Libia

Economía e ingresos

Moneda

• Dinar libio (LYD, ل.د / LD)
• ~6,3 por USD al tipo oficial del CBL (jul. de 2026, frente a ~5,4 tras la devaluación de dic. de 2025)
• el tipo paralelo/del mercado negro es más alto (~7+)

PIB per cápita

• ~6.000 USD nominales (2025, IMF WEO; dependiente del petróleo y volátil)
• ~18.100 USD PPA (2025, estimación de World Economics; World Bank: ~13.950 USD PPA para 2024)

Salario medio

• ~370 USD/mes netos (~2.350 LYD, estimación de worldsalaries para 2025-26)
• entrada en el sector público ~1.000 LYD (~160 USD/mes), grado 16 sénior ~3.200 LYD (~500 USD) según la Ley 18/2023

Salario mediano

• ~370 USD/mes (~2.350 LYD, worldsalaries 2025)
• mediana oficial fiable: n/d
• economía dividida, nóminas públicas impulsadas por el petróleo y crisis crónica de liquidez

Salario mínimo

• ~1.000 LYD/mes como mínimo público según la Ley 18/2023 (~160 USD/mes)
• antiguo mínimo legal ~450 LYD
• aplicación desigual entre los gobiernos divididos

Coste de vida

• Bajo: Numbeo ~72 % por debajo de EE
• UU. y alquiler ~87 % por debajo (jun. de 2026)
• una persona sola ~3.328 LYD/mes sin alquiler
• muestra de Numbeo reducida y tipo de cambio volátil por la devaluación y los fuertes subsidios a combustible y alimentos

Panorama digital

Población

7,42 millones (ene. de 2025)

Usuarios de internet

88,5 % (~6,57 millones de usuarios)

Usuarios de redes

86,3 % (~6,40 millones de identidades, +8,5 % interanual)

Conexiones móviles

14,6 millones de conexiones celulares = 197 % de la población

Dispositivos

móvil ~61,1 % / escritorio ~37,8 % / tableta ~1,1 % (StatCounter, jun. de 2026)

Inversión publicitaria

• n/d: no hay una cifra publicada de inversión en publicidad digital específica para Libia (DataReportal/CBL)
• mercado pequeño e informal
• El alcance publicitario de Meta (~6,4 M en Facebook) es la referencia habitual para la planificación
• digital ~n/d

Redes principales

Facebook ~6,40 M, 86 %; dominante, alcance publicitario de Meta

TikTok ~5,03 M de adultos mayores de 18 años; crecimiento rápido entre los menores de 25

Messenger ~4,65 M, alcance de Meta

Instagram ~2,10 M, 28 %

LinkedIn ~620 K, 8,4 %

X/Twitter ~560 K, 7,5 %

Mensajería

• WhatsApp (principal servicio de mensajería instantánea de uso diario)
• Facebook Messenger (~4,65 M de alcance de Meta)
• Telegram (noticias/canales)
• imo (llamadas, habitual en la región)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / pago contra reembolso en LYD (predominante en el comercio electrónico: crisis de liquidez y baja confianza en las tarjetas)
• Tarjetas bancarias locales a través de las redes Moamalat / Nomu (solo nacionales)
• Dinero móvil: Sadad (Al-Madar), Edfali/Adfali (Bank of Commerce & Development), MobiCash (Wahda Bank)
• Pasarelas de pago online: Plutu, T-Lync, DPay (agrupan las opciones anteriores)
• Transferencia bancaria (lenta y limitada por la liquidez)

Monederos

• Sadad
• Edfali (Adfali)
• MobiCash
• Moamalat
• T-Lync
• Nafurah

Contra reembolso

• Muy alta: el efectivo y el pago contra reembolso son la opción predeterminada para los pedidos online
• las tarjetas y los medios de prepago tienen una penetración limitada y están compartimentados a nivel nacional

Comercio electrónico

• Baja, pero en crecimiento
• predomina el comercio social informal (tiendas de Facebook/Instagram y pedidos por WhatsApp)
• las pasarelas formales (Plutu, T-Lync) están creciendo

Notas

• La crisis crónica de liquidez bancaria y de efectivo aceleró la adopción del dinero móvil
• La emisión de tarjetas internacionales (Visa/Mastercard) es limitada y PayPal/Stripe no están disponibles, por lo que las liquidaciones transfronterizas son difíciles: la mayoría de las ventas se cierra con pago contra reembolso.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe (oficial; el árabe libio lo habla aproximadamente el 95 % o más de la población)
• Lenguas bereberes/amazigh (~5-10 %: nafusi, tamasheq/tuareg, ghadamesí)
• Inglés (negocios y jóvenes, en crecimiento)
• Italiano (generación mayor, de forma residual)

Religión

• Islam ~96,6 % (mayoría suní; minoría ibadí ~4,5-6 % en Jebel Nefusa)
• pequeña minoría de expatriados cristianos (coptos/católicos)

Edad mediana

27,7 años (DataReportal, enero de 2025)

Temporadas clave

• Ramadán (pico de uso del móvil y gasto a altas horas de la noche)
• Eid al-Fitr y Eid al-Adha (regalos, compras y viajes)
• Vuelta al cole (septiembre)
• Verano, de junio a agosto (regreso de la diáspora y bodas)
• Mawlid / cumpleaños del Profeta

Notas culturales

• Uso abrumadoramente móvil y centrado en Facebook/TikTok
• Los creativos deben ser conservadores (imágenes recatadas; sin enfoques relacionados con alcohol, apuestas, citas o préstamos con intereses)
• El copy en árabe es imprescindible
• Durante el Ramadán, la actividad se desplaza a altas horas de la noche
• Hay una diáspora numerosa y muy activa en Egipto, Túnez, Turquía y Europa.

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• TikTok
• Instagram
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Hamid Al Shaeri ~216K Instagram

Cantante y productor libio-egipcio, pionero del pop árabe «El Geel»

Bahjat (Bahjat Etorjman) ~179K Instagram

Cantante libio de pop, promueve el «A-pop»

H

Hamdou Elhouni ~322K Instagram

Futbolista — extremo del Wydad AC y de la selección libia (ex-Espérance, Benfica)

A

Ahmed Fakroun n/a precise — cult/legacy following, cross-generational

Músico, pionero de la música árabe moderna, world music y electrónica

Ismael Tajouri-Shradi n/a precise official — MLS-era international profile

Futbolista — delantero de la selección libia (ex-NYCFC/MLS, Al-Ahli Tripoli)

A

Ahmed Ben Ali n/a precise — international cult following

Artista de reggae de Bengasi (reeditado a nivel mundial por Habibi Funk)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra / COD (pérdida de peso, belleza, suplementos — halal)
• Comercio electrónico y dropshipping (productos físicos COD)
• Apps móviles / utilidades / juegos
• Sorteos
• Cripto y forex (grises, pese a la prohibición)
• Apuestas (grises: bloqueadas, pero con demanda latente mediante VPN)

Redes activas

• AdCombo (nutra COD, MENA)
• ShakesPro (nutra COD)
• Dr.Cash / hubs de CPA centrados en nutra
• Everad, Terraleads (nutra COD)
• Programas de partners grises de iGaming (estilo 1xBet/Mostbet) que llegan a los usuarios mediante VPN
• Meta y Google de autoservicio como principales plataformas de compra

Pagos

• Pagos bajos en Tier-3: CPA de nutra COD de ~8-18 $ por pedido
• CPL/CPI de un solo dígito bajo
• RevShare en iGaming gris
• el CPA basado en tarjetas es poco frecuente (baja penetración de tarjetas)

Competencia

Bajo a moderado — GEO Tier-3 desatendido con CPM baratos, pero un mercado publicitario formal pequeño y una fuerte fricción de pagos limitan la escalabilidad

Estacionalidad

• Picos durante Ramadán y Eid (gasto y uso móvil nocturno)
• aumento de la diáspora en verano
• el cuarto trimestre es más débil que en los mercados occidentales

Fuentes de tráfico

• Anuncios y páginas de Facebook/Meta
• TikTok
• Instagram
• Google / UAC
• Redes de publicidad push y nativa
• Grupos de Telegram / WhatsApp

Bueno saber

Capital

Trípoli

Ciudades principales

• Trípoli
• Bengasi
• Misrata
• Bayda
• Zawiya
• Sabha
• Tobruk

Zonas horarias

• Zona única — hora de Europa Oriental (EET, UTC+2, Africa/Tripoli)
• sin horario de verano

Android vs iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Marcas de móvil

• Samsung (~líder del mercado)
• Apple/iPhone (~14 % de cuota de sistema operativo)
• Xiaomi/Redmi
• Tecno e Infinix (Transsion, gama económica)
• Huawei/Honor
• Oppo

Top e-commerce

• Tiendas de Facebook/Instagram y pedidos por WhatsApp (informal, predominante)
• Marketplaces locales (p. ej., Tawasul, anuncios clasificados de Open Sooq)
• Aliexpress (comercio transfronterizo, mediante empresas de reenvío)
• Libyan Spider / tiendas vinculadas a servicios de hosting local

Actividad pico

Por las tardes-noches, ~20:00-24:00 hora local (EET); mucho más tarde durante el Ramadán; bajón al mediodía. Fin de semana: viernes y sábado.

Tabúes creativos

• Evitar alcohol, juegos de azar, cerdo, citas/romance, desnudez o falta de recato, financiación basada en intereses y referencias políticas, tribales o de la era de Gadafi
• respetar las normas islámicas y el Ramadán.

También conviene saber

• El pago contra reembolso y las páginas árabes de Facebook/TikTok son la combinación ganadora: el checkout con tarjeta acaba con las conversiones.
• La altísima penetración móvil y los CPM bajos hacen de este un GEO de bajo coste para probar, pero los retiros y la liquidación son el verdadero cuello de botella (sin PayPal ni Stripe, y con tarjetas sin interoperabilidad).
• La gran diáspora (Egipto, Túnez, Turquía y Europa) se puede retargetear y a menudo tiene mejor acceso a los pagos que los usuarios dentro del país.