Мозамбік

Економіка та доходи

Валюта

Мозамбіцький метикал (MZN, MT); ~63,9 MT за USD (лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$620 номінальний (2025, Світовий банк/МВФ)
• ~$1 600–1 690 за ПКС (2025)

Середня зарплата

• ~$329 нетто/міс. (Numbeo, Мапуту, 2026)
• брутто — н/д — надійного середнього показника по країні немає

Медіанна зарплата

• н/д — офіційну медіанну зарплату не оприлюднено
• значна частка неформальної економіки та натурального господарства (середня зарплата нетто за Numbeo ~$329/міс. — найкращий орієнтир)

Мінімальна зарплата

Єдиного національного мінімуму немає — встановлюється для понад 8 секторів: від 6 688 MT (~$105/міс., сільське господарство) до 19 044 MT (~$298/міс., банки/страхування), чинний із 1 лип. 2025

Вартість життя

• Низька
• за Numbeo, витрати однієї людини ~$670/міс. без оренди, квартира з 1 спальнею в центрі Мапуту ~$577/міс. (2026)
• вибірка Numbeo для MZ мала — дані лише орієнтовні

Цифровий ландшафт

Населення

35,1 млн (січ. 2025); 35,9 млн (січ. 2026)

Користувачі інтернету

• 19,8% (~6,96 млн) у січ. 2025
• ~7,12 млн (19,8%) у січ. 2026 — один із найнижчих показників в Африці

Користувачі соцмереж

• 10,5% (~3,70 млн облікових записів) у січ. 2025
• 11,4% (~4,10 млн) у січ. 2026

Мобільні підключення

• 17,7 млн мобільних підключень = 50,4% населення (січ. 2025)
• 19,1 млн = 53,1% (січ. 2026)

Пристрої

мобільні ~54,4% / десктопи ~44,9% / планшети ~0,6% (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• Загальні рекламні витрати — н/д
• ринок цифрової реклами ~$25–30 млн (оцінка за 2025, Statista — прогноз ~$35 млн до 2028, соцмережі ~$10 млн)
• реклама охоплює ~4 млн людей, переважно містян із вищими доходами

Топ соцмереж

Facebook ~4,1 млн рекламного охоплення, ~11% населення — провідна платформа

TikTok ~3,7 млн, 18+; найшвидше зростає

Instagram ~729 тис. рекламного охоплення; ~1,1 млн активних користувачів за місцевими звітами

• LinkedIn — ~880 тис. зареєстрованих користувачів
• Facebook Messenger — ~368 тис.
• X/Twitter — ~150 тис.

Месенджери

• WhatsApp (домінує — ~81% користувачів смартфонів, GeoPoll 2024)
• Facebook Messenger (~368 тис. рекламного охоплення)
• SMS (досі активно використовуються, ~79%)
• Telegram (незначна частка)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (домінує, особливо в неформальній торгівлі та доставці)
• Мобільні гроші — M-Pesa (Vodacom, понад 6 млн активних користувачів, 54 тис. агентів), e-Mola (Movitel), mKesh (Tmcel); взаємодіють між собою з 2022 року
• Оплата готівкою під час отримання / оплата при самовивозі (основний метод в e-commerce)
• Банківські перекази та картки (Visa/Mastercard, низьке проникнення; місцеві POS-термінали)

Електронні гаманці

• M-Pesa (Vodacom — явний лідер ринку, безкоштовні P2P-перекази)
• e-Mola (Movitel)
• mKesh (Tmcel)

Оплата при отриманні

• Високе — у невеликому секторі e-commerce домінують COD та оплата під час отримання
• онлайн-оплата картками мінімальна

E-commerce

• Дуже низький / на початковій стадії
• за прогнозами, до 2029 року ринок сягне лише близько 306 млн дол
• США (Statista)
• Логістика слабка за межами Maputo, Matola та Beira

Примітки

• Мобільні гроші — основа цифрових платежів: кількість рахунків мобільних грошей перевищує 100% дорослого населення, тоді як проникнення традиційних банківських послуг залишається низьким
• Будуйте флоу навколо гаманців і COD, а не карток.

Аудиторія та культура

Мови

• Emakhuwa (~29%)
• Португальська (офіційна; ~19% — рідна мова, ~47% говорять нею як першою або другою)
• Xichangana/Xitsonga (~10%)
• Cisena (~8%)
• Elomwe (~8%)

Релігія

Католики ~27%, мусульмани ~19%, сіоністські християни ~16%, євангельські/п’ятидесятники ~15%, інші/без релігії (перепис 2017 року; на півночі переважають мусульмани, на півдні — християни)

Медіанний вік

17,7 року (CIA World Factbook, 2024/25) — дуже молоде населення

Ключові сезони

• Різдво та Новий рік (грудень–січень, пікові витрати)
• День незалежності (25 червня)
• Рамадан та Ід (північні/мусульманські регіони)
• Підготовка до школи (січень–лютий)
• Сезон дощів/циклонів (листопад–квітень) може порушувати логістику

Культурні особливості

• Молода аудиторія, орієнтована насамперед на мобільні пристрої та дуже чутлива до цін, для якої Facebook + WhatsApp фактично І Є інтернетом
• Сильний вплив португаломовних (Португалія/Бразилія) медіа й музики
• футбол і місцева музика (marrabenta, pandza) надзвичайно популярні
• Різкий контраст між міським Maputo та сільськими районами.

Де шукати креаторів

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube (невелика місцева сцена)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Maria Mutola n/a (pre-social-era icon)

Олімпійський чемпіон з бігу на 800 м (Сідней, 2000), 3× чемпіон світу — національна спортивна ікона

Mia Couto n/a

Всесвітньо відомий письменник; Премія Камойнша (2013), Нойштадтська премія (2014)

Reinildo Mandava ~0.29M Instagram

Футболіст — перший мозамбікський гравець у Прем’єр-лізі (Sunderland; колишній гравець Atlético Madrid)

Graça Machel n/a

Державна діячка й гуманітарна активістка; вдова Samora Machel і Nelson Mandela

W

Wazimbo n/a

Легендарна вокалістка маррабенти (Orchestra Marrabenta Star) — «найкращий голос Мозамбіку»

Daniel Chapo n/a

Президент Мозамбіку (FRELIMO), вступив на посаду в січні 2025 року

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Спортивний беттінг та iGaming (топова вертикаль)
• Фінанси (мобільні гроші, мікропозики, крипто)
• Нутра / здоров’я та краса (COD)
• Дейтинг (масовий сегмент)
• E-commerce / фізичні товари з COD
• Утилітарні застосунки та VPN (сплеск під час відключень)

Активні мережі

• Betway Partners Africa (охоплює Betway Mozambique)
• Партнерська програма Premier Bet
• Alfaleads (беттінг/гемблінг/фінанси/крипто, мультивертикальна)
• LGaming (активно розвиває африканські ГЕО)
• CPA Today / 1win & Mostbet Partners (беттінг)
• Партнерські програми Jumia та місцевих ритейлерів

Виплати

• Tier-3 із низькими виплатами: CPA у беттінгу приблизно ~$5–25 за FTD, CPL ~$0,5–3
• нутра/COD працюють із низьким AOV і невисокою маржею
• розрахунки часто через мобільні гроші

Конкуренція

• Низька або помірна — незайняте ГЕО з дешевими CPM
• спортивний беттінг — найбільш конкурентна вертикаль, більшість інших відкриті

Сезонність

• Витрати пікують у грудні–січні (свята) та під час великих футбольних подій
• закладайте бюджет на перебої з інтернетом у період виборів, які можуть обнулити трафік

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook/Meta
• TikTok
• Push / pop / in-app
• Інфлюенсери та канали у WhatsApp/Telegram
• Google UAC / пошук
• SEO (тонкий контент, низька конкуренція)

Корисно знати

Столиця

Мапуту

Великі міста

• Мапуту
• Матола
• Бейра
• Нампула
• Шимойо
• Накала
• Келімане
• Тете

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — центральноафриканський час (CAT), UTC+2, без переходу на літній час

Android проти iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Бренди телефонів

• Samsung (~32%)
• Xiaomi (~14%)
• Apple (~14%)
• Huawei (~8%)
• Tecno (~7%)
• Oppo (~5%)
• itel та Infinix (Transsion — лідери продажів пристроїв початкового рівня)

Топ e-commerce

• Jumia
• OLX (дошка оголошень)
• Izyshop (продукти, Мапуту)
• Xava (електроніка)
• Compras
• Ubuy (імпортні товари)
• Facebook Marketplace і магазини WhatsApp

Пікова активність

Вечорами ~19:00–22:00 CAT та в обід; у вихідні активність вища; Facebook/WhatsApp використовують на мобільних увесь день

Креативні табу

• Політичний контент (післявиборчі заворушення та відключення інтернету), релігія (мусульманська північ проти християнського півдня), LGBTQ (декриміналізовано у 2015 році, але суспільство консервативне), відвертий сексуальний контент
• рекламу алкоголю й тютюну слід запускати з дотриманням вимог

Також варто знати

1. WhatsApp + Facebook тут фактично — це й є інтернет: будуйте навколо них воронки та використовуйте креативи португальською.
2. Мобільні гроші (M-Pesa/e-Mola/mKesh), а не картки, — основний платіжний канал: проєктуйте оформлення з оплатою при отриманні (COD) + через гаманці.
3. Онлайн лише ~20% населення, переважно в Мапуту/Матолі/Бейрі; низькі CPM, але невелика, чутлива до ціни аудиторія з великим обсягом — і остерігайтеся відключень інтернету під час виборів.