Mozambique

Economía e ingresos

Moneda

• Metical mozambiqueño (MZN, MT)
• ~63,9 MT por USD (julio de 2026)

PIB per cápita

• ~620 USD nominales (2025, Banco Mundial/FMI)
• ~1.600–1.690 USD PPA (2025)

Salario medio

• ~329 USD netos/mes (Numbeo, Maputo, 2026)
• bruto: n/d — no existe un promedio nacional fiable

Salario mediano

• n/d — no se ha publicado un salario mediano oficial
• gran economía informal y de subsistencia (el promedio neto de Numbeo, ~329 USD/mes, es la mejor referencia)

Salario mínimo

No existe un mínimo nacional único: lo fijan más de 8 sectores, desde 6.688 MT (~105 USD/mes, agricultura) hasta 19.044 MT (~298 USD/mes, banca/seguros), vigente desde el 1 de julio de 2025

Coste de vida

• Bajo
• según Numbeo, una persona sola gasta ~670 USD/mes sin alquiler y un piso de 1 dormitorio en el centro de Maputo cuesta ~577 USD/mes (2026)
• la muestra de Numbeo es limitada para MZ: considérese orientativa

Panorama digital

Población

35,1 millones (enero de 2025); 35,9 M (enero de 2026)

Usuarios de internet

• 19,8 % (~6,96 M) en enero de 2025
• ~7,12 M (19,8 %) en enero de 2026: una de las tasas más bajas de África

Usuarios de redes

• 10,5 % (~3,70 M de identidades) en enero de 2025
• 11,4 % (~4,10 M) en enero de 2026

Conexiones móviles

• 17,7 M de conexiones celulares = 50,4 % de la población (enero de 2025)
• 19,1 M = 53,1 % (enero de 2026)

Dispositivos

móvil ~54,4 % / ordenador ~44,9 % / tableta ~0,6 % (StatCounter, junio de 2026)

Inversión publicitaria

• Gasto publicitario total: n/d
• mercado de publicidad digital de ~25–30 M USD (estimación de 2025, Statista; se prevén ~35 M USD para 2028, de los cuales ~10 M corresponderían a redes sociales)
• los anuncios llegan a ~4 M de personas, principalmente urbanas y de mayores ingresos

Redes principales

Facebook ~4,1 M de alcance publicitario, ~11 % de la población: la plataforma dominante

TikTok ~3,7 M, mayores de 18 años; la de mayor crecimiento

Instagram ~729.000 de alcance publicitario; ~1,1 M de usuarios activos según informes locales

• LinkedIn — ~880.000 usuarios registrados
• Facebook Messenger — ~368.000
• X/Twitter — ~150.000

Mensajería

• WhatsApp (dominante: ~81 % de los usuarios de smartphones, GeoPoll 2024)
• Facebook Messenger (~368.000 de alcance publicitario)
• SMS (todavía muy utilizado, ~79 %)
• Telegram (uso minoritario)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (predominante, especialmente en el comercio informal y los servicios de entrega)
• Dinero móvil: M-Pesa (Vodacom, más de 6 millones de usuarios activos y 54.000 agentes), e-Mola (Movitel), mKesh (Tmcel); interoperables desde 2022
• Pago contra entrega / pago al recoger (principal método de comercio electrónico)
• Transferencias bancarias y tarjetas (Visa/Mastercard, baja penetración; POS locales)

Monederos

• M-Pesa (Vodacom: claro líder del mercado, P2P gratuito)
• e-Mola (Movitel)
• mKesh (Tmcel)

Contra reembolso

• Alta: el pago contra entrega y el pago al recibir dominan el pequeño sector del comercio electrónico
• el uso de tarjetas en línea es mínimo

Comercio electrónico

• Muy bajo / incipiente
• se prevé que el mercado alcance apenas unos US$306M en 2029 (Statista)
• La logística es deficiente fuera de Maputo, Matola y Beira

Notas

• El dinero móvil es la columna vertebral de los pagos digitales: las cuentas de dinero móvil superan el 100 % de la población adulta, mientras que la penetración bancaria formal sigue siendo baja
• Diseña los flujos en torno a las billeteras y el pago contra entrega, no a las tarjetas.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Emakhuwa (aprox. 29 %)
• Portugués (oficial; aprox. 19 % como L1 y aprox. 47 % lo habla como 1.ª/2.ª lengua)
• Xichangana/Xitsonga (aprox. 10 %)
• Cisena (aprox. 8 %)
• Elomwe (aprox. 8 %)

Religión

• Católica, aprox. 27 %
• musulmana, aprox. 19 %
• cristiana sionista, aprox. 16 %
• evangélica/pentecostal, aprox. 15 %
• otras/sin religión (censo de 2017; mayoría musulmana en el norte y cristiana en el sur)

Edad mediana

17,7 años (CIA World Factbook, 2024/25): población muy joven

Temporadas clave

• Navidad y Año Nuevo (diciembre-enero, pico de gasto)
• Día de la Independencia (25 de junio)
• Ramadán y Eid (regiones septentrionales/musulmanas)
• Vuelta al colegio (enero-febrero)
• La temporada de lluvias y ciclones (noviembre-abril) puede interrumpir la logística

Notas culturales

• Audiencia joven, mobile-first y muy sensible al precio, para la que Facebook + WhatsApp SON efectivamente internet
• Fuerte influencia de los medios y la música lusófonos (Portugal/Brasil)
• el fútbol y la música local (marrabenta, pandza) tienen una enorme importancia
• Marcada brecha entre el entorno urbano de Maputo y las zonas rurales.

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube (escena local pequeña)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Maria Mutola n/a (pre-social-era icon)

Campeón olímpico de 800 m (Sídney 2000), 3× campeón mundial e ícono del deporte nacional

Mia Couto n/a

Escritor de renombre internacional; Premio Camões (2013), Premio Neustadt (2014)

Reinildo Mandava ~0.29M Instagram

Futbolista, primer mozambiqueño en jugar en la Premier League (Sunderland; exjugador del Atlético de Madrid)

Graça Machel n/a

Estadista y humanitaria; viuda de Samora Machel y Nelson Mandela

W

Wazimbo n/a

Legendaria vocalista de marrabenta (Orchestra Marrabenta Star), «la mejor voz de Mozambique»

Daniel Chapo n/a

Presidente de Mozambique (FRELIMO), investido en enero de 2025

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apuestas deportivas e iGaming (vertical principal)
• Finanzas (dinero móvil, micropréstamos, cripto)
• Nutra / salud y belleza (COD)
• Citas (mainstream)
• Comercio electrónico / productos físicos COD
• Aplicaciones utilitarias y VPN (repunte durante los apagones)

Redes activas

• Betway Partners Africa (incluye Betway Mozambique)
• Programa de afiliados de Premier Bet
• Alfaleads (multivertical de apuestas/juegos de azar/finanzas/cripto)
• LGaming (desarrolla activamente GEO africanos)
• CPA Today / 1win & Mostbet Partners (apuestas)
• Programas de afiliados de Jumia y del comercio minorista local

Pagos

• Payouts bajos de Tier-3: el CPA de apuestas ronda los ~$5–25 por FTD, con un CPL de ~$0,5–3
• nutra/COD funciona con AOV bajos y márgenes reducidos
• la liquidación suele hacerse mediante dinero móvil

Competencia

• Baja a moderada: GEO desatendido con CPM baratos
• las apuestas deportivas son el vertical más disputado, mientras que la mayoría de los demás están abiertos

Estacionalidad

• La inversión alcanza su máximo entre diciembre y enero (festividades) y durante los grandes eventos de fútbol
• hay que reservar presupuesto para los apagones de internet durante los periodos electorales, que pueden dejar el tráfico en cero

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Meta
• TikTok
• Push / pop / in-app
• Influencers y canales de WhatsApp/Telegram
• Google UAC / búsqueda
• SEO (contenido ligero, baja competencia)

Bueno saber

Capital

Maputo

Ciudades principales

• Maputo
• Matola
• Beira
• Nampula
• Chimoio
• Nacala
• Quelimane
• Tete

Zonas horarias

Zona horaria única: hora de África Central (CAT), UTC+2, sin horario de verano

Android vs iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Marcas de móvil

• Samsung (~32 %)
• Xiaomi (~14 %)
• Apple (~14 %)
• Huawei (~8 %)
• Tecno (~7 %)
• Oppo (~5 %)
• itel e Infinix (Transsion, dominan las ventas de unidades de gama de entrada)

Top e-commerce

• Jumia
• OLX (anuncios clasificados)
• Izyshop (comestibles, Maputo)
• Xava (electrónica)
• Compras
• Ubuy (importaciones)
• Marketplace de Facebook y tiendas de WhatsApp

Actividad pico

Por las tardes, aproximadamente de 19:00 a 22:00 CAT, y a la hora del almuerzo; los fines de semana, mayor actividad; Facebook y WhatsApp se usan todo el día desde el móvil

Tabúes creativos

• Contenido político (disturbios posteriores a las elecciones y cortes de internet), religión (norte musulmán frente a sur cristiano), LGBTQ (despenalizado en 2015, pero socialmente conservador), contenido sexual explícito
• mantener los anuncios de alcohol y tabaco conformes con la normativa

También conviene saber

1. WhatsApp + Facebook SON prácticamente internet aquí: crea embudos en torno a ellos y usa creatividades en portugués.
2. El dinero móvil (M-Pesa/e-Mola/mKesh), no las tarjetas, es el medio de pago principal: diseña procesos de pago con contra reembolso + billetera.
3. Solo aproximadamente el 20 % está conectado, concentrado en Maputo/Matola/Beira; CPM bajos, pero una audiencia pequeña, sensible al precio y de alto volumen; y cuidado con los apagones de internet durante las elecciones.