Biélorussie

Économie et revenus

Devise

• Rouble biélorusse (BYN, Br)
• ~2,86 par USD (NBRB, juil. 2026)

PIB par habitant

• ~$8 600 nominal (2024, Banque mondiale ; est. FMI ~$8,3k 2025)
• ~$33 200 PPA (2024, Banque mondiale)

Salaire moyen

• ~$755 net/mois (Numbeo, juin 2026 ; 2 156 BYN)
• moyenne brute officielle ~3 000 BYN (~$1 050, Belstat/TradingEconomics, 2026)

Salaire médian

~$730/mois (Belstat, nov. 2025 ; 2 082 BYN — publié deux fois par an)

Salaire minimum

• 858 BYN/mois à partir du 1er janv. 2026 (~$300/mois)
• fixé par le Conseil des ministres, pas de variation régionale

Coût de la vie

• Faible-Moyen — Numbeo : coût de la vie ~52 % inférieur à l'Allemagne
• loyer 1 chambre en centre-ville ~1 360 BYN (~$475), repas bon marché ~30 BYN (juin 2026)

Paysage numérique

Population

~9,0 millions (2025 ; 8,98 M selon DataReportal oct. 2025, ~9,1 M Belstat)

Internautes

94,3 % (~8,47 M d'utilisateurs ; oct. 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

85,0 % (~7,64 M d'identités ; 90,2 % des internautes ; oct. 2025)

Connexions mobiles

11,4 M de connexions mobiles = 127 % de la population (oct. 2025)

Appareils

ordinateur ~66 % / mobile ~33,5 % / tablette ~0,5 % (StatCounter, juin 2026 — la Biélorussie est exceptionnellement orientée ordinateur)

Dépenses publicitaires

• Marché publicitaire total ~314 M BYN (~110 M$, 2025)
• dépenses publicitaires numériques ~147 M$ (Statista, 2024), principal segment : bannières/display

Top plateformes sociales

TikTok ~7,64 M de portée publicitaire 18+

Instagram ~3,90 M, 43,4 %

LinkedIn ~1,10 M, 12,2 %

Facebook ~685 K, 7,6 %

Threads ~533 K, 5,9 %, croissance rapide

X/Twitter ~176 K, 2,0 %

Messageries

• Viber (pénétration très élevée, choix historique par défaut)
• Telegram (chaînes d'actualités + chat, dominant pour le contenu)
• WhatsApp (secondaire)
• Messages VK / VKontakte (intégré à l'écosystème russe)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Cartes bancaires — Visa/Mastercard, Belkart (système national) & Mir (~dominant en magasin & en ligne)
• ERIP / Raschet (système public unifié de facturation, 24 banques, ~13 000 points)
• Espèces (toujours courantes, en particulier le paiement à la livraison)
• Applications bancaires mobiles & en ligne

Portefeuilles électroniques

• EasyPay
• iPay
• WebPay (passerelle)
• bePaid (passerelle)
• Portefeuille Belkart (QR/NFC, Apple Pay/Samsung Pay via cartes)

Paiement à la livraison

Le paiement à la livraison reste très utilisé pour les colis e-commerce nationaux, bien que le prépaiement par carte/en ligne progresse rapidement

E-commerce

• En croissance et tiré par les marketplaces
• Wildberries + Ozon dominent, forte activité d'achat transfrontalier sur les plateformes russes

Notes

• Belkart est le système de carte national
• Mir est accepté
• Visa/MC sont toujours émis localement
• Les réseaux occidentaux sont limités par les sanctions — PayPal et de nombreux abonnements/passerelles mondiaux sont indisponibles, les utilisateurs s'en remettent donc aux cartes russes/étrangères & aux VPN pour les services étrangers.

Audience et culture

Langues

• Russe (dominant ; ~71 % le parlent à la maison)
• Biélorusse (co-officiel ; ~26 %, plus symbolique/rural)

Religion

Majorité chrétienne orthodoxe (~48-60 %), catholiques romains ~7-10 %, non religieux/autre ~25-30 %

Âge médian

~41-42 ans (Worldometer/ONU, 2025)

Saisons clés

• Nouvel An + Noël orthodoxe (fin déc.–7 janv., pic des cadeaux)
• 8 mars Journée de la femme (pic pour la beauté/fleurs/nutra)
• 23 fév. Journée des défenseurs de la patrie
• Jour de la Victoire 9 mai
• Kupalle & vacances d'été
• Rentrée scolaire du 1er septembre
• Black Friday / 11.11 (croissance en ligne)

Notes culturelles

• Sensible aux prix et axé sur les promotions
• grande confiance dans les marketplaces et le bouche-à-oreille
• créations en langue russe attendues
• forte habitude des communautés Telegram/VK
• l'ordinateur de bureau compte toujours aux côtés du mobile.

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Canaux Telegram
• VK

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Vladislav Bumaga (Vlad A4) ~90M YouTube (also ~4.7M TikTok)

YouTubeDéfis/divertissement — le plus grand créateur de Biélorussie, portée massive auprès des enfants/ados

G

Glent (ГЛЕНТ) ~24.6M YouTube

YouTubeGaming (Roblox/Minecraft), public enfants/ados — team A4

L

Lesha Maisak ~7.1M YouTube

YouTubeShorts/sketchs humoristiques — divertissement pour les jeunes

D

Dmitry Sivchik (SIVCHIK) ~7M YouTube (~2.6M TikTok)

YouTubeMusique entraînante & sketchs comiques — public très jeune, jingles de marque

L

LogicLab (ЛогикЛаб) ~6.2M YouTube

YouTubeExpériences scientifiques/DIY — famille/ludo-éducatif

F

Flazin ~6.1M YouTube

YouTubeLet's play gaming — public masculin adolescent

N

Nastya AmyMyr ~3.3M YouTube

YouTubeGaming & vlogs familiaux — créatrice pour enfants/ados

Célébrités

Aryna Sabalenka ~6M Instagram

Numéro 1 mondiale de tennis, multiple championne du Grand Chelem

Max Korzh ~3M Instagram

Musicien/rappeur — plus grand artiste de stade biélorusse

Alexander Rybak ~1M Instagram

Vainqueur de l'Eurovision 2009, chanteur-violoniste (né à Minsk)

Victoria Azarenka ~700K Instagram

Double championne du Grand Chelem, ancienne numéro 1 mondiale de tennis

Andrei Arlovski ~600K Instagram

Ancien champion des poids lourds de l'UFC (MMA)

Darya Domracheva ~110K Instagram

Légende du biathlon, multiple championne olympique

Affiliation et trafic

Verticales phares

• iGaming (gris ; cible RU/CEI et géos tier-2/3)
• Nutra / COD santé & beauté
• Finance — prêts, cartes de crédit, microcrédits
• Rencontres
• E-commerce / marketplace CPA
• Apps mobiles, utilitaires & jeux-concours

Réseaux actifs

• Admitad (à l'échelle de la CEI)
• Leadbit
• Cpamatica
• ClickDealer
• Everad (nutra)
• M1-Shop / LeadGid

Paiements

• CPA FTD iGaming pour CIS sous le tier-1
• CPL COD nutra ~$5-15
• CPL finance ~$3-10
• CPL dating ~$1-4. Les volumes spécifiques à BY sont faibles.

Concurrence

• Petit marché national — les media buyers biélorusses envoient principalement le trafic vers des offres RU/CIS & mondiales, et non BY elle-même
• La promotion locale de l'iGaming doit rediriger vers des opérateurs agréés par le MTD.

Saisonnalité

• Pic au T4 (nov-déc) avec les cadeaux du Nouvel An & les primes de fin d'année
• pic de la nutra/beauté avant le 8 mars
• ralentissement estival.

Sources de trafic

• Facebook/Instagram (media buying cloqué)
• Google UAC & Search
• TikTok Ads
• Telegram & VK
• Push/in-page (RichAds etc.)
• Native + ASO

Bon à savoir

Capitale

Minsk (~2,0 M)

Grandes villes

• Minsk
• Gomel (Homyel)
• Mogilev (Mahilyow)
• Vitebsk (Vitsebsk)
• Grodno (Hrodna)
• Brest

Fuseaux horaires

Fuseau horaire unique, UTC+3 (heure permanente de Moscou, pas d'heure d'été depuis 2011)

Android vs iOS

58% 43%

Android 58% iOS 43%

Marques de téléphones

• Apple (~42%)
• Xiaomi (~12%)
• Samsung (~12%)
• Huawei (~3%)

Top e-commerce

• Wildberries (~56% des acheteurs en ligne)
• Ozon
• Kufar (petites annonces/marketplace)
• 21vek.by (électronique/électroménager)
• Onliner (catalogue + avis)
• Allegro

Pic d'activité

En soirée ~19:00-23:00 heure locale (UTC+3) et le midi ~12:00-14:00 ; pic pour Telegram/Instagram en soirée, pour les marketplaces le week-end

Tabous créatifs

• La politique et l'opposition post-2020 sont très sensibles/risquées
• le contenu LGBT est de fait interdit car considéré comme de la 'pornographie'/'propagande'
• la guerre en Ukraine
• tout ce qui est susceptible d'être qualifié d' 'extrémiste'
• la publicité pour l'alcool/le tabac est interdite

Aussi bon à savoir

• Les sanctions dégradent les infrastructures occidentales : la facturation publicitaire Meta/Google, PayPal et les services payants Apple/Google sont restreints — Yandex, VK et Telegram prennent le relais et les utilisateurs s'appuient sur des VPN et des cartes étrangères
• Le marché est russophone et profondément intégré à la Russie (VK, Telegram, Wildberries/Ozon)
• Part de l'ordinateur exceptionnellement élevée (~66% desktop) par rapport à la norme mondiale du mobile-first — concevez également des pages de destination desktop.