Bielorrusia

Economía e ingresos

Moneda

• Rublo bielorruso (BYN, Br)
• ~2,86 por USD (NBRB, jul. de 2026)

PIB per cápita

• ~8.600 USD nominales (2024, Banco Mundial; ~8,3 mil USD, estimación del FMI para 2025)
• ~33.200 USD en PPA (2024, Banco Mundial)

Salario medio

• ~755 USD netos/mes (Numbeo, jun. de 2026; 2.156 BYN)
• promedio bruto oficial ~3.000 BYN (~1.050 USD, Belstat/TradingEconomics, 2026)

Salario mediano

~730 USD/mes (Belstat, nov. de 2025; 2.082 BYN; se publica dos veces al año)

Salario mínimo

• 858 BYN/mes desde el 1 de enero de 2026 (~300 USD/mes)
• fijado por el Consejo de Ministros, sin variación regional

Coste de vida

• Bajo-medio: según Numbeo, el coste de vida es ~52 % inferior al de Alemania
• alquiler de un piso de 1 dormitorio en el centro ~1.360 BYN (~475 USD), comida económica ~30 BYN (jun. de 2026)

Panorama digital

Población

~9,0 millones (2025; 8,98 M según DataReportal, oct. de 2025; ~9,1 M según Belstat)

Usuarios de internet

94,3 % (~8,47 M de usuarios; oct. de 2025)

Usuarios de redes

85,0 % (~7,64 M de identidades; 90,2 % de los usuarios de Internet; oct. de 2025)

Conexiones móviles

11,4 M de conexiones móviles = 127 % de la población (oct. de 2025)

Dispositivos

ordenador ~66 % / móvil ~33,5 % / tableta ~0,5 % (StatCounter, jun. de 2026; Bielorrusia tiene una proporción inusualmente alta de uso en ordenador)

Inversión publicitaria

• Mercado publicitario total ~314 M BYN (~110 M USD, 2025)
• inversión en publicidad digital ~147 M USD (Statista, 2024), el mayor segmento es banner/display

Redes principales

TikTok ~7,64 M de alcance publicitario entre mayores de 18 años

Instagram ~3,90 M, 43,4 %

LinkedIn ~1,10 M, 12,2 %

Facebook ~685 K, 7,6 %

Threads ~533 K, 5,9 %, crecimiento rápido

X/Twitter ~176 K, 2,0 %

Mensajería

• Viber (penetración muy alta, opción heredada predeterminada)
• Telegram (canales de noticias y chat, dominante para el contenido)
• WhatsApp (secundario)
• Mensajes de VK / VKontakte (integrado con RU)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas bancarias: Visa/Mastercard, Belkart (sistema nacional) y Mir (~predominante en tiendas físicas y online)
• ERIP / Raschet (sistema estatal unificado de facturación, 24 bancos y ~13.000 puntos)
• Efectivo (sigue siendo habitual, especialmente contra reembolso)
• Aplicaciones de banca móvil y por internet

Monederos

• EasyPay
• iPay
• WebPay (pasarela de pago)
• bePaid (pasarela de pago)
• Billetera Belkart (QR/NFC, Apple Pay/Samsung Pay mediante tarjetas)

Contra reembolso

El contra reembolso sigue siendo muy utilizado para los envíos nacionales de comercio electrónico, aunque el prepago con tarjeta u online está creciendo rápidamente

Comercio electrónico

• En crecimiento y liderado por los marketplaces
• Wildberries y Ozon dominan, con un gran volumen de compras transfronterizas en plataformas rusas

Notas

• Belkart es el sistema nacional de tarjetas
• se acepta Mir y Visa/Mastercard siguen emitiéndose localmente
• Las redes de pago occidentales están limitadas por las sanciones: PayPal y muchas pasarelas y suscripciones globales no están disponibles, por lo que los usuarios recurren a tarjetas rusas o extranjeras y a VPN para los servicios internacionales.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Ruso (predominante; ~71% lo habla en casa)
• Bielorruso (cooficial; ~26%, más simbólico y rural)

Religión

Mayoría cristiana ortodoxa (~48-60%), católica romana ~7-10%, no religiosa/otras ~25-30%

Edad mediana

~41-42 años (Worldometer/ONU, 2025)

Temporadas clave

• Año Nuevo y Navidad ortodoxa (de finales de diciembre al 7 de enero, máximo de regalos)
• Día de la Mujer, 8 de marzo (pico de belleza/flores/nutra)
• Día de los Defensores de la Patria, 23 de febrero
• Día de la Victoria, 9 de mayo
• Kupalle y vacaciones de verano
• Vuelta al cole, 1 de septiembre
• Black Friday / 11.11 (en crecimiento online)

Notas culturales

• Sensibles al precio y muy orientados a las promociones
• alta confianza en los marketplaces y el boca a boca
• se esperan creatividades en ruso
• fuerte hábito de comunidad en Telegram/VK
• el ordenador de escritorio sigue siendo relevante junto al móvil.

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Canales de Telegram
• VK

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Vladislav Bumaga (Vlad A4) ~90M YouTube (also ~4.7M TikTok)

YouTubeRetos/entretenimiento: el mayor creador de Bielorrusia, con un alcance masivo entre niños y adolescentes

G

Glent (ГЛЕНТ) ~24.6M YouTube

YouTubeGaming (Roblox/Minecraft), audiencia infantil y adolescente: equipo de A4

L

Lesha Maisak ~7.1M YouTube

YouTubeShorts de comedia/sketches: entretenimiento juvenil

D

Dmitry Sivchik (SIVCHIK) ~7M YouTube (~2.6M TikTok)

YouTubeMúsica pegadiza y sketches de comedia: audiencia muy joven, jingles de marca

L

LogicLab (ЛогикЛаб) ~6.2M YouTube

YouTubeExperimentos de ciencia y bricolaje — público familiar/edutainment

F

Flazin ~6.1M YouTube

YouTubeLet's plays de videojuegos — público masculino adolescente

N

Nastya AmyMyr ~3.3M YouTube

YouTubeVlogs de videojuegos y familia — creadora niña/adolescente

Celebridades

Aryna Sabalenka ~6M Instagram

Tenista número 1 del mundo, varias veces campeona de Grand Slam

Max Korzh ~3M Instagram

Músico/rapero — el mayor artista bielorruso de estadios

Alexander Rybak ~1M Instagram

Ganador de Eurovisión 2009, cantante y violinista (nacido en Minsk)

Victoria Azarenka ~700K Instagram

Campeón de Grand Slam en 2 ocasiones, extenista número 1 del mundo

Andrei Arlovski ~600K Instagram

Excampeón de peso pesado de la UFC (MMA)

Darya Domracheva ~110K Instagram

Leyenda del biatlón, varias veces campeón olímpico

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming (gris; dirigido a GEOs RU/CEI y de nivel 2/3)
• Nutra / salud y belleza COD
• Finanzas: préstamos, tarjetas de crédito y micropréstamos
• Citas
• Comercio electrónico / marketplace CPA
• Aplicaciones móviles, utilidades y sorteos

Redes activas

• Admitad (en toda la CEI)
• Leadbit
• Cpamatica
• ClickDealer
• Everad (nutra)
• M1-Shop / LeadGid

Pagos

• CPA de FTD de iGaming para la CEI por debajo del nivel 1
• CPL de nutra COD de aproximadamente 5-15 $
• CPL financiero de aproximadamente 3-10 $
• CPL de dating de aproximadamente 1-4 $. Los volúmenes específicos de BY son reducidos.

Competencia

• Mercado nacional pequeño: los media buyers bielorrusos suelen dirigir el tráfico a ofertas de RU/CEI y globales, no a BY en sí
• La promoción local de iGaming debe canalizarse hacia operadores con licencia MTD.

Estacionalidad

• Pico en el cuarto trimestre (noviembre-diciembre) por los regalos de Año Nuevo y las bonificaciones de fin de año
• aumento de belleza/nutra antes del 8 de marzo
• desaceleración en verano.

Fuentes de tráfico

• Facebook/Instagram (compra de medios con cloaking)
• Google UAC y búsqueda
• TikTok Ads
• Telegram y VK
• Push/in-page (RichAds, etc.)
• Publicidad nativa + ASO

Bueno saber

Capital

Minsk (~2,0 M)

Ciudades principales

• Minsk
• Gómel (Homyel)
• Moguilov (Mahilyow)
• Vítebsk (Vitsebsk)
• Grodno (Hrodna)
• Brest

Zonas horarias

Una sola zona horaria, UTC+3 (hora de Moscú permanente, sin horario de verano desde 2011)

Android vs iOS

58% 43%

Android 58% iOS 43%

Marcas de móvil

• Apple (~42%)
• Xiaomi (~12%)
• Samsung (~12%)
• Huawei (~3%)

Top e-commerce

• Wildberries (~56% de los compradores online)
• Ozon
• Kufar (clasificados/marketplace)
• 21vek.by (electrónica/electrodomésticos)
• Onliner (catálogo y reseñas)
• Allegro

Actividad pico

Por la tarde, ~19:00-23:00 hora local (UTC+3), y al mediodía, ~12:00-14:00; Telegram/Instagram alcanzan su pico por la tarde y los marketplaces, los fines de semana

Tabúes creativos

• La política posterior a 2020 y la oposición son temas extremadamente sensibles y arriesgados
• el contenido LGBT está efectivamente prohibido como «pornografía» o «propaganda»
• la guerra en Ucrania
• cualquier contenido susceptible de recibir la etiqueta de «extremista»
• los anuncios de alcohol y tabaco están prohibidos

También conviene saber

• Las sanciones deterioran la infraestructura de pagos occidental: la facturación publicitaria de Meta/Google, PayPal y los servicios de pago de Apple/Google están limitados
• Yandex, VK y Telegram llenan el vacío, y los usuarios recurren a VPN y tarjetas extranjeras
• El mercado es de habla rusa y está profundamente integrado con Rusia (VK, Telegram, Wildberries/Ozon)
• Tiene un peso inusualmente alto de escritorio (~66% de escritorio) frente a la norma global mobile-first: crea también landings para escritorio.