Cuba

Economía e ingresos

Moneda

• Peso cubano (CUP, $ / MN)
• ~24 según el tipo de cambio oficial estatal / ~120 según la tasa de compra bancaria / ~440 según la tasa del mercado informal por USD (dic. de 2025, elTOQUE; en aumento durante 2026)
• El peso convertible (CUC) fue abolido en 2021.

PIB per cápita

• ~9.605 $ nominales (2020, Banco Mundial: última cifra publicada; el Banco Mundial y el FMI NO informan datos posteriores a 2020, y Cuba no es miembro del FMI, por lo que no aparece en el WEO)
• PPA ~21.000 $ (2015, último dato disponible): todo está distorsionado por el tipo de cambio oficial de 1:24 y se considera ampliamente poco fiable

Salario medio

• ~15 $ netos/mes (ONEI: 6.649 CUP a mediados de 2025, +16 % interanual) al tipo informal de ~440
• ~277 $/mes al tipo oficial de 24 CUP: la tasa informal refleja el poder adquisitivo real
• Bruto≈neto en el sector estatal.

Salario mediano

• n/d: ONEI (la oficina nacional de estadística) solo publica el promedio del sector estatal (6.649 CUP ≈ 15 $, a mediados de 2025)
• no se publica una mediana oficial

Salario mínimo

Mínimo nacional de 2.100 CUP/mes, sin cambios desde la reforma «Tarea Ordenamiento» de enero de 2021 ≈ ~5 $/mes al tipo informal (~88 $ al tipo oficial)

Coste de vida

• Bajo en USD nominales, pero definido por la escasez y el desabastecimiento
• la canasta básica supera ampliamente el salario promedio (con dependencia de las remesas)
• Los datos de Numbeo para Cuba son muy escasos y poco fiables (pocos colaboradores y distorsión por la doble moneda): indicarlo.

Panorama digital

Población

11,0 millones (ene. de 2025)

Usuarios de internet

71,3 % (~7,81 millones de usuarios)

Usuarios de redes

60,1 % (~6,58 millones de identidades de usuario)

Conexiones móviles

7,05 millones de conexiones celulares = 64,4 % de la población

Dispositivos

móvil ~62,1 % / escritorio ~36,9 % / tableta ~1,0 % (StatCounter, jun. de 2026)

Inversión publicitaria

• n/d: DataReportal no informa ninguna cifra de inversión publicitaria para Cuba
• el mercado formal de publicidad digital es casi inexistente porque el embargo de EE
• UU. y la OFAC bloquean la monetización de Meta y Google, mientras los medios estatales mantienen el monopolio publicitario
• digital ~n/d

Redes principales

• Facebook — ~89 % de las referencias sociales: dominante, StatCounter, jun. de 2026
• Instagram — cofavorito con FB según ETECSA
• YouTube — uso elevado
• TikTok — crece rápidamente, reparto/jóvenes
• X/Twitter — ~2 %
• Telegram — en crecimiento, también es un marketplace

Mensajería

• WhatsApp (mensajería dominante)
• Telegram (2.º; muy usado para canales de noticias, anuncios clasificados y comercio)
• imo (popular para llamadas internacionales económicas)
• Facebook Messenger
• No existe dinero móvil como M-Pesa: las transferencias de valor se realizan mediante Transfermóvil/EnZona (apps bancarias)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo en CUP (predominante, economía informal)
• Transfermóvil (aplicación estatal de banca móvil: principal medio digital para facturas, recargas y transferencias)
• EnZona (billetera electrónica estatal: P2P y pequeñas empresas/comercio electrónico)
• Tarjetas magnéticas MLC (FINCIMEX, para las «tiendas en dólares» de moneda fuerte)
• Efectivo en USD (cada vez más aceptado en las MIPYMES privadas)
• COD: el pago contra entrega en efectivo predomina en el comercio electrónico dentro de la isla

Monederos

• Transfermóvil
• EnZona
• QvaPay (pasarela cubana de pagos en criptomonedas, diáspora/P2P)

Contra reembolso

• Alto: el pago contra entrega domina dentro de la isla
• el modelo de la diáspora de «comprar desde el extranjero y entregar en la isla» se paga con tarjeta extranjera, mientras el destinatario recibe bienes, no efectivo

Comercio electrónico

• Bajo, pero en crecimiento, y financiado casi por completo por la diáspora (remesas en especie)
• Las normas de febrero de 2026 otorgaron al Banco Central de Cuba el control sobre quién puede recibir pagos en moneda extranjera.

Notas

• La economía dual, la escasez extrema de USD y un mercado cambiario informal volátil lo determinan todo
• Las remesas (Miami/España) son el verdadero poder adquisitivo
• QvaPay es la fintech local destacada.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (oficial, ~99 % o más, dialecto cubano/caribeño)
• Criollo haitiano (la lengua minoritaria más numerosa)
• Lucumí (de origen yoruba, de uso litúrgico en la santería)
• El ruso se incorporará a las escuelas a partir del curso 2026-27

Religión

• Nominalmente, ~60 % católica romana (práctica muy baja)
• las religiones afrocubanas sincréticas (santería/Regla de Ocha, palo, vodú) están muy extendidas (~11-17 % como religión principal, consultadas por la mayoría)
• protestantes ~5 %
• sin afiliación ~23 % (18 % agnósticos + 5 % ateos)
• No existe un censo oficial fiable: las estimaciones varían ampliamente.

Edad mediana

42,2 años (DataReportal 2025): una cifra notablemente alta para un mercado de nivel 3, impulsada por la emigración masiva y la fecundidad muy baja

Temporadas clave

• Día de la Madre (2.º domingo de mayo: el mayor pico individual de regalos y remesas)
• Navidad y Año Nuevo + Día de Reyes (diciembre-principios de enero)
• Día del Padre (mediados de junio)
• Vuelta al cole (septiembre)
• Carnaval (julio-agosto, Santiago y La Habana)

Notas culturales

• El consumo se financia con la diáspora (remesas), no con los salarios (~15 USD/mes)
• Economía de la escasez: la gente busca productos en grupos tipo Facebook Marketplace y clasificados de Telegram (cultura «Revolico»)
• Los regalos familiares son fundamentales
• el reparto/reguetón domina la cultura juvenil.

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Camila Cabello ~62M Instagram

Superestrella del pop, nacida en La Habana (exintegrante de Fifth Harmony, «Havana»)

Ana de Armas ~16M Instagram

Actriz de Hollywood (Blade Runner 2049, Sin tiempo para morir, Blonde)

W

William Levy ~12M Instagram

Actor y galán de telenovelas

Osmani García ~7M Instagram

Cantante de reguetón («La Voz»), creador de éxitos virales

Gente de Zona ~2M Instagram

Dúo de reguetón y pop latino (Alexander Delgado y Randy Malcom), ganador de varios Latin Grammy

Yotuel ~600K Instagram

Rapero (exmiembro de Orishas), coautor del himno de protesta ganador de un Grammy «Patria y Vida»

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Comercio electrónico y remesas para la diáspora (enviar alimentos y medicamentos a casa)
• Nutra / salud (escasez crónica de medicamentos)
• Citas / romance (solteros cubanos ↔ diáspora)
• Conectividad: VPN, eSIM, recargas de ETECSA y aplicaciones
• Cripto / P2P (alternativa ante la escasez de USD)
• Sorteos / tarjetas regalo
• Apuestas (grises, dirigidas a la diáspora, nunca en la isla)

Redes activas

• Limitado: la mayoría de las redes CPA globales excluyen geográficamente a Cuba por el embargo de EE. UU. y la OFAC
• Los programas dirigidos a la diáspora monetizan en su lugar: afiliados de referidos y remesas de Supermarket23 / Katapulk / Cuballama / DimeCuba
• Algunas redes grises de la UE y Rusia aceptan tráfico de Cuba con bajo valor

Pagos

• Tier 3 / prácticamente nulo para el tráfico de la isla (normalmente excluido)
• el valor real proviene de conversiones de la diáspora, valoradas como tráfico de EE
• UU. y España

Competencia

• Bajo volumen en la isla (geo excluido, ingresos de unos 15 USD al mes)
• competencia moderada en palabras clave dirigidas a la diáspora, como «enviar a Cuba», desde Miami y España

Estacionalidad

• Picos marcados por el Día de la Madre (mayo) y las fiestas de diciembre-enero
• picos generales impulsados por las remesas

Fuentes de tráfico

• Facebook e Instagram Ads
• Canales y grupos de Telegram
• TikTok
• Push / nativo
• WhatsApp

Bueno saber

Capital

La Habana (Havana)

Ciudades principales

• La Habana
• Santiago de Cuba
• Camagüey
• Holguín
• Santa Clara
• Guantánamo
• Bayamo

Zonas horarias

Zona horaria única: hora estándar de Cuba UTC-5 (aplica horario de verano y pasa a UTC-4 CDT en verano)

Android vs iOS

96%

Android 96% iOS 5%

Marcas de móvil

• Samsung (~39 %)
• Xiaomi (~30 %)
• Motorola (~7 %)
• Apple (~4,5 %)
• Tecno (~4 %)

Top e-commerce

• Supermarket23
• Katapulk
• Tuambia
• Cuballama
• Cubamax
• DimeCuba
• Mall Habana / TuEnvío (estatal)

Actividad pico

Por las noches, aproximadamente de 19:00 a 23:00, hora local (Wi-Fi doméstico/Nauta Hogar y franjas de datos más económicas); la pausa del almuerzo al mediodía es un horario secundario; es de esperar una caída del rendimiento durante los frecuentes apagones

Tabúes creativos

• La política es el límite infranqueable: no se permiten críticas al Estado o a la Revolución ni contenido «subversivo» (Decreto-Ley 35)
• Evita los enfoques antigubernamentales, las provocaciones sobre el embargo o la burla de la religión
• Las dificultades económicas son reales, pero es un tema delicado
• las personas LGBT tienen mayor aceptación desde el Código de las Familias de 2022, aunque algunas zonas siguen siendo conservadoras.

También conviene saber

1. El embargo de EE. UU. y la OFAC hacen que la mayoría de las redes publicitarias y procesadores de pago occidentales no puedan operar legalmente en Cuba: la monetización pasa por la diáspora en el extranjero, no por la isla.
2. La conectividad es un monopolio estatal (ETECSA): cara, irregular y con frecuentes apagones a escala nacional; crea piezas mobile-first y de bajo consumo de datos.
3. El poder adquisitivo real está en quienes envían remesas desde Miami o España, no en los salarios de la isla (~15 USD/mes), así que orienta las campañas a la diáspora.