Libya

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Dinar Libya (LYD, ل.د / LD)
• ~6,3 per USD nilai resmi CBL (Jul 2026, naik dari ~5,4 setelah devaluasi Des 2025)
• nilai pasar paralel/gelap lebih tinggi (~7+)

PDB per kapita

• ~$6.000 nominal (2025, IMF WEO — bergantung pada minyak, volatil)
• ~$18.100 PPP (2025, estimasi World Economics; World Bank ~$13.950 PPP untuk 2024)

Gaji rata-rata

• ~$370/bln bersih (~2.350 LYD, estimasi worldsalaries 2025-26)
• gaji awal sektor publik ~1.000 LYD (~$160/bln), senior Golongan-16 ~3.200 LYD (~$500) berdasarkan UU 18/2023

Gaji median

• ~$370/bln (~2.350 LYD, worldsalaries 2025)
• median resmi tepercaya n/a — ekonomi terbagi, penggajian publik didorong minyak, krisis likuiditas kronis

Upah minimum

• ~1.000 LYD/bln minimum publik berdasarkan UU 18/2023 (~$160/bln)
• batas minimum hukum lama ~450 LYD
• penegakan hukum tidak merata di seluruh pemerintahan yang terbagi

Biaya hidup

• Rendah — Numbeo ~72% di bawah AS, sewa ~87% di bawah (Jun 2026)
• satu orang ~3.328 LYD/bln tidak termasuk sewa
• sampel Numbeo tipis & volatil terhadap FX karena devaluasi + subsidi bahan bakar/pangan yang besar

Lanskap digital

Populasi

7,42 juta (Jan 2025)

Pengguna internet

88,5% (~6,57 juta pengguna)

Pengguna media sosial

86,3% (~6,40 juta identitas, +8,5% YoY)

Koneksi seluler

14,6 juta koneksi seluler = 197% dari populasi

Perangkat

seluler ~61,1% / desktop ~37,8% / tablet ~1,1% (StatCounter, Jun 2026)

Belanja iklan

• n/a — tidak ada angka belanja iklan digital khusus Libya yang dipublikasikan (DataReportal/CBL)
• pasar kecil dan informal
• Jangkauan iklan Meta (~6,4 jt FB) adalah proksi perencanaan yang biasa digunakan
• digital ~n/a

Platform sosial teratas

LinkedIn ~620K, 8,4%

X/Twitter ~560K, 7,5%

• Facebook — ~6,40 jt, 86% — dominan, jangkauan iklan Meta
• TikTok — ~5,03 jt dewasa 18+ — berkembang pesat di kalangan usia di bawah 25 tahun
• Messenger — ~4,65 jt, jangkauan Meta
• Instagram — ~2,10 jt, 28%

Aplikasi pesan

• WhatsApp (IM harian utama)
• Facebook Messenger (~4,65 jt jangkauan Meta)
• Telegram (berita/saluran)
• imo (panggilan, umum di wilayah ini)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Tunai / Cash-on-Delivery dalam LYD (dominan untuk e-commerce — krisis likuiditas + rendahnya kepercayaan terhadap kartu)
• Kartu bank lokal melalui jaringan Moamalat / Nomu (khusus domestik)
• Uang seluler — Sadad (Al-Madar), Edfali/Adfali (Bank of Commerce & Development), MobiCash (Wahda Bank)
• Gerbang pembayaran online — Plutu, T-Lync, DPay (mengagregasi metode di atas)
• Transfer bank (lambat, terkendala likuiditas)

Dompet digital

• Sadad
• Edfali (Adfali)
• MobiCash
• Moamalat
• T-Lync
• Nafurah

Bayar di tempat

• Sangat tinggi — tunai/COD adalah metode default untuk pesanan online
• jalur kartu dan prabayar sangat terbatas dan terkotak-kotak secara domestik

E-commerce

• Rendah tetapi mulai berkembang
• perdagangan sosial informal (toko Facebook/Instagram, pemesanan WhatsApp) mendominasi
• gerbang pembayaran formal (Plutu, T-Lync) terus tumbuh

Catatan

• Krisis likuiditas uang tunai bank yang kronis mempercepat adopsi uang seluler
• Kartu internasional (penerbitan Visa/Mastercard) terbatas dan PayPal/Stripe tidak tersedia, sehingga penyelesaian transaksi lintas batas menjadi sulit — sebagian besar penjualan diselesaikan dengan bayar di tempat (cash on delivery).

Audiens & budaya

Bahasa

• Arab (resmi; bahasa Arab Libya dituturkan oleh ~95%+)
• Bahasa Berber/Amazigh (~5-10% — Nafusi, Tamasheq/Tuareg, Ghadamis)
• Inggris (bisnis & anak muda, berkembang)
• Italia (generasi tua, sisa)

Agama

• Islam ~96,6% (mayoritas Sunni; minoritas Ibadi ~4,5-6% di Jebel Nefusa)
• minoritas ekspatriat Kristen (Koptik/Katolik) yang sangat kecil

Usia median

27,7 tahun (DataReportal, Jan 2025)

Musim utama

• Ramadan (puncak penggunaan ponsel & belanja larut malam)
• Idulfitri & Iduladha (pemberian hadiah, belanja, perjalanan)
• Kembali ke sekolah (Sep)
• Musim panas Jun-Agt (kepulangan diaspora, pernikahan)
• Maulid Nabi / Hari Lahir Nabi

Catatan budaya

• Sangat didominasi oleh perangkat seluler dan berpusat pada Facebook/TikTok
• Materi iklan harus konservatif (citra yang sopan; tanpa sudut pandang alkohol, judi, kencan, atau pinjaman berbunga)
• Salinan berbahasa Arab sangat penting
• Ramadan menggeser aktivitas ke larut malam
• Diaspora yang besar dan aktif di Mesir, Tunisia, Turki, dan Eropa.

Tempat menemukan kreator

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

Hamid Al Shaeri ~216K Instagram

Penyanyi/produser Libya-Mesir, pelopor pop Arab 'El Geel'

Bahjat (Bahjat Etorjman) ~179K Instagram

Penyanyi pop Libya, mempromosikan 'A-pop'

H

Hamdou Elhouni ~322K Instagram

Pesepak bola — pemain sayap untuk Wydad AC & Timnas Libya (mantan pemain Espérance, Benfica)

A

Ahmed Fakroun n/a precise — cult/legacy following, cross-generational

Musisi, pelopor musik dunia Arab/elektronik modern

Ismael Tajouri-Shradi n/a precise official — MLS-era international profile

Pesepak bola — penyerang untuk Timnas Libya (mantan pemain NYCFC/MLS, Al-Ahli Tripoli)

A

Ahmed Ben Ali n/a precise — international cult following

Artis reggae Benghazi (dirilis ulang secara global via Habibi Funk)

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• Nutra / COD (penurunan berat badan, kecantikan, suplemen — Halal)
• E-commerce & dropshipping (barang fisik COD)
• Aplikasi seluler / utilitas / game
• Sweepstakes
• Kripto & forex (abu-abu, meskipun dilarang)
• Taruhan (abu-abu — diblokir tetapi ada permintaan laten via VPN)

Jaringan aktif

• AdCombo (COD nutra, MENA)
• ShakesPro (COD nutra)
• Dr.Cash / pusat CPA berfokus nutra
• Everad, Terraleads (COD nutra)
• Program mitra iGaming abu-abu (gaya 1xBet/Mostbet) yang menjangkau pengguna via VPN
• Meta & Google self-serve sebagai buy-side utama

Pembayaran

• Payout rendah Tier-3: CPA nutra COD ~$8-18/pesanan
• CPL/CPI satu digit rendah
• RevShare pada iGaming abu-abu
• CPA berbasis kartu jarang (penetrasi kartu rendah)

Kompetisi

Rendah hingga sedang — GEO Tier-3 yang kurang terlayani dengan CPM murah, tetapi pasar iklan formal yang kecil dan friksi pembayaran yang tinggi membatasi skalabilitas

Musiman

• Puncak Ramadan & Idulfitri (pengeluaran + penggunaan ponsel larut malam)
• lonjakan diaspora musim panas
• Q4 lebih lemah dibanding pasar Barat

Sumber trafik

• Iklan & halaman Facebook/Meta
• TikTok
• Instagram
• Google / UAC
• Jaringan iklan push & native
• Grup Telegram / WhatsApp

Perlu diketahui

Ibu kota

Tripoli

Kota-kota besar

• Tripoli
• Benghazi
• Misrata
• Bayda
• Zawiya
• Sabha
• Tobruk

Zona waktu

• Zona tunggal — Eastern European Time (EET, UTC+2, Africa/Tripoli)
• tanpa daylight saving

Android vs iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Merek ponsel

• Samsung (~pemimpin pasar)
• Apple/iPhone (~14% pangsa OS)
• Xiaomi/Redmi
• Tecno & Infinix (Transsion, budget)
• Huawei/Honor
• Oppo

E-commerce teratas

• Toko Facebook/Instagram & pemesanan WhatsApp (informal, dominan)
• Marketplace lokal (mis. iklan baris Tawasul, Open Sooq)
• Aliexpress (lintas batas, via forwarder)
• Libyan Spider / toko yang terhubung dengan hosting lokal

Aktivitas puncak

Malam hari ~20:00-24:00 waktu setempat (EET); jauh lebih larut selama Ramadan; sepi di tengah hari. Akhir pekan Jum-Sab.

Pantangan kreatif

• Hindari alkohol, perjudian, daging babi, kencan/romansa, ketelanjangan/ketidakpantasan, keuangan berbasis bunga, referensi politik/suku atau era Gaddafi
• hormati norma Islam dan Ramadan.

Juga perlu diketahui

• Cash-on-delivery + halaman Facebook/TikTok berbahasa Arab adalah kombinasi pemenang — checkout dengan kartu menghancurkan konversi.
• Penetrasi seluler yang sangat tinggi dan CPM murah menjadikannya GEO pengujian berbiaya rendah, tetapi penarikan/penyelesaian dana adalah hambatan utama (tanpa PayPal/Stripe, kartu terisolasi).
• Diaspora besar (Mesir, Tunisia, Turki, Eropa) dapat ditargetkan ulang dan sering kali memiliki akses pembayaran yang lebih baik daripada pengguna di dalam negeri.