Беларусь

Экономика и доходы

Валюта

Белорусский рубль (BYN, Br); ~2.86 за USD (NBRB, июль 2026)

ВВП на душу

• ~$8 600 номинальный (2024, World Bank; ~$8.3k прогноз IMF 2025)
• ~$33 200 PPP (2024, World Bank)

Средняя зарплата

• ~$755 нетто/мес (Numbeo, июнь 2026; 2 156 BYN)
• офиц. средняя брутто ~3 000 BYN (~$1 050, Belstat/TradingEconomics, 2026)

Медианная зарплата

~$730/мес (Belstat, ноябрь 2025; 2 082 BYN — публикуется дважды в год)

Мин. зарплата

• 858 BYN/мес с 1 января 2026 (~$300/мес)
• устанавливается Советом Министров, без региональных различий

Стоимость жизни

• Низкий-средний — Numbeo: стоимость жизни ~52% ниже, чем в Германии
• аренда 1-комн. квартиры в центре ~1 360 BYN (~$475), недорогой обед ~30 BYN (июнь 2026)

Цифровая среда

Население

~9.0 млн (2025; 8.98 млн по DataReportal, октябрь 2025, ~9.1 млн Belstat)

Интернет-пользователи

94.3% (~8.47 млн пользователей; октябрь 2025)

Пользователи соцсетей

85.0% (~7.64 млн аккаунтов; 90.2% интернет-пользователей; октябрь 2025)

Мобильная связь

11.4 млн мобильных подключений = 127% населения (октябрь 2025)

Устройства

десктоп ~66% / мобильные ~33.5% / планшеты ~0.5% (StatCounter, июнь 2026 — в Беларуси необычно высокая доля десктопов)

Расходы на рекламу

• Общий рекламный рынок ~314 млн BYN (~$110 млн, 2025)
• расходы на цифровую рекламу ~$147 млн (Statista, 2024), крупнейший сегмент — баннерная/дисплейная реклама

Топ соцсетей

TikTok ~7.64 млн охват рекламы 18+

Instagram ~3.90 млн, 43.4%

LinkedIn ~1.10 млн, 12.2%

Facebook ~685 тыс., 7.6%

Threads ~533 тыс., 5.9%, быстрорастущий

X/Twitter ~176 тыс., 2.0%

Мессенджеры

• Viber (очень высокий уровень проникновения, традиционный выбор по умолчанию)
• Telegram (новостные каналы + чаты, доминирует в потреблении контента)
• WhatsApp (второстепенный)
• VK / VKontakte сообщения (RU-интегрировано)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Банковские карты — Visa/Mastercard, Belkart (национальная платежная система) и Mir (~доминируют в магазинах и онлайн)
• ERIP / Raschet (единая государственная система расчетов, 24 банка, ~13 000 точек)
• Наличные (все еще популярны, особенно наложенный платеж)
• Мобильные приложения и интернет-банкинг

Электронные кошельки

• EasyPay
• iPay
• WebPay (платежный шлюз)
• bePaid (платежный шлюз)
• Кошелек Belkart (QR/NFC, Apple Pay/Samsung Pay через карты)

Наложенный платёж

Наложенный платеж по-прежнему широко используется для доставки посылок внутри страны, хотя предоплата картой/онлайн быстро растет

Электронная торговля

• Растущий рынок во главе с маркетплейсами
• доминируют Wildberries + Ozon, активные трансграничные покупки на российских платформах

Заметки

• Belkart — внутренняя платежная система
• карты Mir принимаются
• Visa/MC все еще выпускаются местными банками
• Западные платежные системы ограничены санкциями — PayPal и многие глобальные шлюзы/подписки недоступны, поэтому для оплаты зарубежных сервисов пользователи полагаются на российские/иностранные карты и VPN.

Аудитория и культура

Языки

• Русский (доминирующий; ~71% говорят на нем дома)
• Белорусский (второй государственный; ~26%, более символический/сельский)

Религия

Православное большинство (~48–60%), католики ~7–10%, нерелигиозные/другие ~25–30%

Медианный возраст

~41–42 года (Worldometer/ООН, 2025)

Ключевые сезоны

• Новый год + православное Рождество (конец декабря – 7 января, пик подарков)
• 8 Марта — Женский день (всплеск в категориях красота/цветы/нутрицевтика)
• 23 Февраля — День защитников Отечества
• День Победы — 9 Мая
• Купалье и летние праздники
• 1 сентября (Back to School)
• Черная пятница / 11.11 (рост в онлайне)

Культурные особенности

• Чувствительность к цене и ориентация на промоакции
• высокое доверие к маркетплейсам и сарафанному радио
• ожидаются креативы на русском языке
• сильная привычка к сообществам в Telegram/VK
• десктоп по-прежнему важен наряду с мобильными устройствами.

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram-каналы
• VK

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Vladislav Bumaga (Vlad A4) ~90M YouTube (also ~4.7M TikTok)

YouTubeЧелленджи/развлечения — крупнейший криэйтор Беларуси, огромный охват детской и подростковой аудитории брендов

G

Glent (ГЛЕНТ) ~24.6M YouTube

YouTubeГейминг (Roblox/Minecraft), детская/подростковая аудитория — команда A4

L

Lesha Maisak ~7.1M YouTube

YouTubeКомедийные шортсы/скетчи — молодежные развлечения

D

Dmitry Sivchik (SIVCHIK) ~7M YouTube (~2.6M TikTok)

YouTubeЗапоминающаяся музыка и комедийные скетчи — очень молодая аудитория, брендовые джинглы

L

LogicLab (ЛогикЛаб) ~6.2M YouTube

YouTubeНаучные/DIY эксперименты — семейный и обучающе-развлекательный контент

F

Flazin ~6.1M YouTube

YouTubeИгровые летсплеи — мужская подростковая аудитория

N

Nastya AmyMyr ~3.3M YouTube

YouTubeГейминг и семейные влоги — девушка-криэйтор для детской/подростковой аудитории

Знаменитости

Aryna Sabalenka ~6M Instagram

Первая ракетка мира, многократная чемпионка турниров Большого шлема

Max Korzh ~3M Instagram

Музыкант/рэпер — собирает крупнейшие стадионы Беларуси

Alexander Rybak ~1M Instagram

Победитель Евровидения-2009, певец и скрипач (родился в Минске)

Victoria Azarenka ~700K Instagram

Двукратная чемпионка турниров Большого шлема, бывшая первая ракетка мира

Andrei Arlovski ~600K Instagram

Бывший чемпион UFC в тяжелом весе (MMA)

Darya Domracheva ~110K Instagram

Легенда биатлона, многократная олимпийская чемпионка

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• iGaming (серый; таргет на RU/СНГ и гео Tier-2/3)
• Нутра / COD здоровье и красота
• Финансы — кредиты, кредитные карты, микрозаймы
• Дейтинг
• E-commerce / маркетплейсы (CPA)
• Мобильные приложения, утилиты и свипстейки

Активные сети

• Admitad (по всему СНГ)
• Leadbit
• Cpamatica
• ClickDealer
• Everad (нутра)
• M1-Shop / LeadGid

Выплаты

• iGaming FTD CPA для CIS ниже, чем для tier-1
• нутра COD CPL ~$5-15
• финансы CPL ~$3-10
• дейтинг CPL ~$1-4. Объемы конкретно по BY небольшие.

Конкуренция

• Небольшой внутренний рынок — белорусские медиабайеры в основном льют трафик на RU/CIS и глобальные офферы, а не на саму BY
• Локальное продвижение iGaming должно направляться на операторов с лицензией MTD.

Сезонность

• Пик в Q4 (ноябрь-декабрь) за счет новогодних подарков и годовых бонусов
• всплеск в категориях beauty/нутра перед 8 Марта
• летний спад.

Источники трафика

• Facebook/Instagram (арбитраж с клоакингом)
• Google UAC и поисковая реклама
• TikTok Ads
• Telegram и VK
• Пуши / in-page (RichAds и др.)
• Нативная реклама + ASO

Полезно знать

Столица

Минск (~2,0 млн)

Крупные города

• Минск
• Гомель (Homyel)
• Могилев (Mahilyow)
• Витебск (Vitsebsk)
• Гродно (Hrodna)
• Брест

Часовые пояса

Один часовой пояс, UTC+3 (постоянное московское время, без перехода на летнее время с 2011 года)

Android vs iOS

58% 43%

Android 58% iOS 43%

Бренды телефонов

• Apple (~42%)
• Xiaomi (~12%)
• Samsung (~12%)
• Huawei (~3%)

Топ e-commerce

• Wildberries (~56% онлайн-покупателей)
• Ozon
• Kufar (объявления/маркетплейс)
• 21vek.by (электроника/бытовая техника)
• Onliner (каталог + отзывы)
• Allegro

Пик активности

Вечер ~19:00-23:00 по местному времени (UTC+3) и обед ~12:00-14:00; пик активности в Telegram/Instagram приходится на вечер, на маркетплейсах — на выходные

Табу в креативах

• Политика и оппозиция после 2020 года — крайне чувствительные и рискованные темы
• ЛГБТ-контент фактически запрещен как «порнография»/«пропаганда»
• военные действия в Украине
• любые материалы, которые могут быть признаны «экстремистскими»
• реклама алкоголя и табака запрещена

Ещё полезно знать

• Санкции ограничивают западные платформы: оплата рекламы в Meta/Google, PayPal и платные сервисы Apple/Google работают с перебоями — их нишу занимают Yandex, VK и Telegram, а пользователи используют VPN и зарубежные карты
• Рынок русскоязычный и глубоко интегрирован с российским (VK, Telegram, Wildberries/Ozon)
• Доля десктопного трафика необычайно высока (~66% desktop) по сравнению с глобальным трендом mobile-first — обязательно создавайте десктопные посадочные страницы.