Філіппіни

Економіка та доходи

Валюта

• Філіппінське песо (PHP, ₱)
• ~61.6 за USD (14 Jul 2026; песо ~8.7% слабше YoY, коливається поблизу рекордних мінімумів ~₱61–62)

ВВП на душу населення

• ~$4,270 номінал (оцінка 2025, IMF WEO; ~$4,440 прогн. 2026)
• ~$12,200 PPP (оцінка 2025, IMF) — номінал Світового банку 2024 ~$4,150. Дохід нижче середнього
• ~13-та за величиною економіка в Азії

Середня зарплата

• ~$310 нетто/міс (оцінка після ~12% відрахувань)
• брутто ~$350/міс (середнє за PSA 2024 Occupational Wages Survey: ₱21,544 = ₱20,309 базовий оклад + ₱1,235 надбавки, офіційні компанії з 10+ працівниками)
• У сферах BPO/IT та Metro Manila показники вищі (~₱25k–40k)

Медіанна зарплата

• ~$210/міс (₱13,000 медіанний особистий дохід, оцінка 2024–25) — OWS охоплює лише офіційні підприємства
• великий неформальний сектор заробляє суттєво менше, тому реальна медіана для всіх працівників є нижчою

Мінімальна зарплата

• Єдиного національного мінімуму немає — встановлюється по регіонах тристоронніми радами з питань заробітної плати
• NCR/Metro Manila (найвищий): ₱695/день для несільськогосподарського сектору (~$293/міс, Wage Order NCR-26, діє з 18 Jul 2025)
• провінційні ставки значно нижчі (~₱350–450/день)

Вартість життя

• Низька — Numbeo ставить PH значно нижче західних ринків (~30–40% від рівня цін у США)
• Metro Manila суттєво дорожче за провінційні міста. (На момент отримання даних діяв ліміт запитів до сторінки країни на Numbeo; цифри приблизні, 2025–26)

Цифровий ландшафт

Населення

• 116 мільйонів (Jan 2025, DataReportal) — 13-та за чисельністю населення країна у світі
• перепис PSA 2024 нарахував 112.7M

Користувачі інтернету

83.8% (~97.5M користувачів, Jan 2025) — філіппінці є одними з найактивніших користувачів інтернету та соцмереж у світі за витраченим часом

Користувачі соцмереж

• 78.0% (~90.8M акаунтів, Jan 2025)
• 93.1% користувачів інтернету зареєстровані принаймні на одній соціальній платформі

Мобільні підключення

142M мобільних підключень = 122% населення

Пристрої

• десктоп ~54.6% / мобільні ~45.4% вебтрафіку (StatCounter, Jun 2026) — PH є одним із небагатьох ринків, де перегляди сторінок у StatCounter схиляються до десктопу (офіси BPO, інтернет-кафе, ПК-геймінг)
• реальне володіння пристроями орієнтоване на мобільні (122% мобільних підключень, 88% Android)

Витрати на рекламу

• Загальний рекламний ринок ~US$3.32B (2025)
• диджитал ~58.6% від нього (~US$2.1B, +9.1% YoY — IMARC)
• реклама в соціальних мережах ~US$679M (~35% від диджиталу)
• DataReportal не публікує єдиного підсумкового показника витрат на рекламу в PH

Топ соцмереж

Facebook ~90.8M — домінантна платформа; PH — це 'країна Facebook'

TikTok ~62.3M віком 18+ — #1 для соціальної комерції та коротких відео

Messenger ~61.8M — де-факто національна поштова скринька

YouTube ~57.7M

Instagram ~22.9M

LinkedIn ~19.0M

Месенджери

• Facebook Messenger (абсолютний лідер — охоплення ~83% серед користувачів інтернету; відкривається ~830 разів/міс, що ~в 4 рази перевищує середній світовий показник)
• WhatsApp (~22.5% частки — другорядний)
• Telegram (~12.4% — канали/групи, афіліатний та сірий трафік)
• Viber (все ще помітна ніша в PH для особистого/сімейного спілкування та OTP)
• Instagram DM

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Електронні гаманці (~41% від обсягу e-commerce, ~29% від POS — GCash + Maya + ShopeePay/GrabPay)
• Оплата при отриманні (COD) (~23% від обсягу e-commerce; ~45% покупців віддають перевагу COD для дорогих замовлень — ключовий фактор довіри)
• Кредитні/дебетові картки (~23% онлайн-txns — зосереджені в Metro Manila та великих містах; низький загальний рівень проникнення карток)
• Банківський переказ через InstaPay / PESONet (~15% — також B2B)
• Готівкові платежі через каси / центри грошових переказів (сегмент без банківських рахунків)

Електронні гаманці

• GCash (лідер ринку — ~94M зареєстрованих користувачів, ~6M мерчантів; майже повсюдний)
• Maya (раніше PayMaya; ~50M+ користувачів, також ліцензований цифровий банк)
• ShopeePay (вбудований у Shopee)
• GrabPay
• Coins.ph (криптогаманець)

Оплата при отриманні

• Висока — COD становить ~23% від обсягу e-commerce і є пріоритетним для ~45% споживачів при дорогих покупках
• критично важливий для покупців із провінції, тих, хто купує вперше, та клієнтів із низьким рівнем довіри
• Повільно знижується в мегаполісах із поширенням GCash/Maya

E-commerce

• Швидко зростає — сукупний GMV Shopee + Lazada + TikTok Shop становить ~US$22B у FY2025 (+15% YoY)
• Shopee лідирує (~55% від GMV провідних платформ)
• TikTok Shop (+53% YoY) обійшов Lazada, посівши #2 місце до Q4 2025
• Lazada скоротилася на ~34%

Примітки

• Економіка з пріоритетом мобільних грошей
• GCash фактично є національною інфраструктурою
• Гаманці = 41% від обсягу e-commerce
• QR Ph — національний сумісний стандарт QR-кодів
• Оплата із введенням реквізитів картки має низьку конверсію за межами середнього класу в мегаполісах

Аудиторія та культура

Мови

• Філіппінська / тагальська (офіційна державна мова — нею розмовляють ~45M+; використовуйте для масових креативів)
• Англійська (співофіційна — дуже поширена в бізнесі/інтернеті/освіті; PH є одним із провідних світових ринків за рівнем володіння англійською як іноземною EFL)
• Себуанська / бісайська (~20%+, Visayas & Mindanao)
• Ілоканська (~8%), хілігайнон/ілонго (~7%), бікольська, варайська, капампанганська; змішування мов «Taglish» є повсякденним стилем спілкування в мережі

Релігія

Римо-католики ~78.8%, інші християни ~11% (протестанти, Iglesia ni Cristo, євангелісти), мусульмани ~6.4% (зосереджені в BARMM/Mindanao), корінні народи/інші ~4% (перепис PSA 2020 року)

Медіанний вік

• 25.7 року (перепис PSA 2024 року)
• ~26.1 (DataReportal Jan 2025) — молоде населення, орієнтоване на мобільні технології

Ключові сезони

• Різдво — найдовше у світі (місяці на «-бер» вересень–грудень); виплата 13-ї зарплати в грудні зумовлює величезний пік витрат
• Мегарозпродажі 11.11, 12.12 та 9.9/10.10 (суперкубок e-commerce у Q4)
• Розпродажі до дня зарплати (15 та 30 числа кожного місяця — сплески витрат припадають на дні виплат)
• Страсний тиждень (березень/квітень — католицькі традиції, подорожі та відпочинок)
• Ундас / День усіх святих (1–2 листопада); Рамадан та Ід (мусульманський Мінданао); Підготовка до школи (серпень)

Культурні особливості

• Грошові перекази OFW (~38 млрд USD/рік) забезпечують витрати домогосподарств — сплески на свята та в дні зарплати є дуже помітними
• Довіра до родини/«баркади» (друзів) та KOL стимулює покупки
• лайв-продажі у Facebook/TikTok відіграють центральну роль
• Орієнтація на вигоду та промоакції
• COD відображає пріоритет довіри
• Креативи англійською та таглішем мають хороший відгук
• гумор та «кіліг» (романтика/позитивні емоції) чудово сприймаються

Де шукати креаторів

• TikTok (домінує за охопленням + лайв-продажі)
• Facebook / Instagram
• YouTube
• Стріми з лайв-продажами та Kumu (місцевий додаток для трансляцій)
• Мікро- та нано-KOL через групи у Facebook та Viber

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

I

Ivana Alawi ~20.3M YouTube / ~18M Instagram

YouTube/InstagramБьюті/лайфстайл/розважальна влогерка + акторка — топ-креаторка; чудово підходить для брендів краси, FMCG та моди

N

Niana Guerrero ~15.8M YouTube / large TikTok

YouTube/TikTokТанцювальний/сімейний контент — масове охоплення Gen-Z; танцювальні челенджі, FMCG та молодіжні бренди

Z

Zeinab Harake ~15.3M YouTube

YouTubeЛайфстайл/влог/сімейна креаторка (філіппіно-ліванського походження) — близький аудиторії контент; краса, товари для мам і малюків та лайфстайл

R

Ranz Kyle ~15.2M YouTube

YouTube/TikTokТанці/хореографія (із сестрою Niana) — актуальність для молоді, музичних брендів та спортивного одягу

Alex Gonzaga ~15.1M YouTube

YouTube/InstagramКомедійний/лайфстайл-влогер та зірковий креатор — сімейний/жіночий мас-маркет; рекламна інтеграція FMCG та лайфстайл-брендів

Cong TV (Lincoln Velasquez) ~13M YouTube

YouTubeКомедія/геймінг/розваги — топ-креатор; чудово підходить для геймінгу, кіберспорту та брендів молодіжної культури

M

Mimiyuuuh (Jeremy Sancebuche) ~13M TikTok / ~5–6M YouTube

TikTok/YouTubeКомедія/мода/вірусні челенджі — охоплення Gen-Z та LGBTQ-френдлі аудиторії; колаборації у сфері краси та моди

Знаменитості

Anne Curtis ~21M Instagram

Акторка, телеведуча та амбасадорка брендів — тривалий час є філіппінкою з найбільшою кількістю підписників в Instagram

Kathryn Bernardo ~21M Instagram

Акторка — «королева рекламних інтеграцій», головний ідол серед молодої жіночої аудиторії

Liza Soberano ~18M Instagram

Акторка та модель — провідна молода зірка з міжнародним визнанням

Heart Evangelista ~16.6M Instagram

Акторка, ікона стилю та художниця — топ-інфлюенсерка у сфері моди та люксу

Catriona Gray ~13.7M Instagram

Міс Всесвіт 2018, ведуча та громадська діячка — ікона краси та конкурсів краси

Manny Pacquiao ~8.2M Instagram

Легенда боксу (чемпіон світу у 8 вагових категоріях) та колишній сенатор — всесвітня ікона Філіппін

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce / ритейл CPS (Shopee, Lazada, TikTok Shop — основа)
• Краса та догляд за шкірою (категорія №1 у TikTok Shop, ~28% GMV)
• Гаджети / смартфони та електроніка
• iGaming (регульований PIGO + сірий попит), розіграші
• Фінанси (електронні гаманці, позики/післяплата, крипта)
• Нутра / дієтичні добавки, ігрові додатки, онлайн-заробіток та послуги для OFW

Активні мережі

• Involve Asia (найбільша афіліат-мережа Південно-Східної Азії — хаб для Філіппін)
• Партнерська програма Shopee
• Партнерська програма Lazada
• TikTok Shop Affiliate (домінантний канал соціальної комерції)
• ACCESSTRADE
• Ecomobi / UpPromote; а також глобальні CPA-мережі (Admitad, iGaming типу Mostbet/1xBet для сірої ніші)

Виплати

• Низькі абсолютні виплати — гра на обсягах
• CPS в e-commerce ~1–10% (Shopee/Lazada/TikTok Shop, часто з лімітом на замовлення)
• CPL/CPA у фінансах помірні (~$0.5–3)
• CPI для встановлення додатків низький
• CPA в iGaming вищий, але регульований/ризикований
• Англомовний контент знижує витрати на локалізацію

Конкуренція

• Класичний Tier-3 — величезна, високоактивна мобільна аудиторія, яка володіє англійською мовою, з низьким CPM, але низькими виплатами
• Дуже активні афіліати у сферах e-commerce, краси та фінтеху
• продажі наживо та KOL-афіліати переживають бум
• Сірі вертикалі (iGaming, нутра, позики) мають високий попит, але зростає ризик комплаєнсу/блокування реклами після заборони POGO у 2025 році та жорстких заходів щодо кредитування

Сезонність

• Q4 — король сезону: різдвяні місяці на «-бер» + 11.11/12.12 + 13-та зарплата
• Другорядні піки припадають на дні виплати зарплати (15/30 числа), 9.9/10.10 та подорожі під час Страсного тижня

Джерела трафіку

• Facebook / Messenger (домінує — органічні групи, сторінки та Meta Ads)
• TikTok (органіка + Ads + продажі наживо у TikTok Shop)
• YouTube
• Google Search/Display + SEO
• Партнерства з KOL / мікроінфлюенсерами та стримерами-продавцями

Корисно знати

Столиця

Маніла (резиденція уряду; частина Метро Маніла / NCR, населення агломерації ~13–14 млн)

Великі міста

• Кесон-Сіті (найбільше місто, ~2,9 млн — у Метро Маніла)
• Маніла (столиця)
• Давао-Сіті (Мінданао)
• Калоокан
• Себу-Сіті (хаб Вісаясу)
• Замбоанга, Антіполо, Тагіг/Макаті (ділові райони), Пасіг

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс — Філіппінський стандартний час (PST/PHT), UTC+8
• без переходу на літній час

Android проти iOS

88%

Android 88% iOS 12%

Бренди телефонів

• Transsion / Infinix–TECNO–itel (~36,6% — домінує в сегменті до $200, 60%+ продажів)
• Xiaomi (~13%)
• Samsung (~11,8% — провідний некитайський бренд)
• OPPO (~10,5%)
• realme (~10,1%); vivo та Apple займають меншу частку (преміум/ніша)

Топ e-commerce

• Shopee (лідер ринку, ~55% GMV провідних платформ)
• TikTok Shop (№2 станом на IV кв. 2025; жива/соціальна комерція)
• Lazada
• Facebook Marketplace + продажі в ефірі Facebook/TikTok
• Zalora (мода); вихід Temu на ринок

Пікова активність

Вечір ~18:00–22:00 PHT (після роботи/вечері) — це прайм-тайм; обід ~12:00–13:00 — другорядний; активний нічний скролінг. Прайм-тайм у Facebook/TikTok — ~19:00–21:00; періоди виплати зарплати (середина/кінець місяця) підвищують купівельний намір

Креативні табу

• Католицько-консервативний мейнстрим — будьте обережні з відвертим сексуальним контентом, контрацепцією та (хоч і соціально толерованим) позиціонуванням LGBTQ
• уникайте неповаги до релігії, national heroes або труднощів OFW
• Політика є напруженою (протистояння таборів Маркоса та Дутерте)
• Відбілювання шкіри є популярним, але дедалі більше піддається критиці (колоризм)

Також варто знати

1. Англомовний ринок — креативи англійською/тагліш забезпечують природну конверсію та знижують витрати на локалізацію, що є рідкісною перевагою для ринків Tier-3.
2. COD + продажі в ефірі Facebook/TikTok є основою довіри; оплата карткою на сайті конвертується погано.
3. Споживча економіка, що базується на грошових переказах (OFW ~$38 млрд/рік), із різкими сплесками на Різдво та в дні зарплати.
4. Домінування Facebook/Messenger є абсолютним — воронкою продажів є соцмережі, а не пошук у веб.