Sudão do Sul

Economia & renda

Moeda

• Libra sul-sudanesa (SSP, símbolo £/SSP)
• ~4.700 SSP por USD (oficial, jul de 2026 — Trading Economics ~4.684 em 3 de jul)
• taxa paralela/de rua significativamente mais fraca — a SSP colapsou de ~130/USD (2019) após anos de hiperinflação

PIB per capita

• ~$470 nominal (2025, IMF WEO — entre os mais baixos do mundo)
• ~$1.470 PPP (est. 2025, IMF WEO)
• PIB total ~$6.0bn nominal
• a economia contraiu fortemente no FY2024/25 após a guerra no Sudão romper seu oleoduto de exportação de petróleo
• O World Bank não publica dados per capita desde 2015 (~$1.080)

Salário médio

• ~$110 líquido/mês (mediana após impostos do Numbeo/livingcost, jun de 2025 — amostra muito pequena de ~14 entradas e 1 colaborador)
• bruto do setor formal ~$120–135/mês (wage.is, 2026)
• Os salários do funcionalismo público são muito baixos e frequentemente atrasam por meses

Salário mediano

• ~$110/mês (mediana após impostos do Numbeo, jun de 2025) — alerta: dados extremamente escassos (~14 entradas, 1 colaborador)
• não existe mediana nacional oficial

Salário mínimo

• Sem salário mínimo nacional obrigatório por lei
• salários do setor público extremamente baixos e frequentemente não pagos por meses (uma referência histórica de ~SSP 7.000/mês está obsoleta após o colapso da moeda)

Custo de vida

• Baixo (em termos de USD), mas volátil e dependente de importações — Numbeo Juba para uma pessoa ~$528/mês sem aluguel (jun de 2025, dados muito escassos)
• produtos importados, combustível e eletrônicos são caros
• forte dependência de importações de Uganda e Quênia

Panorama digital

População

• 12,1 milhões (jan de 2025, DataReportal; World Bank ~11,9m para 2024)
• ~21,8% urbano, 78,2% rural

Usuários de internet

• 15,7% (~1,90 milhão de usuários, jan de 2025)
• 84,3% da população offline

Usuários de redes sociais

7,2% (~868k identidades; ~13,3% de adultos 18+; 70,7% homens / 29,3% mulheres)

Conexões móveis

4,47 milhões de conexões móveis = 37,1% da população (80,6% em banda larga 3G/4G/5G)

Dispositivos

celular ~51% / desktop ~47% / tablet ~1% (StatCounter, jun de 2026) — participação de desktop incomumente alta para a região

Investimento em anúncios

• n/a — o DataReportal não publica dados de investimento em publicidade digital para o Sudão do Sul (mercado pequeno demais para dimensionar)
• o investimento é mínimo e concentrado em Meta e Google — alerta

Principais redes sociais

Facebook ~868k de alcance de anúncios — amplamente dominante; ~75% das referências de redes sociais

TikTok ~444k adultos 18+

Messenger ~325k

LinkedIn ~110k

Instagram ~59k

• YouTube — relevante para vídeos/música; ~8% das referências

Mensageiros

• WhatsApp (aplicativo de mensagens dominante)
• Facebook Messenger (~325k)
• IMO (popular para chamadas internacionais/diáspora baratas)
• Telegram (notícias e grupos)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro (dominante — a economia é fortemente dolarizada em USD paralelamente à SSP)
• Mobile money — m-Gurush, MTN MoMo, Digitel DigiCash (declarado moeda de curso legal em Jul 2025)
• Pagamento na entrega (padrão para e-commerce)
• Transferência bancária (limitada — população bancarizada muito baixa)
• Cartões — Visa/Mastercard (raro; apenas elite urbana / ONGs)

Carteiras digitais

• m-Gurush
• MTN MoMo
• Nilepay
• Digitel DigiCash
• Zain Cash

Pagamento na entrega

Muito alta — o pagamento na entrega é o padrão para o pequeno setor de varejo online

E-commerce

• Muito baixo / incipiente — um punhado de lojas locais (Shopit, Tuwali, Jubee, Shop Ninja, Dukaanye)
• grande parte do 'e-commerce' consiste em pedidos transfronteiriços de Uganda/Quênia com entrega em Juba

Observações

• Economia baseada em dinheiro/USD com baixíssima inclusão financeira
• mobile money adotado como moeda de curso legal em Jul 2025 e salários do funcionalismo público determinados como digitais, mas a escassez crônica de dinheiro físico nos agentes, quedas de rede e a baixa confiança limitam o uso real

Público & cultura

Idiomas

• Inglês (oficial — governo e educação)
• Árabe de Juba (língua franca crioula — comércio urbano e vida cotidiana)
• Dinka (maior grupo étnico, ~40%)
• Nuer (~20%)
• Bari, Zande, Shilluk e mais de 60 outras línguas indígenas

Religião

Cristãos ~60,5%, religiões tradicionais africanas ~32,9%, muçulmanos ~6,2%, outros ~0,4% (Pew Research)

Idade mediana

18,7 anos (DataReportal, Jan 2025) — entre as populações mais jovens do mundo

Principais sazonalidades

• Natal e Ano Novo (maioria cristã)
• Páscoa
• Dia da Independência (9 de julho — forte orgulho nacional)
• Ramadã e Eid (minoria muçulmana)
• Estação seca (dez–mar — melhor locomoção, conectividade e eventos)

Notas culturais

• Público online muito jovem, fortemente masculino e concentrado em Juba
• Facebook + WhatsApp são os canais principais
• o rádio continua sendo o meio de comunicação de massa mais confiável
• conteúdos de orgulho nacional e ligados à diáspora têm desempenho superior
• o boca a boca e as redes comunitárias/igrejas são importantes

Onde encontrar criadores

• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Criadores da diáspora (EUA / Austrália / Leste Africano)

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Lual Mayen n/a — award-winning developer & speaker

Game dev / socialFundador/CEO da Junub Games; jogo pela paz 'Salaam'; relevância de marca em tech/gaming e impacto social

D

Dynamq ~32.8K YouTube

YouTubeArtista de reggae/dancehall e DJ (diáspora); marcas de música/entretenimento

N

Nyaruach ~1.2M monthly Spotify listeners

Spotify/YouTubeCantora (irmã de Emmanuel Jal); Afrobeat/dance; marcas de música

Y

Yaba Angelosi ~9.1K YouTube

YouTubeCantor/produtor de Afro-fusion (Assida Records); marcas de música

M

Manasseh Mathiang n/a — local radio host/creator

Facebook/TikTokApresentador de rádio e criador de conteúdo digital; entretenimento/estilo de vida

N

Nelly the Big Boy n/a — top local TikTok comedian

TikTokComédia/esquetes; relevância de marca em entretenimento voltado para jovens

Celebridades

Adut Akech ~2M Instagram

Supermodelo (sul-sudanesa-australiana); capas da Vogue e principais desfiles

Nyakim Gatwech ~900K Instagram

Modelo 'Queen of the Dark'; defensora da positividade corporal/da pele

Alek Wek ~167K Instagram

Supermodelo pioneira e embaixadora da boa vontade da UNHCR

Khaman Maluach ~130K Instagram

Jogador da NBA (Phoenix Suns, draft de 2025); 'Bright Stars' do Sudão do Sul

Emmanuel Jal ~75K Instagram

Rapper, ator e ativista pela paz; ex-soldado infantil

Luol Deng widely followed ex-NBA star

Duas vezes All-Star da NBA; presidente da Federação de Basquete do Sudão do Sul (Bright Stars)

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• VAS móvel / assinaturas de conteúdo e instalações de aplicativos
• Apostas esportivas (offshore/mercado cinza — alta demanda apesar da proibição)
• Recargas de saldo e dados, ofertas de mobile money
• Remessas / fintechs (grande diáspora)
• E-commerce — celulares e eletrônicos (pagamento na entrega)

Redes ativas

• Sem redes locais — veiculado remotamente via redes globais de CPA/mobile (ex: Adsterra, PropellerAds/Monetag, Mobidea, Golden Goose)
• Meta e Google como principais canais de compra
• Programas regionais do Leste Africano (recarga de celular, apostas, e-commerce) alcançando o Sudão do Sul de forma transfronteiriça

Payouts

• Tier-3: pagamentos baixos — CPI/CPA normalmente ~$0.10–2, CPL baixo
• modelos de SOI, mobile-content e smartlink dominam
• monetização por volume, não por valor

Concorrência

• Baixo — mercado digital pequeno e subdesenvolvido, com poucos anunciantes locais
• barreiras de idioma, energia elétrica e conectividade mantêm a concorrência e os CPMs baixos

Sazonalidade

• Altas no Natal/Ano Novo, Ramadã/Eid e Dia da Independência (9 de jul.)
• ciclos irregulares de salários do funcionalismo público desestimulam gastos constantes
• a conectividade é melhor na estação seca de dez.–mar.

Fontes de tráfego

• Anúncios do Facebook/Meta (principal)
• Google & YouTube
• TikTok
• Push / in-app / pop (CPMs baratos)
• SMS / cobrança direta via operadora

Bom saber

Capital

Juba

Principais cidades

• Juba
• Wau
• Malakal
• Yei
• Aweil
• Bor
• Bentiu
• Rumbek

Fusos horários

• Fuso único — CAT (UTC+2, Africa/Juba)
• sem horário de verão
• mudou de EAT (UTC+3) em 1 de fev. de 2021

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Marcas de celular

• Apple (~31%)
• Samsung (~19%)
• Xiaomi (~9%)
• Oppo (~6%)
• Vivo (~6%)
• Realme (~4%)

Principais e-commerces

• Shopit (shopit.com.ss)
• Tuwali
• Jubee Online
• Shop Ninja (Kampala→Juba)
• Dukaanye

Pico de atividade

Noites ~19:00–22:00 CAT e fins de semana; uso limitado pela rede elétrica restrita e altos custos de dados

Tabus criativos

Identidade étnica/tribal (tensões Dinka–Nuer), trauma de guerra civil e deslocamento, críticas ao governo/segurança (imprensa restrita), religião — mantenha os criativos neutros, aspiracionais e orientados à comunidade

Também vale a pena saber

1. Economia baseada em dinheiro vivo fortemente dolarizada com inflação severa da SSP — precifique e pague em USD.
2. Participações de desktop (~47%) e iOS (~31%) incomumente altas em comparação com o mercado típico Tier-3 da África: a base online é uma elite restrita de Juba composta por funcionários de ONGs/governo/empresas, além de usuários conectados à diáspora e lan houses — qualidade sobre quantidade.
3. Facebook + WhatsApp são efetivamente todo o mercado; conteúdos de orgulho nacional e voltados à diáspora têm desempenho acima da média; a demanda por apostas offshore persiste apesar da proibição legal