Філіппіни

Економіка та доходи

Валюта

• Філіппінський песо (PHP, ₱)
• ~61,6 за 1 USD (14 липня 2026 року; песо ослаб приблизно на 8,7% р/р, тримаючись біля рекордних мінімумів ~₱61–62)

ВВП на душу населення

• ~$4 270 номінально (оцінка на 2025 рік, IMF WEO; прогноз на 2026 рік — ~$4 440)
• ~$12 200 за ПКС (оцінка на 2025 рік, IMF) — номінально за даними Світового банку у 2024 році ~$4 150. Країна з доходом нижче середнього
• ~13-та за розміром економіка Азії

Середня зарплата

• ~$310 нетто/міс. (оцінка після відрахувань ~12%)
• брутто ~$350/міс. (середнє за Occupational Wages Survey PSA 2024: ₱21 544 = ₱20 309 базової зарплати + ₱1 235 надбавок, формальні компанії зі штатом від 10 працівників)
• У BPO/IT і Metro Manila показники вищі (~₱25k–40k)

Медіанна зарплата

• ~$210/міс. (медіанний індивідуальний дохід ₱13 000, оцінка за 2024–25 роки) — OWS охоплює лише формальні підприємства
• великий неформальний сектор заробляє істотно менше, тож реальна медіана для всіх працівників нижча

Мінімальна зарплата

• Єдиного національного мінімуму немає — його встановлюють по регіонах тристоронні ради із зарплат
• NCR/Metro Manila (найвищий): ₱695/день для несільськогосподарських працівників (~$293/міс., Wage Order NCR-26, чинний із 18 липня 2025 року)
• у провінціях ставки значно нижчі (~₱350–450/день)

Вартість життя

• Низька — Numbeo оцінює Філіппіни значно нижче за західні ринки (~30–40% від рівня цін у США)
• Metro Manila істотно дорожча за провінційні міста. (На момент отримання сторінка країни Numbeo була обмежена за частотою запитів; цифри приблизні, 2025–26)

Цифровий ландшафт

Населення

• 116 мільйонів (січень 2025 року, DataReportal) — 13-та країна світу за чисельністю населення
• перепис PSA 2024 року нарахував 112,7 млн

Користувачі інтернету

83,8% (~97,5 млн користувачів, січень 2025 року) — філіппінці належать до світових лідерів за часом користування інтернетом і соцмережами

Користувачі соцмереж

• 78,0% (~90,8 млн ідентичностей, січень 2025 року)
• 93,1% користувачів інтернету присутні щонайменше на одній соціальній платформі

Мобільні підключення

142 млн стільникових підключень = 122% населення

Пристрої

• десктоп ~54,6% / мобільні пристрої ~45,4% вебтрафіку (StatCounter, червень 2026 року) — Філіппіни є одним із небагатьох ринків, де перегляди сторінок у StatCounter переважно десктопні (офіси BPO, інтернет-кафе, ПК-геймінг)
• фактичне володіння пристроями орієнтоване насамперед на мобільні (122% мобільних підключень, 88% Android)

Витрати на рекламу

• Загальний рекламний ринок ~US$3,32 млрд (2025 рік)
• digital ~58,6% від нього (~US$2,1 млрд, +9,1% р/р — IMARC)
• реклама в соцмережах ~US$679 млн (~35% digital)
• DataReportal не публікує єдиного показника рекламних витрат на Філіппінах

Топ соцмереж

Facebook ~90,8 млн — домінантна платформа; Філіппіни — «Facebook-країна»

TikTok ~62,3 млн віком від 18 років — №1 для соціальної комерції та коротких відео

Messenger ~61,8 млн — фактично національна поштова скринька

YouTube ~57,7 млн

Instagram ~22,9 млн

LinkedIn ~19,0 млн

Месенджери

• Facebook Messenger (абсолютно домінує — охоплення ~83% користувачів інтернету; відкривається ~830 разів на місяць, приблизно в 4 рази частіше за світовий середній показник)
• WhatsApp (~22,5% частки — другорядний)
• Telegram (~12,4% — канали/групи, афіліатний і сірий трафік)
• Viber (досі помітна ніша на Філіппінах для особистого/сімейного спілкування та OTP)
• Instagram DM

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Електронні гаманці (приблизно 41% вартості e-commerce, приблизно 29% POS — GCash + Maya + ShopeePay/GrabPay)
• Накладений платіж (приблизно 23% вартості e-commerce; приблизно 45% покупців надають перевагу COD для дорогих замовлень — ключовий інструмент довіри)
• Кредитні/дебетові картки (приблизно 23% онлайн-транзакцій — зосереджені в Metro Manila та великих містах; загальне проникнення карток низьке)
• Банківські перекази через InstaPay / PESONet (приблизно 15% — також B2B)
• Готівкові платежі через каси та пункти переказів (сегмент без доступу до банківських послуг)

Електронні гаманці

• GCash (лідер ринку — приблизно 94 млн зареєстрованих користувачів, приблизно 6 млн продавців; майже повсюдне використання)
• Maya (раніше PayMaya; понад 50 млн користувачів, також ліцензований цифровий банк)
• ShopeePay (інтегрований у Shopee)
• GrabPay
• Coins.ph (гаманець, пов’язаний із криптовалютами)

Оплата при отриманні

• Висока — COD становить приблизно 23% вартості e-commerce, а приблизно 45% споживачів обирають його для дорожчих покупок
• необхідний для покупців із провінцій, нових покупців і клієнтів із низьким рівнем довіри
• У мегаполісах його частка повільно знижується через поширення GCash/Maya

E-commerce

• Швидко зростає — сукупний GMV Shopee + Lazada + TikTok Shop становить приблизно 22 млрд дол
• США у FY2025 (+15% рік до року)
• Shopee лідирує (приблизно 55% GMV провідних платформ)
• TikTok Shop (+53% рік до року) випередив Lazada й посів 2-ге місце у Q4 2025
• Lazada скоротився приблизно на 34%

Примітки

• Економіка, орієнтована насамперед на мобільні гроші
• GCash фактично є національною інфраструктурою
• На гаманці припадає 41% вартості e-commerce
• QR Ph — національний взаємосумісний стандарт QR
• Оформлення з введенням даних картки погано конвертується за межами міського середнього класу

Аудиторія та культура

Мови

• Філіппінська / тагальська (офіційна національна мова — нею розмовляють понад 45 млн людей; використовуйте для масових креативів)
• Англійська (співофіційна — дуже поширена в бізнесі, онлайн-середовищі та освіті; Філіппіни — один із провідних світових ринків EFL за рівнем володіння англійською)
• Себуанська / бісайя (понад 20%, регіони Visayas і Mindanao)
• Ілоканська (приблизно 8%), хілігайнонська/ілонго (приблизно 7%), бікол, варай, капампанган; «тагліш» — повсякденний онлайн-реєстр із перемиканням кодів

Релігія

Римо-католики — приблизно 78,8%, інші християни — приблизно 11% (протестанти, Iglesia ni Cristo, євангелісти), мусульмани — приблизно 6,4% (зосереджені в BARMM/Mindanao), корінні народи та інші — приблизно 4% (перепис PSA 2020)

Медіанний вік

• 25,7 року (перепис PSA 2024)
• приблизно 26,1 року (DataReportal, січень 2025) — молоде населення, органічне для мобільних пристроїв

Ключові сезони

• Різдво — найдовший у світі сезон («місяці на -ber», вересень–грудень); 13-та зарплата в грудні спричиняє величезний пік витрат
• 11.11, 12.12 і 9.9/10.10 — мегарозпродажі (супербоул e-commerce у Q4)
• Розпродажі до дня зарплати (15-го та 30-го числа кожного місяця — витрати концентруються навколо виплат)
• Страсний тиждень (березень/квітень — католицький період, подорожі та відпочинок)
• Undas / День усіх святих (1–2 листопада); Рамадан і Ід (мусульманський Mindanao); підготовка до навчального року (серпень)

Культурні особливості

• Грошові перекази OFW (приблизно 38 млрд дол. США на рік) підтримують витрати домогосподарств — піки у дні зарплат і на Різдво особливо виражені
• Довіра до сім’ї/«barkada» та KOL стимулює покупки
• лайв-селлінг у Facebook/TikTok має ключове значення
• Покупці чутливі до цін і орієнтовані на промо
• COD відображає підхід, заснований насамперед на довірі
• Англомовні та «тагліш»-креативи добре резонують
• гумор і «kilig» (романтика/приємні емоції) легко знаходять відгук

Де шукати креаторів

• TikTok (домінує за охопленням і комерцією через лайв-селлінг)
• Facebook / Instagram
• YouTube
• Стріми з лайв-селлінгом і Kumu (місцевий застосунок для прямих трансляцій)
• Мікро-/нано-KOLs через Facebook-групи та Viber

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

I

Ivana Alawi ~20.3M YouTube / ~18M Instagram

YouTube/InstagramБ’юті-/лайфстайл-/розважальна влогерка та акторка — топова жінка-креатор; чудово підходить для б’юті-, FMCG- і fashion-брендів

N

Niana Guerrero ~15.8M YouTube / large TikTok

YouTube/TikTokТанцювальний/сімейний контент — масове охоплення Gen-Z; танцювальні челенджі, FMCG- і молодіжні бренди

Z

Zeinab Harake ~15.3M YouTube

YouTubeЛайфстайл-/влог-/сімейний креатор (філіппінсько-ліванського походження) — близький аудиторії контент; б’юті, товари для мам і дітей та лайфстайл

R

Ranz Kyle ~15.2M YouTube

YouTube/TikTokТанці/хореографія (разом із сестрою Niana) — релевантність для молоді, музики та спортивного одягу

Alex Gonzaga ~15.1M YouTube

YouTube/InstagramВлогер у жанрі комедії/лайфстайлу та селебріті-креатор — сімейна/жіноча масова аудиторія; інтеграції FMCG і лайфстайл-брендів

Cong TV (Lincoln Velasquez) ~13M YouTube

YouTubeКомедія/геймінг/розваги — топовий чоловічий креатор; відповідність брендам геймінгу, кіберспорту та молодіжної культури

M

Mimiyuuuh (Jeremy Sancebuche) ~13M TikTok / ~5–6M YouTube

TikTok/YouTubeКомедія/мода/віральні челенджі — охоплення Gen-Z і LGBTQ-friendly аудиторії; колаборації з б’юті- та fashion-брендами

Знаменитості

Anne Curtis ~21M Instagram

Акторка, телеведуча та амбасадорка — тривалий час найпопулярніша філіппінка в Instagram

Kathryn Bernardo ~21M Instagram

Акторка — «королева рекламних інтеграцій», топова молода жіноча ідолка

Liza Soberano ~18M Instagram

Акторка й модель — провідна молода зірка з міжнародним охопленням

Heart Evangelista ~16.6M Instagram

Акторка, ікона стилю та художниця — топова fashion/luxury-інфлюенсерка

Catriona Gray ~13.7M Instagram

Miss Universe 2018, ведуча та активістка — ікона б’юті-сфери й конкурсів краси

Manny Pacquiao ~8.2M Instagram

Легенда боксу (чемпіонка світу у 8 вагових категоріях) і колишній сенатор — глобальна філіппінська ікона

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce / роздрібний CPS (Shopee, Lazada, TikTok Shop — основа)
• Б’юті та догляд за шкірою (категорія №1 у TikTok Shop, ~28% GMV)
• Гаджети / смартфони та електроніка
• iGaming (регульований PIGO + сірий попит), свіпстейки
• Фінанси (електронні гаманці, кредити/paylater, крипто)
• Nutra / добавки для здоров’я, ігрові застосунки, сервіси онлайн-заробітку та для OFW

Активні мережі

• Involve Asia (найбільша партнерська мережа Південно-Східної Азії — хаб для Філіппін)
• Партнерська програма Shopee
• Партнерська програма Lazada
• Партнерська програма TikTok Shop (домінантний канал соціальної комерції)
• ACCESSTRADE
• Ecomobi / UpPromote; а також глобальні CPA-мережі (Admitad, iGaming на кшталт Mostbet/1xBet для сірого сегмента)

Виплати

• Низькі абсолютні виплати — гра на обсязі
• E-commerce CPS ~1–10% (Shopee/Lazada/TikTok Shop, часто з лімітом на замовлення)
• фінансові CPL/CPA помірні (~$0.5–3)
• CPI за встановлення застосунків низький
• CPA в iGaming вищий, але регульований і ризиковий
• Контент англійською знижує вартість локалізації

Конкуренція

• Класичний Tier-3 — величезна, дуже залучена мобільна аудиторія, що володіє англійською
• низькі CPM, але й низькі виплати
• Партнерки в e-commerce, б’юті та фінтеху дуже активні
• лайв-продажі й KOL-партнерки стрімко розвиваються
• Сірі вертикалі (iGaming, nutra, кредити) мають високий попит, але ризики комплаєнсу та блокування реклами зростають після заборони POGO у 2025 році й посилення контролю за кредитуванням

Сезонність

• Q4 — головний сезон: різдвяні «Ber months» + 11.11/12.12 + 13-та зарплата
• Додаткові піки припадають на дні виплат (15-го/30-го), 9.9/10.10 і поїздки на Страсний тиждень

Джерела трафіку

• Facebook / Messenger (домінують — органічні групи, сторінки та Meta Ads)
• TikTok (органіка + Ads + лайв-продажі в TikTok Shop)
• YouTube
• Google Search/Display + SEO
• Партнерства з KOL / мікроінфлюенсерами та лайв-селерами

Корисно знати

Столиця

Маніла (місце розташування уряду; частина Metro Manila / NCR, ~13–14M населення агломерації)

Великі міста

• Кесон-Сіті (найбільше місто, ~2,9M — у складі Metro Manila)
• Маніла (столиця)
• Давао-Сіті (Мінданао)
• Калукана
• Себу-Сіті (центр Вісайських островів)
• Замбоанга, Антіполо, Тагіг/Макаті (ділові райони), Пасіг

Часові пояси

• Єдина часова зона — Philippine Standard Time (PST/PHT), UTC+8
• без переходу на літній час

Android проти iOS

88%

Android 88% iOS 12%

Бренди телефонів

• Transsion / Infinix–TECNO–itel (~36,6% — домінує в сегменті до $200, понад 60% продажів)
• Xiaomi (~13%)
• Samsung (~11,8% — провідний бренд не з Китаю)
• OPPO (~10,5%)
• realme (~10,1%); vivo та Apple мають менші частки (преміум/нішевий сегмент)

Топ e-commerce

• Shopee (лідер ринку, ~55% GMV провідних платформ)
• TikTok Shop (№2 за підсумками Q4 2025; live/social commerce)
• Lazada
• Facebook Marketplace + live-selling у Facebook/TikTok
• Zalora (мода); вихід Temu на ринок

Пікова активність

Вечірній час ~18:00–22:00 PHT (після роботи/вечері) — прайм-тайм; обід ~12:00–13:00 — другий за важливістю період; активний нічний скролінг. Прайм-тайм у Facebook/TikTok — ~19:00–21:00; у періоди виплат (середина/кінець місяця) зростає купівельний намір

Креативні табу

• Католицько-консервативний мейнстрим — обережно з відвертим сексом, контрацепцією та (хоча соціально прийнятним) LGBTQ-контекстом
• не зневажати релігію, національних героїв або труднощі OFW
• Політична тема гостра (табори Marcos і Duterte)
• Відбілювання шкіри поширене, але дедалі більше піддається критиці (колоризм)

Також варто знати

1. Англомовний ринок — креативи англійською/Taglish нативно конвертують і знижують витрати на локалізацію — рідкісна перевага Tier-3.
2. COD + лайв-селлінг у Facebook/TikTok — основа довіри; оплата з введенням даних картки конвертує слабко.
3. Споживча економіка, що значною мірою залежить від грошових переказів (OFW ~$38B/yr), із різкими сплесками на Різдво та в дні виплат зарплат.
4. Домінування Facebook/Messenger надзвичайне — воронка працює через соцмережі, а не вебпошук.