Мозамбік

Економіка та доходи

Валюта

Мозамбіцький метикал (MZN, MT); ~63.9 MT за USD (лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$620 номінальний (2025, Світовий банк/МВФ)
• ~$1,600–1,690 PPP (2025)

Середня зарплата

• ~$329 нетто/міс. (Numbeo, Мапуту, 2026)
• брутто н/д — немає надійних середніх національних даних

Медіанна зарплата

• н/д — офіційна медіанна зарплата не публікується
• велика неформальна економіка/економіка самозабезпечення (середня нетто-зарплата за Numbeo ~$329/міс. є найкращим орієнтиром)

Мінімальна зарплата

Немає єдиного національного мінімуму — встановлюється для 8+ секторів: від 6,688 MT (~$105/міс., сільське господарство) до 19,044 MT (~$298/міс., банківська справа/страхування), чинний з 1 лип. 2025

Вартість життя

• Низька
• за Numbeo для однієї особи ~$670/міс. без оренди, 1-кімнатна квартира в центрі Мапуту ~$577/міс. (2026)
• вибірка Numbeo для MZ є незначною — сприймати як орієнтовну

Цифровий ландшафт

Населення

35.1 мільйона (січ. 2025); 35.9 млн (січ. 2026)

Користувачі інтернету

• 19.8% (~6.96 млн) січ. 2025
• ~7.12 млн (19.8%) січ. 2026 — один із найнижчих показників в Африці

Користувачі соцмереж

• 10.5% (~3.70 млн акаунтів) січ. 2025
• 11.4% (~4.10 млн) січ. 2026

Мобільні підключення

• 17.7 млн мобільних підключень = 50.4% населення (січ. 2025)
• 19.1 млн = 53.1% (січ. 2026)

Пристрої

мобільні ~54.4% / десктоп ~44.9% / планшети ~0.6% (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• Загальні витрати на рекламу н/д
• ринок цифрової реклами ~$25–30 млн (оцінка 2025, Statista — прогнозовано ~$35 млн до 2028, соцмережі ~$10 млн)
• реклама охоплює ~4 млн людей, переважно міське населення/з вищим доходом

Топ соцмереж

Facebook ~4.1 млн охоплення реклами, ~11% населення — домінантна платформа

TikTok ~3.7 млн, 18+; найшвидше зростає

Instagram ~729 тис. охоплення реклами; ~1.1 млн активних за місцевими звітами

• LinkedIn — ~880 тис. зареєстрованих
• Facebook Messenger — ~368 тис.
• X/Twitter — ~150 тис.

Месенджери

• WhatsApp (домінує — ~81% користувачів смартфонів, GeoPoll 2024)
• Facebook Messenger (~368 тис. охоплення реклами)
• SMS (досі активно використовується, ~79%)
• Telegram (незначна частка)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (домінує, особливо в неформальній торгівлі та доставці)
• Мобільні гроші — M-Pesa (Vodacom, 6M+ активних користувачів, 54k агентів), e-Mola (Movitel), mKesh (Tmcel); сумісні між собою з 2022 року
• Післяплата / оплата при отриманні (основний метод в e-commerce)
• Банківські перекази та картки (Visa/Mastercard, низьке проникнення; локальні POS-термінали)

Електронні гаманці

• M-Pesa (Vodacom — явний лідер ринку, безкоштовні P2P-перекази)
• e-Mola (Movitel)
• mKesh (Tmcel)

Оплата при отриманні

• Висока — COD та оплата при отриманні домінують у невеликому секторі e-commerce
• використання карток онлайн мінімальне

E-commerce

• Дуже низький / на етапі зародження
• прогнозується, що ринок досягне лише ~US$306M до 2029 року (Statista)
• Логістика слабка за межами Мапуту, Матоли та Бейри

Примітки

• Мобільні гроші є основою цифрових платежів — кількість рахунків мобільних грошей перевищує 100% дорослого населення, тоді як рівень проникнення традиційного банкінгу залишається низьким
• Розробляйте сценарії під гаманці + COD, а не картки.

Аудиторія та культура

Мови

• Емахуа (~29%)
• Португальська (офіційна; ~19% як L1, ~47% розмовляють нею як 1-ю або 2-ю мовою)
• Шічангана/Шіцонга (~10%)
• Чисена (~8%)
• Еломве (~8%)

Релігія

Католики ~27%, мусульмани ~19%, сіоністські християни ~16%, євангелісти/п'ятидесятники ~15%, інші/немає (перепис 2017 року; мусульманська більшість на півночі, християнська більшість на півдні)

Медіанний вік

17.7 року (CIA World Factbook, 2024/25) — дуже молоде населення

Ключові сезони

• Різдво та Новий рік (грудень–січень, пік витрат)
• День Незалежності (25 червня)
• Рамадан та Ід (північні/мусульманські регіони)
• Підготовка до школи (січ–лют)
• Сезон дощів/циклонів (лис–кві) може порушити логістику

Культурні особливості

• Молода, mobile-first, дуже чутлива до цін аудиторія, для якої Facebook + WhatsApp фактично І Є інтернетом
• Сильний лузофонний (Португалія/Бразилія) вплив медіа та музики
• футбол і місцева музика (маррабента, пандза) мають величезну популярність
• Різкий контраст між міським Мапуту та сільською місцевістю.

Де шукати креаторів

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube (невелика локальна сцена)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Maria Mutola n/a (pre-social-era icon)

Олімпійська чемпіонка з бігу на 800 метрів (Сідней 2000), триразова чемпіонка світу — національна ікона спорту

Mia Couto n/a

Всесвітньо відомий письменник; премія Камоенса (2013), Нойштадтська премія (2014)

Reinildo Mandava ~0.29M Instagram

Футболіст — перший мозамбікець, який грав у Прем'єр-лізі (Sunderland; екс-гравець Atlético Madrid)

Graça Machel n/a

Державна діячка та гуманітарна активістка; вдова Самори Машела та Нельсона Мандели

W

Wazimbo n/a

Легендарна вокалістка маррабенти (Orchestra Marrabenta Star) — «найвеличніший голос Мозамбіку»

Daniel Chapo n/a

Президент Мозамбіку (FRELIMO), інавгурація в січні 2025 року

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Ставки на спорт та iGaming (топова вертикаль)
• Фінанси (мобільні гроші, мікрокредити, крипта)
• Нутра / краса та здоров'я (COD)
• Дейтинг (мейнстрим)
• E-commerce / фізичні товари (COD)
• Утиліти та VPNs (сплеск під час шатдаунів)

Активні мережі

• Betway Partners Africa (охоплює Betway Mozambique)
• Партнерська програма Premier Bet
• Alfaleads (мультивертикаль: беттінг/гемблінг/фінанси/крипта)
• LGaming (активно розвиває африканські ГЕО)
• CPA Today / 1win & Mostbet Partners (беттінг)
• Партнерські програми Jumia та місцевого ритейлу

Виплати

• Низькі виплати Tier-3: CPA у беттінгу приблизно ~$5–25 за FTD, CPL ~$0.5–3
• нутра/COD працюють на дешевому AOV та низькій маржі
• розрахунки часто через мобільні гроші

Конкуренція

• Низька або помірна — неохоплене GEO з дешевими CPM
• ставки на спорт є найбільш конкурентною вертикаллю, більшість інших відкриті

Сезонність

• Пік витрат припадає на грудень–січень (свята) та період великих футбольних подій
• закладайте бюджет на відключення інтернету під час виборів, які можуть звести трафік до нуля

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook/Meta
• TikTok
• Push / pop / in-app
• Інфлюенсери та канали у WhatsApp/Telegram
• Google UAC / пошук
• SEO (малосторінкове, низька конкуренція)

Корисно знати

Столиця

Мапуту

Великі міста

• Мапуту
• Матола
• Бейра
• Нампула
• Шимойо
• Накала
• Келімане
• Тете

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — центральноафриканський час (CAT), UTC+2, без переходу на літній час

Android проти iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Бренди телефонів

• Samsung (~32%)
• Xiaomi (~14%)
• Apple (~14%)
• Huawei (~8%)
• Tecno (~7%)
• Oppo (~5%)
• itel & Infinix (Transsion — лідирують у продажах пристроїв початкового сегмента)

Топ e-commerce

• Jumia
• OLX (дошка оголошень)
• Izyshop (продукти харчування, Мапуту)
• Xava (електроніка)
• Compras
• Ubuy (імпортні товари)
• Facebook Marketplace та магазини у WhatsApp

Пікова активність

Вечірній час ~19:00–22:00 CAT та обідня перерва; у вихідні активність вища; Facebook/WhatsApp використовуються протягом усього дня з мобільних пристроїв

Креативні табу

• Політичний контент (післявиборчі заворушення та відключення інтернету), релігія (мусульманська північ проти християнського півдня), ЛГБТК (декриміналізовано у 2015 році, але суспільство консервативне), відвертий сексуальний контент
• реклама алкоголю/тютюну має відповідати вимогам законодавства

Також варто знати

1. WhatsApp + Facebook тут фактично І Є інтернетом — будуйте воронки навколо них і використовуйте креативи португальською мовою.
2. Мобільні гроші (M-Pesa/e-Mola/mKesh), а не картки, є основним платіжним інструментом — розробляйте оплату при отриманні (COD) та через електронні гаманці.
3. Лише ~20% населення мають доступ до мережі, переважно в Мапуту/Матолі/Бейрі; дешевий CPM, але аудиторія невелика, чутлива до цін і орієнтована на обсяги — також остерігайтеся відключень інтернету під час виборів.