Білорусь

Економіка та доходи

Валюта

Білоруський рубль (BYN, Br); ~2.86 за USD (НБРБ, лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$8,600 номінальний (2024, Світовий банк; ~$8.3k оцінка IMF 2025)
• ~$33,200 PPP (2024, Світовий банк)

Середня зарплата

• ~$755 нетто/міс. (Numbeo, черв. 2026; 2,156 BYN)
• офіційна середня брутто ~3,000 BYN (~$1,050, Белстат/TradingEconomics, 2026)

Медіанна зарплата

~$730/міс. (Белстат, лист. 2025; 2,082 BYN — публікується двічі на рік)

Мінімальна зарплата

• 858 BYN/міс. з 1 січ. 2026 (~$300/міс.)
• встановлюється Радою Міністрів, без регіональних відмінностей

Вартість життя

• Низький-середній — Numbeo: вартість життя ~52% нижча, ніж у Німеччині
• оренда 1-кімнатної квартири в центрі ~1,360 BYN (~$475), недорогий обід ~30 BYN (черв. 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

~9.0 мільйонів (2025; 8.98 млн за DataReportal жовт. 2025, ~9.1 млн Белстат)

Користувачі інтернету

94.3% (~8.47 млн користувачів; жовт. 2025)

Користувачі соцмереж

85.0% (~7.64 млн акаунтів; 90.2% користувачів інтернету; жовт. 2025)

Мобільні підключення

11.4 млн мобільних підключень = 127% населення (жовт. 2025)

Пристрої

десктоп ~66% / мобільні ~33.5% / планшети ~0.5% (StatCounter, черв. 2026 — у Білорусі нетипово висока частка десктопів)

Витрати на рекламу

• Загальний рекламний ринок ~314 млн BYN (~$110 млн, 2025)
• витрати на цифрову рекламу ~$147 млн (Statista, 2024), найбільший сегмент — банерна/медійна реклама

Топ соцмереж

TikTok ~7.64 млн охоплення реклами 18+

Instagram ~3.90 млн, 43.4%

LinkedIn ~1.10 млн, 12.2%

• Facebook — ~685 тис., 7.6%
• Threads — ~533 тис., 5.9%, швидко зростає
• X/Twitter — ~176 тис., 2.0%

Месенджери

• Viber (дуже високе проникнення, традиційно за замовчуванням)
• Telegram (новинні канали + чати, домінує для контенту)
• WhatsApp (другорядний)
• VK / VKontakte messages (інтегровано з РФ)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Банківські картки — Visa/Mastercard, Belkart (національна платіжна система) та Mir (~домінують у магазинах та онлайн)
• ЕРІП / Расчет (єдина державна платіжна система, 24 банки, ~13 000 пунктів)
• Готівка (все ще популярна, особливо післяплата)
• Мобільні додатки та інтернет-банкінг

Електронні гаманці

• EasyPay
• iPay
• WebPay (платіжний шлюз)
• bePaid (платіжний шлюз)
• Гаманець Belkart (QR/NFC, Apple Pay/Samsung Pay через картки)

Оплата при отриманні

Післяплата все ще широко використовується для внутрішніх посилок e-commerce, хоча передоплата карткою/онлайн швидко зростає

E-commerce

• Зростає та розвивається за рахунок маркетплейсів
• домінують Wildberries + Ozon, значна частка транскордонних покупок на російських платформах

Примітки

• Belkart — це внутрішня карткова система
• Mir приймається
• Visa/MC все ще випускаються локально
• Західні платіжні системи обмежені санкціями — PayPal та багато глобальних шлюзів/підписок недоступні, тому користувачі покладаються на російські/іноземні картки та VPN для доступу до зарубіжних сервісів.

Аудиторія та культура

Мови

• Російська (домінує; ~71% розмовляють нею вдома)
• Білоруська (друга державна; ~26%, більш символічна/у сільській місцевості)

Релігія

Православні християни складають більшість (~48-60%), римо-католики ~7-10%, нерелігійні/інші ~25-30%

Медіанний вік

~41-42 роки (Worldometer/ООН, 2025)

Ключові сезони

• Новий рік + православне Різдво (кінець грудня–7 січня, пік подарунків)
• 8 Березня — Жіночий день (сплеск у категоріях краса/квіти/нутра)
• 23 лютого — День захисників Вітчизни
• День Перемоги 9 травня
• Купалля та літні свята
• 1 вересня та підготовка до школи
• Чорна п'ятниця / 11.11 (зростання онлайн-продажів)

Культурні особливості

• Чутливість до цін та орієнтація на промоакції
• висока довіра до маркетплейсів та «сарафанного радіо»
• очікуване використання російськомовних креативів
• стійка звичка до спільнот у Telegram/VK
• десктоп усе ще важливий поряд із мобільними пристроями.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram-канали
• VK

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Vladislav Bumaga (Vlad A4) ~90M YouTube (also ~4.7M TikTok)

YouTubeЧеленджі/розваги — найбільший білоруський креатор, величезне охоплення дитячої та підліткової аудиторії бренду

G

Glent (ГЛЕНТ) ~24.6M YouTube

YouTubeГеймінг (Roblox/Minecraft), дитяча/підліткова аудиторія — команда A4

L

Lesha Maisak ~7.1M YouTube

YouTubeКомедійні шортси/скетчі — молодіжні розваги

D

Dmitry Sivchik (SIVCHIK) ~7M YouTube (~2.6M TikTok)

YouTubeЗапальна музика та комедійні скетчі — дуже молода аудиторія, брендові джингли

L

LogicLab (ЛогикЛаб) ~6.2M YouTube

YouTubeНаукові/DIY експерименти — сімейний/edutainment контент

F

Flazin ~6.1M YouTube

YouTubeГеймінг летсплеї — підліткова чоловіча аудиторія

N

Nastya AmyMyr ~3.3M YouTube

YouTubeГеймінг та сімейні влоги — дівчина-креатор для дітей та підлітків

Знаменитості

Aryna Sabalenka ~6M Instagram

Перша ракетка світу, багаторазовий чемпіон турнірів Grand Slam

Max Korzh ~3M Instagram

Музикант/репер — збирає найбільші стадіони в Білорусі

Alexander Rybak ~1M Instagram

Переможець Eurovision 2009, співак-скрипаль (народився в Мінську)

Victoria Azarenka ~700K Instagram

Дворазова чемпіонка турнірів Grand Slam, колишня перша ракетка світу

Andrei Arlovski ~600K Instagram

Колишній чемпіон UFC у важкій вазі (MMA)

Darya Domracheva ~110K Instagram

Легенда біатлону, багаторазова олімпійська чемпіонка

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming (сіра ніша; таргет на RU/СНД та гео tier-2/3)
• Нутра / краса та здоров'я з оплатою при отриманні (COD)
• Фінанси — позики, кредитні картки, мікрокредити
• Дейтинг
• E-commerce / маркетплейси CPA
• Мобільні застосунки, утиліти та свіпстейки

Активні мережі

• Admitad (на всю СНД)
• Leadbit
• Cpamatica
• ClickDealer
• Everad (нутра)
• M1-Shop / LeadGid

Виплати

• iGaming FTD CPA для CIS нижче tier-1
• nutra COD CPL ~$5-15
• finance CPL ~$3-10
• dating CPL ~$1-4. Власне білоруські (BY) обсяги є незначними.

Конкуренція

• Невеликий внутрішній ринок — білоруські медіабаєри переважно ллють трафік на RU/CIS та глобальні офери, а не на саму BY
• Просування локального iGaming має спрямовуватися на операторів із ліцензією MTD.

Сезонність

• Пік у Q4 (листопад-грудень) на новорічні подарунки та річні бонуси
• сплеск у категорії beauty/nutra перед 8 Березня
• літнє затишшя.

Джерела трафіку

• Facebook/Instagram (медіабаїнг із клоакінгом)
• Google UAC та пошук
• TikTok Ads
• Telegram & VK
• Push / in-page (RichAds тощо)
• Нативна реклама + ASO

Корисно знати

Столиця

Мінськ (~2.0 млн)

Великі міста

• Мінськ
• Гомель
• Могилів
• Вітебськ
• Гродно
• Брест

Часові пояси

Єдиний часовий пояс, UTC+3 (постійний московський час, без переходу на літній час з 2011 року)

Android проти iOS

58% 43%

Android 58% iOS 43%

Бренди телефонів

• Apple (~42%)
• Xiaomi (~12%)
• Samsung (~12%)
• Huawei (~3%)

Топ e-commerce

• Wildberries (~56% онлайн-покупців)
• Ozon
• Kufar (дошка оголошень / маркетплейс)
• 21vek.by (електроніка та побутова техніка)
• Onliner (каталог + відгуки)
• Allegro

Пікова активність

Вечірній час ~19:00-23:00 за місцевим часом (UTC+3) та обідній ~12:00-14:00; пік активності в Telegram/Instagram припадає на вечір, на маркетплейсах — у вихідні

Креативні табу

• Політика та опозиція після 2020 року є вкрай чутливими/ризикованими темами
• ЛГБТ-контент фактично заборонений як «порнографія»/«пропаганда»
• війна в Україні
• будь-що, що може отримати ярлик «екстремістського»
• реклама алкоголю та тютюну заборонена

Також варто знати

• Санкції обмежують роботу західних платформ: оплата реклами в Meta/Google, PayPal та платні сервіси Apple/Google обмежені — Yandex, VK та Telegram заповнюють цю нішу, а користувачі покладаються на VPN та іноземні картки
• Ринок є російськомовним та глибоко інтегрованим із РФ (VK, Telegram, Wildberries/Ozon)
• Нетипово висока частка десктопного трафіку (~66% десктоп) порівняно зі світовим трендом mobile-first — створюйте також десктопні цільові сторінки.