Libye

Économie et revenus

Devise

• Dinar libyen (LYD, ل.د / LD)
• taux officiel de la CBL d'environ 6,3 par USD (juil. 2026, en hausse par rapport à ~5,4 après la dévaluation de déc. 2025)
• taux du marché parallèle/noir plus élevé (~7+)

PIB par habitant

• ~$6 000 nominal (2025, FMI WEO — dépendant du pétrole, volatil)
• ~$18 100 PPA (2025, est. World Economics ; Banque mondiale ~$13 950 PPA pour 2024)

Salaire moyen

• ~$370/mois net (~2 350 LYD, est. worldsalaries 2025-26)
• entrée dans le secteur public ~1 000 LYD (~$160/mois), Grade 16 senior ~3 200 LYD (~$500) selon la loi 18/2023

Salaire médian

• ~$370/mois (~2 350 LYD, worldsalaries 2025)
• médiane officielle fiable n.d. — économie divisée, masse salariale publique dépendante du pétrole, crise de liquidité chronique

Salaire minimum

• ~1 000 LYD/mois minimum public selon la loi 18/2023 (~$160/mois)
• ancien seuil légal ~450 LYD
• application inégale entre les gouvernements divisés

Coût de la vie

• Bas — Numbeo ~72 % de moins qu'aux États-Unis, loyer ~87 % de moins (juin 2026)
• personne seule ~3 328 LYD/mois hors loyer
• échantillon Numbeo restreint et volatil (taux de change) en raison de la dévaluation + subventions massives sur le carburant/l'alimentation

Paysage numérique

Population

7,42 millions (janv. 2025)

Internautes

88,5 % (~6,57 millions d'utilisateurs)

Utilisateurs de réseaux sociaux

86,3 % (~6,40 millions d'identités, +8,5 % YoY)

Connexions mobiles

14,6 millions de connexions mobiles = 197 % de la population

Appareils

mobile ~61,1 % / ordinateur ~37,8 % / tablette ~1,1 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• n.d. — aucun chiffre publié sur les dépenses publicitaires numériques spécifiques à la Libye (DataReportal/CBL)
• marché restreint et informel
• La portée publicitaire de Meta (~6,4 M sur FB) est l'indicateur de planification habituel
• numérique ~n.d.

Top plateformes sociales

Facebook ~6,40 M, 86 % — dominant, portée publicitaire de Meta

TikTok ~5,03 M d'adultes 18+ — croissance rapide chez les moins de 25 ans

Messenger ~4,65 M, portée Meta

Instagram ~2,10 M, 28 %

LinkedIn ~620 k, 8,4 %

X/Twitter ~560 k, 7,5 %

Messageries

• WhatsApp (messagerie instantanée quotidienne leader)
• Facebook Messenger (~4,65 M de portée Meta)
• Telegram (actualités/canaux)
• imo (appels, courant dans la région)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces / Paiement à la livraison en LYD (dominant pour l'e-commerce — crise de liquidité + faible confiance dans les cartes)
• Cartes bancaires locales via le réseau Moamalat / Nomu (national uniquement)
• Paiement mobile — Sadad (Al-Madar), Edfali/Adfali (Bank of Commerce & Development), MobiCash (Wahda Bank)
• Passerelles de paiement en ligne — Plutu, T-Lync, DPay (agrègent les solutions ci-dessus)
• Virement bancaire (lent, contraint par les liquidités)

Portefeuilles électroniques

• Sadad
• Edfali (Adfali)
• MobiCash
• Moamalat
• T-Lync
• Nafurah

Paiement à la livraison

• Très élevé — le paiement en espèces/à la livraison est la norme pour les commandes en ligne
• les réseaux de cartes et prépayés sont limités et cloisonnés au niveau national

E-commerce

• Faible mais émergent
• le commerce social informel (boutiques Facebook/Instagram, commandes WhatsApp) domine
• les passerelles officielles (Plutu, T-Lync) sont en croissance

Notes

• Une crise chronique de liquidités bancaires a accéléré l'adoption du paiement mobile
• L'émission de cartes internationales (Visa/Mastercard) est limitée et PayPal/Stripe ne sont pas disponibles, ce qui complique les règlements transfrontaliers — la plupart des ventes se concluent par un paiement en espèces à la livraison.

Audience et culture

Langues

• Arabe (officiel ; arabe libyen parlé par plus de ~95 %)
• Langues berbères/amazighes (~5-10 % — nafusi, tamasheq/touareg, ghadamès)
• Anglais (affaires et jeunesse, en croissance)
• Italien (ancienne génération, résiduel)

Religion

• Islam ~96,6 % (majorité sunnite ; minorité ibadite ~4,5-6 % dans le Djebel Nefoussa)
• très faible minorité d'expatriés chrétiens (coptes/catholiques)

Âge médian

27,7 ans (DataReportal, janv. 2025)

Saisons clés

• Ramadan (pic d'utilisation mobile et de dépenses nocturnes)
• Aïd el-Fitr et Aïd al-Adha (cadeaux, shopping, voyages)
• Rentrée scolaire (sept.)
• Été juin-août (retours de la diaspora, mariages)
• Mawlid / Anniversaire du Prophète

Notes culturelles

• Ultra-majoritairement mobile et centré sur Facebook/TikTok
• Les créations doivent être conservatrices (imagerie modeste ; pas d'alcool, de jeux d'argent, de rencontres ou d'angles de prêt à intérêt)
• Les textes en arabe sont indispensables
• Le Ramadan déplace l'activité vers la fin de soirée
• Grande diaspora engagée en Égypte, en Tunisie, en Turquie et en Europe.

Où trouver des créateurs

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Hamid Al Shaeri ~216K Instagram

Chanteur/producteur libyo-égyptien, pionnier de la pop arabe « El Geel »

Bahjat (Bahjat Etorjman) ~179K Instagram

Chanteur pop libyen, promeut l'« A-pop »

H

Hamdou Elhouni ~322K Instagram

Footballeur — ailier du Wydad AC & de l'équipe nationale de Libye (ex-Espérance, Benfica)

A

Ahmed Fakroun n/a precise — cult/legacy following, cross-generational

Musicien, pionnier de la world music / musique électronique arabe moderne

Ismael Tajouri-Shradi n/a precise official — MLS-era international profile

Footballeur — attaquant de l'équipe nationale de Libye (ex-NYCFC/MLS, Al-Ahli Tripoli)

A

Ahmed Ben Ali n/a precise — international cult following

Artiste reggae de Benghazi (réédité à l'échelle mondiale via Habibi Funk)

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Nutra / COD (perte de poids, beauté, compléments — Halal)
• E-commerce & dropshipping (biens physiques en COD)
• Applications mobiles / utilitaires / jeux
• Jeux-concours
• Crypto & forex (gris, malgré l'interdiction)
• Paris en ligne (gris — bloqué mais demande latente via VPN)

Réseaux actifs

• AdCombo (nutra COD, MENA)
• ShakesPro (nutra COD)
• Dr.Cash / plateformes CPA axées sur la nutra
• Everad, Terraleads (nutra COD)
• Programmes d'affiliation iGaming gris (style 1xBet/Mostbet) ciblant les utilisateurs via VPN
• Meta & Google self-serve comme principal canal d'achat

Paiements

• Faibles reversements Tier-3 : CPA nutra COD ~8-18 $/commande
• CPL/CPI à un chiffre bas
• RevShare sur l'iGaming gris
• CPA par carte rare (faible taux de pénétration des cartes)

Concurrence

Faible à modéré — zone géo Tier-3 sous-desservie avec des CPM bas, mais un marché publicitaire formel restreint et de fortes frictions de paiement limitent la scalabilité

Saisonnalité

• Pics du Ramadan & de l'Aïd (dépenses + utilisation mobile tardive)
• pic de la diaspora en été
• T4 plus faible que sur les marchés occidentaux

Sources de trafic

• Publicités & pages Facebook/Meta
• TikTok
• Instagram
• Google / UAC
• Réseaux publicitaires push & native
• Groupes Telegram / WhatsApp

Bon à savoir

Capitale

Tripoli

Grandes villes

• Tripoli
• Benghazi
• Misrata
• Bayda
• Zawiya
• Sabha
• Tobrouk

Fuseaux horaires

• Fuseau unique — heure d'Europe de l'Est (EET, UTC+2, Africa/Tripoli)
• pas d'heure d'été

Android vs iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Marques de téléphones

• Samsung (~leader du marché)
• Apple/iPhone (~14 % de part d'OS)
• Xiaomi/Redmi
• Tecno & Infinix (Transsion, entrée de gamme)
• Huawei/Honor
• Oppo

Top e-commerce

• Boutiques Facebook/Instagram & commandes WhatsApp (informel, dominant)
• Places de marché locales (ex. petites annonces Tawasul, Open Sooq)
• Aliexpress (transfrontalier, via transitaires)
• Libyan Spider / boutiques liées à un hébergement local

Pic d'activité

Soirées ~20:00-24:00 heure locale (EET) ; bien plus tard pendant le Ramadan ; accalmie à la mi-journée. Week-end ven-sam.

Tabous créatifs

• Évitez l'alcool, les jeux d'argent, le porc, les rencontres/romance, la nudité/l'impudeur, la finance à intérêt, les références politiques/tribales ou à l'ère Kadhafi
• respectez les normes islamiques et le Ramadan.

Aussi bon à savoir

• Le paiement à la livraison + les pages Facebook/TikTok en arabe sont le combo gagnant — le paiement par carte tue les conversions.
• Une très forte pénétration du mobile et des CPM bas en font une GEO de test économique, mais les retraits/règlements sont le véritable goulot d'étranglement (pas de PayPal/Stripe, cartes cloisonnées).
• La grande diaspora (Égypte, Tunisie, Turquie, Europe) peut être reciblée et dispose souvent d'un meilleur accès aux paiements que les utilisateurs locaux.