Білорусь

Економіка та доходи

Валюта

• Білоруський рубль (BYN, Br)
• ~2,86 за USD (НБРБ, липень 2026)

ВВП на душу населення

• ~$8 600 номінально (2024, Світовий банк; оцінка МВФ на 2025 рік — ~$8,3k)
• ~$33 200 за ПКС (2024, Світовий банк)

Середня зарплата

• ~$755 чистими/міс. (Numbeo, червень 2026; 2 156 BYN)
• офіційна середня зарплата брутто ~3 000 BYN (~$1 050, Belstat/TradingEconomics, 2026)

Медіанна зарплата

~$730/міс. (Belstat, листопад 2025; 2 082 BYN — публікується двічі на рік)

Мінімальна зарплата

• 858 BYN/міс. із 1 січня 2026 року (~$300/міс.)
• встановлюється Радою міністрів, регіональних відмінностей немає

Вартість життя

• Низький–середній — за даними Numbeo, вартість життя приблизно на 52% нижча, ніж у Німеччині
• оренда 1-кімнатної квартири в центрі міста ~1 360 BYN (~$475), недорогий обід ~30 BYN (червень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

~9,0 млн (2025; 8,98 млн за даними DataReportal за жовтень 2025, ~9,1 млн за даними Belstat)

Користувачі інтернету

94,3% (~8,47 млн користувачів; жовтень 2025)

Користувачі соцмереж

85,0% (~7,64 млн ідентичностей; 90,2% інтернет-користувачів; жовтень 2025)

Мобільні підключення

11,4 млн мобільних підключень = 127% населення (жовтень 2025)

Пристрої

десктоп ~66% / мобільні ~33,5% / планшети ~0,5% (StatCounter, червень 2026 — у Білорусі незвично висока частка десктопів)

Витрати на рекламу

• Загальний обсяг рекламного ринку ~314 млн BYN (~$110 млн, 2025)
• витрати на цифрову рекламу ~$147 млн (Statista, 2024), найбільший сегмент — банерна/display-реклама

Топ соцмереж

TikTok ~7,64 млн охоплення рекламою аудиторії 18+

Instagram ~3,90 млн, 43,4%

LinkedIn ~1,10 млн, 12,2%

Facebook ~685K, 7,6%

Threads ~533K, 5,9%, швидко зростає

X/Twitter ~176K, 2,0%

Месенджери

• Viber (дуже високе проникнення, застарілий стандартний месенджер)
• Telegram (новинні канали + чати, домінує у сфері контенту)
• WhatsApp (другорядний)
• VK / повідомлення VKontakte (інтегрований із російськомовним сегментом)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Банківські картки — Visa/Mastercard, Belkart (національна платіжна система) та Mir (~домінує в офлайн- і онлайн-розрахунках)
• ERIP / Raschet (єдина державна система розрахунків, 24 банки, ~13 000 пунктів)
• Готівка (досі поширена, особливо при оплаті післяплатою)
• Мобільні та інтернет-банкінг-застосунки

Електронні гаманці

• EasyPay
• iPay
• WebPay (платіжний шлюз)
• bePaid (платіжний шлюз)
• Гаманець Belkart (QR/NFC, Apple Pay/Samsung Pay через картки)

Оплата при отриманні

Післяплата досі широко використовується для внутрішніх посилок з e-commerce, хоча передоплата карткою/онлайн стрімко зростає

E-commerce

• Ринок зростає, його значною мірою визначають маркетплейси
• Wildberries та Ozon домінують, активно купують на російських платформах із доставкою з-за кордону

Примітки

• Belkart — внутрішня карткова система
• Mir приймається
• Visa/MC досі випускають локально
• Західні платіжні системи обмежені санкціями — PayPal і багато глобальних платіжних шлюзів/підписок недоступні, тому для іноземних сервісів користувачі покладаються на російські/іноземні картки та VPN

Аудиторія та культура

Мови

• Російська (домінує; ~71% розмовляють нею вдома)
• Білоруська (співофіційна; ~26%, більш символічна/поширена в сільській місцевості)

Релігія

Переважно православні християни (~48-60%), римо-католики ~7-10%, нерелігійні/інші ~25-30%

Медіанний вік

~41-42 роки (Worldometer/UN, 2025)

Ключові сезони

• Новий рік + православне Різдво (кінець грудня — 7 січня, пік подарункових покупок)
• 8 березня — Жіночий день (сплеск попиту на б’юті, квіти та нутра)
• 23 лютого — День захисників Вітчизни
• 9 травня — День Перемоги
• Купалле та літні канікули
• 1 вересня — початок навчального року
• Black Friday / 11.11 (онлайн-торгівля зростає)

Культурні особливості

• Чутливі до цін і орієнтовані на промо
• висока довіра до маркетплейсів і рекомендацій з уст в уста
• очікуються креативи російською
• сильна звичка користуватися спільнотами в Telegram/VK
• десктоп досі важливий поряд із мобільними пристроями

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Канали Telegram
• VK

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Vladislav Bumaga (Vlad A4) ~90M YouTube (also ~4.7M TikTok)

YouTubeЧеленджі/розваги — найбільший білоруський креатор, величезне охоплення дитячої та підліткової аудиторії брендами

G

Glent (ГЛЕНТ) ~24.6M YouTube

YouTubeГеймінг (Roblox/Minecraft), дитяча/підліткова аудиторія — команда A4

L

Lesha Maisak ~7.1M YouTube

YouTubeКомедійні шортси/скетчі — розваги для молоді

D

Dmitry Sivchik (SIVCHIK) ~7M YouTube (~2.6M TikTok)

YouTubeЧіпка музика та комедійні сценки — дуже молода аудиторія, джингли брендів

L

LogicLab (ЛогикЛаб) ~6.2M YouTube

YouTubeНаукові експерименти своїми руками — сімейний контент/едьютейнмент

F

Flazin ~6.1M YouTube

YouTubeЛетсплеї з відеоігор — аудиторія хлопців-підлітків

N

Nastya AmyMyr ~3.3M YouTube

YouTubeВлоги про відеоігри та сім’ю — авторка, дівчинка/підлітка

Знаменитості

Aryna Sabalenka ~6M Instagram

Тенісист №1 у світі, багаторазовий чемпіон турнірів Grand Slam

Max Korzh ~3M Instagram

Музикант/репер — головна білоруська стадіонна зірка

Alexander Rybak ~1M Instagram

Переможець Eurovision 2009, співак-скрипаль (народився в Мінську)

Victoria Azarenka ~700K Instagram

2-разовий чемпіон турнірів Grand Slam, колишній тенісист №1 у світі

Andrei Arlovski ~600K Instagram

Колишній чемпіон UFC у важкій вазі (MMA)

Darya Domracheva ~110K Instagram

Легенда біатлону, багаторазовий олімпійський чемпіон

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming (сірий сегмент; таргетинг на RU/CIS і гео tier-2/3)
• Нутра / COD у вертикалі здоров’я та краси
• Фінанси — позики, кредитні картки, мікропозики
• Дейтинг
• E-commerce / CPA маркетплейсів
• Мобільні застосунки, утиліти та свіпстейки

Активні мережі

• Admitad (по всьому СНД)
• Leadbit
• Cpamatica
• ClickDealer
• Everad (нутра)
• M1-Shop / LeadGid

Виплати

• iGaming FTD CPA для СНД нижчий за tier-1
• нутра COD CPL ~$5-15
• фінанси CPL ~$3-10
• дейтинг CPL ~$1-4. Обсяги саме для BY невеликі.

Конкуренція

• Невеликий внутрішній ринок — білоруські медіабаєри переважно ллють трафік на оффери RU/CIS і глобальні оффери, а не безпосередньо на BY
• Локальне просування iGaming має вести до операторів із ліцензією MTD.

Сезонність

• Пік у Q4 (Nov-Dec) через новорічні подарунки та річні бонуси
• сплеск beauty/нутри перед 8-March
• літнє просідання.

Джерела трафіку

• Facebook/Instagram (закупівля медіа з клоакінгом)
• Google UAC і пошукова реклама
• TikTok Ads
• Telegram і VK
• Push/in-page (RichAds тощо)
• Native + ASO

Корисно знати

Столиця

Мінськ (~2,0 млн)

Великі міста

• Мінськ
• Гомель (Homyel)
• Могильов (Mahilyow)
• Вітебськ (Vitsebsk)
• Гродно (Hrodna)
• Брест

Часові пояси

Єдиний часовий пояс, UTC+3 (постійний московський час, без переходу на літній час із 2011 року)

Android проти iOS

58% 43%

Android 58% iOS 43%

Бренди телефонів

• Apple (~42%)
• Xiaomi (~12%)
• Samsung (~12%)
• Huawei (~3%)

Топ e-commerce

• Wildberries (~56% онлайн-покупців)
• Ozon
• Kufar (дошка оголошень/маркетплейс)
• 21vek.by (електроніка/побутова техніка)
• Onliner (каталог + відгуки)
• Allegro

Пікова активність

Вечірній час — приблизно 19:00–23:00 за місцевим часом (UTC+3), обідній — приблизно 12:00–14:00; пік активності в Telegram/Instagram припадає на вечір, на маркетплейсах — на вихідні

Креативні табу

• Політика після 2020 року та опозиція є надзвичайно чутливими/ризикованими
• контент ЛГБТ фактично заборонений як «порнографія»/«пропаганда»
• війна в Україні
• усе, що може отримати позначку «екстремістське»
• реклама алкоголю/тютюну заборонена

Також варто знати

• Санкції ускладнюють роботу західних платіжних каналів: білінг реклами Meta/Google, PayPal і платні сервіси Apple/Google обмежені — Yandex, VK і Telegram заповнюють прогалину, а користувачі покладаються на VPN і іноземні картки
• Ринок російськомовний і глибоко інтегрований із Росією (VK, Telegram, Wildberries/Ozon)
• Незвично орієнтований на десктоп (~66% десктопу) порівняно з глобальною нормою mobile-first — створюйте також десктопні лендинги.