Sudan Selatan

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Pound Sudan Selatan (SSP, simbol £/SSP)
• ~4.700 SSP per USD (resmi, Jul 2026 — Trading Economics ~4.684 pada 3 Jul)
• nilai tukar paralel/informal jauh lebih lemah — SSP anjlok dari ~130/USD (2019) akibat hiperinflasi bertahun-tahun

PDB per kapita

• ~$470 nominal (2025, IMF WEO — salah satu yang terendah di dunia)
• ~$1.470 PPP (est. IMF WEO 2025)
• total PDB ~$6,0 miliar nominal
• ekonomi berkontraksi tajam pada TA2024/25 setelah perang Sudan memutus pipa ekspor minyaknya
• World Bank belum mempublikasikan angka per kapita sejak 2015 (~$1.080)

Gaji rata-rata

• ~$110 bersih/bulan (median setelah pajak Numbeo/livingcost, Jun 2025 — sampel sangat terbatas ~14 entri, 1 kontributor)
• kotor sektor formal ~$120–135/bulan (wage.is, 2026)
• Gaji pegawai negeri sipil sangat rendah dan sering kali menunggak berbulan-bulan

Gaji median

• ~$110/bulan (median setelah pajak Numbeo, Jun 2025) — catatan: data sangat terbatas (~14 entri, 1 kontributor)
• tidak ada median nasional resmi

Upah minimum

• Tidak ada upah minimum nasional wajib yang diterapkan
• gaji sektor publik sangat rendah dan sering kali tidak dibayar berbulan-bulan (referensi historis ~SSP 7.000/bulan sudah tidak berlaku setelah runtuhnya mata uang)

Biaya hidup

• Rendah (dalam nilai USD) tetapi fluktuatif & didorong oleh impor — Numbeo Juba untuk satu orang ~$528/bulan tidak termasuk sewa (Jun 2025, data sangat terbatas)
• barang impor, bahan bakar, dan elektronik mahal
• ketergantungan besar pada impor dari Uganda & Kenya

Lanskap digital

Populasi

• 12,1 juta (Jan 2025, DataReportal; World Bank ~11,9 juta untuk 2024)
• ~21,8% perkotaan, 78,2% pedesaan

Pengguna internet

• 15,7% (~1,90 juta pengguna, Jan 2025)
• 84,3% populasi offline

Pengguna media sosial

7,2% (~868 ribu identitas; ~13,3% dewasa 18+; 70,7% laki-laki / 29,3% perempuan)

Koneksi seluler

4,47 juta koneksi seluler = 37,1% populasi (80,6% menggunakan broadband 3G/4G/5G)

Perangkat

seluler ~51% / desktop ~47% / tablet ~1% (StatCounter, Jun 2026) — pangsa desktop luar biasa tinggi untuk wilayah tersebut

Belanja iklan

• N/A — DataReportal tidak mempublikasikan angka belanja iklan digital untuk Sudan Selatan (pasar terlalu kecil untuk diukur)
• pengeluaran minimal dan terkonsentrasi di Meta & Google — catatan

Platform sosial teratas

• Facebook — ~868 ribu jangkauan iklan — sangat dominan; ~75% rujukan web sosial
• TikTok — ~444 ribu dewasa 18+
• Messenger — ~325 ribu
• YouTube — utama untuk video/musik; ~8% rujukan
• LinkedIn — ~110 ribu
• Instagram — ~59 ribu

Aplikasi pesan

• WhatsApp (aplikasi obrolan dominan)
• Facebook Messenger (~325 ribu)
• IMO (populer untuk panggilan internasional/diaspora murah)
• Telegram (berita & grup)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Tunai (dominan — ekonomi sangat bergantung pada dolar AS di samping SSP)
• Uang seluler — m-Gurush, MTN MoMo, Digitel DigiCash (dinyatakan sebagai alat pembayaran sah Jul 2025)
• Cash on delivery (standar untuk e-commerce)
• Transfer bank (terbatas — populasi pengguna bank sangat rendah)
• Kartu — Visa/Mastercard (jarang; hanya untuk elit perkotaan / LSM)

Dompet digital

• m-Gurush
• MTN MoMo
• Nilepay
• Digitel DigiCash
• Zain Cash

Bayar di tempat

Sangat tinggi — cash on delivery adalah standar untuk sektor ritel online yang kecil

E-commerce

• Sangat rendah / baru berkembang — segelintir toko lokal (Shopit, Tuwali, Jubee, Shop Ninja, Dukaanye)
• sebagian besar 'e-commerce' adalah pemesanan lintas batas dari Uganda/Kenya dengan pengiriman ke Juba

Catatan

• Ekonomi tunai/USD dengan inklusi keuangan yang sangat rendah
• uang seluler diadopsi sebagai alat pembayaran sah pada Jul 2025 dan gaji pegawai negeri diwajibkan digital, tetapi kekurangan tunai agen yang kronis, gangguan jaringan, dan kepercayaan yang rendah menghambat penggunaan nyata

Audiens & budaya

Bahasa

• Inggris (resmi — pemerintah & pendidikan)
• Arab Juba (lingua franca kreol — perdagangan perkotaan & kehidupan sehari-hari)
• Dinka (kelompok etnis terbesar, ~40%)
• Nuer (~20%)
• Bari, Zande, Shilluk & 60+ bahasa daerah lainnya

Agama

Kristen ~60,5%, agama tradisional Afrika ~32,9%, Muslim ~6,2%, lainnya ~0,4% (Pew Research)

Usia median

18,7 tahun (DataReportal, Jan 2025) — di antara populasi termuda di dunia

Musim utama

• Natal & Tahun Baru (mayoritas Kristen)
• Paskah
• Hari Kemerdekaan (9 Juli — kebanggaan nasional yang kuat)
• Ramadan & Idulfitri (minoritas Muslim)
• Musim kemarau (Des–Mar — perjalanan, konektivitas & acara yang lebih baik)

Catatan budaya

• Audiens online yang sangat muda dan didominasi laki-laki yang terkonsentrasi di Juba
• Facebook + WhatsApp adalah saluran utama
• radio tetap menjadi media massa paling tepercaya
• konten kebanggaan nasional dan yang terkait dengan diaspora berkinerja sangat baik
• promosi dari mulut ke mulut serta jaringan komunitas/gereja sangat berpengaruh

Tempat menemukan kreator

• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Kreator diaspora (AS / Australia / Afrika Timur)

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Lual Mayen n/a — award-winning developer & speaker

Game dev / socialPendiri/CEO Junub Games; game perdamaian 'Salaam'; relevansi merek teknologi/gaming & dampak sosial

D

Dynamq ~32.8K YouTube

YouTubeArtis & DJ reggae/dancehall (diaspora); merek musik/hiburan

N

Nyaruach ~1.2M monthly Spotify listeners

Spotify/YouTubePenyanyi (saudara perempuan Emmanuel Jal); Afrobeat/dance; merek musik

Y

Yaba Angelosi ~9.1K YouTube

YouTubePenyanyi/produser Afro-fusion (Assida Records); merek musik

M

Manasseh Mathiang n/a — local radio host/creator

Facebook/TikTokPenyiar radio & kreator konten digital; hiburan/gaya hidup

N

Nelly the Big Boy n/a — top local TikTok comedian

TikTokKomedi/sketsa; relevansi merek hiburan anak muda

Selebritas

Adut Akech ~2M Instagram

Supermodel (Sudan Selatan-Australia); sampul Vogue & peragaan busana papan atas

Nyakim Gatwech ~900K Instagram

Model 'Queen of the Dark'; advokat skin/body positivity

Alek Wek ~167K Instagram

Supermodel pelopor & duta persahabatan UNHCR

Khaman Maluach ~130K Instagram

Pemain NBA (Phoenix Suns, draft 2025); Sudan Selatan 'Bright Stars'

Emmanuel Jal ~75K Instagram

Rapper, aktor & aktivis perdamaian; mantan tentara anak

Luol Deng widely followed ex-NBA star

Dua kali NBA All-Star; presiden Federasi Bola Basket Sudan Selatan (Bright Stars)

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• VAS seluler / langganan konten & instalasi aplikasi
• Taruhan olahraga (lepas pantai/abu-abu — permintaan tinggi meskipun ada larangan)
• Isi ulang pulsa & data, penawaran uang seluler
• Remitansi / fintech (diaspora besar)
• E-commerce — ponsel & elektronik (COD)

Jaringan aktif

• Tidak ada jaringan lokal — dilayani dari jarak jauh melalui jaringan CPA/seluler global (mis. Adsterra, PropellerAds/Monetag, Mobidea, Golden Goose)
• Meta & Google sebagai saluran pembelian utama
• Program regional Afrika Timur (pulsa, taruhan, e-commerce) yang menjangkau Sudan Selatan secara lintas batas

Pembayaran

• Tier-3: payout rendah — CPI/CPA biasanya ~$0.10–2, CPL rendah
• model SOI, mobile-content, dan smartlink mendominasi
• monetisasi pada volume, bukan nilai

Kompetisi

• Rendah — pasar digital kecil dan belum berkembang dengan sedikit pengiklan lokal
• hambatan bahasa, listrik, dan konektivitas membuat persaingan dan CPM tetap murah

Musiman

• Meningkat menjelang Natal/Tahun Baru, Ramadan/Lebaran, dan Hari Kemerdekaan (9 Jul)
• siklus gaji PNS yang tidak teratur menghambat pengeluaran yang stabil
• konektivitas lebih baik di musim kemarau Des–Mar

Sumber trafik

• Iklan Facebook/Meta (utama)
• Google & YouTube
• TikTok
• Push / in-app / pop (CPM murah)
• SMS / direct carrier billing

Perlu diketahui

Ibu kota

Juba

Kota-kota besar

• Juba
• Wau
• Malakal
• Yei
• Aweil
• Bor
• Bentiu
• Rumbek

Zona waktu

• Zona tunggal — CAT (UTC+2, Africa/Juba)
• tanpa DST
• beralih dari EAT (UTC+3) pada 1 Feb 2021

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Merek ponsel

• Apple (~31%)
• Samsung (~19%)
• Xiaomi (~9%)
• Oppo (~6%)
• Vivo (~6%)
• Realme (~4%)

E-commerce teratas

• Shopit (shopit.com.ss)
• Tuwali
• Jubee Online
• Shop Ninja (Kampala→Juba)
• Dukaanye

Aktivitas puncak

Malam hari ~19:00–22:00 CAT dan akhir pekan; penggunaan dibatasi oleh keterbatasan jaringan listrik dan biaya data yang tinggi

Pantangan kreatif

Identitas etnis/suku (ketegangan Dinka–Nuer), trauma perang saudara & pengungsian, kritik terhadap pemerintah/keamanan (pers dibatasi), agama — buat materi iklan tetap netral, aspiratif, dan berorientasi pada komunitas

Juga perlu diketahui

1. Ekonomi tunai yang sangat didominasi dolar dengan inflasi SSP yang parah — cantumkan harga dan bayar dalam USD.
2. Pangsa desktop (~47%) dan iOS (~31%) yang luar biasa tinggi dibanding pasar Afrika Tier-3 pada umumnya: basis online adalah elit Juba yang terbatas dari kalangan staf LSM/pemerintah/bisnis, ditambah pengguna yang terhubung dengan diaspora dan kafe internet — kualitas di atas kuantitas.
3. Facebook + WhatsApp secara praktis menguasai seluruh pasar; konten kebanggaan nasional dan diaspora berkinerja sangat baik; permintaan taruhan luar negeri tetap bertahan meskipun ada larangan hukum