Південний Судан

Економіка та доходи

Валюта

• Південносуданський фунт (SSP, символ £/SSP)
• ~4.700 SSP за USD (офіційний курс, липень 2026 — Trading Economics: ~4.684 станом на 3 липня)
• паралельний/вуличний курс суттєво слабший — SSP обвалився з ~130/USD (2019) після років гіперінфляції

ВВП на душу населення

• ~$470 номінально (2025, IMF WEO — один із найнижчих показників у світі)
• ~$1.470 за ПКС (2025, оцінка IMF WEO)
• загальний номінальний ВВП — ~$6,0 млрд
• економіка різко скоротилася у FY2024/25 після того, як війна в Судані перервала нафтова експортний трубопровід
• World Bank не публікував показник на душу населення з 2015 року (~$1.080)

Середня зарплата

• ~$110 нетто/міс. (медіана після сплати податків за Numbeo/livingcost, червень 2025 — дуже мала вибірка: ~14 записів, 1 учасник)
• валова зарплата у формальному секторі — ~$120–135/міс. (wage.is, 2026)
• Зарплати держслужбовців дуже низькі й часто затримуються на кілька місяців

Медіанна зарплата

• ~$110/міс. (медіана після сплати податків за Numbeo, червень 2025) — увага: надзвичайно мало даних (~14 записів, 1 учасник)
• офіційної національної медіани не існує

Мінімальна зарплата

• Законодавчо встановленої національної мінімальної зарплати немає
• зарплати в державному секторі надзвичайно низькі й часто не виплачуються протягом кількох місяців (історичний орієнтир ~SSP 7.000/міс. втратив актуальність після валютного обвалу)

Вартість життя

• Низькі (у перерахунку на USD), але нестабільні та залежні від імпорту — для однієї людини в Джубі Numbeo оцінює витрати приблизно в ~$528/міс. без оренди (червень 2025, дуже мало даних)
• імпортні товари, пальне й електроніка дорогі
• значна залежність від імпорту з Уганди та Кенії

Цифровий ландшафт

Населення

• 12,1 млн (січень 2025, DataReportal; World Bank — ~11,9 млн за 2024 рік)
• ~21,8% міського населення, 78,2% сільського

Користувачі інтернету

• 15,7% (~1,90 млн користувачів, січень 2025)
• 84,3% населення не користується інтернетом

Користувачі соцмереж

7,2% (~868 тис. ідентичностей; ~13,3% дорослих віком 18+; 70,7% чоловіків / 29,3% жінок)

Мобільні підключення

4,47 млн стільникових підключень = 37,1% населення (80,6% — широкосмугові 3G/4G/5G)

Пристрої

мобільні ~51% / десктоп ~47% / планшети ~1% (StatCounter, червень 2026) — частка десктопів незвично висока для регіону

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікує даних про цифрові рекламні витрати в Південному Судані (ринок надто малий для оцінки)
• витрати мінімальні й зосереджені в Meta та Google — увага

Топ соцмереж

• Facebook — ~868 тис. рекламного охоплення — беззаперечно домінує; ~75% переходів із соціального вебу
• TikTok — ~444 тис. дорослих віком 18+
• Messenger — ~325 тис.
• YouTube — важливий для відео/музики; ~8% переходів
• LinkedIn — ~110 тис.
• Instagram — ~59 тис.

Месенджери

• WhatsApp (домінівний чат-застосунок)
• Facebook Messenger (~325 тис.)
• IMO (популярний для недорогих міжнародних дзвінків і дзвінків із діаспорою)
• Telegram (новини та групи)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (переважає — економіка значною мірою доларизована разом із SSP)
• Мобільні гроші — m-Gurush, MTN MoMo, Digitel DigiCash (оголошені законним платіжним засобом у липні 2025 року)
• Оплата готівкою при отриманні (стандартний варіант для електронної комерції)
• Банківський переказ (обмежено — дуже низька частка населення, що користується банківськими послугами)
• Картки — Visa/Mastercard (рідко; лише міська еліта / НУО)

Електронні гаманці

• m-Gurush
• MTN MoMo
• Nilepay
• Digitel DigiCash
• Zain Cash

Оплата при отриманні

Дуже висока — оплата готівкою при отриманні є стандартом для невеликого сектору онлайн-роздрібної торгівлі

E-commerce

• Дуже низька / на зародковому етапі — кілька місцевих магазинів (Shopit, Tuwali, Jubee, Shop Ninja, Dukaanye)
• значна частина «електронної комерції» — це транскордонні замовлення з Уганди/Кенії з доставкою до Джуби

Примітки

• Економіка на основі готівки/USD із дуже низькою фінансовою інклюзією
• мобільні гроші прийняті як законний платіжний засіб у липні 2025 року, а для зарплат державних службовців зобов’язали цифрові виплати, але хронічний дефіцит готівки в агентів, перебої в роботі мережі та низька довіра стримують реальне використання

Аудиторія та культура

Мови

• Англійська (офіційна — уряд і освіта)
• Джубійська арабська (креольська лінгва франка — міська торгівля та повсякденне життя)
• Дінка (найбільша етнічна група, ~40%)
• Нуер (~20%)
• Барі, занде, шиллук та понад 60 інших корінних мов

Релігія

Християни ~60,5%, традиційні африканські релігії ~32,9%, мусульмани ~6,2%, інші ~0,4% (Pew Research)

Медіанний вік

18,7 року (DataReportal, січень 2025 року) — одне з наймолодших населень у світі

Ключові сезони

• Різдво та Новий рік (християнська більшість)
• Великдень
• День незалежності (9 липня — сильна національна гордість)
• Рамадан і Ід (мусульманська меншина)
• Сухий сезон (грудень–березень — кращі умови для подорожей, зв’язку та проведення заходів)

Культурні особливості

• Дуже молода, з істотним переважанням чоловіків онлайн-аудиторія, зосереджена в Джубі
• Facebook + WhatsApp — основні канали
• радіо залишається найнадійнішим масовим медіа
• контент, пов’язаний із національною гордістю та діаспорою, демонструє кращі результати
• важливу роль відіграють рекомендації з уст в уста та громадські/церковні мережі

Де шукати креаторів

• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Креатори для діаспори (США / Австралія / Східна Африка)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Lual Mayen n/a — award-winning developer & speaker

Game dev / socialЗасновник/CEO Junub Games; миротворча гра «Salaam»; релевантність бренду для tech/gaming і соціальних ініціатив

D

Dynamq ~32.8K YouTube

YouTubeРеггі/дансхол-виконавець і DJ (діаспора); музичні/розважальні бренди

N

Nyaruach ~1.2M monthly Spotify listeners

Spotify/YouTubeСпівачка (сестра Emmanuel Jal); афробіт/данс; музичні бренди

Y

Yaba Angelosi ~9.1K YouTube

YouTubeАфроф’южн-співачка/продюсерка (Assida Records); музичні бренди

M

Manasseh Mathiang n/a — local radio host/creator

Facebook/TikTokРадіоведучий і цифровий контент-креатор; розважальні/lifestyle-бренди

N

Nelly the Big Boy n/a — top local TikTok comedian

TikTokКомедія/скетчі; релевантність бренду для молодіжних розваг

Знаменитості

Adut Akech ~2M Instagram

Супермодель (південносудансько-австралійське походження); обкладинки Vogue і провідні покази

Nyakim Gatwech ~900K Instagram

Модель «Queen of the Dark»; амбасадорка позитивного ставлення до шкіри та тіла

Alek Wek ~167K Instagram

Супермодель-першопроходиця та посол доброї волі UNHCR

Khaman Maluach ~130K Instagram

Гравець NBA (Phoenix Suns, драфт 2025 року); «Bright Stars» Південного Судану

Emmanuel Jal ~75K Instagram

Репер, актор і активіст за мир; колишній дитина-солдат

Luol Deng widely followed ex-NBA star

Дворазовий учасник NBA All-Star; президент Федерації баскетболу Південного Судану («Bright Stars»)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Мобільні VAS / контентні підписки та інстали застосунків
• Спортивний беттинг (офшорний/сірий — високий попит попри заборону)
• Поповнення ефірного часу та мобільного інтернету, пропозиції мобільних грошей
• Грошові перекази / фінтех (велика діаспора)
• E-commerce — телефони та електроніка (COD)

Активні мережі

• Локальних мереж немає — трафік залучають віддалено через глобальні CPA/мобільні мережі (наприклад, Adsterra, PropellerAds/Monetag, Mobidea, Golden Goose)
• Meta та Google як основні канали закупівлі трафіку
• Регіональні східноафриканські програми (ефірний час, беттинг, e-commerce) із транскордонним охопленням Південного Судану

Виплати

• Tier-3: низькі виплати — CPI/CPA зазвичай ~$0.10–2, CPL низький
• домінують моделі SOI, мобільного контенту та smartlink
• монетизація будується на обсязі, а не на цінності

Конкуренція

• Низька — невеликий, нерозвинений digital-ринок із малою кількістю локальних рекламодавців
• мовні, енергетичні та проблеми зі зв’язком утримують і конкуренцію, і CPM на низькому рівні

Сезонність

• Сплески припадають на Різдво/Новий рік, Рамадан/Ід і День незалежності (9 Jul)
• нерегулярні цикли виплати зарплат держслужбовцям стримують стабільні витрати
• у сухий сезон грудень–березень зв’язок кращий

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook/Meta (основний канал)
• Google та YouTube
• TikTok
• Пуші / реклама в застосунках / попапи (дешеві CPM)
• SMS / пряме списання коштів через оператора

Корисно знати

Столиця

Джуба

Великі міста

• Джуба
• Вау
• Малакаль
• Єй
• Авейль
• Бор
• Бентіу
• Румбек

Часові пояси

• Єдина часова зона — CAT (UTC+2, Africa/Juba)
• без переходу на літній час
• перехід із EAT (UTC+3) відбувся 1 лютого 2021 року

Android проти iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Бренди телефонів

• Apple (~31%)
• Samsung (~19%)
• Xiaomi (~9%)
• Oppo (~6%)
• Vivo (~6%)
• Realme (~4%)

Топ e-commerce

• Shopit (shopit.com.ss)
• Tuwali
• Jubee Online
• Shop Ninja (Кампала→Джуба)
• Dukaanye

Пікова активність

Вечірній час ~19:00–22:00 CAT і вихідні; використання обмежене через нестабільне електропостачання та високі витрати на мобільний інтернет

Креативні табу

Етнічна/племінна ідентичність (напруженість між дінка та нуерами), травма громадянської війни й переміщення, критика уряду/силових структур (преса обмежена), релігія — креативи мають бути нейтральними, надихальними та орієнтованими на спільноту

Також варто знати

1. Сильно доларизована готівкова економіка з різкою інфляцією SSP — ціни та оплата в USD.
2. Незвично високі частки десктопа (~47%) та iOS (~31%) порівняно з типовою Африкою Tier-3: онлайн-аудиторія — вузьке коло еліти Джуби, працівники НУО, урядовці й бізнесмени, а також користувачі, пов’язані з діаспорою, та відвідувачі інтернет-кафе — якість важливіша за кількість.
3. Facebook + WhatsApp фактично охоплюють увесь ринок; контент про національну гордість і діаспору показує кращі результати; попит на офшорний бетинг зберігається попри законодавчу заборону