Південний Судан

Економіка та доходи

Валюта

• Південносуданський фунт (SSP, символ £/SSP)
• ~4 700 SSP за USD (офіційний, лип 2026 — Trading Economics ~4 684 на 3 лип)
• паралельний/вуличний курс суттєво слабший — SSP обвалився з ~130/USD (2019) через роки гіперінфляції

ВВП на душу населення

• ~$470 номінал (2025, IMF WEO — серед найнижчих у світі)
• ~$1 470 ПКС (2025, оцінка IMF WEO)
• загальний ВВП ~$6,0 млрд номінал
• економіка різко скоротилася у 2024/25 ф.р. після того, як війна в Судані перекрила його нафтопровід для експорту
• World Bank не публікував показників на душу населення з 2015 року (~$1 080)

Середня зарплата

• ~$110 нетто/міс (медіана після сплати податків за Numbeo/livingcost, червень 2025 — дуже мала вибірка з ~14 записів від 1 контриб'ютора)
• брутто в офіційному секторі ~$120–135/міс (wage.is, 2026)
• Зарплати державних службовців вкрай низькі та часто затримуються на місяці

Медіанна зарплата

• ~$110/міс (медіана після сплати податків за Numbeo, червень 2025) — примітка: вкрай недостатньо даних (~14 записів, 1 контриб'ютор)
• офіційної національної медіани не існує

Мінімальна зарплата

• Немає встановленого законом мінімального розміру оплати праці
• зарплати в державному секторі вкрай низькі й часто не виплачуються місяцями (історичний орієнтир у ~7 000 SSP/міс втратив актуальність після обвалу валюти)

Вартість життя

• Низька (у доларовому еквіваленті), але нестабільна та залежна від імпорту — витрати на одну особу в Джубі за Numbeo ~$528/міс без урахування оренди (червень 2025, дуже мало даних)
• імпортні товари, пальне та електроніка дорогі
• сильна залежність від імпорту з Уганди та Кенії

Цифровий ландшафт

Населення

• 12,1 мільйона (січень 2025, DataReportal; World Bank ~11,9 млн за 2024 рік)
• ~21,8% міського населення, 78,2% сільського

Користувачі інтернету

• 15,7% (~1,90 млн користувачів, січень 2025)
• 84,3% населення поза мережею

Користувачі соцмереж

7,2% (~868 тис. акаунтів; ~13,3% дорослих віком 18+; 70,7% чоловіків / 29,3% жінок)

Мобільні підключення

4,47 млн мобільних підключень = 37,1% населення (80,6% через широкосмуговий 3G/4G/5G)

Пристрої

мобільні ~51% / десктопи ~47% / планшети ~1% (StatCounter, червень 2026) — частка десктопів незвично висока для цього регіону

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікує дані про витрати на цифрову рекламу в Південному Судані (ринок занадто малий для оцінки)
• витрати мінімальні та зосереджені в Meta й Google — примітка

Топ соцмереж

• Facebook — ~868 тис. охоплення реклами — абсолютне домінування; ~75% переходів із соцмереж
• TikTok — ~444 тис. дорослих віком 18+
• Messenger — ~325 тис.
• YouTube — основний для відео/музики; ~8% переходів
• LinkedIn — ~110 тис.
• Instagram — ~59 тис.

Месенджери

• WhatsApp (домінантний месенджер)
• Facebook Messenger (~325 тис.)
• IMO (популярний для дешевих міжнародних дзвінків та зв'язку з діаспорою)
• Telegram (новини та групи)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (домінує — економіка сильно доларизована паралельно з SSP)
• Мобільні гроші — m-Gurush, MTN MoMo, Digitel DigiCash (оголошені законним платіжним засобом у Jul 2025)
• Оплата при отриманні (за замовчуванням для e-commerce)
• Банківський переказ (обмежено — дуже низька частка охоплення банківськими послугами)
• Картки — Visa/Mastercard (рідко; лише міська еліта / неурядові організації)

Електронні гаманці

• m-Gurush
• MTN MoMo
• Nilepay
• Digitel DigiCash
• Zain Cash

Оплата при отриманні

Дуже висока — оплата при отриманні є стандартом для невеликого сектору онлайн-торгівлі

E-commerce

• Дуже низький / на початковій стадії — кілька місцевих магазинів (Shopit, Tuwali, Jubee, Shop Ninja, Dukaanye)
• більша частина «e-commerce» — це транскордонні замовлення з Уганди/Кенії з доставкою до Джуби

Примітки

• Готівкова/USD економіка з дуже низьким рівнем фінансової інклюзії
• мобільні гроші прийняті як законний платіжний засіб у Jul 2025, а зарплати держслужбовців переведені в цифровий формат, але хронічний дефіцит готівки у агентів, збої в мережі та низька довіра гальмують реальне використання

Аудиторія та культура

Мови

• Англійська (офіційна — уряд та освіта)
• Арабська мова Джуби (креольська лінгва франка — міська торгівля та повсякденне життя)
• Динка (найбільша етнічна група, ~40%)
• Нуер (~20%)
• Барі, занде, шиллук та понад 60 інших корінних мов

Релігія

Християни ~60.5%, традиційні африканські вірування ~32.9%, мусульмани ~6.2%, інші ~0.4% (Pew Research)

Медіанний вік

18.7 років (DataReportal, Jan 2025) — серед наймолодших верств населення у світі

Ключові сезони

• Різдво та Новий рік (християнська більшість)
• Великдень
• День незалежності (9 липня — сильне почуття національної гордості)
• Рамадан та Ід (мусульманська меншість)
• Сухий сезон (груд–берез — кращі умови для подорожей, зв'язку та заходів)

Культурні особливості

• Дуже молода онлайн-аудиторія з перевагою чоловіків, зосереджена в Джубі
• Facebook + WhatsApp є основними каналами
• радіо залишається засобом масової інформації з найбільшою довірою
• контент, пов'язаний із національною гордістю та діаспорою, демонструє найкращі результати
• важливе значення мають сарафанне радіо та спільноти/церковні мережі

Де шукати креаторів

• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Креатори з діаспори (США / Австралія / Східна Африка)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Lual Mayen n/a — award-winning developer & speaker

Game dev / socialЗасновник/CEO Junub Games; миротворча гра «Salaam»; відповідність брендам у сферах tech/gaming та соціального впливу

D

Dynamq ~32.8K YouTube

YouTubeРеггі/денсхол виконавець та DJ (діаспора); музичні та розважальні бренди

N

Nyaruach ~1.2M monthly Spotify listeners

Spotify/YouTubeСпівачка (сестра Еммануеля Джала); афробіт/танцювальна музика; музичні бренди

Y

Yaba Angelosi ~9.1K YouTube

YouTubeАфро-ф'южн співак/продюсер (Assida Records); музичні бренди

M

Manasseh Mathiang n/a — local radio host/creator

Facebook/TikTokРадіоведучий та творець цифрового контенту; розваги/лайфстайл

N

Nelly the Big Boy n/a — top local TikTok comedian

TikTokКомедія/скетчі; відповідність молодіжним розважальним брендам

Знаменитості

Adut Akech ~2M Instagram

Супермодель (південносудансько-австралійського походження); обкладинки Vogue та топові покази

Nyakim Gatwech ~900K Instagram

Модель «Queen of the Dark»; активістка бодіпозитиву та прийняття кольору шкіри

Alek Wek ~167K Instagram

Легендарна супермодель та посол доброї волі UNHCR

Khaman Maluach ~130K Instagram

Гравець NBA (Phoenix Suns, драфт 2025); збірна Південного Судану «Bright Stars»

Emmanuel Jal ~75K Instagram

Репер, актор та активіст за мир; колишній солдат-дитина

Luol Deng widely followed ex-NBA star

Дворазовий учасник Матчу всіх зірок NBA; президент Федерації баскетболу Південного Судану (Bright Stars)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Мобільні VAS / підписки на контент та встановлення додатків
• Ставки на спорт (офшорні/сірі — високий попит попри заборону)
• Поповнення ефірного часу та мобільного інтернету, пропозиції мобільних грошей
• Грошові перекази / фінтех (велика діаспора)
• E-commerce — телефони та електроніка (післяплата)

Активні мережі

• Немає місцевих мереж — обслуговування здійснюється віддалено через глобальні CPA/мобільні мережі (наприклад, Adsterra, PropellerAds/Monetag, Mobidea, Golden Goose)
• Meta & Google як основні канали закупівлі
• Регіональні програми Східної Африки (ефірний час, беттінг, e-commerce), що охоплюють Південний Судан через кордон

Виплати

• Tier-3: низькі виплати — CPI/CPA зазвичай ~$0.10–2, CPL низький
• домінують моделі SOI, мобільного контенту та smartlink
• монетизація за рахунок обсягу, а не цінності

Конкуренція

• Низький — малий, слабкорозвинений цифровий ринок із невеликою кількістю місцевих рекламодавців
• мовні бар'єри, проблеми з електропостачанням та зв'язком утримують конкуренцію та CPM на низькому рівні

Сезонність

• Зростання на Різдво/Новий рік, Рамадан/Байрам та День незалежності (9 липня)
• нерегулярні виплати зарплат держслужбовцям стримують стабільні витрати
• зв'язок кращий у сухий сезон із грудня по березень

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook/Meta (основна)
• Google та YouTube
• TikTok
• Push / in-app / pop (дешевий CPM)
• SMS / прямий мобільний білінг

Корисно знати

Столиця

Джуба

Великі міста

• Джуба
• Вау
• Малакаль
• Єй
• Авейль
• Бор
• Бентіу
• Румбек

Часові пояси

• Єдина зона — CAT (UTC+2, Africa/Juba)
• без переходу на літній час
• перехід з EAT (UTC+3) відбувся 1 лютого 2021 року

Android проти iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Бренди телефонів

• Apple (~31%)
• Samsung (~19%)
• Xiaomi (~9%)
• Oppo (~6%)
• Vivo (~6%)
• Realme (~4%)

Топ e-commerce

• Shopit (shopit.com.ss)
• Tuwali
• Jubee Online
• Shop Ninja (Кампала→Джуба)
• Dukaanye

Пікова активність

Вечірній час ~19:00–22:00 CAT та вихідні; використання обмежене через проблеми з електромережею та високу вартість інтернету

Креативні табу

Етнічна/племінна приналежність (напруженість між дінка та нуер), травми громадянської війни та переселення, критика уряду/безпеки (преса обмежена), релігія — створюйте нейтральні, надихаючі креативи, орієнтовані на громаду

Також варто знати

1. Значною мірою доларизована готівкова економіка з високою інфляцією SSP — вказуйте ціни та приймайте оплату в USD.
2. Нетипово висока частка десктопів (~47%) та iOS (~31%) порівняно з іншими ринками Tier-3 в Африці: онлайн-аудиторія — це вузька еліта Джуби (співробітники NGO, держслужбовці, бізнес), користувачі, пов'язані з діаспорою, та інтернет-кафе — якість важливіша за кількість.
3. Facebook + WhatsApp фактично охоплюють увесь ринок; контент про національну гордість та діаспору має високу ефективність; попит на офшорний беттінг зберігається попри законодавчу заборону