la culture des telenovelas/célébrités sont centraux
• Un ton chaleureux, axé sur les relations et l'humour favorise la conversion
• Forte habitude du paiement échelonné (parcelamento)
• Kwai touche les publics à faibles revenus et de l'intérieur des terres
• WhatsApp est le canal de communication universel

Où trouver des créateurs

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• Kwai (audience de masse/faibles revenus)
• Twitch (audiences gaming/paris)

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Virginia Fonseca ~56M

InstagramLifestyle, beauté & famille ; fondatrice des cosmétiques WePink — l'une des influenceuses les plus rentables du Brésil pour les partenariats de marque

Whindersson Nunes ~57M IG (~124M across platforms)

YouTube / InstagramComédie & divertissement ; vlogs grand public, sketchs et parodies musicales

Felipe Neto ~46M IG (~99M across platforms)

YouTube / InstagramDivertissement & commentaires sociaux/politiques ; l'une des premières stars de YouTube au Brésil

C

Casimiro (Cazé) ~4M IG, ~4M Twitch, huge CazéTV live-sports audience

Twitch / YouTubeStreaming sportif & contenu de réaction ; détient les droits de diffusion en direct de la Coupe du monde/du football — grand partenaire des marques de sport

B

Beca ~29M

TikTokComédie & vidéos courtes du quotidien ; créateur le plus suivi sur TikTok au Brésil

Maisa Silva ~44M IG, ~20M TikTok

Instagram / TikTokPrésentateur TV devenu créateur ; divertissement et lifestyle pour adolescents/jeunes adultes

I

Ingrid Ohara ~17M

TikTokVidéos courtes sur la famille, le lifestyle & l'humour

O

oCastrin ~10M+

YouTube / TikTokGaming & comédie ; mène des campagnes avec des marques comme Adidas et Mentos

Célébrités

Neymar Jr ~231M Instagram (most-followed Brazilian)

Footballeur (Santos, ex-PSG/Al-Hilal, équipe nationale du Brésil) — la plus grande icône sportive du pays

A

Anitta ~62M Instagram

Star mondiale de la musique pop/funk, nommée aux Grammy Awards, plus grande musicienne brésilienne au monde

Ronaldinho ~77M Instagram

Légende du football à la retraite, vainqueur de la Coupe du monde 2002 et icône du Ballon d'Or

V

Vinícius Jr ~52M Instagram

Footballeur (Real Madrid & Brésil), l'une des meilleures jeunes stars mondiales ; partenaire de Nike/Pepsi

Tatá Werneck ~52M Instagram

Actrice, humoriste et animatrice TV ; l'une des femmes les plus suivies au Brésil

Zé Felipe ~28M Instagram

Chanteur de musique sertanejo (et moitié d'un couple de célébrités très médiatisé avec Virginia Fonseca)

Affiliation et trafic

Verticales phares

• iGaming / paris sportifs & casino (bets) — essor massif post-régulation
• Nutra (perte de poids, virilité, articulations/santé) — souvent COD/SS
• Finance (prêts/consignado, cartes de crédit, crypto/trading)
• Rencontres
• Jeux-concours
• Infoproduits/cours numériques (écosystème Hotmart)

Réseaux actifs

• Local/infoproduits & nutra : Hotmart, Monetizze, Eduzz, Braip
• CPA mondiaux actifs au Brésil : Mobidea, AdCombo, Dr.Cash (nutra), Everad, CPA.House, Affstream, Kaizen, Spinarium (LATAM)
• Programmes d'affiliation iGaming des opérateurs agréés .bet.br

Paiements

• CPA iGaming généralement de ~$20-40+ par FTD (plus RevShare/hybride)
• nutra souvent en COD ou straight-sale
• Seules les marques de paris agréées par la SPA/MF peuvent légalement faire de la publicité (Google uniquement sous licence depuis janv. 2025)
• Les réseaux locaux paient les Brésiliens en BRL via Pix

Concurrence

• Élevée — Le Brésil est la première géo LATAM et un marché de volume Tier-2/3
• l'iGaming et la nutra sont particulièrement saturés après la réglementation de 2025. La localisation (pt-BR), Pix et le paiement en plusieurs fois sont incontournables

Saisonnalité

• Pics lors du Black Friday (nov.), du Carnaval (févr./mars), de Noël/Nouvel An et autour des grands événements de football
• pics de paris liés aux calendriers des ligues/coupes

Sources de trafic

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads / UAC
• TikTok Ads
• Kwai Ads
• Push & in-page push
• Native (Taboola/Outbrain/MGID)
• Canaux/groupes Telegram
• Influenceurs & SEO

Bon à savoir

Capitale

Brasília

Grandes villes

• São Paulo
• Rio de Janeiro
• Brasília
• Salvador
• Fortaleza

Fuseaux horaires

• Principalement l'heure de Brasília (BRT, UTC-3) couvrant le Sud-Est/Nord-Est très peuplés
• région de l'Amazone/Mato Grosso UTC-4
• Acre UTC-5. Ciblez UTC-3 pour la majeure partie de l'audience.

Android vs iOS

81% 19%

Android 81% iOS 19%

Marques de téléphones

• Samsung (~34%)
• Motorola (~21%)
• Xiaomi (~16%)
• Apple/iPhone

Top e-commerce

• Mercado Livre
• Amazon.com.br
• Shopee
• Magazine Luiza (Magalu)
• Americanas
• Shein

Pic d'activité

Deux pics quotidiens : le déjeuner de 11h à 13h et le soir de 19h à 21h (les audiences sont plus tardives que dans la majeure partie de l'Amérique latine). Le milieu de semaine (mar-jeu) est le plus fort ; le dimanche après-midi est un créneau sous-estimé à faible concurrence. Heures en UTC-3.

Tabous créatifs

• L'autorégulation du CONAR interdit les publicités qui encouragent la discrimination raciale, sociale, politique, religieuse ou nationale, ou qui offensent les croyances culturelles/traditionnelles
• Évitez les stéréotypes
• notez que le public peut réagir négativement aux messages inclusifs/affirmatifs perçus comme ségrégatifs
• Soyez prudent avec les rivalités entre clubs de football, la religion (importante base catholique + évangélique en forte croissance), la politique et les inégalités économiques
• Les publicités pour l'alcool, le tabac et les jeux d'argent sont restreintes.

Aussi bon à savoir

• Le Brésil parle portugais (pas espagnol) — adaptez vos créations en conséquence — et est fortement axé sur le mobile avec une utilisation intensive en soirée
• Les paiements instantanés Pix sont désormais le mode de paiement par défaut, les parcours d'achat/CTA doivent donc privilégier Pix plutôt que les cartes.