Ливия

Экономика и доходы

Валюта

• Ливийский динар (LYD, ل.د / LD)
• официальный курс CBL ~6.3 за USD (июль 2026, рост с ~5.4 после девальвации в декабре 2025)
• курс на параллельном/черном рынке выше (~7+)

ВВП на душу

• ~$6,000 номинал (2025, IMF WEO — зависит от нефти, волатильный)
• ~$18,100 PPP (2025, оценка World Economics; Всемирный банк ~$13,950 PPP за 2024)

Средняя зарплата

• ~$370/мес. нетто (~2,350 LYD, оценка worldsalaries 2025-26)
• начальный уровень в госсекторе ~1,000 LYD (~$160/мес.), старший Grade-16 ~3,200 LYD (~$500) согласно Закону 18/2023

Медианная зарплата

• ~$370/мес. (~2,350 LYD, worldsalaries 2025)
• достоверная официальная медиана н/д — разделенная экономика, госсектор на нефтяном финансировании, хронический кризис ликвидности

Мин. зарплата

• ~1,000 LYD/мес. — минимальная зарплата в госсекторе по Закону 18/2023 (~$160/мес.)
• прежний установленный законом минимум ~450 LYD
• соблюдение неравномерное из-за разделения власти

Стоимость жизни

• Низкий — Numbeo: ~72% ниже США, аренда ~87% ниже (июнь 2026)
• на одного человека ~3,328 LYD/мес. без учета аренды
• выборка Numbeo небольшая и волатильная к курсу валют (FX) из-за девальвации + крупных субсидий на топливо/продукты

Цифровая среда

Население

7.42 млн (янв. 2025)

Интернет-пользователи

88.5% (~6.57 млн пользователей)

Пользователи соцсетей

86.3% (~6.40 млн профилей, +8.5% YoY)

Мобильная связь

14.6 млн мобильных подключений = 197% населения

Устройства

мобильные ~61.1% / десктоп ~37.8% / планшеты ~1.1% (StatCounter, июнь 2026)

Расходы на рекламу

• н/д — нет опубликованных данных по расходам на цифровую рекламу в Ливии (DataReportal/CBL)
• рынок небольшой и неформальный
• Охват рекламы Meta (~6.4 млн в FB) обычно используется как ориентир для планирования
• диджитал ~н/д

Топ соцсетей

Facebook ~6.40 млн, 86% — доминирует, охват рекламы Meta

TikTok ~5.03 млн взрослых 18+ — быстрый рост среди молодежи до 25 лет

Messenger ~4.65 млн, охват Meta

Instagram ~2.10 млн, 28%

LinkedIn ~620 тыс., 8.4%

X/Twitter ~560 тыс., 7.5%

Мессенджеры

• WhatsApp (лидирующий мессенджер на каждый день)
• Facebook Messenger (~4.65 млн, охват Meta)
• Telegram (новости/каналы)
• imo (звонки, популярен в регионе)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наличные / оплата при доставке (COD) в LYD (доминирует в e-commerce — кризис ликвидности + низкое доверие к картам)
• Местные банковские карты через сеть Moamalat / Nomu (только внутри страны)
• Мобильные деньги — Sadad (Al-Madar), Edfali/Adfali (Bank of Commerce & Development), MobiCash (Wahda Bank)
• Онлайн-платежные шлюзы — Plutu, T-Lync, DPay (агрегируют вышеперечисленное)
• Банковский перевод (медленный, с ограничениями по ликвидности)

Электронные кошельки

• Sadad
• Edfali (Adfali)
• MobiCash
• Moamalat
• T-Lync
• Nafurah

Наложенный платёж

• Очень высокий — наличные/COD являются стандартом по умолчанию для онлайн-заказов
• платежная инфраструктура карт и предоплаченных карт развита слабо и изолирована внутри страны

Электронная торговля

• Низкий, но развивающийся
• доминирует неформальная социальная коммерция (магазины в Facebook/Instagram, заказы через WhatsApp)
• официальные шлюзы (Plutu, T-Lync) растут

Заметки

• Хронический кризис ликвидности наличных денег в банках ускорил внедрение мобильных денег
• Выпуск международных карт (Visa/Mastercard) ограничен, а PayPal/Stripe недоступны, поэтому трансграничные расчеты затруднены — большинство продаж закрываются наличными при доставке.

Аудитория и культура

Языки

• Арабский (официальный; на ливийском диалекте говорят ~95%+)
• Берберские/амазигские языки (~5-10% — нафуси, тамашек/туарегский, гадамесский)
• Английский (бизнес и молодежь, популярность растет)
• Итальянский (старшее поколение, остаточный)

Религия

• Ислам ~96,6% (большинство — сунниты; ибадитское меньшинство ~4,5-6% в Джебель-Нафуса)
• крошечное христианское (копты/католики) меньшинство экспатов

Медианный возраст

27,7 года (DataReportal, янв. 2025 г.)

Ключевые сезоны

• Рамадан (пик мобильной активности и трат в ночное время)
• Ураза-байрам и Курбан-байрам (подарки, покупки, путешествия)
• Снова в школу (сентябрь)
• Лето: июнь–август (возвращение диаспоры, свадьбы)
• Мавлид / День рождения Пророка

Культурные особенности

• Подавляющее доминирование мобильного трафика с фокусом на Facebook/TikTok
• Креативы должны быть консервативными (скромные образы; никакого алкоголя, гемблинга, дейтинга или офферов с процентами по кредитам)
• Тексты на арабском обязательны
• В Рамадан активность смещается на позднюю ночь
• Крупная вовлеченная диаспора в Египте, Тунисе, Турции и Европе.

Где искать блогеров

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Hamid Al Shaeri ~216K Instagram

Ливийско-египетский певец и продюсер, пионер арабской поп-музыки «El Geel»

Bahjat (Bahjat Etorjman) ~179K Instagram

Ливийский поп-певец, продвигает «A-pop»

H

Hamdou Elhouni ~322K Instagram

Футболист — вингер Wydad AC и сборной Ливии (экс-Espérance, Benfica)

A

Ahmed Fakroun n/a precise — cult/legacy following, cross-generational

Музыкант, пионер современной арабской этнической/электронной музыки

Ismael Tajouri-Shradi n/a precise official — MLS-era international profile

Футболист — нападающий сборной Ливии (экс-NYCFC/MLS, Al-Ahli Tripoli)

A

Ahmed Ben Ali n/a precise — international cult following

Регги-исполнитель из Бенгази (переиздан по всему миру лейблом Habibi Funk)

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Нутра / COD (похудение, красота, пищевые добавки — халяль)
• E-commerce и дропшиппинг (физические товары (COD))
• Мобильные приложения / утилиты / игры
• Свипстейки
• Крипта и форекс (серые вертикали, несмотря на запрет)
• Беттинг (серый — заблокирован, но есть скрытый спрос через VPN)

Активные сети

• AdCombo (COD нутра, MENA)
• ShakesPro (COD нутра)
• Dr.Cash / CPA-сети с фокусом на нутру
• Everad, Terraleads (COD нутра)
• Серые партнерские программы в сфере iGaming (в стиле 1xBet/Mostbet), привлекающие пользователей через VPN
• Платформы самообслуживания Meta и Google как основные источники закупки трафика

Выплаты

• Низкие выплаты для Tier-3: COD нутра CPA ~$8-18 за заказ
• CPL/CPI в пределах нескольких долларов
• RevShare в сером iGaming
• CPA с оплатой картой встречается редко (низкое проникновение карт)

Конкуренция

Низкий или умеренный — неосвоенное Tier-3 ГЕО с дешевым CPM, но небольшой официальный рекламный рынок и серьезные сложности с платежами ограничивают масштабируемость

Сезонность

• Пики в Рамадан и Ураза-байрам (траты + ночное использование мобильных)
• летний всплеск за счет диаспоры
• Q4 слабее, чем на западных рынках

Источники трафика

• Реклама и страницы Facebook/Meta
• TikTok
• Instagram
• Google / UAC
• Пуш- и нативные рекламные сети
• Группы в Telegram / WhatsApp

Полезно знать

Столица

Триполи

Крупные города

• Триполи
• Бенгази
• Мисрата
• Эль-Байда
• Эз-Завия
• Себха
• Тобрук

Часовые пояса

• Один часовой пояс — восточноевропейское время (EET, UTC+2, Africa/Tripoli)
• переход на летнее время отсутствует

Android vs iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Бренды телефонов

• Samsung (~лидер рынка)
• Apple/iPhone (~14% доля ОС)
• Xiaomi/Redmi
• Tecno & Infinix (Transsion, бюджетные)
• Huawei/Honor
• Oppo

Топ e-commerce

• Магазины Facebook/Instagram и заказы через WhatsApp (неформальный, доминирующий канал)
• Местные маркетплейсы (например, Tawasul, доски объявлений Open Sooq)
• Aliexpress (трансграничная торговля, через форвардеров)
• Libyan Spider / магазины, привязанные к местному хостингу

Пик активности

Вечер ~20:00-24:00 по местному времени (EET); значительно позже во время Рамадана; полуденное затишье. Выходные: пт-сб.

Табу в креативах

• Избегайте тем алкоголя, азартных игр, свинины, знакомств/романтики, наготы/нескромности, процентного финансирования, политических/племенных отсылок или эпохи Каддафи
• уважайте исламские нормы и Рамадан.

Ещё полезно знать

• Оплата при получении + страницы на арабском языке в Facebook/TikTok — выигрышная комбинация; оплата картой убивает конверсию.
• Очень высокое проникновение мобильной связи и дешевый CPM делают это ГЕО недорогим для тестов, но вывод средств и расчеты являются главным препятствием (нет PayPal/Stripe, изолированные карты).
• На крупную диаспору (Египет, Тунис, Турция, Европа) можно настроить ретаргетинг, и у нее часто есть лучший доступ к платежам, чем у пользователей внутри страны.