Belarus

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Belarussischer Rubel (BYN, Br)
• ~2,86 pro USD (NBRB, Jul 2026)

BIP pro Kopf

• ~$8.600 nominal (2024, Weltbank; ~$8,3k IWF-Schätzung 2025)
• ~$33.200 KKP (2024, Weltbank)

Durchschnittsgehalt

• ~$755 netto/Monat (Numbeo, Jun 2026; 2.156 BYN)
• offizieller Bruttodurchschnitt ~3.000 BYN (~$1.050, Belstat/TradingEconomics, 2026)

Mediangehalt

~$730/Monat (Belstat, Nov 2025; 2.082 BYN — wird zweimal jährlich veröffentlicht)

Mindestlohn

• 858 BYN/Monat ab 1. Jan 2026 (~$300/Monat)
• festgelegt durch den Ministerrat, keine regionalen Unterschiede

Lebenshaltungskosten

• Niedrig-Mittel — Numbeo: Lebenshaltungskosten ~52% unter Deutschland
• Miete für 1-Zimmer-Wohnung im Stadtzentrum ~1.360 BYN (~$475), günstige Mahlzeit ~30 BYN (Jun 2026)

Digitale Landschaft

Bevölkerung

~9,0 Millionen (2025; 8,98 Mio. laut DataReportal Okt 2025, ~9,1 Mio. Belstat)

Internetnutzer

94,3% (~8,47 Mio. Nutzer; Okt 2025)

Social-Media-Nutzer

85,0% (~7,64 Mio. Identitäten; 90,2% der Internetnutzer; Okt 2025)

Mobilverbindungen

11,4 Mio. Mobilfunkverbindungen = 127% der Bevölkerung (Okt 2025)

Geräte

Desktop ~66% / Mobil ~33,5% / Tablet ~0,5% (StatCounter, Jun 2026 — Belarus ist ungewöhnlich desktop-lastig)

Werbeausgaben

• Gesamtwerbemarkt ~314 Mio
• BYN (~$110 Mio., 2025)
• digitale Werbeausgaben ~$147 Mio. (Statista, 2024), größtes Segment Banner/Display

Top-Plattformen

TikTok ~7,64 Mio. Werbereichweite 18+

Instagram ~3,90 Mio., 43,4%

LinkedIn ~1,10 Mio., 12,2%

• Facebook — ~685.000, 7,6%
• Threads — ~533.000, 5,9%, schnell wachsend
• X/Twitter — ~176.000, 2,0%

Messenger

• Viber (sehr hohe Penetration, historischer Standard)
• Telegram (Newskanäle + Chat, dominant für Inhalte)
• WhatsApp (sekundär)
• VK / VKontakte-Nachrichten (RU-integriert)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Bankkarten — Visa/Mastercard, Belkart (nationales System) & Mir (~dominant im Geschäft & online)
• ERIP / Raschet (einheitliches staatliches Abrechnungssystem, 24 Banken, ~13.000 Stellen)
• Bargeld (immer noch üblich, insb. Nachnahme)
• Mobile- & Internet-Banking-Apps

E-Wallets

• EasyPay
• iPay
• WebPay (Gateway)
• bePaid (Gateway)
• Belkart Wallet (QR/NFC, Apple Pay/Samsung Pay über Karten)

Nachnahme

Nachnahme wird bei inländischen E-Commerce-Paketen immer noch häufig genutzt, obwohl Kartenzahlung/Online-Vorauszahlung schnell wächst

E-Commerce

• Wachsend und marktplatzgetrieben
• Wildberries + Ozon dominieren, starker grenzüberschreitender Einkauf auf russischen Plattformen

Hinweise

• Belkart ist das nationale Kartensystem
• Mir wird akzeptiert
• Visa/MC werden weiterhin lokal ausgestellt
• Westliche Zahlungssysteme sind durch Sanktionen eingeschränkt — PayPal und viele globale Gateways/Abonnements sind nicht verfügbar, sodass Nutzer für ausländische Dienste auf russische/ausländische Karten & VPNs angewiesen sind.

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Russisch (dominant; ~71 % sprechen es zu Hause)
• Belarussisch (kooffiziell; ~26 %, eher symbolisch/ländlich)

Religion

Orthodox-christliche Mehrheit (~48-60 %), römisch-katholisch ~7-10 %, nicht religiös/andere ~25-30 %

Medianalter

~41-42 Jahre (Worldometer/UN, 2025)

Wichtige Saisons

• Neujahr + orthodoxes Weihnachtsfest (Ende Dez.–7. Jan., Hauptgeschenkzeit)
• 8. März Frauentag (Spitze bei Beauty/Blumen/Nutra)
• 23. Feb. Tag des Verteidigers des Vaterlandes
• Tag des Sieges 9. Mai
• Kupalle & Sommerferien
• Schulanfang am 1. September
• Black Friday / 11.11 (online wachsend)

Kulturelle Hinweise

• Preissensibel und aktionsorientiert
• großes Vertrauen in Marktplätze und Mundpropaganda
• russischsprachige Werbemittel werden erwartet
• starke Telegram/VK-Community-Nutzung
• Desktop ist neben Mobile weiterhin relevant.

Wo man Creator findet

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram-Kanäle
• VK

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Vladislav Bumaga (Vlad A4) ~90M YouTube (also ~4.7M TikTok)

YouTubeChallenges/Unterhaltung — Belarus' größter Creator, enorme Markenreichweite bei Kindern/Teens

G

Glent (ГЛЕНТ) ~24.6M YouTube

YouTubeGaming (Roblox/Minecraft), Zielgruppe Kinder/Teens — A4-Team

L

Lesha Maisak ~7.1M YouTube

YouTubeComedy-Shorts/-Sketches — Jugendunterhaltung

D

Dmitry Sivchik (SIVCHIK) ~7M YouTube (~2.6M TikTok)

YouTubeEingängige Musik & Comedy-Skits — sehr junge Zielgruppe, Marken-Jingles

L

LogicLab (ЛогикЛаб) ~6.2M YouTube

YouTubeWissenschafts-/DIY-Experimente — Familie/Edutainment

F

Flazin ~6.1M YouTube

YouTubeGaming-Let's-Plays — männliche Teenager-Zielgruppe

N

Nastya AmyMyr ~3.3M YouTube

YouTubeGaming- & Familien-Vlogs — weibliche Creatorin für Kinder/Teens

Prominente

Aryna Sabalenka ~6M Instagram

Nummer 1 der Tennis-Weltrangliste, mehrfache(r) Grand-Slam-Sieger(in)

Max Korzh ~3M Instagram

Musiker/Rapper — größter belarussischer Stadion-Act

Alexander Rybak ~1M Instagram

Eurovision-2009-Gewinner, Sänger und Geiger (geboren in Minsk)

Victoria Azarenka ~700K Instagram

2-fache Grand-Slam-Siegerin, ehemalige Weltranglistenerste im Tennis

Andrei Arlovski ~600K Instagram

Ehemaliger UFC-Schwergewichts-Champion (MMA)

Darya Domracheva ~110K Instagram

Biathlon-Legende, mehrfache Olympiasiegerin

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• iGaming (Graubereich; zielt auf RU/GUS & Tier-2/3-Geos ab)
• Nutra / COD Gesundheit & Schönheit
• Finanzen – Kredite, Kreditkarten, Mikrokredite
• Dating
• E-Commerce / Marktplatz-CPA
• Mobile Apps, Utilities & Gewinnspiele

Aktive Netzwerke

• Admitad (GUS-weit)
• Leadbit
• Cpamatica
• ClickDealer
• Everad (Nutra)
• M1-Shop / LeadGid

Auszahlungen

• iGaming-FTD-CPA für GUS unter Tier-1
• Nutra-COD-CPL ~$5-15
• Finance-CPL ~$3-10
• Dating-CPL ~$1-4. BY-spezifische Volumina sind gering.

Wettbewerb

• Kleiner Inlandsmarkt — belarussische Media Buyer leiten Traffic meist auf RU/GUS- & globale Angebote, nicht auf BY selbst
• Lokale iGaming-Promotion muss an MTD-lizenzierte Betreiber weitergeleitet werden.

Saisonalität

• Q4-Peak (Nov–Dez) durch Neujahrsgeschenke & Jahresendboni
• Anstieg bei Beauty/Nutra vor dem 8. März
• Sommerloch.

Traffic-Quellen

• Facebook/Instagram (Cloaked Media Buying)
• Google UAC & Suche
• TikTok Ads
• Telegram & VK
• Push/In-Page (RichAds etc.)
• Native + ASO

Gut zu wissen

Hauptstadt

Minsk (~2,0 Mio.)

Großstädte

• Minsk
• Gomel (Homyel)
• Mogilev (Mahilyow)
• Vitebsk (Vitsebsk)
• Grodno (Hrodna)
• Brest

Zeitzonen

Einheitliche Zeitzone, UTC+3 (dauerhafte Moskauer Zeit, keine Sommerzeit seit 2011)

Android vs iOS

58% 43%

Android 58% iOS 43%

Handymarken

• Apple (~42%)
• Xiaomi (~12%)
• Samsung (~12%)
• Huawei (~3%)

Top-E-Commerce

• Wildberries (~56% der Online-Shopper)
• Ozon
• Kufar (Kleinanzeigen/Marktplatz)
• 21vek.by (Elektronik/Haushaltsgeräte)
• Onliner (Katalog + Bewertungen)
• Allegro

Aktivitäts-Peak

Abends ~19:00-23:00 Uhr Ortszeit (UTC+3) und mittags ~12:00-14:00 Uhr; Telegram/Instagram-Peak am Abend, Marktplätze am Wochenende

Kreativ-Tabus

• Politik & Opposition nach 2020 sind hochgradig sensibel/riskant
• LGBT-Inhalte sind als „Pornografie“/„Propaganda“ praktisch verboten
• der Krieg in der Ukraine
• alles, was als „extremistisch“ eingestuft werden könnte
• Werbung für Alkohol/Tabak ist untersagt

Auch wissenswert

• Sanktionen beeinträchtigen westliche Kanäle: Meta/Google-Anzeigenabrechnung, PayPal und kostenpflichtige Apple/Google-Dienste sind eingeschränkt – Yandex, VK und Telegram füllen die Lücke, und Nutzer weichen auf VPNs & ausländische Karten aus
• Der Markt ist russischsprachig und tief in Russland integriert (VK, Telegram, Wildberries/Ozon)
• Ungewöhnlich desktoplastig (~66% Desktop) im Vergleich zum globalen Mobile-First-Trend – erstellen Sie auch Desktop-Landingpages.