Belarus

Economia & renda

Moeda

Rublo bielorrusso (BYN, Br); ~2,86 por USD (NBRB, jul 2026)

PIB per capita

• ~$8.600 nominal (2024, Banco Mundial; est. do FMI ~$8,3k em 2025)
• ~$33.200 PPC (2024, Banco Mundial)

Salário médio

• ~$755 líquido/mês (Numbeo, jun 2026; 2.156 BYN)
• média bruta oficial ~3.000 BYN (~$1.050, Belstat/TradingEconomics, 2026)

Salário mediano

~$730/mês (Belstat, nov 2025; 2.082 BYN — divulgado duas vezes por ano)

Salário mínimo

• 858 BYN/mês a partir de 1º de jan de 2026 (~$300/mês)
• definido pelo Conselho de Ministros, sem variação regional

Custo de vida

• Baixo-Médio — Numbeo: custo de vida ~52% abaixo da Alemanha
• aluguel de 1 quarto no centro ~1.360 BYN (~$475), refeição barata ~30 BYN (jun 2026)

Panorama digital

População

~9,0 milhões (2025; 8,98M segundo o DataReportal out 2025, ~9,1M Belstat)

Usuários de internet

94,3% (~8,47M usuários; out 2025)

Usuários de redes sociais

85,0% (~7,64M identidades; 90,2% dos usuários de internet; out 2025)

Conexões móveis

11,4M conexões móveis = 127% da população (out 2025)

Dispositivos

desktop ~66% / mobile ~33,5% / tablet ~0,5% (StatCounter, jun 2026 — Belarus tem um uso de desktop incomumente alto)

Investimento em anúncios

• Mercado publicitário total ~314M BYN (~$110M, 2025)
• investimento em publicidade digital ~$147M (Statista, 2024), maior segmento banner/display

Principais redes sociais

TikTok ~7,64M de alcance de anúncios 18+

Instagram ~3,90M, 43,4%

LinkedIn ~1,10M, 12,2%

Facebook ~685K, 7,6%

Threads ~533K, 5,9%, em rápido crescimento

X/Twitter ~176K, 2,0%

Mensageiros

• Viber (penetração muito alta, padrão legado)
• Telegram (canais de notícias + chat, dominante para conteúdo)
• WhatsApp (secundário)
• mensagens do VK / VKontakte (integrado à Rússia)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Cartões bancários — Visa/Mastercard, Belkart (bandeira nacional) & Mir (~dominante em lojas físicas e online)
• ERIP / Raschet (sistema unificado de cobrança estatal, 24 bancos, ~13.000 pontos)
• Dinheiro (ainda comum, esp. pagamento na entrega - COD)
• Aplicativos de mobile e internet banking

Carteiras digitais

• EasyPay
• iPay
• WebPay (gateway)
• bePaid (gateway)
• Carteira Belkart (QR/NFC, Apple Pay/Samsung Pay via cartões)

Pagamento na entrega

O pagamento na entrega (COD) ainda é amplamente utilizado para encomendas de e-commerce locais, embora o pagamento antecipado online/com cartão esteja crescendo rapidamente

E-commerce

• Em crescimento e liderado por marketplaces
• Wildberries + Ozon dominam, com forte volume de compras cross-border em plataformas russas

Observações

• Belkart é a bandeira de cartão local
• Mir é aceito
• Visa/MC ainda são emitidos localmente
• Redes ocidentais estão limitadas por sanções — PayPal e muitos gateways/assinaturas globais estão indisponíveis, então os usuários dependem de cartões russos/estrangeiros e VPNs para serviços externos.

Público & cultura

Idiomas

• Russo (dominante; ~71% falam em casa)
• Bielorrusso (cooficial; ~26%, mais simbólico/rural)

Religião

Maioria cristã ortodoxa (~48-60%), católica romana ~7-10%, não religiosos/outros ~25-30%

Idade mediana

~41-42 anos (Worldometer/ONU, 2025)

Principais sazonalidades

• Ano Novo + Natal Ortodoxo (final de dez. a 7 de jan., pico de presentes)
• 8 de março - Dia da Mulher (pico em beleza/flores/nutra)
• 23 de fev. - Dia dos Defensores da Pátria
• Dia da Vitória - 9 de maio
• Kupalle e férias de verão
• Volta às aulas (1º de setembro)
• Black Friday / 11.11 (crescendo online)

Notas culturais

• Sensível a preços e focado em promoções
• alta confiança em marketplaces e no boca a boca
• expectativa de criativos em russo
• forte hábito de comunidade no Telegram/VK
• o desktop ainda é relevante ao lado do mobile.

Onde encontrar criadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Canais do Telegram
• VK

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Vladislav Bumaga (Vlad A4) ~90M YouTube (also ~4.7M TikTok)

YouTubeDesafios/entretenimento — maior criador da Bielorrússia, alcance massivo de marcas infantis/juvenis

G

Glent (ГЛЕНТ) ~24.6M YouTube

YouTubeJogos (Roblox/Minecraft), público infantil/juvenil — equipe A4

L

Lesha Maisak ~7.1M YouTube

YouTubeShorts/esquetes de comédia — entretenimento juvenil

D

Dmitry Sivchik (SIVCHIK) ~7M YouTube (~2.6M TikTok)

YouTubeMúsicas chiclete e esquetes de comédia — público muito jovem, jingles de marcas

L

LogicLab (ЛогикЛаб) ~6.2M YouTube

YouTubeExperimentos de ciência/DIY — família/entretenimento educativo

F

Flazin ~6.1M YouTube

YouTubeLet's plays de jogos — público masculino adolescente

N

Nastya AmyMyr ~3.3M YouTube

YouTubeJogos e vlogs de família — criadora infantil/juvenil feminina

Celebridades

Aryna Sabalenka ~6M Instagram

N.º 1 do mundo no tênis, campeã de múltiplos Grand Slams

Max Korzh ~3M Instagram

Músico/rapper — maior atração de estádio da Bielorrússia

Alexander Rybak ~1M Instagram

Vencedor do Eurovision 2009, cantor e violinista (nascido em Minsk)

Victoria Azarenka ~700K Instagram

Duas vezes campeã de Grand Slam, ex-n.º 1 do mundo no tênis

Andrei Arlovski ~600K Instagram

Ex-campeão peso-pesado do UFC (MMA)

Darya Domracheva ~110K Instagram

Lenda do biatlo, multicampeã olímpica

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• iGaming (cinza; foca em RU/CEI e geos tier-2/3)
• Nutra / COD saúde e beleza
• Finanças — empréstimos, cartões de crédito, microempréstimos
• Dating
• CPA de e-commerce / marketplace
• Aplicativos móveis, utilitários e sorteios

Redes ativas

• Admitad (toda a CEI)
• Leadbit
• Cpamatica
• ClickDealer
• Everad (nutra)
• M1-Shop / LeadGid

Payouts

• CPA de FTD de iGaming para CEI abaixo do tier-1
• CPL de nutra COD ~$5-15
• CPL de finanças ~$3-10
• CPL de dating ~$1-4. Os volumes específicos para BY são baixos.

Concorrência

• Mercado interno pequeno — os compradores de mídia bielorrussos geralmente rodam tráfego para ofertas da RU/CEI e globais, não para a própria BY
• A promoção local de iGaming deve ser direcionada a operadores licenciados pelo MTD.

Sazonalidade

• Pico no Q4 (nov-dez) com presentes de Ano Novo e bônus de fim de ano
• aumento de beleza/nutra antes de 8 de março
• desaceleração no verão.

Fontes de tráfego

• Facebook/Instagram (compra de mídia com cloaking)
• Google UAC e pesquisa
• TikTok Ads
• Telegram e VK
• Push/in-page (RichAds etc.)
• Native + ASO

Bom saber

Capital

Minsk (~2,0M)

Principais cidades

• Minsk
• Gomel (Homyel)
• Mogilev (Mahilyow)
• Vitebsk (Vitsebsk)
• Grodno (Hrodna)
• Brest

Fusos horários

Fuso horário único, UTC+3 (horário permanente de Moscou, sem horário de verão desde 2011)

Android vs iOS

58% 43%

Android 58% iOS 43%

Marcas de celular

• Apple (~42%)
• Xiaomi (~12%)
• Samsung (~12%)
• Huawei (~3%)

Principais e-commerces

• Wildberries (~56% dos compradores online)
• Ozon
• Kufar (classificados/marketplace)
• 21vek.by (eletrônicos/eletrodomésticos)
• Onliner (catálogo + avaliações)
• Allegro

Pico de atividade

Noites ~19:00-23:00 local (UTC+3) e almoço ~12:00-14:00; pico do Telegram/Instagram à noite, marketplaces nos fins de semana

Tabus criativos

• Política pós-2020 e oposição são temas altamente sensíveis/de risco
• conteúdo LGBT está efetivamente banido como 'pornografia'/'propaganda'
• a guerra na Ucrânia
• qualquer coisa passível de ser rotulada como 'extremista'
• anúncios de álcool/tabaco são proibidos

Também vale a pena saber

• As sanções prejudicam os canais ocidentais: o faturamento de anúncios da Meta/Google, o PayPal e os serviços pagos da Apple/Google estão limitados — Yandex, VK e Telegram preenchem a lacuna e os usuários recorrem a VPNs e cartões estrangeiros
• O mercado é em idioma russo e profundamente integrado à Rússia (VK, Telegram, Wildberries/Ozon)
• Incomumente focado em desktop (~66% desktop) em comparação com a norma global mobile-first — crie landing pages para desktop também.