Sudán del Sur

Economía e ingresos

Moneda

• Libra sursudanesa (SSP, símbolo £/SSP)
• ~4,700 SSP por USD (oficial, jul. 2026 — Trading Economics ~4,684 el 3 de jul.)
• el tipo de cambio paralelo/callejero es sustancialmente más débil — la SSP se desplomó desde ~130/USD (2019) tras años de hiperinflación

PIB per cápita

• ~$470 nominal (2025, IMF WEO — entre los más bajos del mundo)
• ~$1,470 PPP (2025, est. de IMF WEO)
• PIB total ~$6.0 mil millones nominales
• la economía se contrajo bruscamente en el año fiscal 2024/25 después de que la guerra de Sudán rompiera su oleoducto de exportación de petróleo
• El World Bank no ha publicado cifras per cápita desde 2015 (~$1,080)

Salario medio

• ~$110 netos/mes (mediana de Numbeo/livingcost después de impuestos, jun. 2025 — muestra muy reducida de ~14 entradas y 1 colaborador)
• salario bruto del sector formal ~$120–135/mes (wage.is, 2026)
• Los salarios de la función pública son muy bajos y frecuentemente acumulan meses de retraso

Salario mediano

• ~$110/mes (mediana de Numbeo después de impuestos, jun. 2025) — advertencia: datos extremadamente escasos (~14 entradas, 1 colaborador)
• no existe una mediana nacional oficial

Salario mínimo

• Sin salario mínimo nacional legal vigente
• los salarios del sector público son extremadamente bajos y frecuentemente no se pagan durante meses (una referencia histórica de ~SSP 7,000/mes quedó obsoleta tras el colapso de la moneda)

Coste de vida

• Bajo (en términos de USD) pero volátil y dependiente de las importaciones — Numbeo Juba para una persona sola ~$528/mes sin alquiler (jun. 2025, datos muy escasos)
• los bienes importados, el combustible y la electrónica son caros
• fuerte dependencia de las importaciones de Uganda y Kenya

Panorama digital

Población

• 12.1 millones (ene. 2025, DataReportal; World Bank ~11.9m para 2024)
• ~21.8% urbana, 78.2% rural

Usuarios de internet

• 15.7% (~1.90 millones de usuarios, ene. 2025)
• 84.3% de la población sin conexión

Usuarios de redes

7.2% (~868k identidades; ~13.3% de adultos de 18+ años; 70.7% hombres / 29.3% mujeres)

Conexiones móviles

4.47 millones de conexiones celulares = 37.1% de la población (80.6% en banda ancha 3G/4G/5G)

Dispositivos

móvil ~51% / escritorio ~47% / tableta ~1% (StatCounter, jun. 2026) — la cuota de escritorio es inusualmente alta para la región

Inversión publicitaria

• n/a — DataReportal no publica cifras de inversión publicitaria digital para Sudán del Sur (el mercado es demasiado pequeño para dimensionarlo)
• la inversión es mínima y se concentra en Meta y Google — advertencia

Redes principales

Facebook ~868k de alcance publicitario — abrumadoramente dominante; ~75% de las referencias de redes sociales

TikTok ~444k adultos de 18+ años

Messenger ~325k

LinkedIn ~110k

Instagram ~59k

• YouTube — principal para video/música; ~8% de las referencias

Mensajería

• WhatsApp (aplicación de chat dominante)
• Facebook Messenger (~325k)
• IMO (popular para llamadas internacionales/de la diáspora baratas)
• Telegram (noticias y grupos)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (dominante — la economía está fuertemente dolarizada junto con la SSP)
• Dinero móvil — m-Gurush, MTN MoMo, Digitel DigiCash (declarado de curso legal en Jul 2025)
• Pago contra entrega (predeterminado para el comercio electrónico)
• Transferencia bancaria (limitada — población bancarizada muy baja)
• Tarjetas — Visa/Mastercard (raras; solo élite urbana / ONG)

Monederos

• m-Gurush
• MTN MoMo
• Nilepay
• Digitel DigiCash
• Zain Cash

Contra reembolso

Muy alto — el pago contra entrega es el predeterminado para el pequeño sector del comercio minorista online

Comercio electrónico

• Muy bajo / incipiente — un puñado de tiendas locales (Shopit, Tuwali, Jubee, Shop Ninja, Dukaanye)
• gran parte del 'comercio electrónico' son pedidos transfronterizos desde Uganda/Kenia con entrega en Juba

Notas

• Economía de efectivo/USD con muy baja inclusión financiera
• dinero móvil adoptado como moneda de curso legal en Jul 2025 y salarios de la función pública obligatoriamente digitales, pero la escasez crónica de efectivo en agentes, los cortes de red y la baja confianza frenan el uso real

Audiencia y cultura

Idiomas

• Inglés (oficial — gobierno y educación)
• Árabe de Juba (lengua franca criolla — comercio urbano y vida cotidiana)
• Dinka (grupo étnico más grande, ~40%)
• Nuer (~20%)
• Bari, Zande, Shilluk y más de 60 lenguas indígenas

Religión

Cristianos ~60.5%, religiones tradicionales africanas ~32.9%, musulmanes ~6.2%, otros ~0.4% (Pew Research)

Edad mediana

18.7 años (DataReportal, Jan 2025) — entre las poblaciones más jóvenes del mundo

Temporadas clave

• Navidad y Año Nuevo (mayoría cristiana)
• Pascua
• Día de la Independencia (9 de julio — fuerte orgullo nacional)
• Ramadán y Eid (minoría musulmana)
• Temporada seca (dic-mar — mejores viajes, conectividad y eventos)

Notas culturales

• Audiencia online muy joven, con un fuerte sesgo masculino y concentrada en Juba
• Facebook + WhatsApp son los canales principales
• la radio sigue siendo el medio de comunicación masivo más confiable
• el contenido vinculado al orgullo nacional y a la diáspora tiene un rendimiento superior
• el boca a boca y las redes comunitarias/eclesiásticas son importantes

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Creadores de la diáspora (EE. UU. / Australia / África Oriental)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Lual Mayen n/a — award-winning developer & speaker

Game dev / socialFundador/CEO de Junub Games; juego de paz 'Salaam'; relevancia de marca en tecnología/gaming e impacto social

D

Dynamq ~32.8K YouTube

YouTubeArtista de reggae/dancehall y DJ (diáspora); marcas de música/entretenimiento

N

Nyaruach ~1.2M monthly Spotify listeners

Spotify/YouTubeCantante (hermana de Emmanuel Jal); Afrobeat/dance; marcas de música

Y

Yaba Angelosi ~9.1K YouTube

YouTubeCantante/productor de afro-fusión (Assida Records); marcas de música

M

Manasseh Mathiang n/a — local radio host/creator

Facebook/TikTokLocutor de radio y creador de contenido digital; entretenimiento/estilo de vida

N

Nelly the Big Boy n/a — top local TikTok comedian

TikTokComedia/skits; relevancia de marca en entretenimiento juvenil

Celebridades

Adut Akech ~2M Instagram

Supermodelo (sursudanesa-australiana); portadas de Vogue y desfiles de moda de primer nivel

Nyakim Gatwech ~900K Instagram

Modelo 'Queen of the Dark'; defensora de la positividad corporal y de la piel

Alek Wek ~167K Instagram

Supermodelo pionera y embajadora de buena voluntad de ACNUR

Khaman Maluach ~130K Instagram

Jugador de la NBA (Phoenix Suns, draft de 2025); 'Bright Stars' de Sudán del Sur

Emmanuel Jal ~75K Instagram

Rapero, actor y activista por la paz; ex niño soldado

Luol Deng widely followed ex-NBA star

Dos veces All-Star de la NBA; presidente de la Federación de Baloncesto de Sudán del Sur (Bright Stars)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Servicios de valor agregado (VAS) móviles / suscripciones de contenido e instalaciones de aplicaciones
• Apuestas deportivas (en el extranjero/mercado gris — alta demanda a pesar de la prohibición)
• Recargas de saldo y datos, ofertas de dinero móvil
• Remesas / fintech (gran diáspora)
• Comercio electrónico — teléfonos y electrónica (COD)

Redes activas

• Sin redes locales — servido de forma remota a través de redes globales de CPA/móviles (p. ej., Adsterra, PropellerAds/Monetag, Mobidea, Golden Goose)
• Meta y Google como canales de compra principales
• Programas regionales de África Oriental (saldo móvil, apuestas, comercio electrónico) con alcance transfronterizo en SS

Pagos

• Tier-3: pagos bajos — CPI/CPA típicamente de ~$0.10–2, CPL bajo
• dominan los modelos de SOI, contenido móvil y smartlink
• monetiza por volumen, no por valor

Competencia

• Bajo — mercado digital pequeño y poco desarrollado con pocos anunciantes locales
• las barreras de idioma, electricidad y conectividad mantienen bajos tanto la competencia como los CPM

Estacionalidad

• Incrementos alrededor de Navidad/Año Nuevo, Ramadán/Eid y el Día de la Independencia (9 de jul.)
• los ciclos irregulares de salarios de la función pública frenan el gasto constante
• la conectividad es mejor en la temporada seca de dic. a mar.

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Meta (principal)
• Google & YouTube
• TikTok
• Push / in-app / pop (CPMs económicos)
• SMS / facturación directa del operador

Bueno saber

Capital

Yuba

Ciudades principales

• Yuba
• Wau
• Malakal
• Yei
• Aweil
• Bor
• Bentiu
• Rumbek

Zonas horarias

• Zona única — CAT (UTC+2, Africa/Juba)
• sin horario de verano
• cambió de EAT (UTC+3) el 1 de febrero de 2021

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Marcas de móvil

• Apple (~31%)
• Samsung (~19%)
• Xiaomi (~9%)
• Oppo (~6%)
• Vivo (~6%)
• Realme (~4%)

Top e-commerce

• Shopit (shopit.com.ss)
• Tuwali
• Jubee Online
• Shop Ninja (Kampala→Juba)
• Dukaanye

Actividad pico

Tardes/noches ~19:00–22:00 CAT y fines de semana; uso limitado por la red eléctrica deficiente y los altos costos de datos

Tabúes creativos

Identidad étnica/tribal (tensiones entre dinka y nuer), trauma de la guerra civil y el desplazamiento, críticas al gobierno/seguridad (prensa restringida), religión — mantenga las creatividades neutrales, aspiracionales y orientadas a la comunidad

También conviene saber

1. Economía de efectivo fuertemente dolarizada con una grave inflación de la SSP — fije precios y pague en USD.
2. Cuotas inusualmente altas de escritorio (~47%) e iOS (~31%) en comparación con el mercado típico Tier-3 de África: la base en línea es una élite reducida en Juba de personal de ONG, gobierno y empresas, además de usuarios vinculados a la diáspora y cibercafés — calidad sobre cantidad.
3. Facebook + WhatsApp son prácticamente todo el mercado; el contenido de orgullo nacional y de la diáspora tiene un rendimiento superior; la demanda de apuestas en el extranjero persiste a pesar de la prohibición legal