Южный Судан

Экономика и доходы

Валюта

• Южносуданский фунт (SSP, символ £/SSP)
• ~4 700 SSP за USD (официальный курс, июль 2026 — Trading Economics ~4 684 на 3 июля)
• параллельный/уличный курс существенно слабее — SSP рухнул с ~130/USD (2019) за годы гиперинфляции

ВВП на душу

• ~$470 номинал (2025, IMF WEO — один из самых низких в мире)
• ~$1 470 по ППС (2025, оценка IMF WEO)
• общий ВВП ~$6,0 млрд номинал
• экономика резко сократилась в 2024/25 фин. году после того, как война в Судане повредила нефтепровод для экспорта
• Всемирный банк не публиковал данные на душу населения с 2015 года (~$1 080)

Средняя зарплата

• ~$110 чистыми/мес (медиана после вычета налогов по данным Numbeo/livingcost, июнь 2025 — очень малая выборка из ~14 записей от 1 автора)
• в формальном секторе грязными ~$120–135/мес (wage.is, 2026)
• Зарплаты госслужащих крайне низкие и часто задерживаются на месяцы

Медианная зарплата

• ~$110/мес (медиана после вычета налогов по данным Numbeo, июнь 2025) — примечание: крайне скудные данные (~14 записей, 1 автор)
• официальной национальной медианы не существует

Мин. зарплата

• Нет установленного законом минимального размера оплаты труда
• зарплаты в государственном секторе крайне низкие и часто не выплачиваются месяцами (исторический ориентир в ~SSP 7 000/мес неактуален после краха валюты)

Стоимость жизни

• Низкая (в пересчете на USD), но нестабильная и зависит от импорта — Numbeo Джуба на одного человека ~$528/мес без учета аренды (июнь 2025, очень скудные данные)
• импортные товары, топливо и электроника стоят дорого
• сильная зависимость от импорта из Уганды и Кении

Цифровая среда

Население

• 12,1 млн (янв 2025, DataReportal; Всемирный банк ~11,9 млн на 2024)
• ~21,8% городское население, 78,2% сельское

Интернет-пользователи

• 15,7% (~1,90 млн пользователей, янв 2025)
• 84,3% населения оффлайн

Пользователи соцсетей

7,2% (~868 тыс. аккаунтов; ~13,3% взрослых 18+; 70,7% мужчины / 29,3% женщины)

Мобильная связь

4,47 млн мобильных подключений = 37,1% населения (80,6% через широкополосный 3G/4G/5G)

Устройства

мобильные ~51% / десктоп ~47% / планшеты ~1% (StatCounter, июнь 2026) — доля десктопов необычно высока для региона

Расходы на рекламу

• н/д — DataReportal не публикует данные о расходах на цифровую рекламу в Южном Судане (рынок слишком мал для оценки)
• расходы минимальны и сосредоточены в Meta и Google — примечание

Топ соцсетей

Facebook ~868 тыс. рекламный охват — абсолютное доминирование; ~75% переходов из соцсетей

TikTok ~444 тыс. взрослых 18+

Messenger ~325 тыс.

LinkedIn ~110 тыс.

Instagram ~59 тыс.

• YouTube — основной для видео/музыки; ~8% переходов

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирующий мессенджер)
• Facebook Messenger (~325 тыс.)
• IMO (популярен для дешевых звонков за границу и диаспоре)
• Telegram (новости и группы)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наличные (доминируют — экономика сильно долларизирована наряду с SSP)
• Мобильные деньги — m-Gurush, MTN MoMo, Digitel DigiCash (признаны законным платежным средством в июле 2025)
• Оплата при получении (по умолчанию для e-commerce)
• Банковский перевод (ограничено — очень низкая доля населения с банковскими счетами)
• Карты — Visa/Mastercard (редко; только городская элита / НКО)

Электронные кошельки

• m-Gurush
• MTN MoMo
• Nilepay
• Digitel DigiCash
• Zain Cash

Наложенный платёж

Очень высокий — оплата при получении принята по умолчанию в сегменте мелкого онлайн-ритейла

Электронная торговля

• Очень низкий / зарождающийся — всего несколько местных магазинов (Shopit, Tuwali, Jubee, Shop Ninja, Dukaanye)
• большая часть «электронной коммерции» — это трансграничные заказы из Уганды/Кении с доставкой в Джубу

Заметки

• Экономика с преобладанием наличных/USD и крайне низким уровнем финансовой инклюзивности
• мобильные деньги признаны законным платежным средством в июле 2025 года, а зарплаты госслужащих в обязательном порядке переведены в цифровой формат, но хронический дефицит наличных у агентов, сбои в сети и низкое доверие сдерживают реальное использование

Аудитория и культура

Языки

• English (official — government & education)
• Джубийский арабский (креольский лингва франка — городская торговля и повседневная жизнь)
• Динка (крупнейшая этническая группа, ~40%)
• Nuer (~20%)
• Бари, занде, шиллук и еще 60+ других языков коренных народов

Религия

христианство ~60,5%, традиционные африканские религии ~32,9%, ислам ~6,2%, другие ~0,4% (Pew Research)

Медианный возраст

18,7 года (DataReportal, янв. 2025) — одно из самых молодых населений в мире

Ключевые сезоны

• Рождество и Новый год (христианское большинство)
• Пасха
• День независимости (9 июля — сильное чувство национальной гордости)
• Рамадан и Ураза-байрам (мусульманское меньшинство)
• Сухой сезон (дек–мар — лучше условия для поездок, связи и мероприятий)

Культурные особенности

• Очень молодая интернет-аудитория с сильным преобладанием мужчин, сосредоточенная в Джубе
• Facebook + WhatsApp — основные каналы
• радио остается самым надежным массовым СМИ
• контент, связанный с национальной гордостью и диаспорой, показывает лучшие результаты
• важную роль играют сарафанное радио и общинные/церковные связи

Где искать блогеров

• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Авторы из диаспоры (США / Австралия / Восточная Африка)

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Lual Mayen n/a — award-winning developer & speaker

Game dev / socialОснователь/CEO Junub Games; миротворческая игра «Salaam»; актуально для технологических, игровых и социально значимых брендов

D

Dynamq ~32.8K YouTube

YouTubeРегги/дэнсхолл-исполнитель и DJ (диаспора); музыкальные и развлекательные бренды

N

Nyaruach ~1.2M monthly Spotify listeners

Spotify/YouTubeПевица (сестра Эммануэля Джала); афробит/танцевальная музыка; музыкальные бренды

Y

Yaba Angelosi ~9.1K YouTube

YouTubeАфро-фьюжн певец/продюсер (Assida Records); музыкальные бренды

M

Manasseh Mathiang n/a — local radio host/creator

Facebook/TikTokРадиоведущий и создатель цифрового контента; развлечения/lifestyle

N

Nelly the Big Boy n/a — top local TikTok comedian

TikTokКомедия/скетчи; актуально для молодежных развлекательных брендов

Знаменитости

Adut Akech ~2M Instagram

Супермодель (южносуданско-австралийского происхождения); обложки Vogue и топовые показы

Nyakim Gatwech ~900K Instagram

Модель «Королева темноты»; активистка бодипозитива

Alek Wek ~167K Instagram

Легендарная супермодель и посол доброй воли UNHCR

Khaman Maluach ~130K Instagram

Игрок NBA (Phoenix Suns, драфт 2025); сборная Южного Судана «Bright Stars»

Emmanuel Jal ~75K Instagram

Рэпер, актер и активист за мир; бывший ребенок-солдат

Luol Deng widely followed ex-NBA star

Двукратный участник Матча всех звезд NBA; президент Федерации баскетбола Южного Судана (Bright Stars)

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Мобильные VAS / подписки на контент и установки приложений
• Ставки на спорт (офшорные/серые — высокий спрос, несмотря на запрет)
• Пополнение баланса и мобильного интернета, предложения мобильных денег
• Денежные переводы / финтех (крупная диаспора)
• E-commerce — телефоны и электроника (оплата при получении)

Активные сети

• Нет локальных сетей — обслуживание осуществляется удаленно через глобальные CPA/мобильные сети (например, Adsterra, PropellerAds/Monetag, Mobidea, Golden Goose)
• Meta и Google как основные каналы закупок
• Региональные программы Восточной Африки (эфирное время, ставки, e-commerce), охватывающие Южный Судан на трансграничном уровне

Выплаты

• Tier-3: низкие выплаты — CPI/CPA обычно ~$0.10–2, низкий CPL
• доминируют модели SOI, мобильного контента и смартлинков
• монетизация за счет объема, а не ценности

Конкуренция

• Низкий — небольшой, слаборазвитый цифровой рынок с малым числом местных рекламодателей
• языковые барьеры, проблемы с электричеством и связью удерживают конкуренцию и CPM на низком уровне

Сезонность

• Рост в период Рождества/Нового года, Рамадана/Ид-аль-Фитра и Дня независимости (9 июля)
• нерегулярные выплаты зарплат госслужащим сдерживают стабильные расходы
• связь лучше в сухой сезон с декабря по март

Источники трафика

• Реклама в Facebook/Meta (основная)
• Google и YouTube
• TikTok
• Push / in-app / pop (дешевый CPM)
• SMS / прямой мобильный биллинг

Полезно знать

Столица

Джуба

Крупные города

• Джуба
• Вау
• Малакаль
• Ей
• Авейль
• Бор
• Бентью
• Румбек

Часовые пояса

• Единый часовой пояс — CAT (UTC+2, Africa/Juba)
• без перехода на летнее время
• переход с EAT (UTC+3) состоялся 1 февраля 2021 г.

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Бренды телефонов

• Apple (~31%)
• Samsung (~19%)
• Xiaomi (~9%)
• Oppo (~6%)
• Vivo (~6%)
• Realme (~4%)

Топ e-commerce

• Shopit (shopit.com.ss)
• Tuwali
• Jubee Online
• Shop Ninja (Кампала→Джуба)
• Dukaanye

Пик активности

Вечернее время ~19:00–22:00 CAT и выходные; использование ограничено перебоями в электроснабжении и высокой стоимостью мобильного интернета

Табу в креативах

Этническая/племенная идентичность (напряженность между динка и нуэр), травмы гражданской войны и вынужденного переселения, критика правительства/безопасности (пресса ограничена), религия — креативы должны быть нейтральными, вдохновляющими и ориентированными на сообщество

Ещё полезно знать

1. Сильно долларизированная наличная экономика с высокой инфляцией SSP — указывайте цены и принимайте оплату в USD.
2. Необычно высокая доля десктопов (~47%) и iOS (~31%) по сравнению с типичными рынками Tier-3 в Африке: онлайн-аудитория — это узкая элита Джубы (сотрудники НКО, госструктур и бизнеса), а также пользователи, связанные с диаспорой, и интернет-кафе — качество важнее количества.
3. Facebook + WhatsApp фактически составляют весь рынок; контент, апеллирующий к национальной гордости и диаспоре, показывает отличные результаты; спрос на офшорный беттинг сохраняется, несмотря на законодательный запрет