Cuba

Economía e ingresos

Moneda

• Peso cubano (CUP, $ / MN)
• tasa oficial del estado ~24 / tasa de compra bancaria ~120 / tasa del mercado informal ~440 por USD (dic. 2025, elTOQUE; al alza durante 2026)
• Peso convertible (CUC) abolido en 2021.

PIB per cápita

• ~$9,605 nominal (2020, World Bank — última cifra publicada; el World Bank y el IMF NO reportan datos después de 2020, y Cuba no es miembro del IMF por lo que está ausente del WEO)
• PPP ~$21,000 (2015, último disponible) — todo distorsionado por el tipo de cambio oficial de 1:24 FX y considerado ampliamente como poco confiable

Salario medio

• ~$15 netos/mes (ONEI: 6,649 CUP a mediados de 2025, +16% YoY) a la tasa informal de ~440
• ~$277/mes a la tasa oficial de 24 CUP — la tasa informal refleja el poder adquisitivo real
• Bruto≈neto en el sector estatal.

Salario mediano

• n/d — la ONEI (oficina nacional de estadísticas) solo publica el promedio del sector estatal (6,649 CUP ≈ $15, a mediados de 2025)
• no se publica una mediana oficial

Salario mínimo

Salario mínimo nacional de 2,100 CUP/mes, sin cambios desde la reforma 'Tarea Ordenamiento' de ene. 2021 ≈ ~$5/mes a la tasa informal (~$88 a la tasa oficial)

Coste de vida

• Bajo en USD nominales pero definido por la escasez/desabastecimiento
• la canasta básica de alimentos supera con creces el salario promedio (dependiente de remesas)
• Los datos de Numbeo para Cuba son muy escasos/poco confiables (pocos colaboradores, distorsión de doble moneda) — marcar como advertencia.

Panorama digital

Población

11.0 millones (ene. 2025)

Usuarios de internet

71.3% (~7.81 millones de usuarios)

Usuarios de redes

60.1% (~6.58 millones de identidades de usuario)

Conexiones móviles

7.05 millones de conexiones celulares = 64.4% de la población

Dispositivos

móvil ~62.1% / escritorio ~36.9% / tableta ~1.0% (StatCounter, jun. 2026)

Inversión publicitaria

• n/d — DataReportal no reporta cifras de inversión publicitaria para Cuba
• mercado publicitario digital formal casi nulo debido a que el embargo de EE
• UU./OFAC bloquea la monetización de Meta y Google, y los medios estatales tienen el monopolio publicitario
• digital ~n/d

Redes principales

• Facebook — ~89% de las referencias sociales — dominante, StatCounter jun. 2026
• Instagram — co-favorito con FB según ETECSA
• YouTube — alto uso
• TikTok — creciendo rápido, reparto/jóvenes
• X/Twitter — ~2%
• Telegram — en crecimiento, también un mercado

Mensajería

• WhatsApp (mensajería dominante)
• Telegram (2.º; muy utilizado para canales de noticias, clasificados y comercio)
• imo (popular para llamadas internacionales baratas)
• Facebook Messenger
• Sin dinero móvil al estilo M-Pesa — la transferencia de valor se realiza a través de Transfermóvil/EnZona (aplicaciones bancarias)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo en CUP (dominante, economía informal)
• Transfermóvil (aplicación estatal de banca móvil — canal digital #1: facturas, recargas, transferencias)
• EnZona (billetera electrónica estatal — P2P y pequeños negocios/comercio electrónico)
• Tarjetas magnéticas MLC (FINCIMEX — para 'tiendas en dólares' en moneda libremente convertible)
• Efectivo en USD (cada vez más aceptado en MIPYMES privadas)
• COD — el pago contra entrega es dominante para el comercio electrónico dentro de la isla

Monederos

• Transfermóvil
• EnZona
• QvaPay (pasarela de pago cripto cubana, diáspora/P2P)

Contra reembolso

• Alto — el pago contra entrega domina dentro de la isla
• el modelo de la diáspora de 'comprar desde el extranjero, entregar en la isla' se paga con tarjeta extranjera mientras que el destinatario recibe productos, no efectivo

Comercio electrónico

• Bajo pero en crecimiento, y financiado de manera abrumadora por la diáspora (remesas en especie)
• Las normas de febrero de 2026 otorgaron al Banco Central de Cuba el control sobre quién puede recibir pagos en moneda extranjera.

Notas

• La economía dual + la aguda escasez de USD + un mercado informal de divisas (FX) volátil lo definen todo
• Las remesas (Miami/España) son el verdadero poder adquisitivo
• QvaPay es la fintech local más destacada.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (oficial, ~99%+, dialecto cubano/caribeño)
• Criollo haitiano (principal lengua minoritaria)
• Lucumí (derivado del yoruba, uso litúrgico en la santería)
• Ruso, que se incorporará a las escuelas a partir del curso 2026-27

Religión

• Nominalmente ~60% católicos romanos (muy baja práctica)
• las religiones sincréticas afrocubanas (Santería/Regla de Ocha, Palo, Vodú) están muy extendidas (~11-17% como religión principal, consultadas por la mayoría)
• protestantes ~5%
• no afiliados ~23% (18% agnósticos + 5% ateos)
• Sin censo oficial — las estimaciones varían ampliamente.

Edad mediana

42.2 años (DataReportal 2025) — notablemente alta para un mercado de Nivel 3 (Tier-3), impulsada por la emigración masiva + una fertilidad muy baja

Temporadas clave

• Día de las Madres (segundo domingo de mayo — el mayor pico individual de regalos/remesas)
• Navidad y Año Nuevo + Día de Reyes (dic-principios de ene)
• Día del Padre (mediados de junio)
• Regreso a clases (septiembre)
• Carnaval (jul-ago, Santiago y La Habana)

Notas culturales

• El consumo está financiado por la diáspora (remesas), no por salarios (~$15/mes)
• Economía de escasez: la gente busca productos en grupos estilo Facebook Marketplace y clasificados de Telegram (cultura 'Revolico')
• Los regalos familiares son clave
• el reparto/reggaeton domina la cultura juvenil.

Dónde encontrar creadores

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Camila Cabello ~62M Instagram

Superestrella del pop, nacida en La Habana (ex-Fifth Harmony, 'Havana')

Ana de Armas ~16M Instagram

Actriz de Hollywood (Blade Runner 2049, No Time to Die, Blonde)

W

William Levy ~12M Instagram

Actor y galán de telenovelas

Osmani García ~7M Instagram

Cantante de reggaeton ('La Voz'), creador de éxitos virales

Gente de Zona ~2M Instagram

Dúo de reggaeton/pop latino (Alexander Delgado & Randy Malcom), ganadores de múltiples Latin Grammy

Yotuel ~600K Instagram

Rapero (ex-Orishas), coautor del himno de protesta ganador del Grammy 'Patria y Vida'

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Comercio electrónico y remesas de la diáspora (envío de comida/medicinas al hogar)
• Nutra / salud (escasez crónica de medicamentos)
• Citas / romance (solteros cubanos ↔ diáspora)
• Conectividad — VPN, eSIM, recargas de ETECSA, apps
• Cripto / P2P (alternativa ante la escasez de USD)
• Sorteos / tarjetas de regalo
• Juegos de azar (gris, dirigido a la diáspora, nunca dentro de la isla)

Redes activas

• Limitado: la mayoría de las redes de CPA globales excluyen geográficamente a Cuba bajo el embargo de EE. UU./OFAC
• En su lugar, monetizan los programas dirigidos a la diáspora: afiliados de remesas y referidos de Supermarket23 / Katapulk / Cuballama / DimeCuba
• Algunas redes grises de la UE/RU aceptan la geo CU a bajo valor

Pagos

• Tier-3 / casi nulo para el tráfico dentro de la isla (típicamente excluido)
• el valor real proviene de las conversiones de la diáspora valoradas como tráfico de US/ES
• El CPA/CPL local es mínimo.

Competencia

• Bajo volumen dentro de la isla (geografía excluida, ingresos de ~$15/mes)
• competencia moderada en palabras clave dirigidas a la diáspora como 'enviar a Cuba' desde Miami/España

Estacionalidad

• Fuertes picos en el Día de la Madre (mayo) y las festividades de dic-ene
• picos generales impulsados por las remesas

Fuentes de tráfico

• Facebook & Instagram Ads
• Canales/grupos de Telegram
• TikTok
• Push / nativa
• WhatsApp

Bueno saber

Capital

La Habana (La Habana)

Ciudades principales

• La Habana
• Santiago de Cuba
• Camagüey
• Holguín
• Santa Clara
• Guantánamo
• Bayamo

Zonas horarias

Zona única — Hora estándar de Cuba UTC-5 (aplica horario de verano, pasando a UTC-4 CDT en verano)

Android vs iOS

96%

Android 96% iOS 5%

Marcas de móvil

• Samsung (~39%)
• Xiaomi (~30%)
• Motorola (~7%)
• Apple (~4.5%)
• Tecno (~4%)

Top e-commerce

• Supermarket23
• Katapulk
• Tuambia
• Cuballama
• Cubamax
• DimeCuba
• Mall Habana / TuEnvío (estatal)

Actividad pico

Tardes/noches ~7-11 p. m. local (Wi-Fi doméstico/Nauta Hogar y franjas de datos más baratas); el almuerzo al mediodía es secundario; se esperan caídas durante los frecuentes apagones eléctricos

Tabúes creativos

• La política es la línea roja: nada de críticas al Estado/Revolución ni contenidos «subversivos» (Decreto-Ley 35)
• Evite enfoques antigubernamentales, provocaciones sobre el embargo o burlas religiosas
• Las dificultades económicas son reales pero delicadas
• el colectivo LGBT es más aceptado tras el Código de las Familias de 2022, pero sigue habiendo conservadurismo en algunas zonas.

También conviene saber

1. El embargo de EE. UU./OFAC implica que la mayoría de las redes publicitarias y procesadores de pago occidentales no pueden operar legalmente en Cuba; la monetización se realiza a través de la diáspora en el extranjero, no en la isla.
2. La conectividad es un monopolio estatal (ETECSA): costosa, inestable y con frecuentes apagones nacionales; diseñe creatividades optimizadas para móviles y de bajo consumo de datos.
3. El poder adquisitivo real reside en quienes envían remesas desde Miami/España, no en los salarios de la isla (~$15/mes), por lo que debe dirigirse a la diáspora.