Soudan du Sud

Économie et revenus

Devise

• Livre sud-soudanaise (SSP, symbole £/SSP)
• ~4 700 SSP par USD (officiel, juil. 2026 — Trading Economics ~4 684 le 3 juil.)
• taux parallèle/marché noir nettement plus faible — la SSP s'est effondrée, passant de ~130/USD (2019) après des années d'hyperinflation

PIB par habitant

• ~$470 nominal (2025, IMF WEO — parmi les plus bas du monde)
• ~$1 470 PPA (est. IMF WEO 2025)
• PIB total ~$6,0 Md nominal
• l'économie s'est fortement contractée au cours de l'exercice 2024/25 après que la guerre au Soudan a rompu son oléoduc d'exportation de pétrole
• La Banque mondiale n'a publié aucun chiffre par habitant depuis 2015 (~$1 080)

Salaire moyen

• ~$110 net/mois (médiane après impôts Numbeo/livingcost, juin 2025 — échantillon très restreint de ~14 entrées et 1 contributeur)
• brut dans le secteur formel ~$120–135/mois (wage.is, 2026)
• Les salaires de la fonction publique sont très bas et souvent en retard de plusieurs mois

Salaire médian

• ~$110/mois (médiane après impôts Numbeo, juin 2025) — attention : données extrêmement limitées (~14 entrées, 1 contributeur)
• il n'existe pas de médiane nationale officielle

Salaire minimum

• Aucun salaire minimum national légal appliqué
• salaires du secteur public extrêmement bas et fréquemment impayés pendant des mois (une référence historique de ~7 000 SSP/mois est caduque après l'effondrement de la monnaie)

Coût de la vie

• Faible (en USD) mais volatil et dépendant des importations — Numbeo Juba pour une personne seule ~$528/mois hors loyer (juin 2025, données très limitées)
• les biens importés, le carburant et l'électronique sont chers
• forte dépendance aux importations en provenance de l'Ouganda et du Kenya

Paysage numérique

Population

• 12,1 millions (janv. 2025, DataReportal ; Banque mondiale ~11,9 M pour 2024)
• ~21,8 % urbain, 78,2 % rural

Internautes

• 15,7 % (~1,90 million d'utilisateurs, janv. 2025)
• 84,3 % de la population hors ligne

Utilisateurs de réseaux sociaux

7,2 % (~868k identités ; ~13,3 % des adultes de 18 ans et plus ; 70,7 % d'hommes / 29,3 % de femmes)

Connexions mobiles

4,47 millions de connexions mobiles = 37,1 % de la population (80,6 % sur le haut débit 3G/4G/5G)

Appareils

mobile ~51 % / ordinateur ~47 % / tablette ~1 % (StatCounter, juin 2026) — part de l'ordinateur anormalement élevée pour la région

Dépenses publicitaires

• n.d. — DataReportal ne publie aucun chiffre sur les dépenses publicitaires numériques pour le Soudan du Sud (marché trop petit pour être évalué)
• les dépenses sont minimes et concentrées sur Meta & Google — attention

Top plateformes sociales

Facebook ~868k de portée publicitaire — largement dominant ; ~75 % des référencements depuis les réseaux sociaux

TikTok ~444k adultes 18+

Messenger ~325k

LinkedIn ~110k

Instagram ~59k

• YouTube — majeur pour la vidéo/musique ; ~8 % des référencements

Messageries

• WhatsApp (application de messagerie dominante)
• Facebook Messenger (~325k)
• IMO (populaire pour les appels internationaux/diaspora bon marché)
• Telegram (actualités et groupes)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces (dominant — l'économie est fortement dollarisée en parallèle de la SSP)
• Mobile money — m-Gurush, MTN MoMo, Digitel DigiCash (déclaré cours légal en juil. 2025)
• Paiement à la livraison (par défaut pour l'e-commerce)
• Virement bancaire (limité — population très peu bancarisée)
• Cartes — Visa/Mastercard (rare ; réservé à l'élite urbaine / aux ONG)

Portefeuilles électroniques

• m-Gurush
• MTN MoMo
• Nilepay
• Digitel DigiCash
• Zain Cash

Paiement à la livraison

Très élevé — le paiement à la livraison est la règle par défaut pour le petit secteur de la vente en ligne

E-commerce

• Très faible / naissant — une poignée de boutiques locales (Shopit, Tuwali, Jubee, Shop Ninja, Dukaanye)
• une grande partie de l'« e-commerce » consiste en des commandes transfrontalières depuis l'Ouganda/le Kenya avec livraison à Djouba

Notes

• Économie basée sur les espèces/USD avec une très faible inclusion financière
• le mobile money a été adopté comme cours légal en juillet 2025 et les salaires de la fonction publique ont été numérisés, mais les pénuries chroniques de liquidités chez les agents, les pannes de réseau et la faible confiance freinent l'utilisation réelle

Audience et culture

Langues

• Anglais (officiel — gouvernement et éducation)
• Arabe de Djouba (créole servant de lingua franca — commerce urbain et vie quotidienne)
• Dinka (principal groupe ethnique, ~40 %)
• Nuer (~20 %)
• Bari, Zande, Shilluk et plus de 60 autres langues autochtones

Religion

Chrétiens ~60,5 %, religions traditionnelles africaines ~32,9 %, musulmans ~6,2 %, autres ~0,4 % (Pew Research)

Âge médian

18,7 ans (DataReportal, janv. 2025) — parmi les populations les plus jeunes au monde

Saisons clés

• Noël & Nouvel An (majorité chrétienne)
• Pâques
• Fête de l'indépendance (9 juillet — fort sentiment de fierté nationale)
• Ramadan & Aïd (minorité musulmane)
• Saison sèche (déc.–mars — meilleures conditions de voyage, connectivité & événements)

Notes culturelles

• Audience en ligne très jeune et fortement masculine, concentrée à Juba
• Facebook + WhatsApp sont les canaux principaux
• la radio reste le média de masse le plus fiable
• les contenus liés à la fierté nationale et à la diaspora surperforment
• le bouche-à-oreille et les réseaux communautaires/paroissiaux sont essentiels

Où trouver des créateurs

• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Créateurs de la diaspora (États-Unis / Australie / Afrique de l'Est)

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Lual Mayen n/a — award-winning developer & speaker

Game dev / socialFondateur/PDG de Junub Games ; jeu pour la paix 'Salaam' ; pertinence de marque pour la tech, le jeu vidéo et l'impact social

D

Dynamq ~32.8K YouTube

YouTubeArtiste reggae/dancehall & DJ (diaspora) ; marques de musique/divertissement

N

Nyaruach ~1.2M monthly Spotify listeners

Spotify/YouTubeChanteuse (sœur d'Emmanuel Jal) ; afrobeat/dance ; marques de musique

Y

Yaba Angelosi ~9.1K YouTube

YouTubeChanteur/producteur d'afro-fusion (Assida Records) ; marques de musique

M

Manasseh Mathiang n/a — local radio host/creator

Facebook/TikTokAnimateur radio & créateur de contenu numérique ; divertissement/lifestyle

N

Nelly the Big Boy n/a — top local TikTok comedian

TikTokComédie/sketchs ; pertinence de marque pour le divertissement des jeunes

Célébrités

Adut Akech ~2M Instagram

Supermannequin (sud-soudanaise-australienne) ; couvertures de Vogue & défilés majeurs

Nyakim Gatwech ~900K Instagram

Mannequin 'Queen of the Dark' ; militante pour la positivité corporelle et de la peau

Alek Wek ~167K Instagram

Supermannequin pionnière & ambassadrice de bonne volonté du HCR

Khaman Maluach ~130K Instagram

Joueur de la NBA (Phoenix Suns, draft 2025) ; 'Bright Stars' du Soudan du Sud

Emmanuel Jal ~75K Instagram

Rappeur, acteur & militant pour la paix ; ancien enfant soldat

Luol Deng widely followed ex-NBA star

Double All-Star de la NBA ; président de la Fédération de basketball du Soudan du Sud (Bright Stars)

Affiliation et trafic

Verticales phares

• SVA mobiles / abonnements de contenu & installations d'applications
• Paris sportifs (offshore/marché gris — forte demande malgré l'interdiction)
• Recharges de crédit & de données, offres de mobile money
• Transferts de fonds / fintech (importante diaspora)
• E-commerce — téléphones & électronique (COD)

Réseaux actifs

• Aucun réseau local — diffusion à distance via des réseaux CPA/mobiles mondiaux (ex. Adsterra, PropellerAds/Monetag, Mobidea, Golden Goose)
• Meta & Google comme principaux canaux d'achat
• Programmes régionaux d'Afrique de l'Est (crédit téléphonique, paris, e-commerce) touchant le Soudan du Sud de manière transfrontalière

Paiements

• Tier-3 : gains faibles — CPI/CPA généralement de ~0,10–2 $, CPL bas
• les modèles SOI, contenu mobile et smartlink dominent
• monétisation sur le volume, pas sur la valeur

Concurrence

• Faible — marché numérique restreint et sous-développé avec peu d'annonceurs locaux
• les barrières liées à la langue, à l'électricité et à la connectivité maintiennent la concurrence et les CPM à des niveaux bas

Saisonnalité

• Hausses autour de Noël/Nouvel An, du Ramadan/Aïd et de la fête de l'Indépendance (9 juil.)
• les cycles irréguliers de paiement des fonctionnaires freinent les dépenses régulières
• la connectivité est meilleure pendant la saison sèche de déc. à mars

Sources de trafic

• Publicités Facebook/Meta (principal)
• Google & YouTube
• TikTok
• Push / in-app / pop (CPM bas)
• SMS / facturation directe par l'opérateur

Bon à savoir

Capitale

Juba

Grandes villes

• Juba
• Wau
• Malakal
• Yei
• Aweil
• Bor
• Bentiu
• Rumbek

Fuseaux horaires

• Fuseau unique — CAT (UTC+2, Africa/Juba)
• pas d'heure d'été
• passage de l'EAT (UTC+3) le 1er fév. 2021

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Marques de téléphones

• Apple (~31 %)
• Samsung (~19 %)
• Xiaomi (~9 %)
• Oppo (~6 %)
• Vivo (~6 %)
• Realme (~4 %)

Top e-commerce

• Shopit (shopit.com.ss)
• Tuwali
• Jubee Online
• Shop Ninja (Kampala→Juba)
• Dukaanye

Pic d'activité

Soirées ~19:00–22:00 CAT et week-ends ; utilisation limitée par un réseau électrique restreint et le coût élevé des données

Tabous créatifs

Identité ethnique/tribale (tensions Dinka-Nuer), traumatismes liés à la guerre civile et aux déplacements, critiques envers le gouvernement/la sécurité (presse restreinte), religion — privilégier des créations neutres, aspirationnelles et axées sur la communauté

Aussi bon à savoir

1. Économie de cash fortement dollarisée avec une inflation sévère de la SSP — tarifer et payer en USD.
2. Parts de desktop (~47 %) et d'iOS (~31 %) exceptionnellement élevées par rapport à l'Afrique Tier-3 typique : la base en ligne est une élite restreinte de Juba (personnel d'ONG, du gouvernement et d'entreprises), ainsi que des utilisateurs liés à la diaspora et des cybercafés — la qualité plutôt que la quantité.
3. Facebook + WhatsApp représentent pratiquement tout le marché ; le contenu axé sur la fierté nationale et la diaspora surperforme ; la demande pour les paris offshore persiste malgré l'interdiction légale