Mozambique

Économie et revenus

Devise

• Metical mozambicain (MZN, MT)
• ~63,9 MT par USD (juil. 2026)

PIB par habitant

• ~$620 nominal (2025, Banque mondiale/FMI)
• ~$1 600–1 690 PPA (2025)

Salaire moyen

• ~$329 net/mois (Numbeo, Maputo, 2026)
• brut n.d. — pas de moyenne nationale fiable

Salaire médian

• n.d. — aucun salaire médian officiel publié
• économie informelle/de subsistance importante (la moyenne nette Numbeo de ~$329/mois est le meilleur indicateur)

Salaire minimum

Pas de minimum national unique — fixé par plus de 8 secteurs : de 6 688 MT (~$105/mois, agriculture) à 19 044 MT (~$298/mois, banque/assurance), effectif au 1er juil. 2025

Coût de la vie

• Faible
• Numbeo personne seule ~$670/mois sans loyer, Maputo 1 chambre en centre-ville ~$577/mois (2026)
• l'échantillon Numbeo est limité pour le MZ — à considérer comme indicatif

Paysage numérique

Population

35,1 millions (janv. 2025) ; 35,9 M (janv. 2026)

Internautes

• 19,8 % (~6,96 M) janv. 2025
• ~7,12 M (19,8 %) janv. 2026 — l'un des taux les plus bas d'Afrique

Utilisateurs de réseaux sociaux

• 10,5 % (~3,70 M d'identités) janv. 2025
• 11,4 % (~4,10 M) janv. 2026

Connexions mobiles

• 17,7 M de connexions mobiles = 50,4 % de la pop. (janv. 2025)
• 19,1 M = 53,1 % (janv. 2026)

Appareils

mobile ~54,4 % / ordinateur ~44,9 % / tablette ~0,6 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• Dépenses publicitaires totales n.d.
• marché de la publicité numérique ~$25–30 M (est. 2025, Statista — prévisions ~$35 M d'ici 2028, social ~$10 M)
• les publicités touchent ~4 M de personnes, principalement urbaines/à revenus élevés

Top plateformes sociales

Facebook ~4,1 M de portée publicitaire, ~11 % de la pop. — la plateforme dominante

TikTok ~3,7 M, 18+ ; croissance la plus rapide

LinkedIn ~880 k inscrits

Instagram ~729 k de portée publicitaire ; ~1,1 M d'actifs selon les rapports locaux

Facebook Messenger ~368 k

X/Twitter ~150 k

Messageries

• WhatsApp (dominant — ~81 % des utilisateurs de smartphones, GeoPoll 2024)
• Facebook Messenger (~368 k de portée publicitaire)
• SMS (encore très utilisé, ~79 %)
• Telegram (mineur)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces (dominantes, en particulier pour le commerce informel et la livraison)
• Paiement mobile — M-Pesa (Vodacom, plus de 6M d'utilisateurs actifs, 54k agents), e-Mola (Movitel), mKesh (Tmcel) ; interopérables depuis 2022
• Paiement à la livraison / paiement au retrait (principale méthode d'e-commerce)
• Virement bancaire et cartes (Visa/Mastercard, faible pénétration ; TPE locaux)

Portefeuilles électroniques

• M-Pesa (Vodacom — leader incontesté du marché, P2P gratuit)
• e-Mola (Movitel)
• mKesh (Tmcel)

Paiement à la livraison

• Élevée — Le COD (paiement à la livraison) domine le petit secteur de l'e-commerce
• l'utilisation des cartes en ligne est minime

E-commerce

• Très faible / naissant
• le marché ne devrait atteindre que ~US$306M d'ici 2029 (Statista)
• Logistique faible en dehors de Maputo, Matola et Beira

Notes

• Le paiement mobile est le pilier des paiements numériques — les comptes de paiement mobile dépassent les 100 % de la population adulte tandis que la pénétration bancaire formelle reste faible
• Concevez les parcours utilisateur autour des portefeuilles électroniques (wallets) et du COD, pas des cartes.

Audience et culture

Langues

• Emakhuwa (~29%)
• Portugais (officiel ; ~19 % comme L1, ~47 % le parlent comme 1re/2e langue)
• Xichangana/Xitsonga (~10%)
• Cisena (~8%)
• Elomwe (~8%)

Religion

Catholiques ~27 %, musulmans ~19 %, chrétiens sionistes ~16 %, évangéliques/pentecôtistes ~15 %, autres/aucun (recensement de 2017 ; nord à majorité musulmane, sud à majorité chrétienne)

Âge médian

17,7 ans (CIA World Factbook, 2024/25) — population très jeune

Saisons clés

• Noël et Nouvel An (déc.–janv., pic de dépenses)
• Fête de l'indépendance (25 juin)
• Ramadan et Aïd (régions du nord / musulmanes)
• Rentrée scolaire (janv.–févr.)
• La saison des pluies/cyclones (nov.–avr.) peut perturber la logistique

Notes culturelles

• Public jeune, mobile-first et très sensible aux prix, pour qui Facebook + WhatsApp constituent concrètement Internet
• Forte influence des médias et de la musique lusophones (Portugal/Brésil)
• le football et la musique locale (marrabenta, pandza) sont incontournables
• Fort contraste entre la zone urbaine de Maputo et les zones rurales.

Où trouver des créateurs

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube (petite scène locale)

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Maria Mutola n/a (pre-social-era icon)

Championne olympique du 800 m (Sydney 2000), triple championne du monde — icône sportive nationale

Mia Couto n/a

Écrivain de renommée internationale ; Prix Camões (2013), Prix Neustadt (2014)

Reinildo Mandava ~0.29M Instagram

Footballeur — premier Mozambicain à jouer en Premier League (Sunderland ; ex-Atlético Madrid)

Graça Machel n/a

Femme d'État & humanitaire ; veuve de Samora Machel et de Nelson Mandela

W

Wazimbo n/a

Chanteur légendaire de marrabenta (Orchestra Marrabenta Star) — « la plus grande voix du Mozambique »

Daniel Chapo n/a

Président du Mozambique (FRELIMO), investi en janv. 2025

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Paris sportifs & iGaming (principale verticale)
• Finance (mobile money, micro-crédits, crypto)
• Nutra / santé & beauté (COD)
• Rencontres (grand public)
• E-commerce / produits physiques en COD
• Applications utilitaires & VPN (pic lors des coupures de réseau)

Réseaux actifs

• Betway Partners Africa (couvre Betway Mozambique)
• Programme d'affiliation Premier Bet
• Alfaleads (multi-verticale paris/jeux d'argent/finance/crypto)
• LGaming (développe activement les géos africaines)
• CPA Today / 1win & Mostbet Partners (paris)
• Jumia & programmes d'affiliation retail locaux

Paiements

• Rémunérations faibles Tier-3 : CPA paris d'environ ~5–25 $ par FTD, CPL ~0,5–3 $
• nutra/COD basés sur un AOV faible et des marges serrées
• règlement souvent par mobile money

Concurrence

• Faible à modérée — GEO sous-desservie avec des CPM bon marché
• les paris sportifs sont la verticale la plus disputée, la plupart des autres sont ouvertes

Saisonnalité

• Les dépenses culminent en déc.-janv. (fêtes) et autour des grands événements de football
• prévoyez un budget pour les coupures d'internet en période électorale qui peuvent réduire le trafic à néant

Sources de trafic

• Publicités Facebook/Meta
• TikTok
• Push / pop / in-app
• Influenceurs & canaux WhatsApp/Telegram
• Google UAC / search
• SEO (faible contenu, faible concurrence)

Bon à savoir

Capitale

Maputo

Grandes villes

• Maputo
• Matola
• Beira
• Nampula
• Chimoio
• Nacala
• Quelimane
• Tete

Fuseaux horaires

Fuseau horaire unique — Central Africa Time (CAT), UTC+2, pas d'heure d'été

Android vs iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Marques de téléphones

• Samsung (~32%)
• Xiaomi (~14%)
• Apple (~14%)
• Huawei (~8%)
• Tecno (~7%)
• Oppo (~5%)
• itel & Infinix (Transsion — dominent les ventes d'appareils d'entrée de gamme)

Top e-commerce

• Jumia
• OLX (petites annonces)
• Izyshop (produits alimentaires, Maputo)
• Xava (électronique)
• Compras
• Ubuy (importations)
• Facebook Marketplace & boutiques WhatsApp

Pic d'activité

En soirée ~19:00–22:00 CAT et à l'heure du déjeuner ; plus élevé le week-end ; Facebook/WhatsApp utilisés toute la journée sur mobile

Tabous créatifs

• Contenu politique (troubles post-électoraux et coupures d'Internet), religion (nord musulman vs sud chrétien), LGBTQ (dépénalisé en 2015 mais socialement conservateur), contenu sexuel explicite
• veiller à la conformité des publicités pour l'alcool/le tabac

Aussi bon à savoir

1. WhatsApp + Facebook SONT concrètement Internet ici — créez des tunnels de conversion autour d'eux et utilisez des créations en portugais.
2. Le paiement mobile (M-Pesa/e-Mola/mKesh), et non les cartes, est le canal de paiement — concevez des parcours d'achat avec paiement à la livraison (COD) et portefeuille mobile.
3. Seuls ~20 % de la population est en ligne, concentrée à Maputo/Matola/Beira ; des CPM bas mais une audience restreinte, sensible aux prix et à fort volume — et attention aux coupures d'Internet en période électorale.