Cuba

Economia & renda

Moeda

• Peso cubano (CUP, $ / MN)
• taxa oficial do estado de ~24 / taxa de compra bancária de ~120 / taxa do mercado informal de ~440 por USD (Dez 2025, elTOQUE; subindo ao longo de 2026)
• Peso conversível (CUC) abolido em 2021.

PIB per capita

• ~$9.605 nominal (2020, World Bank — dado publicado mais recente; World Bank & IMF NÃO reportam dados após 2020, e Cuba não é membro do IMF, portanto está ausente do WEO)
• PPP ~$21.000 (2015, último disponível) — tudo distorcido pelo FX oficial de 1:24 e amplamente considerado não confiável

Salário médio

• ~$15 líq./mês (ONEI: 6.649 CUP meados de 2025, +16% YoY) na taxa informal de ~440
• ~$277/mês na taxa oficial de 24 CUP — a taxa informal reflete o poder de compra real
• Bruto≈líquido no setor estatal.

Salário mediano

• n/a — ONEI (órgão nacional de estatística) publica apenas a média do setor estatal (6.649 CUP ≈ $15, meados de 2025)
• nenhuma mediana oficial é divulgada

Salário mínimo

Salário mínimo nacional de 2.100 CUP/mês, inalterado desde a reforma 'Tarea Ordenamiento' de Jan 2021 ≈ ~$5/mês na taxa informal (~$88 na taxa oficial)

Custo de vida

• Baixo em USD nominal, mas definido pela escassez/desabastecimento
• a cesta básica de alimentos supera em muito o salário médio (dependente de remessas)
• Os dados do Numbeo para Cuba são muito escassos/não confiáveis (poucos colaboradores, distorção de dupla moeda) — sinalizar.

Panorama digital

População

11,0 milhões (Jan 2025)

Usuários de internet

71,3% (~7,81 milhões de usuários)

Usuários de redes sociais

60,1% (~6,58 milhões de identidades de usuários)

Conexões móveis

7,05 milhões de conexões celulares = 64,4% da população

Dispositivos

mobile ~62,1% / desktop ~36,9% / tablet ~1,0% (StatCounter, Jun 2026)

Investimento em anúncios

• n/a — DataReportal não reporta valores de gastos com publicidade para Cuba
• mercado de anúncios digitais formais próximo de zero porque o embargo dos EUA/OFAC bloqueia a monetização da Meta & Google e a mídia estatal detém o monopólio de anúncios
• digital ~n/a

Principais redes sociais

• Facebook — ~89% de referências sociais — dominante, StatCounter Jun 2026
• Instagram — co-favorito com o FB segundo a ETECSA
• YouTube — alto uso
• TikTok — crescendo rápido, reparto/jovens
• X/Twitter — ~2%
• Telegram — crescendo, também um marketplace

Mensageiros

• WhatsApp (mensageiro dominante)
• Telegram (2º; forte para canais de notícias, classificados e comércio)
• imo (popular para chamadas internacionais baratas)
• Facebook Messenger
• Sem dinheiro móvel no estilo M-Pesa — a transferência de valor ocorre via Transfermóvil/EnZona (aplicativos bancários)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro em CUP (dominante, economia informal)
• Transfermóvil (aplicativo de mobile banking estatal — meio digital nº 1: contas, recargas, transferências)
• EnZona (carteira digital estatal — P2P e pequenos negócios/e-commerce)
• Cartões magnéticos MLC (FINCIMEX — para "lojas de dólar" em moeda forte)
• Dinheiro em USD (cada vez mais aceito em MPMEs privadas)
• COD — pagamento na entrega (cash on delivery) dominante para o e-commerce na ilha

Carteiras digitais

• Transfermóvil
• EnZona
• QvaPay (gateway de pagamento cripto cubano, diáspora/P2P)

Pagamento na entrega

• Alto — o pagamento na entrega domina na ilha
• o modelo da diáspora de "comprar no exterior, entregar na ilha" paga com cartão estrangeiro enquanto o destinatário recebe mercadorias, não dinheiro

E-commerce

• Baixo, mas em crescimento, e majoritariamente financiado pela diáspora (remessas em mercadorias)
• As regras de fevereiro de 2026 deram ao Banco Central de Cuba o controle sobre quem pode receber pagamentos em moeda estrangeira.

Observações

• Economia dupla + escassez aguda de USD + FX informal volátil definem tudo
• As remessas (Miami/Espanha) são o verdadeiro poder de compra
• QvaPay é a fintech local de destaque.

Público & cultura

Idiomas

• Espanhol (oficial, ~99%+, dialeto cubano/caribenho)
• Crioulo haitiano (maior idioma minoritário)
• Lucumí (derivado do iorubá, uso litúrgico na Santería)
• Russo entrando nas escolas a partir do ano letivo de 2026-27

Religião

• Nominalmente ~60% católicos romanos (prática muito baixa)
• religiões sincréticas afro-cubanas (Santería/Regla de Ocha, Palo, Vodú) muito difundidas (~11-17% principal, consultadas pela maioria)
• protestantes ~5%
• sem afiliação ~23% (18% agnósticos + 5% ateus)
• Sem censo oficial — as estimativas variam amplamente.

Idade mediana

42,2 anos (DataReportal 2025) — notavelmente envelhecido para um mercado Tier-3, impulsionado pela emigração em massa + fertilidade muito baixa

Principais sazonalidades

• Dia das Mães (2º domingo de maio — o maior pico isolado de presentes/remessas)
• Natal e Ano Novo + Dia de Reis (dez-início de jan)
• Dia dos Pais (meados de junho)
• Volta às aulas (setembro)
• Carnaval (jul-ago, Santiago e Havana)

Notas culturais

• O consumo é financiado pela diáspora (remessas), não por salários (~$15/mês)
• Economia de escassez — as pessoas buscam produtos em grupos no estilo Facebook Marketplace e classificados do Telegram (cultura "Revolico")
• Presentear a família é central
• reparto/reggaeton domina a cultura jovem.

Onde encontrar criadores

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Camila Cabello ~62M Instagram

Superestrela pop, nascida em Havana (ex-Fifth Harmony, 'Havana')

Ana de Armas ~16M Instagram

Atriz de Hollywood (Blade Runner 2049, Sem Tempo para Morrer, Blonde)

W

William Levy ~12M Instagram

Ator e galã de telenovelas

Osmani García ~7M Instagram

Cantor de reggaeton ('La Voz'), criador de hits virais

Gente de Zona ~2M Instagram

Dupla de reggaeton/pop latino (Alexander Delgado & Randy Malcom), vencedores de vários Latin Grammys

Yotuel ~600K Instagram

Rapper (ex-Orishas), coautor do hino de protesto vencedor do Grammy 'Patria y Vida'

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• E-commerce e remessas da diáspora (enviar alimentos/medicamentos para casa)
• Nutra / saúde (escassez crônica de medicamentos)
• Dating / romance (solteiros cubanos ↔ diáspora)
• Conectividade — VPN, eSIM, recargas ETECSA, aplicativos
• Cripto / P2P (alternativa para a escassez de USD)
• Sorteios / vales-presente
• Jogos de azar (mercado cinza, direcionado à diáspora, nunca na ilha)

Redes ativas

• Limitado — a maioria das redes de CPA globais geo-excluem Cuba sob o embargo dos EUA/OFAC
• Em vez disso, programas direcionados à diáspora monetizam: afiliados de indicação e remessa da Supermarket23 / Katapulk / Cuballama / DimeCuba
• Algumas redes cinzas da UE/RU aceitam a geo CU com baixo valor

Payouts

• Tier-3 / quase zero para tráfego na ilha (geralmente excluído)
• o valor real vem de conversões da diáspora precificadas como tráfego de US/ES
• O CPA/CPL local é mínimo.

Concorrência

• Baixo volume na ilha (geo excluída, renda de ~$15/mês)
• concorrência moderada em palavras-chave voltadas para a diáspora como 'enviar para Cuba' a partir de Miami/Espanha

Sazonalidade

• Picos acentuados no Dia das Mães (maio) e nas festas de fim de ano (dez-jan)
• picos gerais impulsionados por remessas

Fontes de tráfego

• Facebook & Instagram Ads
• Canais/grupos do Telegram
• TikTok
• Push / nativo
• WhatsApp

Bom saber

Capital

Havana (La Habana)

Principais cidades

• Havana
• Santiago de Cuba
• Camagüey
• Holguín
• Santa Clara
• Guantánamo
• Bayamo

Fusos horários

Fuso horário único — Horário Padrão de Cuba UTC-5 (observa o horário de verão, tornando-se UTC-4 CDT no verão)

Android vs iOS

96%

Android 96% iOS 5%

Marcas de celular

• Samsung (~39%)
• Xiaomi (~30%)
• Motorola (~7%)
• Apple (~4.5%)
• Tecno (~4%)

Principais e-commerces

• Supermarket23
• Katapulk
• Tuambia
• Cuballama
• Cubamax
• DimeCuba
• Mall Habana / TuEnvío (estatal)

Pico de atividade

Noites ~19h-23h local (Wi-Fi residencial/Nauta Hogar e janelas de dados mais baratas); horário de almoço secundário; espere quedas durante apagões frequentes

Tabus criativos

• A política é a linha dura — sem críticas ao Estado/Revolução ou conteúdo 'subversivo' (Decreto-Lei 35)
• Evite abordagens antigoverno, provocações sobre o embargo ou deboche religioso
• As dificuldades econômicas são reais, mas delicadas
• LGBT é mais aceito após o Código das Famílias de 2022, mas ainda conservador em alguns lugares.

Também vale a pena saber

1. O embargo dos EUA/OFAC significa que a maioria das redes de anúncios e processadores de pagamento ocidentais não pode legalmente atender Cuba — a monetização ocorre por meio da diáspora no exterior, não na ilha.
2. A conectividade é um monopólio estatal (ETECSA): cara, instável e com apagões frequentes em todo o país — crie criativos mobile-first e de baixo consumo de dados.
3. O poder de compra real está com quem envia remessas em Miami/Espanha, não nos salários locais (~$15/mês), portanto, direcione o público-alvo para a diáspora.