Лівія

Економіка та доходи

Валюта

• Лівійський динар (LYD, ل.د / LD)
• офіційний курс CBL ~6.3 за USD (липень 2026, зріс із ~5.4 після девальвації у грудні 2025)
• курс на паралельному/чорному ринку вищий (~7+)

ВВП на душу населення

• ~$6,000 номінал (2025, IMF WEO — залежить від нафти, нестабільний)
• ~$18,100 PPP (2025, оцінка World Economics; World Bank ~$13,950 PPP за 2024)

Середня зарплата

• ~$370/міс нетто (~2,350 LYD, оцінка worldsalaries 2025-26)
• початковий рівень у держсекторі ~1,000 LYD (~$160/міс), старший Grade-16 ~3,200 LYD (~$500) відповідно до Закону 18/2023

Медіанна зарплата

• ~$370/міс (~2,350 LYD, worldsalaries 2025)
• надійна офіційна медіана н/д — розділена економіка, виплата зарплат у держсекторі залежить від нафти, хронічна криза ліквідності

Мінімальна зарплата

• ~1,000 LYD/міс — мінімум у держсекторі за Законом 18/2023 (~$160/міс)
• старий законодавчий мінімум ~450 LYD
• виконання нерівномірне через розділені уряди

Вартість життя

• Низька — Numbeo ~72% нижче за США, оренда ~87% нижче (червень 2026)
• для однієї особи ~3,328 LYD/міс без оренди
• вибірка Numbeo невелика та нестабільна через коливання FX після девальвації + значні субсидії на пальне та продукти

Цифровий ландшафт

Населення

7.42 мільйона (січень 2025)

Користувачі інтернету

88.5% (~6.57 мільйона користувачів)

Користувачі соцмереж

86.3% (~6.40 мільйона акаунтів, +8.5% YoY)

Мобільні підключення

14.6 мільйона мобільних підключень = 197% населення

Пристрої

мобільні ~61.1% / десктоп ~37.8% / планшети ~1.1% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — немає опублікованих даних щодо витрат на цифрову рекламу саме в Лівії (DataReportal/CBL)
• ринок малий та неформальний
• Охоплення реклами Meta (~6.4 млн FB) зазвичай використовується як орієнтир для планування
• digital ~н/д

Топ соцмереж

Facebook ~6.40 млн, 86% — домінує, охоплення реклами Meta

TikTok ~5.03 млн дорослих 18+ — швидко зростає серед молоді до 25 років

Messenger ~4.65 млн, охоплення Meta

Instagram ~2.10 млн, 28%

• LinkedIn — ~620 тис., 8.4%
• X/Twitter — ~560 тис., 7.5%

Месенджери

• WhatsApp (лідер серед месенджерів для щоденного спілкування)
• Facebook Messenger (~4.65 млн охоплення Meta)
• Telegram (новини/канали)
• imo (дзвінки, популярний у регіоні)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / оплата при отриманні (COD) у LYD (домінує в e-commerce — криза ліквідності + низька довіра до карток)
• Локальні банківські картки через мережу Moamalat / Nomu (тільки внутрішні)
• Мобільні гроші — Sadad (Al-Madar), Edfali/Adfali (Bank of Commerce & Development), MobiCash (Wahda Bank)
• Онлайн-платіжні шлюзи — Plutu, T-Lync, DPay (агрегують вищезазначені)
• Банківський переказ (повільний, обмежений ліквідністю)

Електронні гаманці

• Sadad
• Edfali (Adfali)
• MobiCash
• Moamalat
• T-Lync
• Nafurah

Оплата при отриманні

• Дуже висока — готівка/COD є стандартом для онлайн-замовлень
• карткові та передоплачені платіжні канали слабко розвинені та ізольовані всередині країни

E-commerce

• Низький, але розвивається
• домінує неформальна соціальна комерція (магазини у Facebook/Instagram, замовлення через WhatsApp)
• офіційні шлюзи (Plutu, T-Lync) зростають

Примітки

• Хронічна криза ліквідності готівки в банках прискорила впровадження мобільних грошей
• Випуск міжнародних карток (Visa/Mastercard) обмежений, а PayPal/Stripe недоступні, тому транскордонні розрахунки ускладнені — більшість продажів завершуються оплатою готівкою при отриманні

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (офіційна; лівійською арабською розмовляють ~95%+)
• Берберська/амазигські мови (~5-10% — нафусі, тамашек/туарезька, гадамес)
• Англійська (бізнес та молодь, зростає)
• Італійська (старше покоління, залишкова)

Релігія

• Іслам ~96,6% (сунітська більшість; ібадитська меншість ~4,5-6% у Джебель-Нафуса)
• крихітна християнська (коптська/католицька) меншина експатів

Медіанний вік

27,7 року (DataReportal, січень 2025 р.)

Ключові сезони

• Рамадан (пік мобільної активності та витрат пізно вночі)
• Ід-аль-Фітр та Ід-аль-Адха (подарунки, шопінг, подорожі)
• Підготовка до школи (вересень)
• Літо червень-серпень (повернення діаспори, весілля)
• Мавлід / День народження Пророка

Культурні особливості

• Переважно мобільний трафік із фокусом на Facebook/TikTok
• Креативи мають бути консервативними (стримані зображення; без алкоголю, гемблінгу, дейтингу чи пропозицій позик під відсотки)
• Тексти арабською є обов'язковими
• Рамадан зміщує активність на пізню ніч
• Велика, активна діаспора в Єгипті, Тунісі, Туреччині та Європі.

Де шукати креаторів

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Hamid Al Shaeri ~216K Instagram

Лівійсько-єгипетський співак/продюсер, піонер арабської поп-музики «El Geel»

Bahjat (Bahjat Etorjman) ~179K Instagram

Лівійський поп-співак, популяризатор «A-pop»

H

Hamdou Elhouni ~322K Instagram

Футболіст — вінгер «Відад АС» та збірної Лівії (ексгравець «Есперанса», «Бенфіки»)

A

Ahmed Fakroun n/a precise — cult/legacy following, cross-generational

Музикант, піонер сучасної арабської етнічної/електронної музики

Ismael Tajouri-Shradi n/a precise official — MLS-era international profile

Футболіст — нападник збірної Лівії (ексгравець «Нью-Йорк Сіті»/MLS, «Аль-Аглі Тріполі»)

A

Ahmed Ben Ali n/a precise — international cult following

Реггі-виконавець із Бенгазі (перевиданий у всьому світі лейблом Habibi Funk)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра / COD (схуднення, краса, біодобавки — Халяль)
• E-commerce та дропшипінг (фізичні товари з COD)
• Мобільні застосунки / утиліти / ігри
• Свіпстейки
• Крипта та форекс (сіра ніша, попри заборону)
• Беттінг (сіра ніша — заблоковано, але є латентний попит через VPN)

Активні мережі

• AdCombo (COD нутра, MENA)
• ShakesPro (COD нутра)
• Dr.Cash / CPA-мережі з фокусом на нутру
• Everad, Terraleads (COD нутра)
• Сірі партнерські програми в ніші iGaming (у стилі 1xBet/Mostbet), що залучають користувачів через VPN
• Meta & Google self-serve як основні платформи для закупівлі трафіку

Виплати

• Низькі виплати для Tier-3: COD нутра CPA ~$8-18/замовлення
• CPL/CPI в межах кількох доларів
• RevShare у сірому iGaming
• CPA з оплатою картою — рідкість (низьке проникнення банківських карт)

Конкуренція

Від низького до помірного — недообслуговуване Tier-3 ГЕО з дешевим CPM, але малий офіційний рекламний ринок та значні труднощі з платежами обмежують масштабованість

Сезонність

• Піки на Рамадан та Ейд (витрати + нічне користування мобільними)
• літній сплеск через діаспору
• Q4 слабший, ніж на західних ринках

Джерела трафіку

• Реклама та сторінки Facebook/Meta
• TikTok
• Instagram
• Google / UAC
• Пуш- та нативні рекламні мережі
• Групи в Telegram / WhatsApp

Корисно знати

Столиця

Тріполі

Великі міста

• Тріполі
• Бенгазі
• Місурата
• Байда
• Завія
• Себха
• Тобрук

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс — східноєвропейський час (EET, UTC+2, Africa/Tripoli)
• без переходу на літній час

Android проти iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Бренди телефонів

• Samsung (~лідер ринку)
• Apple/iPhone (~14% частки ОС)
• Xiaomi/Redmi
• Tecno & Infinix (Transsion, бюджетні)
• Huawei/Honor
• Oppo

Топ e-commerce

• Магазини Facebook/Instagram та замовлення через WhatsApp (неофіційні, домінують)
• Місцеві маркетплейси (наприклад, оголошення Tawasul, Open Sooq)
• Aliexpress (транскордонна доставка, через форвардерів)
• Libyan Spider / магазини, пов'язані з місцевим хостингом

Пікова активність

Вечірній час ~20:00-24:00 за місцевим часом (EET); значно пізніше під час Рамадану; полуденне затишшя. Вихідні: пт-сб.

Креативні табу

• Уникайте алкоголю, азартних ігор, свинини, знайомств/романтики, оголеності/непристойності, лихварства/відсоткових фінансів, політичних/племінних тем або згадок епохи Каддафі
• поважайте ісламські норми та Рамадан.

Також варто знати

• Оплата при отриманні + арабомовні сторінки у Facebook/TikTok — це виграшна комбінація, тоді як оплата карткою вбиває конверсію.
• Дуже високе проникнення мобільного зв'язку та дешевий CPM роблять це ГЕО недорогим для тестування, але виведення/розрахунок коштів є справжнім вузьким місцем (немає PayPal/Stripe, ізольовані картки).
• На велику діаспору (Єгипет, Туніс, Туреччина, Європа) можна налаштувати ретаргетинг, і вона часто має кращий доступ до платежів, ніж користувачі всередині країни.