Mozambique

Economía e ingresos

Moneda

• Metical mozambiqueño (MZN, MT)
• ~63.9 MT por USD (jul. 2026)

PIB per cápita

• ~$620 nominal (2025, World Bank/IMF)
• ~$1,600–1,690 PPA (2025)

Salario medio

• ~$329 neto/mes (Numbeo, Maputo, 2026)
• bruto n/d — sin promedio nacional confiable

Salario mediano

• n/d — sin salario medio oficial publicado
• gran economía informal/de subsistencia (el promedio neto de Numbeo de ~$329/mes es la mejor referencia)

Salario mínimo

Sin salario mínimo nacional único — establecido por más de 8 sectores: desde 6,688 MT (~$105/mes, agricultura) hasta 19,044 MT (~$298/mes, banca/seguros), vigente a partir del 1 de jul. de 2025

Coste de vida

• Bajo
• Numbeo para una persona sola ~$670/mes sin alquiler, Maputo centro de 1 hab. ~$577/mes (2026)
• la muestra de Numbeo es limitada para MZ — considerar como indicativo

Panorama digital

Población

35.1 millones (ene. 2025); 35.9M (ene. 2026)

Usuarios de internet

• 19.8% (~6.96M) ene. 2025
• ~7.12M (19.8%) ene. 2026 — uno de los más bajos de África

Usuarios de redes

• 10.5% (~3.70M de identidades) ene. 2025
• 11.4% (~4.10M) ene. 2026

Conexiones móviles

• 17.7M de conexiones móviles = 50.4% de la pob. (ene. 2025)
• 19.1M = 53.1% (ene. 2026)

Dispositivos

móvil ~54.4% / escritorio ~44.9% / tableta ~0.6% (StatCounter, jun. 2026)

Inversión publicitaria

• Inversión publicitaria total n/d
• mercado de publicidad digital ~$25–30M (est. 2025, Statista — proyectado ~$35M para 2028, redes sociales ~$10M)
• los anuncios llegan a ~4M de personas, principalmente urbanas/de mayores ingresos

Redes principales

Facebook ~4.1M de alcance publicitario, ~11% de la pob. — la plataforma dominante

TikTok ~3.7M, 18+; la de más rápido crecimiento

LinkedIn ~880K registrados

Instagram ~729K de alcance publicitario; ~1.1M activos según informes locales

Facebook Messenger ~368K

X/Twitter ~150K

Mensajería

• WhatsApp (dominante — ~81% de los usuarios de smartphones, GeoPoll 2024)
• Facebook Messenger (~368K de alcance publicitario)
• SMS (todavía muy utilizado, ~79%)
• Telegram (menor)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (dominante, especialmente en el comercio informal y entregas)
• Dinero móvil — M-Pesa (Vodacom, más de 6M de usuarios activos, 54k agentes), e-Mola (Movitel), mKesh (Tmcel); interoperable desde 2022
• Pago contra reembolso / pago en recogida (principal método de comercio electrónico)
• Transferencia bancaria y tarjetas (Visa/Mastercard, baja penetración; POS local)

Monederos

• M-Pesa (Vodacom — claro líder del mercado, P2P gratuito)
• e-Mola (Movitel)
• mKesh (Tmcel)

Contra reembolso

• Alto — El COD y el pago contra entrega dominan el pequeño sector del comercio electrónico
• el uso de tarjetas online es mínimo

Comercio electrónico

• Muy bajo / incipiente
• se prevé que el mercado alcance solo ~US$306M para 2029 (Statista)
• Logística débil fuera de Maputo, Matola y Beira

Notas

• El dinero móvil es la columna vertebral de los pagos digitales: las cuentas de dinero móvil superan el 100% de la población adulta, mientras que la penetración bancaria formal sigue siendo baja
• Diseñe los flujos en torno a billeteras + COD, no tarjetas.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Emakhuwa (~29%)
• Portugués (oficial; ~19% como L1, ~47% lo habla como 1.ª/2.ª lengua)
• Xichangana/Xitsonga (~10%)
• Cisena (~8%)
• Elomwe (~8%)

Religión

Católicos ~27%, musulmanes ~19%, cristianos sionistas ~16%, evangélicos/pentecostales ~15%, otros/ninguno (censo de 2017; norte de mayoría musulmana, sur de mayoría cristiana)

Edad mediana

17,7 años (CIA World Factbook, 2024/25) — población muy joven

Temporadas clave

• Navidad y Año Nuevo (dic-ene, pico de gasto)
• Día de la Independencia (25 de junio)
• Ramadán y Eid (regiones del norte/musulmanas)
• Regreso a clases (ene-feb)
• La temporada de lluvias/ciclones (nov-abr) puede afectar la logística

Notas culturales

• Audiencia joven, enfocada en dispositivos móviles y muy sensible al precio, para la cual Facebook + WhatsApp son efectivamente el internet
• Fuerte influencia de medios y música lusófonos (Portugal/Brasil)
• el fútbol y la música local (marrabenta, pandza) son muy populares
• Brecha marcada entre Maputo urbano y las zonas rurales.

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube (escena local pequeña)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Maria Mutola n/a (pre-social-era icon)

Campeona olímpica de 800 m (Sídney 2000), 3 veces campeona mundial: icono deportivo nacional

Mia Couto n/a

Escritor aclamado internacionalmente; Premio Camões (2013), Premio Neustadt (2014)

Reinildo Mandava ~0.29M Instagram

Futbolista: primer mozambiqueño en jugar en la Premier League (Sunderland; ex del Atlético de Madrid)

Graça Machel n/a

Estadista y humanitaria; viuda de Samora Machel y Nelson Mandela

W

Wazimbo n/a

Vocalista legendario de marrabenta (Orchestra Marrabenta Star): 'la mayor voz de Mozambique'

Daniel Chapo n/a

Presidente de Mozambique (FRELIMO), investido en enero de 2025

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Apuestas deportivas e iGaming (vertical principal)
• Finanzas (dinero móvil, microcréditos, cripto)
• Nutra / salud y belleza (COD)
• Citas (mainstream)
• E-commerce / bienes físicos (COD)
• Aplicaciones de utilidad y VPN (picos durante bloqueos de red)

Redes activas

• Betway Partners Africa (cubre Betway Mozambique)
• Programa de afiliados de Premier Bet
• Alfaleads (multivertical de apuestas/juegos de azar/finanzas/cripto)
• LGaming (desarrollando activamente GEOs africanas)
• CPA Today / 1win & Mostbet Partners (apuestas)
• Programas de afiliados de Jumia y comercio minorista local

Pagos

• Pagos bajos de Tier-3: CPA de apuestas de aprox. ~$5–25 por FTD, CPL ~$0.5–3
• nutra/COD funcionan con un AOV bajo y márgenes estrechos
• la liquidación suele ser a través de dinero móvil

Competencia

• Bajo a moderado: GEO desatendida con CPM baratos
• las apuestas deportivas son la vertical más disputada, la mayoría de las demás están abiertas

Estacionalidad

• El gasto alcanza su punto máximo en dic-ene (festivos) y en torno a los principales eventos de fútbol
• prevea presupuesto para los apagones de internet en periodos electorales que pueden reducir el tráfico a cero

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Meta
• TikTok
• Push / pop / in-app
• Canales de influencers y WhatsApp/Telegram
• Google UAC / búsqueda
• SEO (contenido escaso, baja competencia)

Bueno saber

Capital

Maputo

Ciudades principales

• Maputo
• Matola
• Beira
• Nampula
• Chimoio
• Nacala
• Quelimane
• Tete

Zonas horarias

Huso horario único — hora de África Central (CAT), UTC+2, sin horario de verano

Android vs iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Marcas de móvil

• Samsung (~32%)
• Xiaomi (~14%)
• Apple (~14%)
• Huawei (~8%)
• Tecno (~7%)
• Oppo (~5%)
• itel e Infinix (Transsion — dominan las ventas de unidades de gama de entrada)

Top e-commerce

• Jumia
• OLX (clasificados)
• Izyshop (supermercado, Maputo)
• Xava (electrónica)
• Compras
• Ubuy (importaciones)
• Facebook Marketplace y tiendas de WhatsApp

Actividad pico

Tardes/noches ~19:00–22:00 CAT y hora del almuerzo; mayor actividad los fines de semana; Facebook/WhatsApp se usan todo el día en dispositivos móviles

Tabúes creativos

• Contenido político (disturbios postelectorales y cortes de internet), religión (norte musulmán vs. sur cristiano), LGBTQ (despenalizado en 2015 pero socialmente conservador), contenido sexual explícito
• asegúrese de que los anuncios de alcohol y tabaco cumplan con la normativa

También conviene saber

1. WhatsApp + Facebook son prácticamente internet aquí: diseñe embudos en torno a ellos y use creatividades en portugués.
2. El dinero móvil (M-Pesa/e-Mola/mKesh), no las tarjetas, es la vía de pago: diseñe procesos de pago contra reembolso (COD) y con billeteras digitales.
3. Solo el ~20% está en línea, concentrado en Maputo/Matola/Beira; CPM baratos pero con una audiencia pequeña, sensible al precio y de alto volumen; y tenga cuidado con los apagones de internet en de internet en época electoral.