Filipina

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Peso Filipina (PHP, ₱)
• ~61,6 per USD (14 Jul 2026; peso ~8,7% lebih lemah YoY, berada di dekat rekor terendah ~₱61–62)

PDB per kapita

• ~$4.270 nominal (est. 2025, IMF WEO; proyeksi ~$4.440 2026)
• ~$12.200 PPP (est. 2025, IMF) — Bank Dunia 2024 nominal ~$4.150. Pendapatan menengah ke bawah
• ekonomi terbesar ke-13 di Asia

Gaji rata-rata

• ~$310 bersih/bulan (est. setelah potongan ~12%)
• kotor ~$350/bulan (rata-rata Survei Upah Pekerjaan PSA 2024 ₱21.544 = ₱20.309 pokok + ₱1.235 tunjangan, perusahaan formal dengan 10+ staf)
• BPO/IT & Metro Manila lebih tinggi (~₱25k–40k)

Gaji median

• ~$210/bulan (median pendapatan individu ₱13.000, est. 2024–25) — OWS hanya mencakup perusahaan formal
• sektor informal yang besar berpenghasilan jauh lebih rendah, sehingga median riil semua pekerja lebih rendah

Upah minimum

• Tidak ada upah minimum nasional tunggal — ditetapkan per wilayah oleh dewan pengupahan tripartit
• NCR/Metro Manila (tertinggi): ₱695/hari non-agrikultur (~$293/bulan, Perintah Upah NCR-26, berlaku mulai 18 Jul 2025)
• tarif provinsi jauh lebih rendah (~₱350–450/hari)

Biaya hidup

• Rendah — Numbeo menempatkan PH jauh di bawah pasar Barat (~30–40% dari tingkat harga AS)
• Metro Manila jauh lebih mahal daripada kota-kota provinsi. (Halaman negara Numbeo terkena pembatasan akses saat pengambilan data; angka perkiraan, 2025–26)

Lanskap digital

Populasi

• 116 juta (Jan 2025, DataReportal) — negara terpadat ke-13 di dunia
• sensus PSA 2024 mencatat 112,7 juta

Pengguna internet

83,8% (~97,5 juta pengguna, Jan 2025) — warga Filipina termasuk pengguna internet & media sosial paling aktif di dunia berdasarkan waktu yang dihabiskan

Pengguna media sosial

• 78,0% (~90,8 juta identitas, Jan 2025)
• 93,1% pengguna internet menggunakan setidaknya satu platform sosial

Koneksi seluler

142 juta koneksi seluler = 122% dari populasi

Perangkat

• desktop ~54,6% / seluler ~45,4% dari lalu lintas web (StatCounter, Jun 2026) — PH adalah salah satu dari sedikit pasar di mana tayangan halaman StatCounter condong ke desktop (kantor BPO, warnet, game PC)
• kepemilikan perangkat riil didominasi seluler (122% koneksi seluler, 88% Android)

Belanja iklan

• Total pasar iklan ~US$3,32 miiliar (2025)
• digital ~58,6% dari total tersebut (~US$2,1 miliar, +9,1% YoY — IMARC)
• iklan media sosial ~US$679 juta (~35% dari digital)
• DataReportal tidak memublikasikan satu tajuk utama belanja iklan PH

Platform sosial teratas

• Facebook — ~90,8 juta — platform dominan; PH adalah 'Facebook country'
• TikTok — ~62,3 juta usia 18+ — #1 untuk social commerce & video pendek
• Messenger — ~61,8 juta — kotak masuk nasional de-facto
• YouTube — ~57,7 juta
• Instagram — ~22,9 juta
• LinkedIn — ~19,0 juta

Aplikasi pesan

• Facebook Messenger (sangat dominan — jangkauan ~83% di antara pengguna internet; dibuka ~830 kali/bulan, ~4x rata-rata global)
• WhatsApp (pangsa ~22,5% — sekunder)
• Telegram (~12,4% — saluran/grup, lalu lintas afiliasi & abu-abu)
• Viber (masih menjadi ceruk PH yang menonjol untuk pribadi/keluarga & OTP)
• Instagram DM

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• E-wallet (~41% dari nilai e-commerce, ~29% dari POS — GCash + Maya + ShopeePay/GrabPay)
• Cash on delivery (~23% dari nilai e-commerce; ~45% pembeli lebih memilih COD untuk pesanan bernilai tinggi — pilar kepercayaan utama)
• Kartu kredit/debit (~23% dari transaksi online — terkonsentrasi di Metro Manila & kota-kota besar; penetrasi kartu secara keseluruhan rendah)
• Transfer bank via InstaPay / PESONet (~15% — juga B2B)
• Pembayaran tunai over-the-counter / pusat remitansi (segmen unbanked)

Dompet digital

• GCash (pemimpin pasar — ~94 juta pengguna terdaftar, ~6 juta merchant; hampir ada di mana-mana)
• Maya (sebelumnya PayMaya; ~50 juta+ pengguna, juga bank digital berlisensi)
• ShopeePay (terintegrasi di Shopee)
• GrabPay
• Coins.ph (dompet digital terkait kripto)

Bayar di tempat

• Tinggi — COD menyumbang ~23% dari nilai e-commerce dan disukai oleh ~45% konsumen untuk pembelian bernilai lebih tinggi
• penting untuk pembeli di daerah, pembeli pertama kali, dan yang memiliki tingkat kepercayaan rendah
• Menurun perlahan di wilayah metro seiring penyebaran GCash/Maya

E-commerce

• Tumbuh cepat — gabungan GMV Shopee + Lazada + TikTok Shop ~US$22 miliar di FY2025 (+15% YoY)
• Shopee memimpin (~55% dari GMV platform teratas)
• TikTok Shop (+53% YoY) menyalip Lazada sebagai #2 pada Q4 2025
• Lazada menyusut ~34%

Catatan

• Ekonomi yang mengutamakan uang seluler (mobile-money-first)
• GCash secara efektif menjadi infrastruktur nasional
• Dompet digital = 41% dari nilai e-commerce
• QR Ph adalah standar QR nasional yang dapat dioperasikan secara bersama (interoperable)
• Checkout dengan detail kartu menghasilkan konversi yang buruk di luar kelas menengah wilayah metro

Audiens & budaya

Bahasa

• Bahasa Filipino / Tagalog (bahasa nasional resmi — ~45 juta+ penutur; gunakan untuk materi kreatif massal)
• Bahasa Inggris (bahasa resmi pendamping — digunakan sangat luas, bisnis/online/pendidikan; PH adalah pasar EFL dengan kemahiran bahasa Inggris global teratas)
• Cebuano / Bisaya (~20%+, Visayas & Mindanao)
• Ilocano (~8%), Hiligaynon/Ilonggo (~7%), Bikol, Waray, Kapampangan; alih kode 'Taglish' adalah ragam bahasa online sehari-hari

Agama

Katolik Roma ~78,8%, Kristen lainnya ~11% (Protestan, Iglesia ni Cristo, evangelikal), Muslim ~6,4% (terkonsentrasi di BARMM/Mindanao), adat/lainnya ~4% (Sensus PSA 2020)

Usia median

• 25,7 tahun (Sensus PSA 2024)
• ~26,1 (DataReportal Jan 2025) — populasi muda yang melek seluler (mobile-native)

Musim utama

• Natal — terpanjang di dunia ('Ber months' Sep–Des); gaji ke-13 di bulan Des mendorong puncak belanja yang masif
• Mega-sale 11.11, 12.12 & 9.9/10.10 (superbowl e-commerce Q4)
• Payday sale (tanggal 15 & 30 setiap bulan — pengeluaran terpusat di sekitar hari gajian)
• Pekan Suci (Mar/Apr — Katolik, perjalanan & waktu santai)
• Undas / All Saints' (1–2 Nov); Ramadan & Idulfitri (Muslim Mindanao); Back-to-school (Agt)

Catatan budaya

• Remitansi OFW (~US$38B/yr) menopang pengeluaran rumah tangga — lonjakan hari gajian & Natal sangat terlihat
• Kepercayaan pada keluarga/'barkada' dan KOL mendorong pembelian
• live-selling Facebook/TikTok menjadi pusatnya
• Sadar nilai dan didorong promo
• COD mencerminkan pola pikir yang mengutamakan kepercayaan
• Kreatif berbahasa Inggris + Taglish sangat beresonansi
• humor dan 'kilig' (romansa/perasaan senang) sangat disukai

Tempat menemukan kreator

• TikTok (dominan untuk jangkauan + live-selling commerce)
• Facebook / Instagram
• YouTube
• Live-selling stream & Kumu (aplikasi livestream lokal)
• KOL mikro/nano via grup Facebook & Viber

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

I

Ivana Alawi ~20.3M YouTube / ~18M Instagram

YouTube/InstagramVlogger kecantikan/gaya hidup/hiburan + aktris — kreator wanita papan atas; sangat cocok untuk brand kecantikan, FMCG & fashion

N

Niana Guerrero ~15.8M YouTube / large TikTok

YouTube/TikTokKonten tari/keluarga — jangkauan massal Gen-Z; tantangan tari, brand FMCG & anak muda

Z

Zeinab Harake ~15.3M YouTube

YouTubeKreator gaya hidup/vlog/keluarga (Filipina-Lebanon) — konten yang relate; kecantikan, ibu-dan-bayi & gaya hidup

R

Ranz Kyle ~15.2M YouTube

YouTube/TikTokTari/koreografi (bersama saudaranya Niana) — relevan dengan anak muda, musik & pakaian olahraga

Alex Gonzaga ~15.1M YouTube

YouTube/InstagramVlogger komedi/gaya hidup & kreator selebriti — pasar massal keluarga/wanita; endorsement FMCG & gaya hidup

Cong TV (Lincoln Velasquez) ~13M YouTube

YouTubeKomedi/gaming/hiburan — kreator pria papan atas; cocok untuk brand gaming, esports & budaya anak muda

M

Mimiyuuuh (Jeremy Sancebuche) ~13M TikTok / ~5–6M YouTube

TikTok/YouTubeKomedi/fashion/tantangan viral — jangkauan ramah Gen-Z & LGBTQ; kolaborasi kecantikan & fashion

Selebritas

Anne Curtis ~21M Instagram

Aktris, pembawa acara TV & endorser — sudah lama menjadi orang Filipina dengan pengikut terbanyak di Instagram

Kathryn Bernardo ~21M Instagram

Aktris — 'ratu endorsement', idola wanita muda papan atas

Liza Soberano ~18M Instagram

Aktris & model — bintang muda terkemuka dengan kesuksesan crossover global

Heart Evangelista ~16.6M Instagram

Aktris, ikon gaya & pelukis — influencer fashion/mewah papan atas

Catriona Gray ~13.7M Instagram

Miss Universe 2018, pembawa acara & advokat — ikon kecantikan/kontes kecantikan

Manny Pacquiao ~8.2M Instagram

Legenda tinju (juara dunia 8 divisi) & mantan senator — ikon global Filipina

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• E-commerce / retail CPS (Shopee, Lazada, TikTok Shop — tulang punggung)
• Kecantikan & skincare (kategori #1 TikTok Shop, ~28% GMV)
• Gadget / smartphone & elektronik
• iGaming (PIGO teregulasi + permintaan grey market), undian
• Keuangan (e-wallet, pinjaman/paylater, kripto)
• Nutra / suplemen kesehatan, aplikasi game, penghasil uang online & layanan OFW

Jaringan aktif

• Involve Asia (jaringan afiliasi terbesar di Asia Tenggara — hub untuk PH)
• Shopee Affiliate Program
• Lazada Affiliate Program
• TikTok Shop Affiliate (saluran social-commerce yang dominan)
• ACCESSTRADE
• Ecomobi / UpPromote; plus jaringan CPA global (Admitad, iGaming tipe Mostbet/1xBet untuk pasar abu-abu)

Pembayaran

• Pembayaran absolut rendah — permainan volume
• CPS e-commerce ~1–10% (Shopee/Lazada/TikTok Shop, sering kali dibatasi per pesanan)
• CPL/CPA keuangan sedang (~$0,5–3)
• CPI instal aplikasi rendah
• CPA iGaming lebih tinggi tetapi teregulasi/berisiko
• Konten berbahasa Inggris menekan biaya lokalisasi

Kompetisi

• Tier-3 Klasik — audiens seluler yang besar, sangat aktif, dan fasih berbahasa Inggris dengan CPM rendah tetapi pembayaran rendah
• Afiliasi e-commerce, kecantikan, dan fintech sangat aktif
• live-selling & afiliasi KOL sedang booming
• Vertikal grey (iGaming, nutra, pinjaman) memiliki permintaan yang kuat tetapi risiko kepatuhan/ad-block yang meningkat setelah larangan POGO 2025 & tindakan keras terhadap pinjaman online

Musiman

Q4 adalah raja — bulan-bulan berakhiran 'ber' menjelang Natal + 11.11/12.12 + gaji ke-13. Puncak sekunder pada hari gajian (tanggal 15/30), 9.9/10.10, dan perjalanan Pekan Suci

Sumber trafik

• Facebook / Messenger (dominan — grup organik, halaman & Meta Ads)
• TikTok (organik + Ads + live-selling TikTok Shop)
• YouTube
• Google Search/Display + SEO
• Kemitraan KOL / mikro-influencer & live-seller

Perlu diketahui

Ibu kota

Manila (pusat pemerintahan; bagian dari Metro Manila / NCR, ~13–14 juta populasi metro)

Kota-kota besar

• Quezon City (kota terbesar, ~2,9 jt — di Metro Manila)
• Manila (ibu kota)
• Davao City (Mindanao)
• Caloocan
• Cebu City (hub Visayas)
• Zamboanga, Antipolo, Taguig/Makati (distrik bisnis), Pasig

Zona waktu

• Zona tunggal — Philippine Standard Time (PST/PHT), UTC+8
• tanpa DST

Android vs iOS

88%

Android 88% iOS 12%

Merek ponsel

• Transsion / Infinix–TECNO–itel (~36,6% — mendominasi segmen di bawah $200, 60%+ dari penjualan)
• Xiaomi (~13%)
• Samsung (~11,8% — merek non-Tiongkok teratas)
• OPPO (~10,5%)
• realme (~10,1%); vivo & Apple lebih kecil (premium/niche)

E-commerce teratas

• Shopee (pemimpin pasar, ~55% dari GMV platform teratas)
• TikTok Shop (#2 per Q4 2025; live/social commerce)
• Lazada
• Facebook Marketplace + Facebook/TikTok live-selling
• Zalora (fashion); Temu mulai masuk

Aktivitas puncak

Malam hari ~6–10 malam PHT (setelah kerja/makan malam) adalah waktu utama; makan siang ~12–1 siang sekunder; scrolling larut malam yang intens. Waktu utama Facebook/TikTok ~7–9 malam; periode gajian (tengah/akhir bulan) meningkatkan minat beli

Pantangan kreatif

• Arus utama Katolik-konservatif — berhati-hatilah dengan seks eksplisit, kontrasepsi, dan framing LGBTQ (meskipun ditoleransi secara sosial)
• hindari tindakan tidak menghormati agama, pahlawan nasional, atau kesulitan OFW
• Politik sangat sensitif (kubu Marcos vs Duterte)
• Pemutih kulit adalah hal yang umum tetapi makin disorot (kolorisme)

Juga perlu diketahui

1. Pasar yang mengutamakan bahasa Inggris — materi iklan berbahasa Inggris/Taglish menghasilkan konversi secara alami dan memangkas biaya lokalisasi, sebuah keuntungan Tier-3 yang langka.
2. COD + live-selling Facebook/TikTok adalah tulang punggung kepercayaan; checkout dengan detail kartu menghasilkan konversi yang buruk.
3. Ekonomi konsumen yang didorong oleh remitansi (OFW ~$38B/tahun) dengan lonjakan tajam saat Natal & hari gajian.
4. Dominasi Facebook/Messenger sangat ekstrem — media sosial, bukan pencarian web, adalah funnel-nya.