Sudán del Sur

Economía e ingresos

Moneda

• Libra sursudanesa (SSP, símbolo £/SSP)
• ~4.700 SSP por USD (oficial, jul 2026; Trading Economics: ~4.684 el 3 de jul)
• el tipo de cambio paralelo o callejero es considerablemente más débil: el SSP se desplomó desde ~130/USD (2019) tras años de hiperinflación

PIB per cápita

• ~470 USD nominales (2025, IMF WEO; entre los más bajos del mundo)
• ~1.470 USD en PPA (2025, estimación del IMF WEO)
• PIB total de ~6.000 millones USD nominales
• la economía se contrajo fuertemente en el ejercicio fiscal 2024/25 después de que la guerra de Sudán interrumpiera su oleoducto de exportación de petróleo
• El Banco Mundial no ha publicado una cifra per cápita desde 2015 (~1.080 USD)

Salario medio

• ~110 USD netos/mes (mediana después de impuestos de Numbeo/livingcost, jun 2025; muestra muy limitada, de ~14 entradas y 1 contribuyente)
• salario bruto del sector formal de ~120–135 USD/mes (wage.is, 2026)
• Los salarios del funcionariado son muy bajos y con frecuencia acumulan meses de retrasos

Salario mediano

• ~110 USD/mes (mediana después de impuestos de Numbeo, jun 2025)
• aviso: datos extremadamente limitados (~14 entradas, 1 contribuyente)
• no existe una mediana nacional oficial

Salario mínimo

• No existe un salario mínimo nacional legal aplicable
• los salarios del sector público son extremadamente bajos y con frecuencia permanecen impagados durante meses (una referencia histórica de ~7.000 SSP/mes quedó obsoleta tras el colapso de la moneda)

Coste de vida

• Bajo (en términos de USD), pero volátil y condicionado por las importaciones
• una persona sola en Juba gasta ~528 USD/mes sin alquiler según Numbeo (jun 2025, datos muy limitados)
• los productos importados, el combustible y los artículos electrónicos son caros
• existe una fuerte dependencia de las importaciones de Uganda y Kenia

Panorama digital

Población

• 12,1 millones (ene 2025, DataReportal; el Banco Mundial estima ~11,9 millones para 2024)
• ~21,8 % urbana, 78,2 % rural

Usuarios de internet

• 15,7 % (~1,90 millones de usuarios, ene 2025)
• el 84,3 % de la población está desconectada

Usuarios de redes

7,2 % (~868.000 identidades; ~13,3 % de los adultos de 18 años o más; 70,7 % hombres / 29,3 % mujeres)

Conexiones móviles

4,47 millones de conexiones celulares = 37,1 % de la población (el 80,6 % usa banda ancha 3G/4G/5G)

Dispositivos

• móvil ~51 % / escritorio ~47 % / tablet ~1 % (StatCounter, jun 2026)
• cuota de escritorio inusualmente alta para la región

Inversión publicitaria

• n/d
• DataReportal no publica ninguna cifra de inversión publicitaria digital para Sudán del Sur (el mercado es demasiado pequeño para cuantificarlo)
• la inversión es mínima y se concentra en Meta y Google
• aviso

Redes principales

• Facebook — ~868.000 de alcance publicitario; abrumadoramente dominante; ~75 % de las referencias desde la web social
• TikTok — ~444.000 adultos de 18 años o más
• Messenger — ~325.000
• YouTube — clave para vídeo y música; ~8 % de las referencias
• LinkedIn — ~110.000
• Instagram — ~59.000

Mensajería

• WhatsApp (aplicación de chat dominante)
• Facebook Messenger (~325.000)
• IMO (popular para llamadas internacionales y con la diáspora a bajo coste)
• Telegram (noticias y grupos)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (predominante: la economía está fuertemente dolarizada junto con el SSP)
• Dinero móvil: m-Gurush, MTN MoMo, Digitel DigiCash (declarado moneda de curso legal en julio de 2025)
• Pago contra reembolso (opción predeterminada para el comercio electrónico)
• Transferencia bancaria (limitada: población bancarizada muy reducida)
• Tarjetas: Visa/Mastercard (poco frecuentes; solo entre la élite urbana y las ONG)

Monederos

• m-Gurush
• MTN MoMo
• Nilepay
• Digitel DigiCash
• Zain Cash

Contra reembolso

Muy alto: el pago contra reembolso es la opción predeterminada en el pequeño sector del comercio minorista online

Comercio electrónico

• Muy bajo / incipiente: unas pocas tiendas locales (Shopit, Tuwali, Jubee, Shop Ninja, Dukaanye)
• gran parte del comercio electrónico consiste en pedidos transfronterizos desde Uganda/Kenia con entrega en Juba

Notas

• Economía basada en efectivo/USD, con una inclusión financiera muy baja
• el dinero móvil fue adoptado como moneda de curso legal en julio de 2025 y se estableció el pago digital obligatorio de los salarios del funcionariado, pero la escasez crónica de efectivo en los agentes, las caídas de red y la baja confianza limitan su uso real

Audiencia y cultura

Idiomas

• Inglés (oficial: gobierno y educación)
• Árabe de Juba (criollo y lengua franca: comercio urbano y vida cotidiana)
• Dinka (grupo étnico más numeroso, ~40 %)
• Nuer (~20 %)
• Bari, Zande, Shilluk y más de 60 lenguas indígenas

Religión

Cristianos ~60,5 %, religiones africanas tradicionales ~32,9 %, musulmanes ~6,2 %, otras ~0,4 % (Pew Research)

Edad mediana

18,7 años (DataReportal, enero de 2025): una de las poblaciones más jóvenes del mundo

Temporadas clave

• Navidad y Año Nuevo (mayoría cristiana)
• Pascua
• Día de la Independencia (9 de julio: fuerte orgullo nacional)
• Ramadán y Eid (minoría musulmana)
• Estación seca (diciembre-marzo: mejores condiciones para viajar, conectividad y eventos)

Notas culturales

• Audiencia online muy joven y fuertemente sesgada hacia los hombres, concentrada en Juba
• Facebook y WhatsApp son los canales principales
• la radio sigue siendo el medio masivo que genera más confianza
• los contenidos vinculados al orgullo nacional y a la diáspora obtienen mejores resultados
• el boca a boca y las redes comunitarias y eclesiásticas son importantes

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Creadores de la diáspora (EE. UU. / Australia / África Oriental)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Lual Mayen n/a — award-winning developer & speaker

Game dev / socialFundador/CEO de Junub Games; juego sobre la paz, «Salaam»; relevancia para marcas de tecnología, gaming e impacto social

D

Dynamq ~32.8K YouTube

YouTubeArtista de reggae/dancehall y DJ (diáspora); marcas de música y entretenimiento

N

Nyaruach ~1.2M monthly Spotify listeners

Spotify/YouTubeCantante (hermana de Emmanuel Jal); afrobeat/dance; marcas de música

Y

Yaba Angelosi ~9.1K YouTube

YouTubeCantante/productor de afro-fusión (Assida Records); marcas de música

M

Manasseh Mathiang n/a — local radio host/creator

Facebook/TikTokLocutor de radio y creador de contenido digital; entretenimiento/lifestyle

N

Nelly the Big Boy n/a — top local TikTok comedian

TikTokComedia/sketches; relevancia para marcas de entretenimiento juvenil

Celebridades

Adut Akech ~2M Instagram

Supermodelo (sursudanesa-australiana); portadas de Vogue y principales desfiles de moda

Nyakim Gatwech ~900K Instagram

Modelo «Queen of the Dark»; defensora de la positividad hacia la piel y el cuerpo

Alek Wek ~167K Instagram

Modelo pionera y embajadora de buena voluntad del ACNUR

Khaman Maluach ~130K Instagram

Jugador de la NBA (Phoenix Suns, draft de 2025); «Bright Stars» de Sudán del Sur

Emmanuel Jal ~75K Instagram

Rapero, actor y activista por la paz; exniño soldado

Luol Deng widely followed ex-NBA star

Dos veces All-Star de la NBA; presidente de la Federación de Baloncesto de Sudán del Sur («Bright Stars»)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• VAS móvil / suscripciones de contenido e instalaciones de apps
• Apuestas deportivas (offshore/gris: alta demanda pese a la prohibición)
• Recargas de saldo y datos, ofertas de dinero móvil
• Remesas / fintech (gran diáspora)
• Comercio electrónico: teléfonos y dispositivos electrónicos (pago contra entrega)

Redes activas

• Sin redes locales: cobertura remota mediante redes globales de CPA/móviles (p. ej., Adsterra, PropellerAds/Monetag, Mobidea, Golden Goose)
• Meta y Google como principales canales de compra
• Programas regionales de África Oriental (recargas, apuestas, comercio electrónico) con alcance transfronterizo en SS

Pagos

• Tier 3: payouts bajos: el CPI/CPA suele rondar los ~$0.10–2, el CPL es bajo
• dominan los modelos SOI, contenido móvil y smartlink
• se monetiza por volumen, no por valor

Competencia

• Bajo: mercado digital pequeño y poco desarrollado, con pocos anunciantes locales
• las barreras lingüísticas, eléctricas y de conectividad mantienen baja la competencia y los CPM

Estacionalidad

• Sube en torno a Navidad/Año Nuevo, Ramadán/Eid y el Día de la Independencia (9 Jul)
• los ciclos irregulares de salarios del sector público frenan una inversión constante
• la conectividad mejora durante la estación seca, de diciembre a marzo

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Meta (principal)
• Google y YouTube
• TikTok
• Push / in-app / pop (CPM bajos)
• SMS / facturación directa del operador

Bueno saber

Capital

Juba

Ciudades principales

• Juba
• Wau
• Malakal
• Yei
• Aweil
• Bor
• Bentiu
• Rumbek

Zonas horarias

• Una sola zona — CAT (UTC+2, Africa/Juba)
• sin horario de verano
• cambio de EAT (UTC+3) el 1 feb 2021

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Marcas de móvil

• Apple (~31%)
• Samsung (~19%)
• Xiaomi (~9%)
• Oppo (~6%)
• Vivo (~6%)
• Realme (~4%)

Top e-commerce

• Shopit (shopit.com.ss)
• Tuwali
• Jubee Online
• Shop Ninja (Kampala→Juba)
• Dukaanye

Actividad pico

Por las tardes, ~19:00–22:00 CAT, y los fines de semana; el uso está limitado por el suministro eléctrico restringido de la red y los altos costes de datos

Tabúes creativos

Identidad étnica/tribal (tensiones entre dinka y nuer), trauma por la guerra civil y el desplazamiento, críticas al Gobierno y a la seguridad (prensa restringida), religión — mantener los creativos neutrales, aspiracionales y orientados a la comunidad

También conviene saber

1. Economía de efectivo fuertemente dolarizada, con una inflación severa del SSP — fijar precios y cobrar en USD.
2. Cuotas inusualmente altas de escritorio (~47%) y iOS (~31%) frente a las habituales en África de Tier-3: la base online es una élite reducida de Juba formada por personal de ONG, Gobierno y empresas, además de usuarios vinculados a la diáspora y cibercafés — calidad antes que cantidad.
3. Facebook + WhatsApp representan prácticamente todo el mercado; el contenido sobre orgullo nacional y la diáspora obtiene mejores resultados; la demanda de apuestas offshore persiste pese a la prohibición legal