Лівія

Економіка та доходи

Валюта

• Лівійський динар (LYD, ل.د / LD)
• ~6,3 за 1 USD за офіційним курсом CBL (липень 2026, зріс із ~5,4 після девальвації в грудні 2025)
• курс на паралельному/чорному ринку вищий (~7+)

ВВП на душу населення

• ~$6 000 номінально (2025, IMF WEO — залежить від нафти, нестабільний)
• ~$18 100 за ПКС (2025, оцінка World Economics; за даними World Bank — ~$13 950 за ПКС у 2024)

Середня зарплата

• ~$370/міс. після податків (~2 350 LYD, оцінка worldsalaries за 2025–26)
• стартова зарплата в держсекторі ~1 000 LYD (~$160/міс.), старша посада 16-го розряду ~3 200 LYD (~$500) за Законом 18/2023

Медіанна зарплата

• ~$370/міс. (~2 350 LYD, worldsalaries 2025)
• надійна офіційна медіана відсутня — розділена економіка, нафтозалежний фонд оплати праці держсектору, хронічна криза ліквідності

Мінімальна зарплата

• ~1 000 LYD/міс. — мінімум у держсекторі за Законом 18/2023 (~$160/міс.)
• старий встановлений законом мінімум ~450 LYD
• дотримання норм нерівномірне в різних урядах

Вартість життя

• Низька — за даними Numbeo, приблизно на 72% нижча, ніж у США, оренда — приблизно на 87% нижча (червень 2026)
• одна особа витрачає ~3 328 LYD/міс. без оренди
• вибірка Numbeo обмежена, а курс нестабільний через девальвацію та значні субсидії на пальне й продукти

Цифровий ландшафт

Населення

7,42 мільйона (січень 2025)

Користувачі інтернету

88,5% (~6,57 мільйона користувачів)

Користувачі соцмереж

86,3% (~6,40 мільйона ідентичностей, +8,5% р/р)

Мобільні підключення

14,6 мільйона мобільних підключень = 197% населення

Пристрої

мобільні ~61,1% / десктопи ~37,8% / планшети ~1,1% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — опублікованих даних про витрати на цифрову рекламу в Лівії немає (DataReportal/CBL)
• невеликий неформальний ринок
• Рекламне охоплення Meta (~6,4 млн у Facebook) зазвичай використовують як орієнтир для планування
• цифрові дані — н/д

Топ соцмереж

Facebook ~6,40 млн, 86% — домінує, рекламне охоплення Meta

TikTok ~5,03 млн дорослих віком від 18 років — швидко зростає серед користувачів до 25 років

Messenger ~4,65 млн, охоплення Meta

Instagram ~2,10 млн, 28%

• LinkedIn — ~620 тис., 8,4%
• X/Twitter — ~560 тис., 7,5%

Месенджери

• WhatsApp (провідний сервіс повсякденного обміну повідомленнями)
• Facebook Messenger (~4,65 млн, охоплення Meta)
• Telegram (новини/канали)
• imo (дзвінки, поширений у регіоні)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / накладений платіж у LYD (домінує в e-commerce — криза ліквідності + низька довіра до карток)
• Місцеві банківські картки через мережу Moamalat / Nomu (лише внутрішні платежі)
• Мобільні гроші — Sadad (Al-Madar), Edfali/Adfali (Bank of Commerce & Development), MobiCash (Wahda Bank)
• Онлайн-платіжні шлюзи — Plutu, T-Lync, DPay (агрегують наведені вище способи)
• Банківський переказ (повільний, обмежений ліквідністю)

Електронні гаманці

• Sadad
• Edfali (Adfali)
• MobiCash
• Moamalat
• T-Lync
• Nafurah

Оплата при отриманні

• Дуже висока — готівка/накладений платіж є стандартом для онлайн-замовлень
• карткові та передплачені платіжні канали слабко розвинені й ізольовані всередині країни

E-commerce

• Низька, але зростає
• домінує неформальна social commerce (магазини у Facebook/Instagram, замовлення через WhatsApp)
• формальні шлюзи (Plutu, T-Lync) розвиваються

Примітки

• Хронічна криза ліквідності банків і готівки прискорила впровадження мобільних грошей
• Міжнародні картки (Visa/Mastercard) випускаються в обмеженій кількості, а PayPal/Stripe недоступні, тому міжнародні розрахунки складні — більшість продажів завершується оплатою готівкою при отриманні.

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (офіційна; лівійською арабською розмовляє приблизно 95%+ населення)
• Берберські/амазигські мови (приблизно 5–10% — Nafusi, Tamasheq/Tuareg, Ghadamis)
• Англійська (бізнес і молодь, поширюється)
• Італійська (старше покоління, залишкове використання)

Релігія

• Іслам ~96,6% (сунітська більшість; ібадитська меншина ~4,5–6% у Jebel Nefusa)
• незначна християнська (коптська/католицька) меншина експатів

Медіанний вік

27,7 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Рамадан (пік використання мобільних пристроїв і витрат пізно ввечері)
• Eid al-Fitr і Eid al-Adha (подарунки, шопінг, подорожі)
• Повернення до школи (вересень)
• Літо, червень–серпень (повернення діаспори, весілля)
• Mawlid / День народження Пророка

Культурні особливості

• Переважно мобільна аудиторія, орієнтована на Facebook/TikTok
• Креативи мають бути консервативними (скромні зображення; без алкоголю, азартних ігор, знайомств або меседжів про кредити під відсотки)
• Арабський текст обов’язковий
• У Рамадан активність переміщується на пізню ніч
• Велика й залучена діаспора в Єгипті, Тунісі, Туреччині та Європі.

Де шукати креаторів

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Hamid Al Shaeri ~216K Instagram

Лівійсько-єгипетський співак/продюсер, піонер арабської попмузики «El Geel»

Bahjat (Bahjat Etorjman) ~179K Instagram

Лівійський попспівак, популяризує «A-pop»

H

Hamdou Elhouni ~322K Instagram

Футболіст — вінгер Wydad AC і збірної Лівії (раніше Espérance, Benfica)

A

Ahmed Fakroun n/a precise — cult/legacy following, cross-generational

Музикант, піонер сучасної арабської world music та електронної музики

Ismael Tajouri-Shradi n/a precise official — MLS-era international profile

Футболіст — нападник збірної Лівії (раніше NYCFC/MLS, Al-Ahli Tripoli)

A

Ahmed Ben Ali n/a precise — international cult following

Артист реггі з Бенгазі (його музику перевидано у світі через Habibi Funk)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Nutra / COD (схуднення, краса, добавки — Halal)
• E-commerce і дропшипінг (COD фізичних товарів)
• Мобільні застосунки / утиліти / ігри
• Свіпстейки
• Крипто та форекс (сірий сегмент, попри заборону)
• Беттінг (сірий сегмент — заблокований, але через VPN є відкладений попит)

Активні мережі

• AdCombo (COD nutra, MENA)
• ShakesPro (COD nutra)
• Dr.Cash / CPA-хаби, орієнтовані на nutra
• Everad, Terraleads (COD nutra)
• Сірі партнерські програми iGaming (у стилі 1xBet/Mostbet), що охоплюють користувачів через VPN
• Самообслуговування Meta та Google як основні джерела закупівлі трафіку

Виплати

• Низькі виплати в Tier-3: CPA COD nutra ~$8–18/замовлення
• CPL/CPI — низькі однозначні значення
• RevShare у сірому iGaming
• CPA на основі карток трапляється рідко (низьке проникнення карток)

Конкуренція

Низький або помірний — недостатньо охоплений GEO Tier-3 із дешевим CPM, але невеликий формальний рекламний ринок і значні труднощі з платежами обмежують масштабування

Сезонність

• Піки під час Рамадану та Ід (витрати + нічне використання мобільних пристроїв)
• літній сплеск серед діаспори
• Q4 слабший, ніж на західних ринках

Джерела трафіку

• Реклама та сторінки Facebook/Meta
• TikTok
• Instagram
• Google / UAC
• Push- і native-рекламні мережі
• Групи в Telegram / WhatsApp

Корисно знати

Столиця

Триполі

Великі міста

• Триполі
• Бенгазі
• Місрата
• Байда
• Завія
• Сабха
• Тобрук

Часові пояси

• Єдина часова зона — східноєвропейський час (EET, UTC+2, Africa/Tripoli)
• без переходу на літній час

Android проти iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Бренди телефонів

• Samsung (~лідер ринку)
• Apple/iPhone (~14% частки ОС)
• Xiaomi/Redmi
• Tecno та Infinix (Transsion, бюджетний сегмент)
• Huawei/Honor
• Oppo

Топ e-commerce

• Магазини у Facebook/Instagram і замовлення через WhatsApp (неформальний, домінантний канал)
• Місцеві маркетплейси (напр., оголошення Tawasul, Open Sooq)
• Aliexpress (транскордонна торгівля, через форвардерів)
• Libyan Spider / магазини, пов’язані з місцевим хостингом

Пікова активність

Вечірній час ~20:00–24:00 за місцевим часом (EET); під час Рамадану значно пізніше; денне затишшя. Вихідні — п’ятниця–субота.

Креативні табу

• Уникайте алкоголю, азартних ігор, свинини, дейтингу/романтики, оголеності/нескромності, фінансів під відсотки, політичних/племінних згадок або згадок про епоху Каддафі
• поважайте ісламські норми та Рамадан.

Також варто знати

• Оплата при отриманні + арабомовні сторінки у Facebook/TikTok — виграшна комбінація; оплата карткою вбиває конверсії.
• Дуже високий рівень проникнення мобільного зв’язку та низькі CPM роблять це ГЕО недорогим для тестування, але виведення коштів і розрахунки — справжнє вузьке місце (без PayPal/Stripe, ізольовані картки).
• Велику діаспору (Єгипет, Туніс, Туреччина, Європа) можна ретаргетити, і вона часто має кращий доступ до платежів, ніж користувачі всередині країни.